真不是我毒奶特斯拉,虽然去年“压线”完成了180万的全球年度目标
但是如果我们以年销20万辆画一条线,除了以微型车为主销的五菱,特斯拉的同比增幅是最低的。换句话说,特斯拉的增幅大多来源于新能源大盘的增长和品牌在过去3年的势能惯性。
没有新车的特斯拉主要是采取价格战,据我们不完全统计:去年一年,特斯拉在国内的调价多达5次,这也导致特斯拉的净利润持续走低。
有国外市场分析师曾对特斯拉2024年单车利润进行预测:“2024年特斯拉平均每辆车的销售收入将同比下降4%。”而在中国内卷的市场环境下,4%或许还只是个保守的数字。
特斯拉Model 3明显已经卖不动了,虽然焕新版Model Y会在今年正式亮相,但Model Y在今年也会遇到跟新Model 3一样的问题,在已经有智己LS6、飞凡R7、极越01、问界M5等竞品的情况下,明年还会有更多对标Model Y开发的车型逐步上市,到那时,Model Y又会走上Model 3的老路吗?#特斯拉##新能源大牛说#
但是如果我们以年销20万辆画一条线,除了以微型车为主销的五菱,特斯拉的同比增幅是最低的。换句话说,特斯拉的增幅大多来源于新能源大盘的增长和品牌在过去3年的势能惯性。
没有新车的特斯拉主要是采取价格战,据我们不完全统计:去年一年,特斯拉在国内的调价多达5次,这也导致特斯拉的净利润持续走低。
有国外市场分析师曾对特斯拉2024年单车利润进行预测:“2024年特斯拉平均每辆车的销售收入将同比下降4%。”而在中国内卷的市场环境下,4%或许还只是个保守的数字。
特斯拉Model 3明显已经卖不动了,虽然焕新版Model Y会在今年正式亮相,但Model Y在今年也会遇到跟新Model 3一样的问题,在已经有智己LS6、飞凡R7、极越01、问界M5等竞品的情况下,明年还会有更多对标Model Y开发的车型逐步上市,到那时,Model Y又会走上Model 3的老路吗?#特斯拉##新能源大牛说#
#20万买车刚需是什么#
今年开始,陆续上市的几款新车,把价格区间开始锁定在了20万左右,可以预测,今年的新能源市场的血海要卷到20万以下了。
20万其实是一个明显的分界线,20万以上的用户更注重“既要也要”,20万以下的用户更注重“碗大量足”,其实说穿了大概是目前的一道刚需分界线,尤其在当下新能源汽车市场渗透率已经超过40%,可以说已经明显的越过早期先锋用户界限,开始进入大众市场,而大众市场的逻辑是和先锋用户有很大的区别,比如大众用户可能更看如何在传统功能上体验升级,而并不急于体会先锋功能,大众用户可能对诸如空间、舒适、设计等传统需求比较刚需,而早期先锋用户可能比较在意各种未曾体验的体验,强调一定要体验极客功能。
举个例子,20万价位左右的里程碑式产品纯电SUV—小鹏G6就因为800V充电和XNGP智能驾驶的明显优势而造成了市场的极大轰动。但是正因为其产品力的领先,给不少用户选购也带来挑战,毕竟作为大宗消费品,用户会趋向于“不犯错”,对于先锋功能呈现出保守的态势,而他们更看重的是空间、舒适、驾驶和设计等传统体验。
又比如同样是18万级的飞凡R7,作为传统主机王者上汽品牌背书的制造产品,在传统领域体验上就体现出极强的性价比,所以也迎来了双周销量订单突破万台的数量。
简单讲讲R7的优势体验:
1.空间巨大,18万买4.9米级的纯电SUV,接近3米的轴距,在同级里应该属于顶级的空间体验,选购SUV的客户群里,对空间的需求就不言而喻了。
2.舒适体验,飞凡的巴赫座舱配置了全功能SPA座椅、流媒体内后视镜、Nappa质感真皮座椅、前排座椅加热+通风+按摩、1.855平米一体化穹顶式玻璃,而且提供了对于NVH的专项优化,还有ARHud这样的行业顶流体验,在这个价位的舒适性上,几乎在市场上没有竞品。
3.在驾驶上,作为上汽产品,飞凡的湾域驾驶系统不敢说是顶尖操控,但是同级产品比肩,其纵向控制的体验优势是非常明显的,比如加减速的线性,更线性的舒适刹停,更精准的方向盘体验,包括湾域对点头摇头这些传统难点的压制,和同级车相比有明显的体会,甚至今年刚上的大师方向盘也是体验一绝。
4.绝佳设计,在飞凡R7上,采用了非常流畅的线条设计,并通过宽肩的设计,让全车更有冲击性,也实现了0.238Cd超低风阻,飞翼式日行灯和掠翼式贯穿尾灯让整个车辆的动感更加明显,内饰的品质就不用多说了,类似于奔驰的环抱式座舱,完全是充满高级感的体验。
所以,在20万以下这个价位,飞凡R7应该说就是一个“碗大量足”的刚需产品,能满足更多传统大众市场的需求,如果你是一个对智驾有刚需的极客用户,可能更需要去看看G6,如果你是一个对传统功能更感兴趣的用户,飞凡R7应该是你逃不过去的门槛。
新的一年,血海就这样在20W以下开始扩散了……
今年开始,陆续上市的几款新车,把价格区间开始锁定在了20万左右,可以预测,今年的新能源市场的血海要卷到20万以下了。
20万其实是一个明显的分界线,20万以上的用户更注重“既要也要”,20万以下的用户更注重“碗大量足”,其实说穿了大概是目前的一道刚需分界线,尤其在当下新能源汽车市场渗透率已经超过40%,可以说已经明显的越过早期先锋用户界限,开始进入大众市场,而大众市场的逻辑是和先锋用户有很大的区别,比如大众用户可能更看如何在传统功能上体验升级,而并不急于体会先锋功能,大众用户可能对诸如空间、舒适、设计等传统需求比较刚需,而早期先锋用户可能比较在意各种未曾体验的体验,强调一定要体验极客功能。
举个例子,20万价位左右的里程碑式产品纯电SUV—小鹏G6就因为800V充电和XNGP智能驾驶的明显优势而造成了市场的极大轰动。但是正因为其产品力的领先,给不少用户选购也带来挑战,毕竟作为大宗消费品,用户会趋向于“不犯错”,对于先锋功能呈现出保守的态势,而他们更看重的是空间、舒适、驾驶和设计等传统体验。
又比如同样是18万级的飞凡R7,作为传统主机王者上汽品牌背书的制造产品,在传统领域体验上就体现出极强的性价比,所以也迎来了双周销量订单突破万台的数量。
简单讲讲R7的优势体验:
1.空间巨大,18万买4.9米级的纯电SUV,接近3米的轴距,在同级里应该属于顶级的空间体验,选购SUV的客户群里,对空间的需求就不言而喻了。
2.舒适体验,飞凡的巴赫座舱配置了全功能SPA座椅、流媒体内后视镜、Nappa质感真皮座椅、前排座椅加热+通风+按摩、1.855平米一体化穹顶式玻璃,而且提供了对于NVH的专项优化,还有ARHud这样的行业顶流体验,在这个价位的舒适性上,几乎在市场上没有竞品。
3.在驾驶上,作为上汽产品,飞凡的湾域驾驶系统不敢说是顶尖操控,但是同级产品比肩,其纵向控制的体验优势是非常明显的,比如加减速的线性,更线性的舒适刹停,更精准的方向盘体验,包括湾域对点头摇头这些传统难点的压制,和同级车相比有明显的体会,甚至今年刚上的大师方向盘也是体验一绝。
4.绝佳设计,在飞凡R7上,采用了非常流畅的线条设计,并通过宽肩的设计,让全车更有冲击性,也实现了0.238Cd超低风阻,飞翼式日行灯和掠翼式贯穿尾灯让整个车辆的动感更加明显,内饰的品质就不用多说了,类似于奔驰的环抱式座舱,完全是充满高级感的体验。
所以,在20万以下这个价位,飞凡R7应该说就是一个“碗大量足”的刚需产品,能满足更多传统大众市场的需求,如果你是一个对智驾有刚需的极客用户,可能更需要去看看G6,如果你是一个对传统功能更感兴趣的用户,飞凡R7应该是你逃不过去的门槛。
新的一年,血海就这样在20W以下开始扩散了……
认真分析一下小鹏现在的处境:
1⃣️主销车型G6进入新年后的跌幅过于夸张,而且在第二周还没回暖,我分析的原因是前期对小鹏智能化感兴趣用户订单消耗差不多了,后续用户更在意空间和配置。
2⃣️压力来自于上汽的两款车:智己LS6和飞凡R7,虽然智能驾驶不如G6,但多少沾点智能化属性,高速NOA也好用,还比G6更大。
如何破局?
1⃣️给更多的优惠,等到春暖花开
2⃣️多办城市NGP的试驾会,把智能驾驶这个标签继续加固下去。上个月我在长沙接到过蔚来、零跑、高合、极氪、宝马的试驾邀约,没有接到过小鹏的。甚至我想着小鹏可以在已经开城的城市里搞“AI代驾上门试驾”,就带着用户试驾他从家到公司的路线,对用户的直接影响会更大点,就是不知道对于小鹏的AD团队来说实现的难度大不大。
#大v聊车#
1⃣️主销车型G6进入新年后的跌幅过于夸张,而且在第二周还没回暖,我分析的原因是前期对小鹏智能化感兴趣用户订单消耗差不多了,后续用户更在意空间和配置。
2⃣️压力来自于上汽的两款车:智己LS6和飞凡R7,虽然智能驾驶不如G6,但多少沾点智能化属性,高速NOA也好用,还比G6更大。
如何破局?
1⃣️给更多的优惠,等到春暖花开
2⃣️多办城市NGP的试驾会,把智能驾驶这个标签继续加固下去。上个月我在长沙接到过蔚来、零跑、高合、极氪、宝马的试驾邀约,没有接到过小鹏的。甚至我想着小鹏可以在已经开城的城市里搞“AI代驾上门试驾”,就带着用户试驾他从家到公司的路线,对用户的直接影响会更大点,就是不知道对于小鹏的AD团队来说实现的难度大不大。
#大v聊车#
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