#耐特康赛##行业洞察##营销洞察# 【智能手机营销如何高效进阶?】
[1. 达人矩阵打造内容穿透力,实现新品具象化感知]
品牌小米联合抖音电商开新日,发布新品小米13ultra,就将达人种草作为重要的策略之一。小米先是邀请了生活娱乐类达人,从消费者视角,结合餐饮、露营、恋爱等各类生活化情境开启新品种草,形成消费者对小米13ultra的心智记忆与情感认同;随之又联合时尚头部达人,打透圈层流量池,让新品从智能工具进阶为潮流单品,成为品牌拉动生意增量的重要引擎。而3C垂类达人则从产品测评、功能试用等角度,强沟通新品利益点,满足“专业党”的认可和期待。
从大众化圈层的价值感知到特定圈层的流行引领,再到垂类达人的信任加持,可以说,达人种草的梯度布局和矩阵化内容,打通了“优质内容-情感共鸣-产品心智”的认知链路;同时其也成为一个有分量的icon,实现"100种生活影像诗"等话题的递进式渗透,帮助小米做出消费趋势引导和心智价值沉淀。
[2. 多维度营销触点,持续链接用户]
8月29日12:13分,华为宣布全新Mate60pro手机空降开售,消息一经发布,华为相关词直冲话题顶峰。与Mate60Pro一同上线的还有全新宣传影片《致奔腾不息的力量》。影片中,回顾了近两代Mate的经典设计——Mate 40系列夏日胡杨、Mate50系列昆仑玻璃,而Mate60系列,则是再次出发。
通过先锋计划,附加特殊回归节点,所有提前购买的用户都成为了本次华为的kol。因关键技术已被突破,用户因良好体验又产生了大量的自发型信息传播,再附加各大自媒体、媒体争相报道,华为一时间收获大量好口碑。
[3. 多维度玩转跨界营销,感受科技跨界魅力]
作为数字营销的先行者,GUCCI与OPPO率先共创品牌合作新范式,以“产品发布会生态合作+官网曝光+端内原生应用触达”三大举措,携手提交了跨界合作高分答卷。作为终端营销平台,OPPO在理解用户、触达用户双维度上带来新的营销契机。Find系列是OPPO的高端机型,这也就意味着Find已为GUCCI完成初步的用户分层。
对于GUCCI品牌来说,OPPO终端原生场景的投放,不仅仅是单一的广告曝光行为,更是构建一个体系化、可定制化的,能够体现GUCCI的美学主张和品牌故事的营销新阵地。
[1. 达人矩阵打造内容穿透力,实现新品具象化感知]
品牌小米联合抖音电商开新日,发布新品小米13ultra,就将达人种草作为重要的策略之一。小米先是邀请了生活娱乐类达人,从消费者视角,结合餐饮、露营、恋爱等各类生活化情境开启新品种草,形成消费者对小米13ultra的心智记忆与情感认同;随之又联合时尚头部达人,打透圈层流量池,让新品从智能工具进阶为潮流单品,成为品牌拉动生意增量的重要引擎。而3C垂类达人则从产品测评、功能试用等角度,强沟通新品利益点,满足“专业党”的认可和期待。
从大众化圈层的价值感知到特定圈层的流行引领,再到垂类达人的信任加持,可以说,达人种草的梯度布局和矩阵化内容,打通了“优质内容-情感共鸣-产品心智”的认知链路;同时其也成为一个有分量的icon,实现"100种生活影像诗"等话题的递进式渗透,帮助小米做出消费趋势引导和心智价值沉淀。
[2. 多维度营销触点,持续链接用户]
8月29日12:13分,华为宣布全新Mate60pro手机空降开售,消息一经发布,华为相关词直冲话题顶峰。与Mate60Pro一同上线的还有全新宣传影片《致奔腾不息的力量》。影片中,回顾了近两代Mate的经典设计——Mate 40系列夏日胡杨、Mate50系列昆仑玻璃,而Mate60系列,则是再次出发。
通过先锋计划,附加特殊回归节点,所有提前购买的用户都成为了本次华为的kol。因关键技术已被突破,用户因良好体验又产生了大量的自发型信息传播,再附加各大自媒体、媒体争相报道,华为一时间收获大量好口碑。
[3. 多维度玩转跨界营销,感受科技跨界魅力]
作为数字营销的先行者,GUCCI与OPPO率先共创品牌合作新范式,以“产品发布会生态合作+官网曝光+端内原生应用触达”三大举措,携手提交了跨界合作高分答卷。作为终端营销平台,OPPO在理解用户、触达用户双维度上带来新的营销契机。Find系列是OPPO的高端机型,这也就意味着Find已为GUCCI完成初步的用户分层。
对于GUCCI品牌来说,OPPO终端原生场景的投放,不仅仅是单一的广告曝光行为,更是构建一个体系化、可定制化的,能够体现GUCCI的美学主张和品牌故事的营销新阵地。
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