特斯拉:从汽车公司到科技公司
2019年以来,特斯拉成长愈发稳健的根本原因在于整体模式拥有扎实的地基。一方面特斯拉将Model 3的成功复制到Model Y,两款汽车沿用同一个底盘架构、大部分零部件;另一方面是将美国工厂的成功复制到中国工厂、欧洲工厂。品类和地域的快速复制可以提高交付数量,形成市场占有和规模效应,实现成本领先。特斯拉国际化布局和产品迭代的过程,展现了强大的底层技术能力和高效的软性管理能力。
2019年以来,特斯拉成长愈发稳健的根本原因在于整体模式拥有扎实的地基。一方面特斯拉将Model 3的成功复制到Model Y,两款汽车沿用同一个底盘架构、大部分零部件;另一方面是将美国工厂的成功复制到中国工厂、欧洲工厂。品类和地域的快速复制可以提高交付数量,形成市场占有和规模效应,实现成本领先。特斯拉国际化布局和产品迭代的过程,展现了强大的底层技术能力和高效的软性管理能力。
Model Y将成为特斯拉下阶段的核心产品。对比同等级轿车,SUV车内空间容量更大、功能性更强,更能满足家庭多元需求,因此,近十年来全球SUV销量攀升、市场渗透率增加,2018年全球SUV渗透率达36.4%,其中中国市场更甚,2020年1-7月SUV渗透率达46.2%。Model Y定位为电动SUV,于2019年3月发布、2020年3月美国交付,起步价3.9万-5.7万美元,续航里程最高可达316英里(508公里)。作为“三步走”战略的第三个环节,即大规模地造好车,Model Y的推出可以满足全球消费者对SUV的需求,延续Model 3在轿车领域的成功。
Model 3是特斯拉成功开拓市场的标志性产品,成为全球最畅销车型。自2017年年底交付以来,Model3超越宝马、奔驰、奥迪等传统豪华燃油车品牌以及同类新能源汽车品牌,据EV Sales数据统计,2020年1-9月全球新能源乘用车累计销量为178.4万辆,其中Model 3为全球最畅销车型,累计销量23.8万辆、全球占比13.4%。
✋热门推荐