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2007年，周杰伦拒绝和百事续约，拿了4000w代言，转身签约雪碧，百事高管很生气：“离开，是你的损失。”

1983年，百事可乐请来国际巨星迈克尔杰克逊，成为他们的首位代言人，这一举动立刻提升了百事的品牌知名度和影响力。

从此，百事可乐就坚持聘请当红艺人来代言，以借助他们的人气来推广自己的品牌。

后来，百事可乐签下了当时正处于黄金时期的台湾歌手周杰伦，并与他签订了代言合同，费用高达2000万元。

这在当时是非常震撼的天价代言费，充分展现出百事对周杰伦商业价值的高度重视。

作为华语乐坛的指标性人物，周杰伦的加盟无疑给百事品牌增加了无价的青春活力，周杰伦也欣然接受了这份合作，因为能成为百事代言人是对他人气和地位的高度认可。

在与周杰伦签约的同时，百事可乐还签下了蔡依林、F4和陈冠希等一线艺人，五年的时间里，百事可乐借着这些顶级流量打造了“百事一家亲”的品牌形象。

在娱乐圈中，能成为百事代言人已然成为一种荣誉和蹭热度的方式，只要艺人上了百事的广告牌，就代表他正处在演艺事业的高峰期。

百事可乐的主要竞争对手可口可乐也在此期间汇聚了一批高人气艺人作为代言人，如张柏芝、SHE、余文乐等，但与百事相比，可口可乐的代言阵容仍略逊一筹，在代言人的质与量上都不及百事，在饮料市场上，百事可乐获得了明显的首发优势。

让人没想到的是，这波顺风顺水的代言之旅，在2007年遭遇了意外的翻车。

这一年，百事可乐的5年代言合同到期，本想与周杰伦续约，没想到却被周杰伦果断拒绝，周杰伦不仅退出了百事，还与竞争对手雪碧达成了代言协议，一时间令整个娱乐圈为之震惊。

导致周杰伦选择“弃百事投雪碧”的原因，主要有以下几点：

一个是周杰伦与蔡依林之间曾有过绯闻，两人在2005年因性格不合分手后，一直保持低调，没想到07年百事可乐突然安排两人同框出演广告，将早已绝交的两人再度推到风口浪尖，周杰伦对此非常不满，觉得百事利用他们的过去关系炒作，这成为他退出的导 火 索之一。

另一个是周杰伦在一次商业活动中与F4成员发生争执，虽然事后大家化解了误会，但周杰伦认为百事组织活动的安排不当，导致了这场闹剧，这次事 件也让他对百事可乐的品牌管理方式产生了疑虑。

最后一个是，与重视推广华语音乐的周杰伦不同，百事可乐更看重韩流市场，他们找来韩国歌手Rain进行代言，给出的报酬竟达到5000万元，几乎是周杰伦的两倍，周杰伦对此非常气愤，觉得百事没有给予华人艺人应有的尊重。

除此之外，雪碧向周杰伦抛出了4000万的高薪邀请，雪碧一直希望借助周杰伦的华语实力对抗百事韩流战略，在多方利益评估后，周杰伦决定接受雪碧的橄榄枝。

周杰伦的离开给百事可乐带来了不小的损失，他的加盟立竿见影的提升了雪碧的市场占有率，百事可乐失去了最重要的代言人，也失去了不少忠实粉丝的支持。

对于周杰伦来说，这次选择也让他的事业达到了新的高度，借助雪碧的广告宣传，周杰伦成功打开了内地市场，新专辑在亚洲创下了空前辉煌的销量，作为华人音乐巨星，周杰伦不断尝试创新，将中国风推向了一个又一个高峰。

如今，周杰伦已成家立业，他开始关注大众消费市场，代言平民化产品，这些产品都是他的粉丝们可以负担得起的。

可见，不管是百事还是雪碧，周杰伦都不是单纯为了金钱，而是希望选择能与自己音乐理念契合的品牌方，特立独行的周杰伦，根据自己价值观做出的每一个决定，都彰显了他作为艺人的社会责任和人格魅力。

李京男

人民艺术家
1940年5月16日 出生于平安北道定州郡邑
1968年 毕业于平壤美术大学
1985年 被授予功勋艺术家称号
1990年 在意大利举办的第12届水彩画大赛中获得“特别奖”
1997年 被授予人民艺术家称号
2005年 和崔雄权在平壤国际文化会馆举办2人美术展
代表作： 《万景台》 https://t.cn/R0kpsu1