#万字干货看透分线发行本质##分线发行未必会对影院不利# “分线发行”已经被提及多年，但没想到真正的“元年”会以如此迅猛之势开启。未来，不管是大制作商业片还是小体量文艺片，乃至重映片、进口片，都可能是分线发行，中国电影产业链格局或将被重塑。这是一个行业性问题，但又跟每个普通观众有关，它涉及到未来你将如何看电影。

分线发行背后的利益链条、逻辑关系，远非表面看上去这么简单。近期，#娱理工作室#多方走访调查，梳理出万字干货，尽量让大家一文看懂、看透分线发行的本质：

（1） 目前实行的只是分线发行的一种维度，即分影院发行，目的是打击偷漏瞒报票房、拖欠片款的影院，让这部分票房回流到合规影院。

（2） 中国院线制改革20年来，取得了令人瞩目的成果，但也留下一些亟待解决的问题。当原本的规则已经被打破的时候，就是新秩序建立的良机。分线发行标志着粗放扩张时代的结束，大浪淘沙过后，接下来将转入精细化管理和市场化经营时代。

（3） 分线发行法无定法，具体细则需要发行方、院线、影院沟通协商，通过细致的市场分析、有效的调节手段，把观众重新请回电影院。

（4） 经历了三年疫情，无论是制片公司还是院线、影院都普遍生存艰难，但整个产业是一个链条，上下游之间的关系并不是你死我活，而是荣损与共，所以要先一起活下来，把盘子做大。等到行业完全摆脱生存困境时，才有可能再次探讨分账比例、方式等问题，现阶段还不具备利益重新分配的条件。

（5） 每一次改革都会经历阵痛，但长远来看分线发行会对全行业有利，自然也包括影院。分线发行带来的差异化经营、区域发行优势等，都将帮助影院建立品牌形象，增强用户黏性。

（6） 电影宣传不应只是片方和宣传公司的责任，院线、影院应重新成为宣传营销的重要一环。影院从业者要提高主动宣传意识，更加具备内容和市场等多方面知识储备。

（7） 分线发行出发点是好的，未来也还有很大想象空间。只是它现在处于尝试阶段，肯定还有很多有疏漏之处，同时需要影院更多市场化经营理念，因此需要多方平等交流，不断磨合改进，共同努力让中国电影市场步入健康发展轨道。

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今天中午，国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》，向社会公开征求意见。虽然仍处于征求意见方面，但其中提及的“所有网络游戏须设置用户充值限额”“对用户非理性消费行为予以警示”等内容。却引发了游戏行业的大地震。浙江大学国际联合商学院研究员盘和林表示：“就单从这条政策看，缺乏合理性，因为你可以称之为诱导性奖励，但实际上从本质看，这是一种促销，也就是利用首充、连续充值来促销。这条政策是假定所有人在玩游戏的时候都是上瘾的，都是没有自制力的，个人认为，这种假设并不合理。”另有游戏行业人士表示：“如果落实对游戏企业打击较大，会切实影响盈利能力。”目前，有的游戏一个道具十几万到上百万都有，但如果新规落实了，这些都不行了，对应的游戏公司营收也将受到影响。

【#光明网评论员#冰雪大世界争议，更像一种多余的道德冲动】12月18日，备受期待的哈尔滨冰雪大世界正式开门营业，4万游客蜂拥而至，等来的却是“好不容易预约上，却排了很长时间的队”“零下20多度的天气，一排就是几个小时”等一片质疑之声。次日，哈尔滨冰雪大世界发布致歉信，称会连夜整改。

有意思的是，和以往舆论一致批评景区不同，这次很多人开始为冰雪大世界鸣不平。比如有人认为排队久就要求退钱是“苛刻”，“迪士尼、环球影城不也是排队一两小时起步”；有人认为进场是为了看冰雕，游玩项目是免费的，没玩到项目就退票是“矫情”；也有人把一些网友疑似“白嫖”的帖文找出来并大加批评，甚至称这次是“景区被游客宰了”。

随后舆论的演变更加诡异。一些退票的游客称自己遭遇了网暴；甚至连建设工人都站出来发言，称自己为了开园一直很忙，“一口热饭吃不上”；结果言多必失，“一口热饭吃不上”的说法又引发争议，工人只好又出来回应自己发布视频的初衷是心中不舒服，不愿意自己的家乡被抹黑：“（游客）园也进了，照片也拍了，看也看了，为什么还要抹黑我们哈尔滨呢？”

事件的舆论演变有些眼花缭乱，剑拔弩张的氛围在肉眼可见地提升，似乎要变成本地人与外地游客、北方人与南方人之间的冲突。尤其是那些退票的游客，已经完全被置于一种负面的道德评价，是“坏”，是“抹黑”。

但这种争议，可能是冰雪大世界本身所不希望出现的，很多人忘了一件事——冰雪大世界，是要挣钱的。

就像那位建设工人，他也许不愿意家乡被游客“抹黑”，但他忘了提一句，游客“钱也付了”，从他的工资到冰雪大世界的生存，本质上是要靠游客来支付的。现阶段，为冰雪大世界说话的网民、本地人战斗力很强，人们要用一种强有力的方式为这里正名，但这是否是一个招揽游客的态度，倒是可以打一个问号。

这更像是一种多余的道德冲动，无论有些人觉得这些游客如何“过分”“矫情”“恶劣”“不宽容”，但恐怕很难影响外地游客的经济理性——有些游客就是觉得排队不值、玩不到滑梯不开心、秩序管理不善，就是下次不想再来，就是想在网上劝别人别来，那该怎么办呢？

这种烈度极强的骂战，看似力道十足，其实是乏力的，因为这没法改变游客可以用脚投票的现实。相反，倒是冰雪大世界和当地文旅局的回应更务实一些，“热门项目大滑梯已经取消预约制”，“希望大家来到东北，都能体验到冰雪带来的快乐”。这种态度明显友善很多，或许是因为他们心里更明白：生意终究是要达成合意，是要双方满意，用道德评价去施压“生意伙伴”，是没有意义的。

其实类似多余的道德冲动，在舆论中并不罕见。比如前两天很多地方下雪、天气恶劣，有人呼吁体谅外卖小哥、不点外卖。结果外卖小哥对这种“善良”完全不领情：“不点我们怎么挣钱，恶劣天气还有冲单奖励，还有超时免责。”

人们有很多道德冲动，但在市场经济里很多时候是多余的，甚至是有害的。在正常的交易行为里，没有一方是在作出贡献，也没有一方是在忍受委屈，这当中任何一种情况出现，这个交易就无法实现了，人们期待的，都是对方提供的资源：消费者付钱，商家提供服务。

人们只要顺着这个逻辑，去有效沟通、完善服务，就足够了。非要上价值地挥舞道德大棒，虽然也可以，但也要付出代价。就像有本地网友出的“妙计”——给退票的游客列入黑名单。景区如果不想再做生意了，倒真的可以用这招：比禁区还可怕还严格，如此，还想让别人趋之若鹜？（转载请注明来源“光明网”，作者“光明网评论员”）https://t.cn/A6l9zmoQ