最近遇到很多品牌创始人，都在极致追求Roi销售结果，甚至一切营销活动都以销售结果来考核，实在有些偏颇。

当然，这种状况存在是由于当前经济形势或者企业存活而考虑，但公司CEO和CMO要有品牌价值链的全局思维。

图中展示了品牌价值链的全链路，包括创造价值和增值阶段。一个完整的营销为品牌带来的结果，并非只有市场业绩那么一点点环节提供，其他的譬如活动质量增值、顾客增值和市场增值阶段都需要考虑和详细分析。

正如凯勒教授所说：“品牌价值链是一种评价哪些营销活动创造品牌价值，以及评价品牌资产的来源和结果的结构化方法。”

希望所有的品牌掌舵者拥有更全局的品牌价值链思维，而非单纯销售结果思维，如此品牌才会不断增值且长久流传。

（哈默）

#莲花楼联名奶茶卖爆#【“等了5小时才喝上” 《莲花楼》还在吸金，茶饮联名效应能持续多久？】#莲花楼联名奶茶粉丝等5小时才喝上#越来越多的茶饮品牌“沉迷”联名款。今年以来，瑞幸与茅台、茶百道与网游《剑网3》、CoCo都可与手游《恋与制作人》、茉酸奶与漫画《一人之下》、奈雪与周杰伦专辑《范特西》、瑞幸咖啡与动画《猫和老鼠》、古茗与动画《天官赐福》等一经推出，粉丝们便蜂拥而至。

继前不久用联名奶茶吸引《天官赐福》的粉丝后，茶饮品牌古茗又瞄准了“莲络人”（《莲花楼》粉丝群体）的钱包。12月29日，古茗x莲花楼联名活动上线，开售不到1分钟，古茗小程序便因访问人数太多而宕机。

每日经济新闻记者走访发现，才10多分钟，全国多家店的相关联名款便售罄，订单瞬间排至300多杯。为了拿到联名款，有粉丝穿越大半个城市；社交平台上，有人甚至瞄准新商机“接代喝”（类似代购）。“连我们小县城都爆单了”“我等了5个小时才喝上”“我一口气抢了12杯”“只有我没抢到么，我家附近的全售罄了”12月29日上午，古茗x莲花楼联名活动正式上线，“莲络人”也在社交平台上热烈地讨论相关话题。记者实地走访后发现，本次联名款包含4款双杯套餐和1款单人套餐，双杯套餐的价格为30元～32元起，单杯套餐为17元起。在成都郊区的一家店里，粉丝们为第一时间拿到联名周边，不少人已经等了1个多小时，更有人甚至穿越大半个城市专程来买奶茶。

据红餐品牌研究院不完全统计，2023年前三季度，包括茶百道、奈雪的茶、古茗茶饮等18个新茶饮品牌的联名营销事件总次数达到了236次。

这意味着，几乎每天都有一款茶饮品牌联名进入大众视野，既吸引了大量粉丝购买，还引发了社交媒体的广泛讨论和传播。“为品牌攒够了话题流量，并且也能新收获一波由明星、影视剧、游戏等转化而来的‘粉丝客群’。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示。

回顾2023年，茶饮联名带来的热议话题从未间断。喜茶联名意大利品牌FENDI（芬迪）、游戏《原神》、电影《喜剧之王》以及迪士尼等；奈雪的茶联名周杰伦专辑《范特西》、补品老字号东阿阿胶等；茶百道联名热剧《长相思》、网游《剑网3》等。茶饮品牌似乎集体进入“万物皆可联名”时代。

张毅认为，联名双方都可以扩展粉丝群，茶饮品牌可通过联名，借助对方吸引更多年轻消费者关注，让产品获得更高附加值，也为品牌的长远发展奠定基础。因此，“在联名对象的选择上，二次元动漫、热门的影视剧和游戏最受青睐。”（每经）

作为一个北京土生土长的原住民，对铜锅涮肉有一种特别的情怀，想起小的时候家里吃的火锅都是热气腾腾的铜锅～火锅爱好者有福了，马辈儿是牛街聚宝源餐饮创始人马刚倾力打造的全新品牌，在北京举行了一场盛大的发布会。以高品质和独特的味觉体验为目标。
三十载初心不改，新征程品质跃升！铜锅涮肉的美味诱惑，你敢不敢体验？快来一起领略马辈儿火锅独特魅力的火锅之旅吧！ https://t.cn/A6O3ZVJ2