【销售圣经】③
【提升边缘临界点的突破能力,将使销售业绩大幅增长】
什么是决胜边缘?
简单来说,就是能力上的细微差别会导致结果上的巨大差距。这就像烧水,99度与100度之间只有一度的差别,但却是水是否烧开的分水岭。再比如我们的高考,一分之差可能就决定了你能否进入一本线,而这一分往往就成了阻挡在许多学子面前一道不可逾越的鸿沟。
在销售的过程中,也有同样的临界效应,比如我们经常会听到一些销售经理抱怨,某一个大客户,自己跟踪服务了很长时间,各种手段用尽了,客户口头上也很认可自己的产品,可就是差那么一点点,总也不能签合同付款,这种临界边缘、看到苹果就是拿不到的状态会让所有的销售经理们发疯!这就是决胜边缘的重要性,如果我们在销售的过程中,能够通过提高某些关键点的操作水平或技巧,从而促进在边缘临界点的突破能力,那么我们的销售业绩就一定可以大幅度增长。
世界上最伟大的销售员乔·吉拉德,从1963年至1978年,他总共推销出13001辆雪佛兰汽车,他所保持的世界汽车销售纪录:连续12年平均每天销售6辆车,至今无人能破。乔·吉拉德能达成如此辉煌的销售业绩,就与他十分注重销售细节牢牢抓住决胜的边缘的能力息息相关。我们讲两个乔·吉拉德在销售中的小故事,也许可以给所有的销售人员以启发。
乔·吉拉德销售的第一个信条是不得罪任何一个顾客,他认为,“只要赶走一个顾客,就等于赶走了潜在的250个顾客。”因此,他始终抱着生意至上的态度,不论对方是不是刁难自己,还是自己是否喜欢对方,亦或者自己当时心情如何,他都不会因此怠慢客人,在自己状态最糟糕的情况下,还是会给顾客最佳的服务。
有一次,一个女士走进了乔·吉拉德所在的雪佛兰4S店,她郁闷地告诉乔·吉拉德说,“今天是我55岁的生日,我很想买一辆白色的福特车送给自己做礼物,但是福特的销售员要照顾另一个“大客户”,匆匆离开把她撇下了,让她一个小时后再去,她闲得无聊就来雪佛兰店转转。”
乔一边安慰这位女士,一边认真地听她的抱怨,了解了女士的情况之后,他说,“我明白了,你是想买一辆7座的家用车对吗?这里有一台新款,我带你看看。”然后悄悄地安排助理,给附近的鲜花店打电话订花,不到10分钟,还没等乔·吉拉德介绍完这款新车,鲜花店就送来了一大捧玫瑰花,当乔把花送到女士面前说:“生日快乐,女士。”时,那个女士感动得都快哭了,说自己好多年没有收到鲜花了,感慨了一堆话之后,说了句“其实我也不是非买福特不可。”
最终这位女士愉快地买走了乔·吉拉德推荐的七座雪佛兰车。看车时收到鲜对于这位女士来说是意外的感动,但对乔来说,送女顾客鲜花,其实是家常便饭!
除了常备鲜花,乔·吉拉德常备的另外一大销售利器是棒棒糖。我们在销售现场经常会发现,很多顾客是带着小孩来的。但小孩子的耐心有限,对不感兴趣的事情很快就不耐烦了,如果再缺少关注就会哭闹起来,不但破坏顾客选购的心情,很多时候顾客也会因为照顾孩子而中断选购行为。
所以乔·吉拉德看到小孩后,就会掏出一堆准备好的道具,他会半跪在地板上,说:“来,宝贝,这一支棒棒糖给你,其他几支给妈妈,好不好?我这儿还有一些玩具,让你爸爸替你保管,好不好?你真是个好孩子,你在沙发那玩一会儿,我得和你爸爸妈妈谈事情了。”乔不但用这些便宜的小礼物“买通”了爱动的小孩子,也同时给顾客留下了很好的印象。
乔·吉拉德的顾客经常会对他说:“乔,太谢谢你了,我感觉我欠了你好多。”对此,乔·吉拉德在自己的书《如何成交》里是这样说的:“对,我就是要让顾客欠我人情,因为欠越多,顾客拒绝你越难受,只有买单才能舒服!”
乔吉拉德就是在这么多的细节里塑造自己的与众不同,无论是鲜花还是棒棒糖,都是在一个个成交的临界边缘给顾客留下深刻印象,同时也让自己得到了一个又一个的商机。
【提升边缘临界点的突破能力,将使销售业绩大幅增长】
什么是决胜边缘?
简单来说,就是能力上的细微差别会导致结果上的巨大差距。这就像烧水,99度与100度之间只有一度的差别,但却是水是否烧开的分水岭。再比如我们的高考,一分之差可能就决定了你能否进入一本线,而这一分往往就成了阻挡在许多学子面前一道不可逾越的鸿沟。
在销售的过程中,也有同样的临界效应,比如我们经常会听到一些销售经理抱怨,某一个大客户,自己跟踪服务了很长时间,各种手段用尽了,客户口头上也很认可自己的产品,可就是差那么一点点,总也不能签合同付款,这种临界边缘、看到苹果就是拿不到的状态会让所有的销售经理们发疯!这就是决胜边缘的重要性,如果我们在销售的过程中,能够通过提高某些关键点的操作水平或技巧,从而促进在边缘临界点的突破能力,那么我们的销售业绩就一定可以大幅度增长。
世界上最伟大的销售员乔·吉拉德,从1963年至1978年,他总共推销出13001辆雪佛兰汽车,他所保持的世界汽车销售纪录:连续12年平均每天销售6辆车,至今无人能破。乔·吉拉德能达成如此辉煌的销售业绩,就与他十分注重销售细节牢牢抓住决胜的边缘的能力息息相关。我们讲两个乔·吉拉德在销售中的小故事,也许可以给所有的销售人员以启发。
乔·吉拉德销售的第一个信条是不得罪任何一个顾客,他认为,“只要赶走一个顾客,就等于赶走了潜在的250个顾客。”因此,他始终抱着生意至上的态度,不论对方是不是刁难自己,还是自己是否喜欢对方,亦或者自己当时心情如何,他都不会因此怠慢客人,在自己状态最糟糕的情况下,还是会给顾客最佳的服务。
有一次,一个女士走进了乔·吉拉德所在的雪佛兰4S店,她郁闷地告诉乔·吉拉德说,“今天是我55岁的生日,我很想买一辆白色的福特车送给自己做礼物,但是福特的销售员要照顾另一个“大客户”,匆匆离开把她撇下了,让她一个小时后再去,她闲得无聊就来雪佛兰店转转。”
乔一边安慰这位女士,一边认真地听她的抱怨,了解了女士的情况之后,他说,“我明白了,你是想买一辆7座的家用车对吗?这里有一台新款,我带你看看。”然后悄悄地安排助理,给附近的鲜花店打电话订花,不到10分钟,还没等乔·吉拉德介绍完这款新车,鲜花店就送来了一大捧玫瑰花,当乔把花送到女士面前说:“生日快乐,女士。”时,那个女士感动得都快哭了,说自己好多年没有收到鲜花了,感慨了一堆话之后,说了句“其实我也不是非买福特不可。”
最终这位女士愉快地买走了乔·吉拉德推荐的七座雪佛兰车。看车时收到鲜对于这位女士来说是意外的感动,但对乔来说,送女顾客鲜花,其实是家常便饭!
除了常备鲜花,乔·吉拉德常备的另外一大销售利器是棒棒糖。我们在销售现场经常会发现,很多顾客是带着小孩来的。但小孩子的耐心有限,对不感兴趣的事情很快就不耐烦了,如果再缺少关注就会哭闹起来,不但破坏顾客选购的心情,很多时候顾客也会因为照顾孩子而中断选购行为。
所以乔·吉拉德看到小孩后,就会掏出一堆准备好的道具,他会半跪在地板上,说:“来,宝贝,这一支棒棒糖给你,其他几支给妈妈,好不好?我这儿还有一些玩具,让你爸爸替你保管,好不好?你真是个好孩子,你在沙发那玩一会儿,我得和你爸爸妈妈谈事情了。”乔不但用这些便宜的小礼物“买通”了爱动的小孩子,也同时给顾客留下了很好的印象。
乔·吉拉德的顾客经常会对他说:“乔,太谢谢你了,我感觉我欠了你好多。”对此,乔·吉拉德在自己的书《如何成交》里是这样说的:“对,我就是要让顾客欠我人情,因为欠越多,顾客拒绝你越难受,只有买单才能舒服!”
乔吉拉德就是在这么多的细节里塑造自己的与众不同,无论是鲜花还是棒棒糖,都是在一个个成交的临界边缘给顾客留下深刻印象,同时也让自己得到了一个又一个的商机。
恕我直言,买福特车,得考虑好。开的时候很爽,卖的时候哭都没地方哭!
表哥2018年买的福特金牛座ecoboost 245旗舰型,当时他说这车是准c级车,5米多的车长,对标奥迪A6L。所以当时优惠完,落地接近32个他也觉得非常划算,内置索尼音响系统,所以觉得性价比很高。今年做生意没受到疫情影响,收入还不错,觉得这车档次不够,打算换车。问了一圈价格车商最多就给14个,这也太离谱了。最终听了我的建议,在某平台最终以16.5出手了。即使是这样,两年多的时间,也贬值了16个左右。
要知道福特车的优惠是非常小的,但是二手市场依然不保值,主要原因是隔壁通用别克的优惠真是太大了,同级别君越落地20左右的价格直接把金牛座整废了。
你们以后还会考虑福特的旗舰车型吗?
表哥2018年买的福特金牛座ecoboost 245旗舰型,当时他说这车是准c级车,5米多的车长,对标奥迪A6L。所以当时优惠完,落地接近32个他也觉得非常划算,内置索尼音响系统,所以觉得性价比很高。今年做生意没受到疫情影响,收入还不错,觉得这车档次不够,打算换车。问了一圈价格车商最多就给14个,这也太离谱了。最终听了我的建议,在某平台最终以16.5出手了。即使是这样,两年多的时间,也贬值了16个左右。
要知道福特车的优惠是非常小的,但是二手市场依然不保值,主要原因是隔壁通用别克的优惠真是太大了,同级别君越落地20左右的价格直接把金牛座整废了。
你们以后还会考虑福特的旗舰车型吗?
结尾自己又是哭的泣不成声,西装革履的家伙们为了个人利益一个劲的和稀泥,真的太意难平了[悲伤][悲伤]。最后我这辈子都不会买福特的车的,垃圾(当然我也买不起法拉利[挖鼻])。这个影片貌似排片和看的人很少,可能这个海报设计的真的很让人没有想看的欲望吧,但片子真的不错值得进电影院 #极速车王#
✋热门推荐