小米su7的定价,将会直接关系到su7的销量,乃至整个小米汽车的前景。
基本可以揣度出,不同的定价,吃瓜群众截然不同的反应:
09.99万,那就是雷神,YYDS,我滴神,永远热泪盈眶!!!
19.99万,那就是雷布斯,依然雷布斯,依然性价比!
24.99万,那就是雷总,想说爱你并不是很容易的事儿??
29.99万,那就是雷资本家,就这,aie u ok??????
#大v聊车##雷军称小米要成为全球前五车厂#
基本可以揣度出,不同的定价,吃瓜群众截然不同的反应:
09.99万,那就是雷神,YYDS,我滴神,永远热泪盈眶!!!
19.99万,那就是雷布斯,依然雷布斯,依然性价比!
24.99万,那就是雷总,想说爱你并不是很容易的事儿??
29.99万,那就是雷资本家,就这,aie u ok??????
#大v聊车##雷军称小米要成为全球前五车厂#
#雷军称小米要成为全球前五车厂#
趁着ES8 的系统升级聊一聊雷军目前的产品和传播策略。
(一)
雷军花了大力气请李田园和仇臻,这两位设计师之前在宝马和奔驰都有上佳的作品,分别是宝马iX以及奔驰EQXX的内饰,创新能力和设计功底毋庸置疑。
那为什么SU7还设计成这样子?在很多人眼里,它挺好看,而在另外一些人的眼里,这车没有很高的原创度,跟Taycan也好,跟迈凯轮也好,有一些似曾相识的线条和型面,雷军也坦言大改了三次,才成现在这样子。
这背后的逻辑不难理解:设计师交出来的作品,是可以天马行空是可以有极高的原创度,你看看奔驰瓦格纳最近的作品就挺放飞自我的。但是,别忘了,最后还要老板拍板同意,才能过关。
作为小米的第一台车,雷军不容有失。他也在发布会坦言,最初也不知道好不好看,最不冒险的就是听大家的意见,这就是所谓的大众审美。
小米的受众是那群追求极致性价比的人,他们的审美取向,就是小米第一台车应该迎合和实现的。
这也是李田园说过程很难的原因,在宝马,你的原创设计有未来和先锋主义,那很好。宝马就是需要这种风格,但在小米,你的受众并不是那一群先锋人士,那就需要大幅度改变设计风格,迎合这群人。
从这层面上,工业设计没有所谓好不好看的设计,只要瞄准了你的受众,那就是成功的设计。
而雷军需要的是成功,而不是冒险。
#大v聊车#
趁着ES8 的系统升级聊一聊雷军目前的产品和传播策略。
(一)
雷军花了大力气请李田园和仇臻,这两位设计师之前在宝马和奔驰都有上佳的作品,分别是宝马iX以及奔驰EQXX的内饰,创新能力和设计功底毋庸置疑。
那为什么SU7还设计成这样子?在很多人眼里,它挺好看,而在另外一些人的眼里,这车没有很高的原创度,跟Taycan也好,跟迈凯轮也好,有一些似曾相识的线条和型面,雷军也坦言大改了三次,才成现在这样子。
这背后的逻辑不难理解:设计师交出来的作品,是可以天马行空是可以有极高的原创度,你看看奔驰瓦格纳最近的作品就挺放飞自我的。但是,别忘了,最后还要老板拍板同意,才能过关。
作为小米的第一台车,雷军不容有失。他也在发布会坦言,最初也不知道好不好看,最不冒险的就是听大家的意见,这就是所谓的大众审美。
小米的受众是那群追求极致性价比的人,他们的审美取向,就是小米第一台车应该迎合和实现的。
这也是李田园说过程很难的原因,在宝马,你的原创设计有未来和先锋主义,那很好。宝马就是需要这种风格,但在小米,你的受众并不是那一群先锋人士,那就需要大幅度改变设计风格,迎合这群人。
从这层面上,工业设计没有所谓好不好看的设计,只要瞄准了你的受众,那就是成功的设计。
而雷军需要的是成功,而不是冒险。
#大v聊车#
小米汽车越是执着,雷军总的言论越是口硬,新车上市后可能输得越惨的。
不吹不黑,说一下个人见解。
雷军已三翻四次表达,小米SU7不可能卖19.9万,而且还有点贵。然而拒绝19.9万起售是正确的,对于汽车品牌想从下向上走太难了。看下小鹏,第一款是十几万的G3,后来想卖30万+的G9多么困难。而蔚来、理想一直在卖三四十万的车型,消费者认为是理所当然。所以,雷军主观上想卖贵点是对的,哪怕一再强调车有点贵,看似也没有毛病。
但是,新品牌第一块敲门砖很得要,事实上,第一款选用轿车,希望实现爆款难度又得加大之余,价格显然不能卖太贵。
Bug就在这里了,哪怕小米一直强调这是C级车,但不到5米的车长消费者不是傻的,这身材显然不够称。就是说,同级别的车早就有大把的定价参考对象,智界S7、极氪007、银河E8、星纪元es,所以小米嘴硬有用吗?敢比这些车卖得贵吗?再说,小米还是一个后来者。
雷总多次强调小米SU7是Dream car,我在想,梦想拥有的汽车和梦想拥有的手机,实现起来有着多么巨大差距。至于SU7能媲美两三百万的燃油车?以为用手机CPU跑个分吗?岂不是SU7的参考对象就只有宾利continantial GT 。哈哈,这的确是燃油两三百万的Dream Car了。不过我想说,如果把手机营销的逻辑硬搬到汽车身上,不光强差人意,甚至有点丢人现眼了。
说回现实,现在经济大环境大家还没个数吗?小蓝杯卖了快一年的9.9元拿铁,新能源车杀价一个比一个狠,配置堆得一个比一个猛。原因太简单,就是大家手里没钱,而且对未来预期不明朗不愿意花太多的钱。
不要说米粉的预期和消费能力,当下大多数人在意的是柴米油盐的时候,你跟我说Dream Car? Are you kidding me?
事实,商战就是那么残酷的,市场、消费者都认定小米SU7不能卖贵,但雷总就是立了个Flag。还有几个月,小米SU7能一战封神,还是首战滑铁卢,挺考验小米的集体智慧的。
加油吧,等小米年产600万,全球前5大概率是可以的。
#大v聊车##雷军称小米要成为全球前五车厂##小米SU7#
不吹不黑,说一下个人见解。
雷军已三翻四次表达,小米SU7不可能卖19.9万,而且还有点贵。然而拒绝19.9万起售是正确的,对于汽车品牌想从下向上走太难了。看下小鹏,第一款是十几万的G3,后来想卖30万+的G9多么困难。而蔚来、理想一直在卖三四十万的车型,消费者认为是理所当然。所以,雷军主观上想卖贵点是对的,哪怕一再强调车有点贵,看似也没有毛病。
但是,新品牌第一块敲门砖很得要,事实上,第一款选用轿车,希望实现爆款难度又得加大之余,价格显然不能卖太贵。
Bug就在这里了,哪怕小米一直强调这是C级车,但不到5米的车长消费者不是傻的,这身材显然不够称。就是说,同级别的车早就有大把的定价参考对象,智界S7、极氪007、银河E8、星纪元es,所以小米嘴硬有用吗?敢比这些车卖得贵吗?再说,小米还是一个后来者。
雷总多次强调小米SU7是Dream car,我在想,梦想拥有的汽车和梦想拥有的手机,实现起来有着多么巨大差距。至于SU7能媲美两三百万的燃油车?以为用手机CPU跑个分吗?岂不是SU7的参考对象就只有宾利continantial GT 。哈哈,这的确是燃油两三百万的Dream Car了。不过我想说,如果把手机营销的逻辑硬搬到汽车身上,不光强差人意,甚至有点丢人现眼了。
说回现实,现在经济大环境大家还没个数吗?小蓝杯卖了快一年的9.9元拿铁,新能源车杀价一个比一个狠,配置堆得一个比一个猛。原因太简单,就是大家手里没钱,而且对未来预期不明朗不愿意花太多的钱。
不要说米粉的预期和消费能力,当下大多数人在意的是柴米油盐的时候,你跟我说Dream Car? Are you kidding me?
事实,商战就是那么残酷的,市场、消费者都认定小米SU7不能卖贵,但雷总就是立了个Flag。还有几个月,小米SU7能一战封神,还是首战滑铁卢,挺考验小米的集体智慧的。
加油吧,等小米年产600万,全球前5大概率是可以的。
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