土味“喊麦”遭质疑？给文旅传播多些耐心时间
近期，哈尔滨旅游热度不减，让其他省份眼馋不已，纷纷在短视频平台开启流量争夺战。其中以被网友戏称为“山河四省”的河南、河北、山西、山东表现最为积极。
山东凭借“土味”喊麦“出圈”：“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，俺们这边很响晴”，引发全国文旅号的喊麦狂潮，河南推出“我姓河，河鹅河”，河北推出“啵A北，大河北”，山西推出“我姓晋，叫晋宝”……15日，喊麦者曹锦鹏接受媒体采访时表示，“一开始是山东文旅找我喊麦，最近感觉把全国各大城市都喊了一遍”。
除此之外，山西文旅以“月亮不睡我不睡”的架势，一晚更新56条短视频，平均5分钟发一条。被网友调侃采用了最擅长的“题海战术”，不少网友还自发当起了催更“监工”。各地文旅号在山西“卷王”带领下，展开了一场文旅短视频存量大比拼。
“土味”喊麦、风景混剪、听劝讨好、题海战术……因为部分视频和文案标新立异，被网友质疑文旅宣传是否适合走“丑”“土”“俗”“艳”的路线。
在北京生活的河南人杨志觉得，此次“山河四省”文旅短视频在网络上爆火是一件很好的事情，让大家能更多地了解这些省份的历史文化、自然风光和风俗人情。“作为一个河南人，看到家乡以这样的方式再次‘出圈’，吸引更多游客到河南‘老家’旅游，是一件很值得自豪的事情。”杨志说。
北京市民陈星感觉，“这波文旅传播火爆，好的方面是能够提振士气，给社会一些正能量的反馈；不好的地方在于群体性的狂欢导致传播变味儿，内容滥竽充数，视频格调不高，近期出现了不少批评的声音，各家文旅号遭到流量反噬。如何保持定力，发挥短视频传播本该有的作用，给游客更高质的旅游体验，找出适合大众各圈层消费的产品、商品，应该更值得关注”。
发疯式文旅短视频营销能让“山河四省”再创哈尔滨的旅游神话吗？
武汉大学新闻与传播学院教授纪莉接受采访时表示，短视频在文旅宣传方面具有天然的优势，“截至2023年6月，我国短视频用户规模达到10.26亿，用户人均单日使用时长超过3个小时，庞大的用户规模和超强的用户黏性，使得借助短视频做文旅推广具有较强的技术优势。其次，短视频具有很强的交互性，以受众更为熟悉的方式去传播旅游内容，会极大调动受众的参与热情，进一步促进文旅视频内容的共创”。
纪莉认为这对各地文旅局来说都是一次非常新颖且有益的尝试，“大量文旅短视频能被年轻人‘玩梗’，说明在文旅行业，以年轻人为代表的受众群体还是比较欢迎这类内容生产方式的”。
“我觉得短时间内不必对各地文旅号的视频内容有太多高品质要求，这本就是一场猝不及防、蜂拥而至的文化狂欢。文旅部门应该看到广大受众对于轻松、友爱、温情的旅游具有的渴望及需求，也应看到这场短视频狂欢背后，大众的身份归属需要与情绪价值。”纪莉说，这提示文旅部门不能只把自己当作是拉动游客数量的文化机构，不仅要向大众提供旅游产品，更应该在IP的打造中强化文化价值观，强化地方认同。
中国旅游研究院副研究员战冬梅认为，这场互联网上的热闹营销，最终还是要落到目的地的长远发展当中去看。线上的点击量与线下游客的转化量、当前的热闹与未来能否可持续被游客选择还需要观察，文旅目的地的健康持续发展呼唤优质内容支撑，各地要在热度面前冷静，思考如何从“网红”向“长红”发展。
战冬梅以2023年成为文旅网红城市的淄博、哈尔滨为例谈到，这两座城市凭借独特的文化、历史、建筑和自然景观吸引不同的客群，他们的爆火出圈既有共通之处也有差异。整体而言，他们都充分利用了全媒体时代的流量效应，抓住了市场热度，从政府到市民，上下一心，诚意待客，以高效、人性化管理和服务赢得了广泛的知名度和美誉度，看似偶然，实则是一场“厚积薄发”。
战冬梅说：“从‘有淄有味’到‘滨至如归’，每一座有特色、懂服务、会宣传、有温情、尊重游客的城市都有潜力成为下一个‘网红’‘顶流’。在此之前，要大力‘修炼’内功，深入挖掘自身独具的比较优势、资源禀赋、文化特征、风土人情，完善配套服务、优化消费环境，等待下一个风口的到来，完成一场游客与城市的双向奔赴。”
除了短视频营销外，战冬梅认为，随着寒假及春节旅游旺季到来，研学游、亲子游、家庭游、度假游即将开启，各地应加强优质文旅产品供给，开发更多品质旅游项目、特色旅游线路；提高城市的旅游承载能力、接待能力、服务水平；以人为本，提升政务服务，既要以诚待客，政民齐心，让游客感受到本地的热情，又要维护好市场秩序，协调多部门联动，做好监督，保障游客权益，创造更多“留量”。
Via中国青年报
近期，哈尔滨旅游热度不减，让其他省份眼馋不已，纷纷在短视频平台开启流量争夺战。其中以被网友戏称为“山河四省”的河南、河北、山西、山东表现最为积极。
山东凭借“土味”喊麦“出圈”：“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，俺们这边很响晴”，引发全国文旅号的喊麦狂潮，河南推出“我姓河，河鹅河”，河北推出“啵A北，大河北”，山西推出“我姓晋，叫晋宝”……15日，喊麦者曹锦鹏接受媒体采访时表示，“一开始是山东文旅找我喊麦，最近感觉把全国各大城市都喊了一遍”。
除此之外，山西文旅以“月亮不睡我不睡”的架势，一晚更新56条短视频，平均5分钟发一条。被网友调侃采用了最擅长的“题海战术”，不少网友还自发当起了催更“监工”。各地文旅号在山西“卷王”带领下，展开了一场文旅短视频存量大比拼。
“土味”喊麦、风景混剪、听劝讨好、题海战术……因为部分视频和文案标新立异，被网友质疑文旅宣传是否适合走“丑”“土”“俗”“艳”的路线。
在北京生活的河南人杨志觉得，此次“山河四省”文旅短视频在网络上爆火是一件很好的事情，让大家能更多地了解这些省份的历史文化、自然风光和风俗人情。“作为一个河南人，看到家乡以这样的方式再次‘出圈’，吸引更多游客到河南‘老家’旅游，是一件很值得自豪的事情。”杨志说。
北京市民陈星感觉，“这波文旅传播火爆，好的方面是能够提振士气，给社会一些正能量的反馈；不好的地方在于群体性的狂欢导致传播变味儿，内容滥竽充数，视频格调不高，近期出现了不少批评的声音，各家文旅号遭到流量反噬。如何保持定力，发挥短视频传播本该有的作用，给游客更高质的旅游体验，找出适合大众各圈层消费的产品、商品，应该更值得关注”。
发疯式文旅短视频营销能让“山河四省”再创哈尔滨的旅游神话吗？
武汉大学新闻与传播学院教授纪莉接受采访时表示，短视频在文旅宣传方面具有天然的优势，“截至2023年6月，我国短视频用户规模达到10.26亿，用户人均单日使用时长超过3个小时，庞大的用户规模和超强的用户黏性，使得借助短视频做文旅推广具有较强的技术优势。其次，短视频具有很强的交互性，以受众更为熟悉的方式去传播旅游内容，会极大调动受众的参与热情，进一步促进文旅视频内容的共创”。
纪莉认为这对各地文旅局来说都是一次非常新颖且有益的尝试，“大量文旅短视频能被年轻人‘玩梗’，说明在文旅行业，以年轻人为代表的受众群体还是比较欢迎这类内容生产方式的”。
“我觉得短时间内不必对各地文旅号的视频内容有太多高品质要求，这本就是一场猝不及防、蜂拥而至的文化狂欢。文旅部门应该看到广大受众对于轻松、友爱、温情的旅游具有的渴望及需求，也应看到这场短视频狂欢背后，大众的身份归属需要与情绪价值。”纪莉说，这提示文旅部门不能只把自己当作是拉动游客数量的文化机构，不仅要向大众提供旅游产品，更应该在IP的打造中强化文化价值观，强化地方认同。
中国旅游研究院副研究员战冬梅认为，这场互联网上的热闹营销，最终还是要落到目的地的长远发展当中去看。线上的点击量与线下游客的转化量、当前的热闹与未来能否可持续被游客选择还需要观察，文旅目的地的健康持续发展呼唤优质内容支撑，各地要在热度面前冷静，思考如何从“网红”向“长红”发展。
战冬梅以2023年成为文旅网红城市的淄博、哈尔滨为例谈到，这两座城市凭借独特的文化、历史、建筑和自然景观吸引不同的客群，他们的爆火出圈既有共通之处也有差异。整体而言，他们都充分利用了全媒体时代的流量效应，抓住了市场热度，从政府到市民，上下一心，诚意待客，以高效、人性化管理和服务赢得了广泛的知名度和美誉度，看似偶然，实则是一场“厚积薄发”。
战冬梅说：“从‘有淄有味’到‘滨至如归’，每一座有特色、懂服务、会宣传、有温情、尊重游客的城市都有潜力成为下一个‘网红’‘顶流’。在此之前，要大力‘修炼’内功，深入挖掘自身独具的比较优势、资源禀赋、文化特征、风土人情，完善配套服务、优化消费环境，等待下一个风口的到来，完成一场游客与城市的双向奔赴。”
除了短视频营销外，战冬梅认为，随着寒假及春节旅游旺季到来，研学游、亲子游、家庭游、度假游即将开启，各地应加强优质文旅产品供给，开发更多品质旅游项目、特色旅游线路；提高城市的旅游承载能力、接待能力、服务水平；以人为本，提升政务服务，既要以诚待客，政民齐心，让游客感受到本地的热情，又要维护好市场秩序，协调多部门联动，做好监督，保障游客权益，创造更多“留量”。
Via中国青年报
【AI智播｜一句阳光，叫醒耳朵！（2024年1月19日）】
宁夏日报新媒体频道编发 第1454期
2024年1月19日 星期五
1.我国在四川雅江探获锂资源近百万吨，是亚洲迄今探明最大规模伟晶岩型单体锂矿。（有“锂”走遍天下~）
2.杨利伟：神十八和神十九两个飞行乘组的6名航天员已经确定，目前正在进行针对性较强的训练。（为你骄傲，中国航天！）
3.最高法明确：禁止借婚姻索取财物。（让婚姻始于爱，让彩礼归于礼！）
4.“一村一年一事”！宁夏4年累计为群众办理8422件“烦心小事”。（一枝一叶总关情……）
5.银川推动7日内无条件退货以及节假日商圈免费停车，外地消费者首违不罚等措施优化消费发展环境。（真心实意地服务好民众，定能赢得市场和口碑。）
6.1月18日，由新消息报社组织的“中国滩羊之乡”宁夏盐池“小滩羊”勇闯哈尔滨研学团正式出发！（小冻梨们，请多多关照哦~）
7.宁夏农民刘文秀自造“消防车”，两年灭火救援20余次！（又见“扫地僧”）
8.河南云台山出现“男女妲己”引发舆论关注。18日，“男妲己”扮演者发视频道歉，表示将暂停工作。（网红逻辑不能包打天下）
9.“老伯看不懂英文误入女厕被指非礼”近日登上热搜。网友吐槽公共场所卫生间的标识越来越晦涩难懂。（卫生间岂可“安能辨我是雄雌”）
10.17日，中国体彩开奖结果出炉，其中“排列3”和“排列5”均出现罕见的“连5”组合。（惊呆了~）
#微光心语# 越过山丘，前方有明媚的春光等候。越过山丘，你就是最美的春光。（李卫东 编辑）
宁夏日报新媒体频道编发 第1454期
2024年1月19日 星期五
1.我国在四川雅江探获锂资源近百万吨，是亚洲迄今探明最大规模伟晶岩型单体锂矿。（有“锂”走遍天下~）
2.杨利伟：神十八和神十九两个飞行乘组的6名航天员已经确定，目前正在进行针对性较强的训练。（为你骄傲，中国航天！）
3.最高法明确：禁止借婚姻索取财物。（让婚姻始于爱，让彩礼归于礼！）
4.“一村一年一事”！宁夏4年累计为群众办理8422件“烦心小事”。（一枝一叶总关情……）
5.银川推动7日内无条件退货以及节假日商圈免费停车，外地消费者首违不罚等措施优化消费发展环境。（真心实意地服务好民众，定能赢得市场和口碑。）
6.1月18日，由新消息报社组织的“中国滩羊之乡”宁夏盐池“小滩羊”勇闯哈尔滨研学团正式出发！（小冻梨们，请多多关照哦~）
7.宁夏农民刘文秀自造“消防车”，两年灭火救援20余次！（又见“扫地僧”）
8.河南云台山出现“男女妲己”引发舆论关注。18日，“男妲己”扮演者发视频道歉，表示将暂停工作。（网红逻辑不能包打天下）
9.“老伯看不懂英文误入女厕被指非礼”近日登上热搜。网友吐槽公共场所卫生间的标识越来越晦涩难懂。（卫生间岂可“安能辨我是雄雌”）
10.17日，中国体彩开奖结果出炉，其中“排列3”和“排列5”均出现罕见的“连5”组合。（惊呆了~）
#微光心语# 越过山丘，前方有明媚的春光等候。越过山丘，你就是最美的春光。（李卫东 编辑）
#黑龙江身边正能量[超话]# 1月18日上午，“多彩研学游华夏——特色研学旅游主题日”活动暨南北研学项目合作对接会在美丽的冰城哈尔滨成功举办，来自全国20个省份34家研学协会、重点研学机构100余位研学界精英齐聚一堂，共商省际研学合作交流、促进全国研学旅游蓬勃发展，探讨研学行业经营之道。对接会现场签署了研学旅游方面4组合作项目22个战略合作协议，达成了28个地市（区）与黑龙江省的南北研学团体互动合作。#冰雪春天##龙腾冰雪逐梦亚冬#
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