美联储还会加息75个基点！？
当地时间11月1日，美联储主席鲍威尔在最新的记者会上释放了重磅信号：美联储接近结束加息，再次加息的可能性仍在美联储考虑之中，没有考虑降息。鲍威尔指出，可能需要进一步加息，暂停后再次加息会很困难的观点是不正确的；美联储目前完全没有考虑降息，也没有讨论过降息。
另外，鲍威尔还表示，美联储在这次加息周期中取得了很大进展，接近周期结束。中性利率的估计范围内，必须对中性利率的估计持保留态度。通胀仍远高于目标水平，几个月的良好通胀数据只是开始的一部分，但要将通胀率降低到2%还有很长的路要走。
当地时间11月1日，美联储宣布将利率维持在22年高位不变，但仍有可能进一步加息，以继续减缓通胀。在FOMC声明中，官员们称近期的经济活动强劲，并强调了长期利率上升可能对经济活动造成的压力。
FOMC声明指出，通胀持续放缓可能使官员们得以继续维持利率不变，而物价压力的任何加速都可能导致他们再次加息。声明显示，“第三季度经济活动强劲扩张”，而9月份的声明称经济“稳步”扩张。声明还指出，就业增长“自今年早些时候以来有所放缓，但仍然强劲”。
对于美联储货币政策声明和鲍威尔的最新言论，华尔街顶级投行摩根大通首席执行官杰米·戴蒙在最新采访中表示，由于通货膨胀居高不下，美联储仍有可能将利率再度上调75个基点，并警告企业应该为最坏情况做好准备。
戴蒙表示，“我认为他们暂停加息并看看后续会发生什么是正确的，但我怀疑他们可能不会一直这样做（维持利率）。”在得克萨斯州举行的摩根大通Make Your Move峰会上，戴蒙指出，关于美联储未来加息的幅度，“可能会再加息25或50、甚至75个基点。”
虽然市场将鲍威尔的言论解读为鸽派，但是戴蒙表示，美联储暂停加息是正确的，不过“通胀可能比人们想象的更棘手，因为过去几年美联储宽松的财政和货币刺激措施要比人们想象的更有影响力。”
几个月来，戴蒙一直在警告利率仍有可能飙升。戴蒙在10月13日的财报发布会上表示，“这可能是世界几十年来最危险的时刻。”同时，他还担心美联储量化紧缩政策所带来的影响。美联储的量化紧缩政策增加了债券供应，而外国政府却放慢了购债步伐。
他说，这可能给10年期美国国债收益率带来更大压力。“我认为，10年期国债利率可能面临上升压力…它可能达到5.5%、6%甚至7%。”美债收益率的持续飙升，也引发了美联储官员的关注。除了戴蒙之外，综合媒体消息称，美国投资研究机构Ned Davis Research的数据也显示，过去几周债券市场的崩溃可能还没有结束，10年期美国国债收益率仍有可能突破7%。
上个月，美国10年期国债收益率16年来首次突破5%，投资者对美联储的紧缩政策和美国政府的巨额债务感到担忧。Ned Davis Research的基本预测是，收益率将保持在这一水平附近。不过，该公司策略师Joseph Kalish表示，如果美国经济能够避免衰退，美联储继续提高利率，那么它们（收益率）可能会突破7%的观点将“非常站得住脚”。
他在周二的一份研究报告中写道：“我不能排除在经济衰退或反通胀的情况下收益率降至3%或更低的可能性，届时名义增长率将大大低于利率。”“然而，更大的长期风险是，如果收益率走向相反的方向——走向7%。很少有人考虑这种可能性，但从历史的角度来看，这是非常合理的。”他补充说。
新债王：美联储将降息
尽管鲍威尔在记者会上直言没有考虑降息，联储官员也没有讨论过降息，但是双线资本CEO、“新债王”杰弗里·冈拉克（Jeffrey Gundlach）认为，随着经济进一步恶化并在明年陷入衰退，美联储将降息。他在一档节目中表示：“我确实认为，随着我们在明年上半年进入衰退，利率将会下降。”
冈拉克指出了一些经济放缓的迹象。首先，失业率虽然仍然很低，但呈上升趋势。其次，两年期和10年期美国国债收益率之间的关键利差一年多来一直处于倒挂状态，最近开始趋陡，这是衰退的信号。最后，他还看到了更广泛的裁员浪潮。
冈拉克说:“我真的相信裁员即将到来。我们已经看到招聘冻结，现在我们开始看到裁员公告……金融公司和科技公司都在裁员，我相信这种情况会蔓延开来。”
冈拉克还对不断增长的联邦赤字发出了警告。截至9月的上一财年结束时，联邦赤字激增至近1.7万亿美元。预算缺口使美国惊人的债务总额雪上加霜，目前美国的债务总额已接近34万亿美元。冈拉克表示：“市场将不得不面对的一件事是，我们无法再维持这样的利率和赤字。以目前的利率水平，我们负担不起这个政府。这是完全不可持续的。”
当地时间11月1日，美联储主席鲍威尔在最新的记者会上释放了重磅信号：美联储接近结束加息，再次加息的可能性仍在美联储考虑之中，没有考虑降息。鲍威尔指出，可能需要进一步加息，暂停后再次加息会很困难的观点是不正确的；美联储目前完全没有考虑降息，也没有讨论过降息。
另外，鲍威尔还表示，美联储在这次加息周期中取得了很大进展，接近周期结束。中性利率的估计范围内，必须对中性利率的估计持保留态度。通胀仍远高于目标水平，几个月的良好通胀数据只是开始的一部分，但要将通胀率降低到2%还有很长的路要走。
当地时间11月1日，美联储宣布将利率维持在22年高位不变，但仍有可能进一步加息，以继续减缓通胀。在FOMC声明中，官员们称近期的经济活动强劲，并强调了长期利率上升可能对经济活动造成的压力。
FOMC声明指出，通胀持续放缓可能使官员们得以继续维持利率不变，而物价压力的任何加速都可能导致他们再次加息。声明显示，“第三季度经济活动强劲扩张”，而9月份的声明称经济“稳步”扩张。声明还指出，就业增长“自今年早些时候以来有所放缓，但仍然强劲”。
对于美联储货币政策声明和鲍威尔的最新言论，华尔街顶级投行摩根大通首席执行官杰米·戴蒙在最新采访中表示，由于通货膨胀居高不下，美联储仍有可能将利率再度上调75个基点，并警告企业应该为最坏情况做好准备。
戴蒙表示，“我认为他们暂停加息并看看后续会发生什么是正确的，但我怀疑他们可能不会一直这样做（维持利率）。”在得克萨斯州举行的摩根大通Make Your Move峰会上，戴蒙指出，关于美联储未来加息的幅度，“可能会再加息25或50、甚至75个基点。”
虽然市场将鲍威尔的言论解读为鸽派，但是戴蒙表示，美联储暂停加息是正确的，不过“通胀可能比人们想象的更棘手，因为过去几年美联储宽松的财政和货币刺激措施要比人们想象的更有影响力。”
几个月来，戴蒙一直在警告利率仍有可能飙升。戴蒙在10月13日的财报发布会上表示，“这可能是世界几十年来最危险的时刻。”同时，他还担心美联储量化紧缩政策所带来的影响。美联储的量化紧缩政策增加了债券供应，而外国政府却放慢了购债步伐。
他说，这可能给10年期美国国债收益率带来更大压力。“我认为，10年期国债利率可能面临上升压力…它可能达到5.5%、6%甚至7%。”美债收益率的持续飙升，也引发了美联储官员的关注。除了戴蒙之外，综合媒体消息称，美国投资研究机构Ned Davis Research的数据也显示，过去几周债券市场的崩溃可能还没有结束，10年期美国国债收益率仍有可能突破7%。
上个月，美国10年期国债收益率16年来首次突破5%，投资者对美联储的紧缩政策和美国政府的巨额债务感到担忧。Ned Davis Research的基本预测是，收益率将保持在这一水平附近。不过，该公司策略师Joseph Kalish表示，如果美国经济能够避免衰退，美联储继续提高利率，那么它们（收益率）可能会突破7%的观点将“非常站得住脚”。
他在周二的一份研究报告中写道：“我不能排除在经济衰退或反通胀的情况下收益率降至3%或更低的可能性，届时名义增长率将大大低于利率。”“然而，更大的长期风险是，如果收益率走向相反的方向——走向7%。很少有人考虑这种可能性，但从历史的角度来看，这是非常合理的。”他补充说。
新债王：美联储将降息
尽管鲍威尔在记者会上直言没有考虑降息，联储官员也没有讨论过降息，但是双线资本CEO、“新债王”杰弗里·冈拉克（Jeffrey Gundlach）认为，随着经济进一步恶化并在明年陷入衰退，美联储将降息。他在一档节目中表示：“我确实认为，随着我们在明年上半年进入衰退，利率将会下降。”
冈拉克指出了一些经济放缓的迹象。首先，失业率虽然仍然很低，但呈上升趋势。其次，两年期和10年期美国国债收益率之间的关键利差一年多来一直处于倒挂状态，最近开始趋陡，这是衰退的信号。最后，他还看到了更广泛的裁员浪潮。
冈拉克说:“我真的相信裁员即将到来。我们已经看到招聘冻结，现在我们开始看到裁员公告……金融公司和科技公司都在裁员，我相信这种情况会蔓延开来。”
冈拉克还对不断增长的联邦赤字发出了警告。截至9月的上一财年结束时，联邦赤字激增至近1.7万亿美元。预算缺口使美国惊人的债务总额雪上加霜，目前美国的债务总额已接近34万亿美元。冈拉克表示：“市场将不得不面对的一件事是，我们无法再维持这样的利率和赤字。以目前的利率水平，我们负担不起这个政府。这是完全不可持续的。”
2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单发布
（2023年6月14日，英国伦敦/中国北京）全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜，苹果蝉联榜首。今年，上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元，尽管这一数值与2022年相比有所下降，但依然比疫情前（2019年）增长了47%。在全球不确定性持续加剧的挑战下，凯度BrandZ最具价值全球品牌继续保持着长期的稳定增长。
深圳亿智品牌设计机构为上榜百强的腾讯、华为、中国移动、平安提供过平面广告设计服务。
深圳亿智品牌设计机构：始创于2005年，专业的企业形象设计、品牌策划公司，提供品牌咨询、品牌定位、标志logo、视觉识别VI系统、画册、网站、文化墙、电商、PPT、展会论坛、标识导视系统、宣传视频等广告策划服务。18年实战工作经验，能够为客户提供一站式品牌全案策划设计及落地制作服务。高效建立积累品牌资产，降低品牌营销传播成本！
面对严峻的市场考验，苹果彰显出强品牌的极大韧性，年度品牌价值高达8804.55亿美元。凭借积极的消费者感知，苹果彰显出了品牌溢价的合理性，证实“有意义”“差异化”和“活跃度”能够帮助企业穿越经济的动荡时期。
科技品牌再次成为百强中最有代表性的品牌，谷歌和微软分别位列第二和第三名，科技品牌的整体价值占据了百强品牌的最大份额。
2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌报告的主要趋势性洞察如下：
• 在百强品牌中，共有16个品牌实现了品牌价值提升。其中，品牌价值增速最快的是巴蒂电信（Airtel）位列第76名，品牌价值提升24%；百事位列第91名，品牌价值提升17%。
• 有九个品牌重返百强榜单，包括中亚银行 （第74名）、巴蒂电信（第76名）、埃克森美孚（第79名）、百事（第91名）、 红牛（第93名）、 高露洁（第95名）、壳牌（第98名）、索尼（第99名）和帮宝适（第100名）。
• 奢侈品行业、快餐行业及食品饮料行业应对市场波动的适应性最强。
• 以消费者心智中“价值感知”为基础，不断提升品牌溢价力，证明品牌比竞争对手拥有更高的定价权是合理的，这类品牌增长速度是其他品牌的两倍。在过去四年中，具备高溢价能力的企业实现了67%的品牌价值增长。
14个上榜中国品牌
目前，全球经济增长速率趋缓已是不争的事实，强大品牌力再一次成为了企业的护身符，也是助力企业照亮发展前路的火炬。2023年中国品牌在后疫情时代积极开辟了一条逆势增长之路，坚定信心提高全球声誉，展现出了非凡动能。
腾讯抵御冲击屹立全球十强，农夫山泉和跨境电商巨头希音逆势而上首次入围全球百强。海尔持续打造“热带雨林”般的生态品牌新范式，品牌表现稳步提升。
凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示，“没有任何顶级品牌可以保证免受市场波动的影响。纵使风云变幻，消费者对强大品牌的看法与态度仍然稳定。如果没有强大的品牌资产作支撑，百强品牌的合计总价值可能会面临更大的挑战。今年上榜全球百强的中国品牌数量与去年持平，恭喜14个中国领先品牌抓住了消费环境变化中最大的确定因素——即品牌因素。”
“中国市场进入渐进式回暖阶段，专注品牌高质量发展是不变的主旋律，不可复制的品牌创新力至关重要。品牌要始终和消费者站在一起，不断满足人们对美好生活的向往，构建起穿越周期，行稳致远的核心能力。同时，品牌扩张到多个品类或多个市场能够增强风险抵御能力，中国品牌需要抓住新产品、新场景、新人群、新渠道、新区域，打造或加入共享的生态体系。”
基于今年报告，王幸向中国的品牌建设者提出了以下四点建议：
* VALUE FROM ALL CORNERS
条条大路通罗马，高端化和高性价比都能赢得消费者。
今年，快餐和奢侈品的销售成绩都表现出了高度弹性。这两个类别的顶级品牌都有一个共同点，那就是在消费者对价值的认知上表现出色：快餐“物有所值”，奢侈品牌则代表着“合理的溢价”——一旦买入产品，在未来几年里都能保值。从汽车到酒类，在大多数面向消费者的品类中，主张“高端化”和“高性价比”的品牌都迎来了蓬勃发展，而价值主张较为混乱的品牌举步维艰。提升品牌价值需要找对自己的路。
* AI CHANGES THE GAME
人工智能正在改变规则，品牌入局刻不容缓。
人工智能领域的技术进步迈入下一新程，这项技术成为了大众的文化转折点。从微软到谷歌再到Meta，各大科技品牌都逐步通过人工智能从根本上改变企业战略。个人护理、零售和服装等类别的品牌也开始宣传自身对AI的新尝试，品牌承诺会在客户服务、设计、创新和营销方面实现个性化新突破。利用AI驱动发展是未来的必然趋势，凯度已充分在品牌业务中注入科技动能。
* BUNDLED UP
强强联手，跨界合作。
引人注目的多品牌合作和消费者对价值的重新追求引导着跨品类联合销售的兴起。电信品牌现在通过将话费套餐与娱乐订阅、银行优惠、甚至食品折扣打包在一起，吸引更多客户使用品牌服务。与此同时，零售巨头们除了免费送货之外，还将会员计划与汽车加油、媒体福利和保健福利（包括药店折扣和健康APP账号）挂钩。所有品牌都可采用此类强强联手的跨界合作模式。
* SUSTAINABILITY FOR ALL
积极实践品牌ESG，可持续发展势在必行。
可持续依然是值得品牌发力的好机会，只有2%的上榜品牌被消费者认为在这一领域是领先于市场的。投资可持续发展是大势所趋，出色的可持续品牌能实现更快的价值增长。卓越的可持续表现是企业声誉最重要驱动力，贡献占比达45%，也对全球百强的品牌价值贡献了1930亿美元。
就可持续领域，凯度集团中国区董事总经理张霖（Lynn Zhang）表示：“随着越来越多的全球消费者开始重视可持续发展，品牌需尽快实施可落地战略，及时抓住时代的增长机遇。在中国，品牌需建立符合中国本土市场的可持续体系以促进环保经济的发展。短期实践可以先从减量包装和重复使用这两个角度切入，将消费者从环保考量者转化成更积极的行动者。从长期规划来看，回收利用和新材料是能够推进可持续战略落地的两大重要维度。”
成功品牌案例解读
百事的品牌价值同比飙升17%达188亿美元，以第91名的好成绩重回到百强榜单。凭借出色的广告营销，该品牌在美国的溢价实力有所增长，同时在其他地区也被视为有价值的品牌。可口可乐（第10名）表现出了巨大弹性，其品牌价值增加了8%，七年来首次回到了前十之列。
特斯拉（第25名）和抖音/TIKTOK（第41名）再次成为百强名单中的两大颠覆性品牌。特斯拉以677亿美元的品牌价值在汽车类别中排名第一，抖音/TIKTOK以443亿美元的品牌价值领跑媒介广告价值排行。即使是在最具挑战性的条件下，法拉利创造了更高的感知价值以实现品牌力提升。在百强之外，法拉利以78亿美元的品牌价值首次进入汽车行业TOP10子榜单。电动车领域的新兴品牌包括：极星（Polestar）、理想汽车（Li Auto）和捷尼赛思（Genesis），这些品牌有望在未来高速成长。
食品和饮料行业表现出了最强的韧性，品牌价值同比下降了仅3%。多力多滋（Doritos）展现了其优越产品口味所带来的价值。功能优势可以成为超越竞争对手的关键，多力多滋在子榜单中排名第19名，品牌价值为54亿美元。
快餐品牌表现次之。行业领先品牌包括汉堡王、福来鸡（Chick-Fil-A）和星巴克。更显著的曝光和更好的体验正推动快餐行业复苏。汉堡王今年的品牌价值为77亿美元，与去年相比增长了8%。品牌通过简化菜单和数字点单模式来提供不必下车的外带服务，并在品牌传播上投资更多。
面对奢侈品牌们的多轮涨价，消费者们没有被“劝退”，反而是“越涨越买”。路易威登今年排名上升两位至第八名，是全球前十名中唯一的奢侈品牌，品牌价值达1248亿美元。迪奥是该类别中增长最快的品牌，其品牌价值增长了9%达114亿美元。该行业强劲的整体表现凸显了奢侈品牌在利用其独特的品牌资产来推动更强品牌力和溢价力所做的出色工作。
凯度集团大中华区首席产品官暨凯度Marketplace大中华区首席执行官王磊（Sirius Wang）指出：“今年榜单清楚地表明，只要有正确的企业战略，注重与消费者建立并保持密切联系，品牌就有机会在不同类别和不同市场中找到增长点。‘差异化’指标是我们预测价值增长的关键要素。长远来看，推广品牌与众不同的特色，让品牌更广为人知、更贴近消费者，都将提升品牌价值。”
为了满足多样的品牌增长需求，凯度深度整合BrandZ数据库以及Marketplace平台丰富的自动化品牌洞察工具，以包括AI实时解读数据、打通全域数字化生态样本精准采集、具备数据分析功能的Analytics Dashboard等在内的技术为驱动，推出了Kantar BrandTek凯度品牌力生态体系。
品牌可以通过双月数据透视报告了解行业趋势与重点品牌表现、通过BrandSnapshot（品牌心智竞争力地图）了解全球超40个市场中上万个品牌的数据表现、基于BrandNow以及凯度中国全球化品牌榜单评估海外市场的品牌心智竞争力、或通过Brand2.0等更多自动化工具与定制化项目深度评估本品牌的市场竞争力并获得专业的品牌发展建议。
今年上榜凯度BrandZ全球百强榜单的所有品牌，均可以联系凯度，获得一份品牌专属的心智竞争力地图中文版，透过BrandZ数据库快速了解品牌的表现、在行业中的竞争力水平以及SWOT分析建议等。
关于凯度
作为全球领先的品牌数据与分析公司，凯度是世界级强品牌不可或缺的专业伙伴。我们将有意义的消费者态度和行为数据，强大可靠的数据资源与评估标准体系，以及创新的数据算法与技术相结合，揭示人们是如何思考、感受和行动的。我们帮助客户达成全景心智洞察，塑造卓越品牌未来。
关于凯度BrandZ
凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了420多万名消费者，涉及超2万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。
（2023年6月14日，英国伦敦/中国北京）全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜，苹果蝉联榜首。今年，上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元，尽管这一数值与2022年相比有所下降，但依然比疫情前（2019年）增长了47%。在全球不确定性持续加剧的挑战下，凯度BrandZ最具价值全球品牌继续保持着长期的稳定增长。
深圳亿智品牌设计机构为上榜百强的腾讯、华为、中国移动、平安提供过平面广告设计服务。
深圳亿智品牌设计机构：始创于2005年，专业的企业形象设计、品牌策划公司，提供品牌咨询、品牌定位、标志logo、视觉识别VI系统、画册、网站、文化墙、电商、PPT、展会论坛、标识导视系统、宣传视频等广告策划服务。18年实战工作经验，能够为客户提供一站式品牌全案策划设计及落地制作服务。高效建立积累品牌资产，降低品牌营销传播成本！
面对严峻的市场考验，苹果彰显出强品牌的极大韧性，年度品牌价值高达8804.55亿美元。凭借积极的消费者感知，苹果彰显出了品牌溢价的合理性，证实“有意义”“差异化”和“活跃度”能够帮助企业穿越经济的动荡时期。
科技品牌再次成为百强中最有代表性的品牌，谷歌和微软分别位列第二和第三名，科技品牌的整体价值占据了百强品牌的最大份额。
2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌报告的主要趋势性洞察如下：
• 在百强品牌中，共有16个品牌实现了品牌价值提升。其中，品牌价值增速最快的是巴蒂电信（Airtel）位列第76名，品牌价值提升24%；百事位列第91名，品牌价值提升17%。
• 有九个品牌重返百强榜单，包括中亚银行 （第74名）、巴蒂电信（第76名）、埃克森美孚（第79名）、百事（第91名）、 红牛（第93名）、 高露洁（第95名）、壳牌（第98名）、索尼（第99名）和帮宝适（第100名）。
• 奢侈品行业、快餐行业及食品饮料行业应对市场波动的适应性最强。
• 以消费者心智中“价值感知”为基础，不断提升品牌溢价力，证明品牌比竞争对手拥有更高的定价权是合理的，这类品牌增长速度是其他品牌的两倍。在过去四年中，具备高溢价能力的企业实现了67%的品牌价值增长。
14个上榜中国品牌
目前，全球经济增长速率趋缓已是不争的事实，强大品牌力再一次成为了企业的护身符，也是助力企业照亮发展前路的火炬。2023年中国品牌在后疫情时代积极开辟了一条逆势增长之路，坚定信心提高全球声誉，展现出了非凡动能。
腾讯抵御冲击屹立全球十强，农夫山泉和跨境电商巨头希音逆势而上首次入围全球百强。海尔持续打造“热带雨林”般的生态品牌新范式，品牌表现稳步提升。
凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示，“没有任何顶级品牌可以保证免受市场波动的影响。纵使风云变幻，消费者对强大品牌的看法与态度仍然稳定。如果没有强大的品牌资产作支撑，百强品牌的合计总价值可能会面临更大的挑战。今年上榜全球百强的中国品牌数量与去年持平，恭喜14个中国领先品牌抓住了消费环境变化中最大的确定因素——即品牌因素。”
“中国市场进入渐进式回暖阶段，专注品牌高质量发展是不变的主旋律，不可复制的品牌创新力至关重要。品牌要始终和消费者站在一起，不断满足人们对美好生活的向往，构建起穿越周期，行稳致远的核心能力。同时，品牌扩张到多个品类或多个市场能够增强风险抵御能力，中国品牌需要抓住新产品、新场景、新人群、新渠道、新区域，打造或加入共享的生态体系。”
基于今年报告，王幸向中国的品牌建设者提出了以下四点建议：
* VALUE FROM ALL CORNERS
条条大路通罗马，高端化和高性价比都能赢得消费者。
今年，快餐和奢侈品的销售成绩都表现出了高度弹性。这两个类别的顶级品牌都有一个共同点，那就是在消费者对价值的认知上表现出色：快餐“物有所值”，奢侈品牌则代表着“合理的溢价”——一旦买入产品，在未来几年里都能保值。从汽车到酒类，在大多数面向消费者的品类中，主张“高端化”和“高性价比”的品牌都迎来了蓬勃发展，而价值主张较为混乱的品牌举步维艰。提升品牌价值需要找对自己的路。
* AI CHANGES THE GAME
人工智能正在改变规则，品牌入局刻不容缓。
人工智能领域的技术进步迈入下一新程，这项技术成为了大众的文化转折点。从微软到谷歌再到Meta，各大科技品牌都逐步通过人工智能从根本上改变企业战略。个人护理、零售和服装等类别的品牌也开始宣传自身对AI的新尝试，品牌承诺会在客户服务、设计、创新和营销方面实现个性化新突破。利用AI驱动发展是未来的必然趋势，凯度已充分在品牌业务中注入科技动能。
* BUNDLED UP
强强联手，跨界合作。
引人注目的多品牌合作和消费者对价值的重新追求引导着跨品类联合销售的兴起。电信品牌现在通过将话费套餐与娱乐订阅、银行优惠、甚至食品折扣打包在一起，吸引更多客户使用品牌服务。与此同时，零售巨头们除了免费送货之外，还将会员计划与汽车加油、媒体福利和保健福利（包括药店折扣和健康APP账号）挂钩。所有品牌都可采用此类强强联手的跨界合作模式。
* SUSTAINABILITY FOR ALL
积极实践品牌ESG，可持续发展势在必行。
可持续依然是值得品牌发力的好机会，只有2%的上榜品牌被消费者认为在这一领域是领先于市场的。投资可持续发展是大势所趋，出色的可持续品牌能实现更快的价值增长。卓越的可持续表现是企业声誉最重要驱动力，贡献占比达45%，也对全球百强的品牌价值贡献了1930亿美元。
就可持续领域，凯度集团中国区董事总经理张霖（Lynn Zhang）表示：“随着越来越多的全球消费者开始重视可持续发展，品牌需尽快实施可落地战略，及时抓住时代的增长机遇。在中国，品牌需建立符合中国本土市场的可持续体系以促进环保经济的发展。短期实践可以先从减量包装和重复使用这两个角度切入，将消费者从环保考量者转化成更积极的行动者。从长期规划来看，回收利用和新材料是能够推进可持续战略落地的两大重要维度。”
成功品牌案例解读
百事的品牌价值同比飙升17%达188亿美元，以第91名的好成绩重回到百强榜单。凭借出色的广告营销，该品牌在美国的溢价实力有所增长，同时在其他地区也被视为有价值的品牌。可口可乐（第10名）表现出了巨大弹性，其品牌价值增加了8%，七年来首次回到了前十之列。
特斯拉（第25名）和抖音/TIKTOK（第41名）再次成为百强名单中的两大颠覆性品牌。特斯拉以677亿美元的品牌价值在汽车类别中排名第一，抖音/TIKTOK以443亿美元的品牌价值领跑媒介广告价值排行。即使是在最具挑战性的条件下，法拉利创造了更高的感知价值以实现品牌力提升。在百强之外，法拉利以78亿美元的品牌价值首次进入汽车行业TOP10子榜单。电动车领域的新兴品牌包括：极星（Polestar）、理想汽车（Li Auto）和捷尼赛思（Genesis），这些品牌有望在未来高速成长。
食品和饮料行业表现出了最强的韧性，品牌价值同比下降了仅3%。多力多滋（Doritos）展现了其优越产品口味所带来的价值。功能优势可以成为超越竞争对手的关键，多力多滋在子榜单中排名第19名，品牌价值为54亿美元。
快餐品牌表现次之。行业领先品牌包括汉堡王、福来鸡（Chick-Fil-A）和星巴克。更显著的曝光和更好的体验正推动快餐行业复苏。汉堡王今年的品牌价值为77亿美元，与去年相比增长了8%。品牌通过简化菜单和数字点单模式来提供不必下车的外带服务，并在品牌传播上投资更多。
面对奢侈品牌们的多轮涨价，消费者们没有被“劝退”，反而是“越涨越买”。路易威登今年排名上升两位至第八名，是全球前十名中唯一的奢侈品牌，品牌价值达1248亿美元。迪奥是该类别中增长最快的品牌，其品牌价值增长了9%达114亿美元。该行业强劲的整体表现凸显了奢侈品牌在利用其独特的品牌资产来推动更强品牌力和溢价力所做的出色工作。
凯度集团大中华区首席产品官暨凯度Marketplace大中华区首席执行官王磊（Sirius Wang）指出：“今年榜单清楚地表明，只要有正确的企业战略，注重与消费者建立并保持密切联系，品牌就有机会在不同类别和不同市场中找到增长点。‘差异化’指标是我们预测价值增长的关键要素。长远来看，推广品牌与众不同的特色，让品牌更广为人知、更贴近消费者，都将提升品牌价值。”
为了满足多样的品牌增长需求，凯度深度整合BrandZ数据库以及Marketplace平台丰富的自动化品牌洞察工具，以包括AI实时解读数据、打通全域数字化生态样本精准采集、具备数据分析功能的Analytics Dashboard等在内的技术为驱动，推出了Kantar BrandTek凯度品牌力生态体系。
品牌可以通过双月数据透视报告了解行业趋势与重点品牌表现、通过BrandSnapshot（品牌心智竞争力地图）了解全球超40个市场中上万个品牌的数据表现、基于BrandNow以及凯度中国全球化品牌榜单评估海外市场的品牌心智竞争力、或通过Brand2.0等更多自动化工具与定制化项目深度评估本品牌的市场竞争力并获得专业的品牌发展建议。
今年上榜凯度BrandZ全球百强榜单的所有品牌，均可以联系凯度，获得一份品牌专属的心智竞争力地图中文版，透过BrandZ数据库快速了解品牌的表现、在行业中的竞争力水平以及SWOT分析建议等。
关于凯度
作为全球领先的品牌数据与分析公司，凯度是世界级强品牌不可或缺的专业伙伴。我们将有意义的消费者态度和行为数据，强大可靠的数据资源与评估标准体系，以及创新的数据算法与技术相结合，揭示人们是如何思考、感受和行动的。我们帮助客户达成全景心智洞察，塑造卓越品牌未来。
关于凯度BrandZ
凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了420多万名消费者，涉及超2万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。
【摩根大通高层因黄金操纵“定罪”，幌骗交易遭遇“灭顶之灾”】近日，美国司法部公开摩根大通“金银价格操纵案”的审判结果。经过三周审判，以及逾八天的审议，陪审团对摩根大通前全球贵金属部门主管Michael Nowak、前顶级黄金交易员Gregg Smith作出有罪判决，罪名包括价格操纵、欺骗、电汇欺诈等，这意味着两人或将遭遇数十年的监禁。
在多位华尔街对冲基金经理看来，这场判决还预示着欧美国家金融监管部门将对高频量化策略采取高压监管力度。21记者了解到，随着金融监管日益趋严，如今华尔街投资机构也开始调整量化交易策略，将它分成两大类，一是高频量化，二是低频量化。详见：https://t.cn/A6S4osR6（21财经）
在多位华尔街对冲基金经理看来，这场判决还预示着欧美国家金融监管部门将对高频量化策略采取高压监管力度。21记者了解到，随着金融监管日益趋严，如今华尔街投资机构也开始调整量化交易策略，将它分成两大类，一是高频量化，二是低频量化。详见：https://t.cn/A6S4osR6（21财经）
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