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3)参与性高过观赏性
越来越多的年轻人,愿意为了一座主题公园、一场演唱会或者一场村BA,给自己安排一趟旅行。
长隆、迪士尼、环球影城有着独特的景观和IP稀缺性,自不必说。但哪首歌在 QQ 音乐里听不到?哪个城市看不到票友打篮球?为什么非要去现场呢?
关键在于,旅游目的地有了演唱会和村BA的加持,游客们能够参与到事件当中去,能获得更强烈的情绪体验。
所有的目的地都必须回答一个问题:人们愿意把时间花在什么样的物理空间里?你可以从「什么人」、「哪种时间」、「什么样的物理空间」、「怎么花」等不同的角度入手破题。
这些年商业景观不断进化,从主题乐园到网红餐厅,到民宿,到度假民宿轰趴馆,再到近几年,越来越多的购物中心,开始向「公共活动空间」方向转型。
文旅运营的思路也已经从原来的「好山好水好出片」,转变成了「让人们愿意来这里干点啥」。所谓「干点啥」,又开始有了代际差异:
老文旅玩家认为无非就是演艺、滑雪、艺术展、主题乐园、手工艺作坊等体验。这也是各地都热衷于「造节」的原因。通过音乐节、冰雪节、烧烤节、民俗节等等,发动用户参与,创造共同事件。
但新一代的消费者,兴趣点开始偏向「民间日常」。贵州和云南风景都很美,但贵州组织村民打篮球,奖品竟然是牛肉和西瓜?拉拉队用锅铲敲铁盆助威?这个好玩,跟云南不一样。
事件参与性带来的绝佳体验,会提高目的地的优先级。毕竟泸沽湖始终在那里,但村BA 的狂欢过期不候。
当然,提供「好玩」的旅游资源,并不完全等于创造了参与性。还要求这个玩法能让游客参与到本地的民生日常,更深入地感受本地。因为游客是来跟真实线下和具体生活重建连接的。
这种对民生日常的参与,又催生了一个新的需求变化:一批觉悟得早的年轻人,开始用旅行来进行小版本的生活试错。
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[围脖] 新年将近,过年模式开启,选购年货也要提上日程。
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