#快快评#【米老鼠的中国“接班人”在哪里】近日,#迪士尼或将失去米老鼠版权#的话题冲上微博热搜。据报道,美国迪士尼公司标志性动画形象米老鼠的版权保护期即将到期。根据美国版权保护法,米老鼠的版权保护期为95年,也就是说从2024年开始,米老鼠形象将自动进入公共领域。
圆滚滚的脑袋、黑色的大耳朵、大大的嘴巴、梨形的身材……米老鼠至今都在为迪士尼“疯狂吸金”。作为一个国际老IP,其背后产业价值的形成值得我们细究。
近年来,各类国产IP如雨后春笋般出现。《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》等国产动画片及动漫电影,赢得不少人喜爱;各类文创雪糕、毛绒周边、考古盲盒等IP产品也受到网友热捧。但如何才能让这类IP成为经久不衰的国际IP,成为经典中的经典?如何为米老鼠培养出中国“接班人”?不妨从两方面发力。
其一,可以抓住得天独厚的文化基因,对文化IP再创作,并对原创IP深层次保护。比如甘肃省博物馆推出的文创产品“马踏飞燕”玩偶,就是一个典型的国潮文化IP成功创作。其以独特的外形让网友印象深刻,展现了中国古代艺术匠师丰富的想象力和高超的铸造工艺。同时,博物馆从专利申请、商标注册等多方面着手,使得IP得到很好维护。
其二,紧跟时代潮流,在人工智能方面对IP进行创新。比如在建设具有文化底蕴的主题乐园的同时,利用人工智能,给游客带来令人震撼的沉浸式体验项目。将IP形象植入人心,从而带动二次消费,也给IP注入持久的生命力,二者相辅相成。
好的IP需要时间沉淀,一个国际IP的诞生不是一蹴而就的。在创新中保护,在保护中创新,多方面、多角度打磨,才能真正增加IP背后的价值。(现代快报+评论员 灵灵幺)
圆滚滚的脑袋、黑色的大耳朵、大大的嘴巴、梨形的身材……米老鼠至今都在为迪士尼“疯狂吸金”。作为一个国际老IP,其背后产业价值的形成值得我们细究。
近年来,各类国产IP如雨后春笋般出现。《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》等国产动画片及动漫电影,赢得不少人喜爱;各类文创雪糕、毛绒周边、考古盲盒等IP产品也受到网友热捧。但如何才能让这类IP成为经久不衰的国际IP,成为经典中的经典?如何为米老鼠培养出中国“接班人”?不妨从两方面发力。
其一,可以抓住得天独厚的文化基因,对文化IP再创作,并对原创IP深层次保护。比如甘肃省博物馆推出的文创产品“马踏飞燕”玩偶,就是一个典型的国潮文化IP成功创作。其以独特的外形让网友印象深刻,展现了中国古代艺术匠师丰富的想象力和高超的铸造工艺。同时,博物馆从专利申请、商标注册等多方面着手,使得IP得到很好维护。
其二,紧跟时代潮流,在人工智能方面对IP进行创新。比如在建设具有文化底蕴的主题乐园的同时,利用人工智能,给游客带来令人震撼的沉浸式体验项目。将IP形象植入人心,从而带动二次消费,也给IP注入持久的生命力,二者相辅相成。
好的IP需要时间沉淀,一个国际IP的诞生不是一蹴而就的。在创新中保护,在保护中创新,多方面、多角度打磨,才能真正增加IP背后的价值。(现代快报+评论员 灵灵幺)
【#快快评# | 高价雪糕卖不动了,让吃雪糕只是“吃雪糕”】炎热的夏天,吃雪糕再爽不过了。
可是,如今的雪糕市场,有些不一样。1到2元的雪糕难见踪影,动辄二三十元一支的很常见,有些大牌冰淇淋,售价甚至超过50元。
雪糕怎么越来越贵了?
“雪糕自由”“雪糕刺客”等新鲜词汇随即出现,成为网友热议话题,也从侧面反映出这几年雪糕价格水涨船高这一事实。
雪糕越来越贵的背后,是真的贵有所值吗?营销+资本,或占了很大比例。
6月25日,“网红”品牌钟薛高接受媒体记者采访时表示:“就目前的市场反馈来看,消费者很重视产品品质,而不是单纯地看价格高低。随着经济及行业发展,消费者对雪糕的消费诉求也有所改变。”
消费诉求改变在了哪里?
从为了解暑降温到朋友圈炫耀,或许是改变之一。
消费者都有猎奇和跟风心理,这些年,不少“网红”品牌在这方面下足了功夫。跟排队几小时买一杯奶茶晒在社交网络上一样,高价雪糕的出现短暂满足了年轻人“炫耀性消费”心理。只有把产品价格定得够高,才会引起话题和小炫耀。买一支、晒一晒,多了个社交话题,满足了社交需求。基于这个原因,跨界、联名更是一波接一波。恒顺醋业推出文创雪糕,有“酱油芝士”“香醋”和“黄酒”三种口味,每只售价18元;茅台推出 “茅台冰淇淋”,包括青梅煮酒、经典原味和香草口味,售价59元和66元。吃的不是雪糕,吃的是潮流和时尚,吃的是社交。
冷链技术的发展,也丰富了雪糕市场。以往,5毛钱的绿豆冰棒、红豆冰棒,我们都是就近购买,远了就化了。很多品牌和口味也都是地区限定。随着冷链的发展,一支雪糕可以成为全国性的产品,高售价意味着高利润,吸引了品牌迎合风口、顺势而为。改变了地区限定,拓宽了销售范围,这几年,雪糕似乎也打破了季节限定的桎梏,一年四季吃雪糕,成为了日常。
有市场就有资本,而有了资本加持,短时间内会让市场“看上去很美”。但是,“高价雪糕”又能走多远呢?
艾媒咨询调研数据显示,2022年,在我国受访消费者中,超六成消费者对雪糕高定价的态度是认为其溢价太高;网友对单个雪糕的接受价位大多在3元到5元之间,其次是5元到10元之间。
随着价格越来越贵,消费者对雪糕的争议也越来越大,已经直接体现在了销售终端上。一名雪糕零售商直言:“我已经不怎么有勇气大量进货网红雪糕了,卖不动。”
大家越来越清醒,几块钱的“平价雪糕”同样清凉解暑。理性消费可以倒逼企业,让他们认识到,营销手段能够带来短期热度和营收增长,但真正能让消费者喜爱并持续消费,依靠的还是产品本身品质,专注于品质优化才是根本。品质过硬,确保产品健康安全,才能吸引更多消费者,促进行业实现良性发展。
什么样的产品能够可持续发展,消费者和市场会说话。高价雪糕“卖不动了”是好事,让吃雪糕回归理性,让吃雪糕只是“吃雪糕”。
现代快报+评论员 覃甚颜
可是,如今的雪糕市场,有些不一样。1到2元的雪糕难见踪影,动辄二三十元一支的很常见,有些大牌冰淇淋,售价甚至超过50元。
雪糕怎么越来越贵了?
“雪糕自由”“雪糕刺客”等新鲜词汇随即出现,成为网友热议话题,也从侧面反映出这几年雪糕价格水涨船高这一事实。
雪糕越来越贵的背后,是真的贵有所值吗?营销+资本,或占了很大比例。
6月25日,“网红”品牌钟薛高接受媒体记者采访时表示:“就目前的市场反馈来看,消费者很重视产品品质,而不是单纯地看价格高低。随着经济及行业发展,消费者对雪糕的消费诉求也有所改变。”
消费诉求改变在了哪里?
从为了解暑降温到朋友圈炫耀,或许是改变之一。
消费者都有猎奇和跟风心理,这些年,不少“网红”品牌在这方面下足了功夫。跟排队几小时买一杯奶茶晒在社交网络上一样,高价雪糕的出现短暂满足了年轻人“炫耀性消费”心理。只有把产品价格定得够高,才会引起话题和小炫耀。买一支、晒一晒,多了个社交话题,满足了社交需求。基于这个原因,跨界、联名更是一波接一波。恒顺醋业推出文创雪糕,有“酱油芝士”“香醋”和“黄酒”三种口味,每只售价18元;茅台推出 “茅台冰淇淋”,包括青梅煮酒、经典原味和香草口味,售价59元和66元。吃的不是雪糕,吃的是潮流和时尚,吃的是社交。
冷链技术的发展,也丰富了雪糕市场。以往,5毛钱的绿豆冰棒、红豆冰棒,我们都是就近购买,远了就化了。很多品牌和口味也都是地区限定。随着冷链的发展,一支雪糕可以成为全国性的产品,高售价意味着高利润,吸引了品牌迎合风口、顺势而为。改变了地区限定,拓宽了销售范围,这几年,雪糕似乎也打破了季节限定的桎梏,一年四季吃雪糕,成为了日常。
有市场就有资本,而有了资本加持,短时间内会让市场“看上去很美”。但是,“高价雪糕”又能走多远呢?
艾媒咨询调研数据显示,2022年,在我国受访消费者中,超六成消费者对雪糕高定价的态度是认为其溢价太高;网友对单个雪糕的接受价位大多在3元到5元之间,其次是5元到10元之间。
随着价格越来越贵,消费者对雪糕的争议也越来越大,已经直接体现在了销售终端上。一名雪糕零售商直言:“我已经不怎么有勇气大量进货网红雪糕了,卖不动。”
大家越来越清醒,几块钱的“平价雪糕”同样清凉解暑。理性消费可以倒逼企业,让他们认识到,营销手段能够带来短期热度和营收增长,但真正能让消费者喜爱并持续消费,依靠的还是产品本身品质,专注于品质优化才是根本。品质过硬,确保产品健康安全,才能吸引更多消费者,促进行业实现良性发展。
什么样的产品能够可持续发展,消费者和市场会说话。高价雪糕“卖不动了”是好事,让吃雪糕回归理性,让吃雪糕只是“吃雪糕”。
现代快报+评论员 覃甚颜
#一起湘约中国科协年会#【第二十四届中国科协年会圆满落幕,吸引6900余位国内外专家学者参会】6月27日下午,第二十四届中国科协年会闭幕式在长沙北辰国际会议中心举行。中国科协党组书记、分管日常工作副主席、书记处第一书记张玉卓出席并致辞。现代快报记者了解到,共有6900余位国内外专家学者通过线上线下形式参会交流互动,其中企业界、产业界和投资界代表3442位,创历史之最。 https://t.cn/A6aqr4R5
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