#营销洞察# 【从多巴胺到美拉德,看服饰品牌如何花式营销火出圈?】
整体来看,当前时尚内容从时髦、反差、实用三个维度服务于品牌营销,微博、抖音、小红书各个平台形成了差异化的内容风格,也为品牌提供了差异化内容营销的策略选择。而在这个过程中,品牌逐渐创新自身的发展策略,形成了时尚品牌独特的社交营销趋势。
第一,精神文化圈层愈发影响年轻用户时尚理念,年轻人开始用穿搭强化自我表达。品牌可以借助内容营销与线下活动,积极融入目标人群的精神文化世界,更高效地种草产品。如为推广户外运动系列新品斯凯奇携手聚划算欢聚日发起「新运动夜计划」,在上海外滩打造花式新运动打卡线路,联动广莲申、UNCLE NO NAME 、SAFEONE COFFEE、DECK&HARPERS四家店铺为消费者打造线路打卡点,放送丰厚礼品以及定制周边。
第二,年轻人悦己理念及个性化需求的增强,推动“审丑时尚”兴起。无论是传统的成熟品牌还是不断涌现的新品牌,纷纷开始种草一些非常规的、特定用途的产品,在颠覆用户认知,吸引眼球的同时,也带动了一阵审丑风潮。如此前Balenciaga一款新包因酷似“垃圾袋”而登上热搜,相关话题被浏览了超2.5亿次。尽管外观跟垃圾袋毫无两样,却依旧备受时尚人士的欢迎。
第三,KOC、KOS、门店号正在扮演服饰种草的重要角色。借助素人穿搭及门店销售长期持续输出真实客观的穿搭指南、新品测评、产品资讯,成为服饰品牌重要的种草方式。如UR邀请时尚博主测评新品,并在小红书、抖音等官号发布穿搭分享指南,吸引用户关注种草。
整体来看,当前时尚内容从时髦、反差、实用三个维度服务于品牌营销,微博、抖音、小红书各个平台形成了差异化的内容风格,也为品牌提供了差异化内容营销的策略选择。而在这个过程中,品牌逐渐创新自身的发展策略,形成了时尚品牌独特的社交营销趋势。
第一,精神文化圈层愈发影响年轻用户时尚理念,年轻人开始用穿搭强化自我表达。品牌可以借助内容营销与线下活动,积极融入目标人群的精神文化世界,更高效地种草产品。如为推广户外运动系列新品斯凯奇携手聚划算欢聚日发起「新运动夜计划」,在上海外滩打造花式新运动打卡线路,联动广莲申、UNCLE NO NAME 、SAFEONE COFFEE、DECK&HARPERS四家店铺为消费者打造线路打卡点,放送丰厚礼品以及定制周边。
第二,年轻人悦己理念及个性化需求的增强,推动“审丑时尚”兴起。无论是传统的成熟品牌还是不断涌现的新品牌,纷纷开始种草一些非常规的、特定用途的产品,在颠覆用户认知,吸引眼球的同时,也带动了一阵审丑风潮。如此前Balenciaga一款新包因酷似“垃圾袋”而登上热搜,相关话题被浏览了超2.5亿次。尽管外观跟垃圾袋毫无两样,却依旧备受时尚人士的欢迎。
第三,KOC、KOS、门店号正在扮演服饰种草的重要角色。借助素人穿搭及门店销售长期持续输出真实客观的穿搭指南、新品测评、产品资讯,成为服饰品牌重要的种草方式。如UR邀请时尚博主测评新品,并在小红书、抖音等官号发布穿搭分享指南,吸引用户关注种草。
简约百搭|你们问的都在这儿!!!
耳饰!营造素人美眉氛围感之god!!!谁能不爱,着急出门随手拿都可以完美搭配[派对R][派对R][派对R]
#小众耳环 #今日耳环 #30天耳环不重样 #耳环 #vintage #配饰分享 #气质穿搭 #复古穿搭 #氛围感美女 #ootd每日穿搭 #轻欧美风 #菱形脸耳饰 #秋季穿搭 #浪漫生活的記彔者 #笔记灵感 #打工人 #长期主义 #幸福很简单 #耳钉种草[超话]#
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#双十一种草大会# 纯素人!自用铁皮粉饼,来听听实话!!!
先简单描述下这四块,差不多都用铁皮了,个人(干皮)觉得整体用下来都是没有什么大问题,大家可以按需种草~
1️⃣方里:性价比高,控油程度高,粉质略微粗糙,干皮在状态不好的时候会出现卡粉现象,有微微提亮的作用,磨皮效果一般
2️⃣KIKO:压盘比较实,性价比较高,被誉为平价版nars,两者区别度不是很大,粉质比nars稍微粗一点,遮瑕持久度一般,需要另外自备粉扑
3️⃣Nars:我个人比较喜欢的一款,无色,不会改变妆效,带一丢丢细闪,会有点填平毛孔的感觉,粉质很细,不挑状态不卡粉不斑驳,持久度较好,自带粉扑很拉跨,建议重新搭配一个粉扑
4️⃣E大饼:色号选择性多因此适合各类白黄黑皮,能提亮整体妆容和矫正肤色,有绒雾高级感,有微微的香气,控油效果一般,有一点粉感,干皮冬天状态不好会存在鼻翼卡粉
总体来说:
性价比:方里>kiko>nars>e大饼
粉质细腻度:nars>e大饼>kiko>方里
揉焦力:e大饼>nars>kiko>方里
控油程度:方里>nars>kiko/e大饼
先简单描述下这四块,差不多都用铁皮了,个人(干皮)觉得整体用下来都是没有什么大问题,大家可以按需种草~
1️⃣方里:性价比高,控油程度高,粉质略微粗糙,干皮在状态不好的时候会出现卡粉现象,有微微提亮的作用,磨皮效果一般
2️⃣KIKO:压盘比较实,性价比较高,被誉为平价版nars,两者区别度不是很大,粉质比nars稍微粗一点,遮瑕持久度一般,需要另外自备粉扑
3️⃣Nars:我个人比较喜欢的一款,无色,不会改变妆效,带一丢丢细闪,会有点填平毛孔的感觉,粉质很细,不挑状态不卡粉不斑驳,持久度较好,自带粉扑很拉跨,建议重新搭配一个粉扑
4️⃣E大饼:色号选择性多因此适合各类白黄黑皮,能提亮整体妆容和矫正肤色,有绒雾高级感,有微微的香气,控油效果一般,有一点粉感,干皮冬天状态不好会存在鼻翼卡粉
总体来说:
性价比:方里>kiko>nars>e大饼
粉质细腻度:nars>e大饼>kiko>方里
揉焦力:e大饼>nars>kiko>方里
控油程度:方里>nars>kiko/e大饼
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