被鲜花与浪漫围绕的七夕就要到啦！[桃花][桃花]
除了美酒、巧克力、美妆这些告白神器外，家人们也可以来点水果、生鲜搞点与众不同的小浪漫哦！[心]

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如果蔬菜会说话，
哪一种蔬菜最撩动你的心呢？

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这是阿里妈妈「大牌上新日」发起的一次七夕特别策划。

众所周知，七夕是牛郎织女鹊桥相会的日子，品牌通常会找到一些浪漫唯美的场景。

而阿里妈妈恰恰相反，选择了接地气的沟通方式，把目光看向了土生土长的蔬菜，让创意从泥土里开出花来。

其中，里面有两个很新颖的地方。

一个是，蔬菜有了新形象，它们被赋予了新的名字和意义。

蔬菜和大牌新品进行了巧妙的连接，结合两者共同的特征延伸出一个创意蔬菜。

比如，给人带来身心「舒服」的博世洗碗机和「胡萝卜」组合诞生出了「舒胡萝卜」。

而守护「头发」的追觅吹风机和「猴头菇」进行融合，则是生长出了「摸头菇」。

另一个是，蔬菜成为一种新载体。今年蔬菜一度成为新晋的硬通货，邻里温情在一包包蔬菜中传递着。

现在蔬菜又扮演了新的角色，我们可以种情蔬，用蔬菜说情话，传达彼此的爱意。

把一些难以开口的情话，装进这些日常又不寻常的七颗「情蔬」里。

在今年的七夕营销中，阿里妈妈这个「七夕情蔬」策划很有嚼劲。

纵观整个传播项目，在新意之外，还能看见品牌对群体的洞察、对爱情的理解以及对新品玩法的尝试。
值得一提的是，短片里的「情蔬」并不是凭空而来，而是打造了「情蔬培育基地」。

里面的「情蔬」都是模拟在农场里真实生长出来，每一个品牌都有对应的一块自留地，记录着它们的特殊生长过程。

之所以采用这样自然的呈现方式，一方面是更形象地体现情蔬们的活灵活现，另一方面，它更是一次对爱情的比喻。

在阿里妈妈看来，爱情就像种蔬菜，每个人都有属于自己的一块菜地。

有的鲜艳繁茂，有的单一缓慢，由于生长周期不同，它们会盛开出不一样的爱情样貌。

但结果并不重要，重要的是用心照料的过程。

就像这次「七夕情蔬」会打动对方的心，是因为你用心培育爱情这个行为，本身就是最浪漫的情话。

这时候发现，这次的Campaign有传播层次感。

一方面，有趣有戏的「情蔬们」定下了一个欢乐的气氛。

另一方面，透过这些物料和形式，品牌在含蓄传达自己的爱情观。打造「情蔬培育基地」，向大众讲述爱情需要慢慢培育生长。

此外，还上线了超限量的数字「情蔬」藏品，似乎也在告诉我们，我们每一个的爱情都是独一无二的藏品，值得珍藏起来。

在七夕这样的节日，品牌很容易陷入说教爱情的套路中，教大家怎么去爱，怎么制造浪漫。

而阿里妈妈用「情蔬」作为年轻人的新语言，用言之有物的方式，把品牌的爱情观和祝福轻缓地流淌到人们的内心。

“你就是我最好的礼物”[心]
七夕这种浪漫又特别的日子
当然需要诚意满满的礼物来见证
不需要很贵重但要饱含爱意
#七夕浪漫花路#
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