#每日一善[超话]#
[抱一抱]#阳光信用# [抱一抱]#每日一善#
陌生人，我也为你祝福
愿你有一个灿烂的前程
愿你有情人终成眷属
愿你在尘世获得幸福
我只愿面朝大海，春暖花开
——海子《面朝大海，春暖花开》撑着油纸伞，独自
彷徨在悠长、悠长
又寂寥的雨巷
我希望逢着
一个丁香一样地
结着愁怨的姑娘
——戴望舒 《雨巷》众神死亡的草原上野花一片
远在远方的风比远方更远
我的琴声呜咽 泪水全无
我把这远方的远归还草原
——海子 《九月》我相信自己
死时如同静美的秋日落叶
不盛不乱
姿态如烟
即便枯萎也保留丰肌清骨的傲然
玄之又玄
——泰戈尔世界上最远的距离
不是生与死
而是我就站在你的面前你却不知道我爱你
——泰戈尔我打江南走过
那等在季节里的容颜如莲花的开落
东风不来，三月的柳絮不飞
你底心如小小寂寞的城
恰若青石的街道向晚
蛰音不响，三月的春帷不揭
你底心是小小的窗扉紧掩
我达达的马蹄是美丽的错误
我不是归人，是个过客……
——郑愁予 《错误》假若我是一朵雪花
翩翩的在半空里潇洒
我一定认清我的方向
飞扬飞扬飞扬
这地面上有我的方向
——徐志摩 《雪花的快乐》
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陌生人，我也为你祝福
愿你有一个灿烂的前程
愿你有情人终成眷属
愿你在尘世获得幸福
我只愿面朝大海，春暖花开
——海子《面朝大海，春暖花开》撑着油纸伞，独自
彷徨在悠长、悠长
又寂寥的雨巷
我希望逢着
一个丁香一样地
结着愁怨的姑娘
——戴望舒 《雨巷》众神死亡的草原上野花一片
远在远方的风比远方更远
我的琴声呜咽 泪水全无
我把这远方的远归还草原
——海子 《九月》我相信自己
死时如同静美的秋日落叶
不盛不乱
姿态如烟
即便枯萎也保留丰肌清骨的傲然
玄之又玄
——泰戈尔世界上最远的距离
不是生与死
而是我就站在你的面前你却不知道我爱你
——泰戈尔我打江南走过
那等在季节里的容颜如莲花的开落
东风不来，三月的柳絮不飞
你底心如小小寂寞的城
恰若青石的街道向晚
蛰音不响，三月的春帷不揭
你底心是小小的窗扉紧掩
我达达的马蹄是美丽的错误
我不是归人，是个过客……
——郑愁予 《错误》假若我是一朵雪花
翩翩的在半空里潇洒
我一定认清我的方向
飞扬飞扬飞扬
这地面上有我的方向
——徐志摩 《雪花的快乐》
爱 情
撑着油纸伞，独自
彷徨在悠长，悠长
又寂寥的铁道巷，
我希望逢着
一个丁香一样的姑娘，
一起去品尝
品尝砂锅的牛肉老汤。
走在老旧的铁道巷，总会想起这曲温婉的《雨巷》。我不知道戴先生当时随手写的心情，但音韵节拍仿如：蒹葭苍苍，白露为霜，所谓伊人，在洗衣裳。
又记得了参观长洲岛军校旧址给我印象最深的一张照片：周先生邓夫人年轻时风度翩翩惊鸿一瞥。我一直在想：是什么让他们看透生命，建立信仰，回归大海。
是爱情？
我不知道，我猜：应该是爱情。
撑着油纸伞，独自
彷徨在悠长，悠长
又寂寥的铁道巷，
我希望逢着
一个丁香一样的姑娘，
一起去品尝
品尝砂锅的牛肉老汤。
走在老旧的铁道巷，总会想起这曲温婉的《雨巷》。我不知道戴先生当时随手写的心情，但音韵节拍仿如：蒹葭苍苍，白露为霜，所谓伊人，在洗衣裳。
又记得了参观长洲岛军校旧址给我印象最深的一张照片：周先生邓夫人年轻时风度翩翩惊鸿一瞥。我一直在想：是什么让他们看透生命，建立信仰，回归大海。
是爱情？
我不知道，我猜：应该是爱情。
35元两颗，茅台巧克力你出手吗？
摘自郭艺 中国新闻周刊
“上万家的瑞幸就坐落在那里，深情的目光望过去，满眼都是12天前的自己……”
酱香拿铁的热度还没过，茅台的一句“不藏了，我和德芙官宣了”又引爆了朋友圈。没错，茅台巧克力要来了。
自2022年5月茅台首次联名蒙牛推出冰淇淋以来，茅台的跨界一直很活跃，而且速度越来越快。看来，茅台确实铁了心要拿下年轻人。
联名雪糕，因其网红属性；联名咖啡，因其白领必备。那么，联名近年“卖不动”的巧克力，茅台到底图啥？
“不藏了”
9月13日晚8点，贵州茅台官方微博突然发文称：“贵州茅台 × ？9月16日，敬请期待~”。
同时还贴出一张海报，上有“入口即化，回味悠长”的艺术字体文案，并隐约可见红色蝴蝶结上写有“MAOXIAOLING”字样。
14日上午，答案终于揭晓。贵州茅台与德芙同时“官宣”，将于9月16日推出联名新品酒心巧克力。
目前，网上已有疑似联名产品的图片流出。外箱包装上可见茅台和德芙的品牌Logo，有“茅小凌酒心巧克力”“经典酒心巧克力礼盒”字样，规格为120克x8盒。
据知情人士透露，这次推出的茅台巧克力，会在国内茅台冰淇淋店以及玛氏德芙巧克力销售体系销售。
事实上，对于巧克力，茅台早有谋划。
在今年5月29日茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军就曾表示，茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。
从冰淇淋到咖啡再到巧克力，“茅台宇宙”正在形成。
去年5月29日，茅台携手蒙牛推出冰淇淋，一年时间累计销量近1000万杯。
今年9月4日，茅台又宣布与瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”。这款产品上市首日即成爆款，卖出了542万杯，销售额突破1亿元。
时隔仅仅12天，茅台巧克力也要来了。从时间上来看，茅台的上新速度正在越来越快，想要讨好年轻人的心可见一斑。
那为什么会是德芙呢？
从过往的联名史来看，茅台对合作对象的要求有两点，一是市占率要高，能够触达海量年轻消费者，二是品牌不能太高端，否则茅台光环没有了加持的必要。
比如冰淇淋的联名对象是蒙牛，而不是哈根达斯。
蒙牛是国内冰淇淋市场的绝对头部企业。据艾媒咨询数据，2021年蒙牛线下市场份额占比达9%，仅次于伊利与和路雪，同时价格带偏中端。
咖啡选择与瑞幸牵手，而不是星巴克。
瑞幸是国内市场规模最大的咖啡品牌，截至今年上半年，门店总数达10836家，同时以性价比为主要特色，9块9一度成为常态。
这次巧克力也复制了同样的操作模式。
德芙的母公司玛氏集团在中国巧克力市场份额占比最大，接近40%，德芙、M&M、士力架正是旗下的三员大将，而价位更高的费列罗，市场份额只有17.8%，被前者拉开了较大差距。
事实上，消费品与奢侈品联名正在成为趋势。
在茅台联名瑞幸前，喜茶和FENDI的5月联动就曾引发全网围观，相关话题频频冲上热搜。
从结果来看，消费品与奢侈品成功双赢、各取所需——消费品获得较高的品牌溢价，而奢侈品则收获年轻人的关注度。
不过短期内联名如此频繁，就一定好吗？
与推出“酱香拿铁”时人手一杯的兴奋相比，这次酒心巧克力推出后收到了更多戏谑：“分手的瑞幸，新欢的德芙”，与热搜第一 #茅台 我和德芙官宣了#同时挂在榜单上的还有#茅台 渣男#的话题。
“如果跨界产品研发不当，或者过度跨界就存在着稀释主品牌价值，混淆消费者心智，从而影响品牌形象，因此实践中跨界更多的只能是短期营销手段，不具备普适性。”知趣咨询总经理、酒业分析师蔡学飞表示。
年轻人会买单吗？
酱香拿铁的成功就在眼前，那么这是否意味着，茅台联名神话仍会持续？
从数据上看，似乎并不乐观。
近年来，曾经象征甜蜜的巧克力正在过得愈发苦涩，有数据显示，2020年中国巧克力年销售额下滑了20亿元。
各大品牌也感受到了行业的寒气。2020年，好时在中国的销售额同比下滑46%；费列罗在中国的市场份额由2018年的8.7%下滑至2021年的7.6%。
究其原因，巧克力这种舶来品，在中国市场本身就不是刚需品类。
百乐嘉利宝中国董事总经理张家淇曾在采访中表示，传统巧克力零售只占中国巧克力行业消费的1/3，其中很大一部分还是用作婚宴喜糖。
而在近年，喜糖市场正随着人口结构变化而萎缩，健康因素也影响了糖果消费。
对于这一点，茅台和德芙的解决办法简单而又粗暴——加价！
据奇点财经报道，茅台冰淇淋小程序显示，“茅小凌”酒心巧克力礼盒系列有经典酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，价格分别为35元、99元、169元。减糖酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，价格分别为39元、109元、179元。
而在市面上，消费者最为熟知的条状43克德芙巧克力，零售价仅在8元左右。
在食品产业分析师朱丹蓬看来，单价或为20元/粒左右，意味着产品更多偏礼品属性，而不是消费属性。
据观研天下机构预测，高端送礼型巧克力将是消费升级下未来行业发展主要方向。
不过在艾媒咨询CEO张毅看来，联名款的价格高低并非“联名事件”中的重要要素。“茅台联名的目的，在于这个年轻消费群体出现的地方出现茅台，并记住茅台。”
据他猜测，茅台品牌会希望价格卖得便宜一些，而巧克力品牌希望卖得贵一些。巧克力需要茅台这样的高端品牌做背书，以获取利润；而茅台希望通过联名巧克力向年轻群体渗透。“不管如何，成功与否的标志是媒体舆论和消费圈是否会关注这件事，如果引发关注，就已经成功。”
“具体销售价值并不是茅台追求的，这次联名中双方都获得了一波大量曝光、实现了对于年轻消费群体的高效触达才是重点。”蔡学飞表示，茅台跨界本身就是打破企业边界，拓展产品消费人群，活化品牌形象的重要手段。
摘自郭艺 中国新闻周刊
“上万家的瑞幸就坐落在那里，深情的目光望过去，满眼都是12天前的自己……”
酱香拿铁的热度还没过，茅台的一句“不藏了，我和德芙官宣了”又引爆了朋友圈。没错，茅台巧克力要来了。
自2022年5月茅台首次联名蒙牛推出冰淇淋以来，茅台的跨界一直很活跃，而且速度越来越快。看来，茅台确实铁了心要拿下年轻人。
联名雪糕，因其网红属性；联名咖啡，因其白领必备。那么，联名近年“卖不动”的巧克力，茅台到底图啥？
“不藏了”
9月13日晚8点，贵州茅台官方微博突然发文称：“贵州茅台 × ？9月16日，敬请期待~”。
同时还贴出一张海报，上有“入口即化，回味悠长”的艺术字体文案，并隐约可见红色蝴蝶结上写有“MAOXIAOLING”字样。
14日上午，答案终于揭晓。贵州茅台与德芙同时“官宣”，将于9月16日推出联名新品酒心巧克力。
目前，网上已有疑似联名产品的图片流出。外箱包装上可见茅台和德芙的品牌Logo，有“茅小凌酒心巧克力”“经典酒心巧克力礼盒”字样，规格为120克x8盒。
据知情人士透露，这次推出的茅台巧克力，会在国内茅台冰淇淋店以及玛氏德芙巧克力销售体系销售。
事实上，对于巧克力，茅台早有谋划。
在今年5月29日茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军就曾表示，茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。
从冰淇淋到咖啡再到巧克力，“茅台宇宙”正在形成。
去年5月29日，茅台携手蒙牛推出冰淇淋，一年时间累计销量近1000万杯。
今年9月4日，茅台又宣布与瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”。这款产品上市首日即成爆款，卖出了542万杯，销售额突破1亿元。
时隔仅仅12天，茅台巧克力也要来了。从时间上来看，茅台的上新速度正在越来越快，想要讨好年轻人的心可见一斑。
那为什么会是德芙呢？
从过往的联名史来看，茅台对合作对象的要求有两点，一是市占率要高，能够触达海量年轻消费者，二是品牌不能太高端，否则茅台光环没有了加持的必要。
比如冰淇淋的联名对象是蒙牛，而不是哈根达斯。
蒙牛是国内冰淇淋市场的绝对头部企业。据艾媒咨询数据，2021年蒙牛线下市场份额占比达9%，仅次于伊利与和路雪，同时价格带偏中端。
咖啡选择与瑞幸牵手，而不是星巴克。
瑞幸是国内市场规模最大的咖啡品牌，截至今年上半年，门店总数达10836家，同时以性价比为主要特色，9块9一度成为常态。
这次巧克力也复制了同样的操作模式。
德芙的母公司玛氏集团在中国巧克力市场份额占比最大，接近40%，德芙、M&M、士力架正是旗下的三员大将，而价位更高的费列罗，市场份额只有17.8%，被前者拉开了较大差距。
事实上，消费品与奢侈品联名正在成为趋势。
在茅台联名瑞幸前，喜茶和FENDI的5月联动就曾引发全网围观，相关话题频频冲上热搜。
从结果来看，消费品与奢侈品成功双赢、各取所需——消费品获得较高的品牌溢价，而奢侈品则收获年轻人的关注度。
不过短期内联名如此频繁，就一定好吗？
与推出“酱香拿铁”时人手一杯的兴奋相比，这次酒心巧克力推出后收到了更多戏谑：“分手的瑞幸，新欢的德芙”，与热搜第一 #茅台 我和德芙官宣了#同时挂在榜单上的还有#茅台 渣男#的话题。
“如果跨界产品研发不当，或者过度跨界就存在着稀释主品牌价值，混淆消费者心智，从而影响品牌形象，因此实践中跨界更多的只能是短期营销手段，不具备普适性。”知趣咨询总经理、酒业分析师蔡学飞表示。
年轻人会买单吗？
酱香拿铁的成功就在眼前，那么这是否意味着，茅台联名神话仍会持续？
从数据上看，似乎并不乐观。
近年来，曾经象征甜蜜的巧克力正在过得愈发苦涩，有数据显示，2020年中国巧克力年销售额下滑了20亿元。
各大品牌也感受到了行业的寒气。2020年，好时在中国的销售额同比下滑46%；费列罗在中国的市场份额由2018年的8.7%下滑至2021年的7.6%。
究其原因，巧克力这种舶来品，在中国市场本身就不是刚需品类。
百乐嘉利宝中国董事总经理张家淇曾在采访中表示，传统巧克力零售只占中国巧克力行业消费的1/3，其中很大一部分还是用作婚宴喜糖。
而在近年，喜糖市场正随着人口结构变化而萎缩，健康因素也影响了糖果消费。
对于这一点，茅台和德芙的解决办法简单而又粗暴——加价！
据奇点财经报道，茅台冰淇淋小程序显示，“茅小凌”酒心巧克力礼盒系列有经典酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，价格分别为35元、99元、169元。减糖酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，价格分别为39元、109元、179元。
而在市面上，消费者最为熟知的条状43克德芙巧克力，零售价仅在8元左右。
在食品产业分析师朱丹蓬看来，单价或为20元/粒左右，意味着产品更多偏礼品属性，而不是消费属性。
据观研天下机构预测，高端送礼型巧克力将是消费升级下未来行业发展主要方向。
不过在艾媒咨询CEO张毅看来，联名款的价格高低并非“联名事件”中的重要要素。“茅台联名的目的，在于这个年轻消费群体出现的地方出现茅台，并记住茅台。”
据他猜测，茅台品牌会希望价格卖得便宜一些，而巧克力品牌希望卖得贵一些。巧克力需要茅台这样的高端品牌做背书，以获取利润；而茅台希望通过联名巧克力向年轻群体渗透。“不管如何，成功与否的标志是媒体舆论和消费圈是否会关注这件事，如果引发关注，就已经成功。”
“具体销售价值并不是茅台追求的，这次联名中双方都获得了一波大量曝光、实现了对于年轻消费群体的高效触达才是重点。”蔡学飞表示，茅台跨界本身就是打破企业边界，拓展产品消费人群，活化品牌形象的重要手段。
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