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咱们把时间线捋一捋:
2015年9月,库里和安德玛续约(图1),每年代言费约2000万,这便是安德玛市值的巅峰年;
2020年,由于疫情因素,安德玛录的史上最低利润-5.5亿美元(图2)
库蜜:这不怪库里,都怪疫情,都怪耐克,都怪萧瑟!
2020年,即使有疫情因素,勇士还是获得队史最佳营业利润2.0亿美元
库蜜:虽然这一年哥哥只打了5场,但球队框架还在,还有哥哥2021年的续约,都对这一年利润贡献巨大!赞助商把我勇主场广告牌都抢疯了!
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2020年,由于疫情因素,安德玛录的史上最低利润-5.5亿美元(图2)
库蜜:这不怪库里,都怪疫情,都怪耐克,都怪萧瑟!
2020年,即使有疫情因素,勇士还是获得队史最佳营业利润2.0亿美元
库蜜:虽然这一年哥哥只打了5场,但球队框架还在,还有哥哥2021年的续约,都对这一年利润贡献巨大!赞助商把我勇主场广告牌都抢疯了!
湖人和勇士的市值分析(下)
和勇士相比,湖人最近十年的涨速要慢一些,勇士是十年涨65亿,湖人是十年涨50亿。要分析原因,咱们可以把NBA的营收来捋一捋,大致分为以下几种:
1、联盟转播合同(全美直播,大灶)
2、球队转播合同(地方电视台,小灶)
3、球票收入
4、球衣和其他周边收入
此外,联盟还有一个收益分配机制,即球队营收的44.2%会进入共享池做均分,只有55.8%是归自己所有。但BRI和共享机制计算方法太复杂,又不影响营收的趋势,所以本文暂时不考虑
为什么湖人最近十年的市值增长不如勇士快呢?这里有球票收入不如勇士的因素,其实上文已经有详述,旧金山人均收入16万,洛杉矶是7万,对于只需要服务2万人的球票收入来说,这个差距不可逾越;但转播合同不同,它的决定因素不是人均收入,而是经济总量,这方面两个城市的差距并不大
这里咱们就得聊一聊一段历史了。在2011年的时候,湖人和时代华纳签订了20年30亿的地方台转播合同,每年支付1.5亿(图1)。这个数额现在看可能不算多,但当时NBA的全国转播合同只有现在的大概1/10
具体来说,
2008年转播合同:8年74亿,每年每队分得大约3000万
2016年转播合同:9年240亿,每年每队分得大约9000万
2025年转播合同:9年720亿,每年每队分得大约2.7亿
现在大家觉得湖人开的1.5亿小灶不算多,但在2011年,这就是天价。当时的另一豪门凯子,小灶也不过2000万,而勇士只有900万(图2),湖人这个小灶,比NBA给的大灶还多几倍。但是,也正因为湖人签订了20年的合同,使得湖人的小灶没有跟随NBA的大灶而水涨船高,十年间,大灶涨十倍而小灶不变,因此湖人的商业潜力,从2016年开始并没有完全显现出来,目前这个小灶数额体现不了其在地方台的价值
简单总结,湖人在2011年签订此合约的时候发生了商业误判,低估了湖人的市场价值。但是追本溯源,为啥会出现这种误判呢?我推测是老巴斯的身体状况恶化了,他需要在临死前给子孙后代留下一笔长期稳定的现金流,因此相比七八年的短约,他选择了更保守但更确定的二十年的长约。果然,合同签订两年后,老巴斯即撒手人寰
所以,湖人近十年市值涨幅不如勇士的原因就明了了,他们缺乏旧金山和大通中心这样能立刻让营收暴涨的客观环境,市值增长主要是通过NBA的转播合同,和联盟其他球队等幅上涨,而唯一可能实现大幅增长的选项——地方台转播合同,由于长期合约的限制,长期锁定在1.5亿。目前这个合约已经执行了11年,9年后即才会到期,届时其必然会增长,至于增长几倍,让我们交给市场来判断
总结:球队市值其实是个复杂的概念,和很多因素相关,十几年前老巴斯的一个决策,就对现在湖人的市值产生了如此大的影响,而且以当时的形势揣度,你又不能说老巴斯所做的不是当时的最优解。我理解库蜜们想给偶像脸上贴金的急迫想法,但是你们想把市值简单归结为偶像商业价值的行为,太像一维生物,在你们认知里,篮球只有“卧槽好强”和“卧槽好衰”两种归因,而真实的篮球世界可能是三维、四维甚至58维的。退一万步说,就算湖人因为种种原因,营收不如勇士又如何呢?我们可以通过更多的合同红利,更好的梯队建设来实现更好的成绩,而勇士为了宋江必须留下李逵,李逵一年得花2个烤币,够我供养浓眉两年
暂时的市值交替,那是正常的商业现象。湖人的战略优势在于对历史级巨星持续不断的吸引力,这一点,整天醉心于吹捧格林公式,争一个虚头巴脑的“恼大冠军”,却不知其必然会疏远其他巨星的勇蜜们,你们永远都不会理解湖人强在哪里
和勇士相比,湖人最近十年的涨速要慢一些,勇士是十年涨65亿,湖人是十年涨50亿。要分析原因,咱们可以把NBA的营收来捋一捋,大致分为以下几种:
1、联盟转播合同(全美直播,大灶)
2、球队转播合同(地方电视台,小灶)
3、球票收入
4、球衣和其他周边收入
此外,联盟还有一个收益分配机制,即球队营收的44.2%会进入共享池做均分,只有55.8%是归自己所有。但BRI和共享机制计算方法太复杂,又不影响营收的趋势,所以本文暂时不考虑
为什么湖人最近十年的市值增长不如勇士快呢?这里有球票收入不如勇士的因素,其实上文已经有详述,旧金山人均收入16万,洛杉矶是7万,对于只需要服务2万人的球票收入来说,这个差距不可逾越;但转播合同不同,它的决定因素不是人均收入,而是经济总量,这方面两个城市的差距并不大
这里咱们就得聊一聊一段历史了。在2011年的时候,湖人和时代华纳签订了20年30亿的地方台转播合同,每年支付1.5亿(图1)。这个数额现在看可能不算多,但当时NBA的全国转播合同只有现在的大概1/10
具体来说,
2008年转播合同:8年74亿,每年每队分得大约3000万
2016年转播合同:9年240亿,每年每队分得大约9000万
2025年转播合同:9年720亿,每年每队分得大约2.7亿
现在大家觉得湖人开的1.5亿小灶不算多,但在2011年,这就是天价。当时的另一豪门凯子,小灶也不过2000万,而勇士只有900万(图2),湖人这个小灶,比NBA给的大灶还多几倍。但是,也正因为湖人签订了20年的合同,使得湖人的小灶没有跟随NBA的大灶而水涨船高,十年间,大灶涨十倍而小灶不变,因此湖人的商业潜力,从2016年开始并没有完全显现出来,目前这个小灶数额体现不了其在地方台的价值
简单总结,湖人在2011年签订此合约的时候发生了商业误判,低估了湖人的市场价值。但是追本溯源,为啥会出现这种误判呢?我推测是老巴斯的身体状况恶化了,他需要在临死前给子孙后代留下一笔长期稳定的现金流,因此相比七八年的短约,他选择了更保守但更确定的二十年的长约。果然,合同签订两年后,老巴斯即撒手人寰
所以,湖人近十年市值涨幅不如勇士的原因就明了了,他们缺乏旧金山和大通中心这样能立刻让营收暴涨的客观环境,市值增长主要是通过NBA的转播合同,和联盟其他球队等幅上涨,而唯一可能实现大幅增长的选项——地方台转播合同,由于长期合约的限制,长期锁定在1.5亿。目前这个合约已经执行了11年,9年后即才会到期,届时其必然会增长,至于增长几倍,让我们交给市场来判断
总结:球队市值其实是个复杂的概念,和很多因素相关,十几年前老巴斯的一个决策,就对现在湖人的市值产生了如此大的影响,而且以当时的形势揣度,你又不能说老巴斯所做的不是当时的最优解。我理解库蜜们想给偶像脸上贴金的急迫想法,但是你们想把市值简单归结为偶像商业价值的行为,太像一维生物,在你们认知里,篮球只有“卧槽好强”和“卧槽好衰”两种归因,而真实的篮球世界可能是三维、四维甚至58维的。退一万步说,就算湖人因为种种原因,营收不如勇士又如何呢?我们可以通过更多的合同红利,更好的梯队建设来实现更好的成绩,而勇士为了宋江必须留下李逵,李逵一年得花2个烤币,够我供养浓眉两年
暂时的市值交替,那是正常的商业现象。湖人的战略优势在于对历史级巨星持续不断的吸引力,这一点,整天醉心于吹捧格林公式,争一个虚头巴脑的“恼大冠军”,却不知其必然会疏远其他巨星的勇蜜们,你们永远都不会理解湖人强在哪里
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