四川茅粉嘉年华借势体育闪亮启幕：丁雄军大运会馆再度阐释“集团一盘棋”战略

原创 昱瑾 茅台时空 2023-08-21 15:32 发表于贵州



文：今时品牌实验室 昱瑾

从1915奔跑进2023，当“三星堆的青铜面具”和“太阳神鸟金饰品图”幻化为茅台红蓝标志LOGO，8月20日晚8点过，由数千架无人机组成的“您好茅粉”“中国茅台香飘世界”，相继在四川成都市东安湖体育公园的夜空闪闪发光，火炬塔灯光随之绽放光彩。

成都大运会跨越三千年而来的“太阳神鸟”圣火还未冷却，“茅粉嘉年华”的火炬传至“天府之国”，2023年“逐梦天府•与美同行”四川茅粉嘉年华再度点燃600多名“茅粉”的激情。

自2022跨年夜茅台以“嘉年华”为题在海南邀“茅粉”欢聚后，由“茅粉节”全面升级的“茅粉嘉年华”正式从新疆乌鲁木齐首发，走过秦皇岛等地，这场流动的文化盛宴第12场，来到四川成都大运会场馆。



这是茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席并致辞的首个“茅粉嘉年华”，与集团党委委员、副总经理王晓维一起，与奥运冠军、“茅粉”分享体育拼搏的快乐。



茅台集团党委书记、董事长丁雄军与茅台集团党委委员、副总经理王晓维与奥运冠军、茅粉合影。

如果说味道是了解一杯茅台酒的开始，作为“茅台文化传播平台、形象展示平台、交流互鉴平台、高端品位平台”的“茅粉嘉年华”，则是一场“与美同行”的文化之旅。

▋ 一颗“棋心”诠释“四个平台”

“今年是茅台的‘棋心’拼搏年，我们和赛场上积极拼搏、挑战极限的运动健儿一样，坚持大集团一盘棋、产业链一条心，以拼搏之姿，将‘美’进行到底，拼出美好生活新期待。”8月20日下午，丁雄军围绕“棋心”关键词，诠释茅粉嘉年华“文化传播平台、形象展示平台、交流互鉴平台和高端品味平台”的定位。



丁雄军致辞

在丁雄军看来，“棋心”体现在四个方面，即共获产品价值、共彰文化魅力、共拥数字未来、共创生活美好，这也是茅台对“茅粉”的四个期待。

从茅台酒、系列酒、保健酒、葡萄酒、蓝莓酒为核心的酒产品矩阵，到茅台冰淇淋以及即将推出的咖啡、巧克力等美食产品，茅台聚焦主业拓宽产品带，满足消费者的多样化需求。



此次四川茅粉嘉年华上，包括金融在内的茅台产品悉数亮相，让“茅粉”感叹，原来茅台不只是茅台酒。

“共同挖掘拓展茅台家族产品的市场价值，让更多的消费者走进茅台、了解茅台、爱上茅台，让茅台家族产品走进千家万户。”这是丁雄军对于“茅粉”家人的第一个期待，就是让更多人看得到、买得到茅台家族产品。



▋ 以体育为媒增强茅台文化认同感

自5月从新疆乌鲁木齐启幕，2023年茅粉嘉年华相继走进河北秦皇岛、山东青岛、陕西西安、江西婺源、河南洛阳、宁夏中卫、贵州遵义、山西运城、西藏拉萨、内蒙古包头11个城市，深入演绎了茅台文化与地域文化的碰撞融合之美。

“茅粉嘉年华”作为茅台文化IP，是茅台文化与地域文化和合共生、交相辉映的文化盛宴，也是茅台与世界各地“茅粉”深度链接、美美与共的向美之旅。



2021年，首届四川茅粉节在极具烟火气息的成都开启了四川“茅粉”专属的文化之旅。2022年第二届四川茅粉节相聚眉山，在“三苏”文化与茅台文化的碰撞中，让“茅粉”感受文化的极致之美。今年，四川茅粉嘉年华有了不一样的文化相融，以体育为媒继续演绎极具川黔特色的文化大戏。

“大美十方”展览互动区内，由茅台酒为底制作的茅台鸡尾酒香飘全场，茅台各系列产品展台琳琅满目，还设有象棋比赛场地、中国非遗剪纸体验场地等等，看到剪纸体验区的“小茅”特色剪纸，丁雄军笑称茅台酒瓶的剪纸也可以有一席之地。



本届“茅粉嘉年华”开设了“巽美而动•跨界之旅”运动体验区，特邀中央广播电视总台主持人韩乔生、四川省乒乓球协会副主席、奥运冠军陈龙灿、羽毛球世界冠军陈兴东、谢中博、张亚雯、第十九届亚运会国家集训队教练李艾东到现场指导表演。

“此次嘉年华最大的特点就是与体育运动结合，借大运会倡导青春活力、运动竞技的美好。”丁雄军点赞此次四川茅粉嘉年华。



“我报名晚了，不能参加比赛了！”“茅粉”黄女士遗憾地站在羽毛球场一旁说道，并下定决心下次茅粉嘉年华绝不错过。

“这次嘉年华和以往都有所不同，以前更多是一些文艺展示区，这次的茅粉嘉年华非常惊喜地加入了许多运动项目。”“茅粉”李梦亭是第三次参加四川茅粉嘉年华，见证了三年的焕新升级。



“茅粉家人要切实增强茅台文化认同感，持续讲好茅台故事、传播茅台文化，与茅台一道，深入推动茅台文化创造性转化、创新性发展。”丁雄军在致辞时如是说。

▋ 将美进行到底

此次嘉年华上，小茅、小巽、茅小凌的IP形象比比皆是。无论是i茅台数字营销平台，还是“巽风”元宇宙数字世界，茅台一直在为消费者打造崭新的数字生活方式。

丁雄军也希望“茅粉”家人要主动顺应数字化潮流，提高自身数字化能力和水平，与茅台一道，持续构建完善数字产业生态，更好满足人们对数字生活的期待，共同拥抱数字化新未来。



在致辞时，丁雄军希望茅粉嘉年华坚持“茅台文化传播平台、形象展示平台、交流互鉴平台、高端品位平台”定位，始终致力于向社会传播“美价值”、宣扬 “美文化”、书写“美生活”、凝聚“美力量”。

“钟情茅台酒的品饮者、钟爱茅台文化的传播者和钟心茅台价值观的布道者。”这是茅台对于“茅粉”的定位，也下网“茅粉”践行心怀大爱、心怀大智、心怀大德的价值观，与茅台一道，积极参与到产业投资、金融链接、公益活动等具有社会效益的事业当中。



今年4月4日，贵州茅台公益基金会正式宣布成立，“茅粉嘉年华”也在致力于公益捐赠，此次贵州茅台四川省经销商联谊会向贵州茅台公益基金会捐赠300万元，助力公益事业。

“构建和谐共生、和合共进、和美共荣的茅台生态圈，共同创造更多社会价值、贡献更多人间美好。”这是丁雄军诠释的共

【一周赛事预告】#河南省第十四届运动会# 集中比赛阶段到来 田径比赛隆重登场#河南省十四运会开幕式有多惊艳##给运动来亿点多巴胺#
18日晚间，河南省第十四届运动会暨第八届残疾人运动会开幕式圆满举行，标志着省运会集中比赛阶段到来。自即日起至27日，省运会将迎来赛事最密集阶段，其中青少年竞技组将上演田径重头戏；省残运会项目也将集中开赛。

青少年竞技组

●田径

省运会田径比赛将于22日至26日在洛阳市体育中心体育场举行，分为3个组别，展开104个小项的争夺，涵盖走、跑、跳、投等运动项目。喜欢田径比赛的您千万不要错过。

●篮球

22日至27日，省运会篮球甲组比赛将在洛阳市体育中心体育馆举行。

●网球

22日至27日，省运会网球比赛将在洛阳市体育中心网球馆举行。

社会组

●象棋

21日至24日，省运会象棋比赛将在新安县举行。

残运会

●游泳

21日至22日，省残运会游泳比赛将在宜阳县体育中心游泳馆举行。

●乒乓球

22日至27日，省残运会乒乓球比赛将在宜阳县二高体育馆举行。

●羽毛球

22日至27日，省残运会羽毛球比赛将在宜阳县体育中心二楼体育馆举行。

●自行车

23日至24日，省残运会自行车比赛将在宜阳县滨河南路灵山段举行。

●田径

23日至26日，省残运会田径比赛将在宜阳县体育中心等场地举行。

洛报融媒记者 孟山

全市首部！新建居住区“标配”→
近日，潍坊市体育局发布《潍坊市新建居住区公共体育配套设施建设管理办法》，要求新建居住区建设中须按室内人均建筑面积不低于0.1平方米或室外人均用地不低于0.3平方米建设体育健身场地。

为有效解决新建居住区公共体育配套设施建设的有关问题，建立起新建居住区公共体育设施建设、管理和维护的长效机制，经过充分调研论证，2023年7月26日，潍坊市体育局、潍坊市自然资源和规划局、潍坊市住房和城乡建设管理局联合印发了《潍坊市新建居住区公共体育配套设施建设管理办法》（以下简称《办法》）。

据了解，该《办法》是我市首部关于新建居住区公共体育配套设施建管方面的规范性文件，要求在新建居住区建设中须按室内人均建筑面积不低于0.1平方米或室外人均用地不低于0.3平方米建设体育健身场地，并与开发项目同步供地、同步规划、同步建设、同步验收，对于补齐城市社区全民健身场地设施短板，具有重要意义。

《办法》中还明确了体育、自然资源和规划、住房和城乡建设等部门的职责，确定了合理的工作流程和协作办法，细化了新建居住区公共体育配套设施标准，构建起既相互配合又相对独立，既环环紧扣又互不影响，既严格把关又简便易行的工作机制，切实做好了打通政策落地最后“一公里”。

《办法》的制定实施，使公共体育配套设施成为我市新建居住区“标配”，可有效推动城市社区全民健身公共服务水平的稳步提升。市体育局将认真落实《潍坊市新建居住区公共体育配套设施建设管理办法》文件精神，主动融入新建居住区的相关工作，推动办法深入实施，为建设实力强、品质优、生活美的更好潍坊贡献体育力量。

潍坊市新建居住区公共体育配套设施建设管理办法

第一章 总则

第一条 为深入贯彻落实全民健身和健康中国国家战略，规范新建居住区公共体育配套设施规划、建设、管理， 根据《中华人民共和国体育法》《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《国务院办公厅关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》《住房和城乡建设等部门关于开展城市居住社区建设补短板行动的意见》《国家发展改革委体育总局关于印发“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》《城市居住区规划设计标准》(GB501080—2018)和《山东省全民健身条例》等法律法规及有关文件规定，结合我市实际，制定本办法。

第二条 本办法适用于本市行政区域内新建居住区公共体育配套设施(以下简称公共体育配套设施)的规划、建设、管理。

本办法所称新建居住区，包括新建房地产开发项目、棚户区改造项目、旧村改造项目等。

第三条 本办法所称公共体育配套设施，是指《城市居住区规划设计标准》(GB501080-2018)中五分钟生活圈居住区内的室内、室外公共体育配套设施，主要包括：小型多功能运动(球类)场地、室内外综合健身场地设施(含老年户外活动场地)等。

第四条 公共体育配套设施实施属地管理，县市区、市属开发区自然资源和规划、住房和城乡建设、体育等部门按照各自职责依法做好公共体育配套设施建设管理工作。

第五条 公共体育配套设施应当符合国土空间规划，坚持以人为本、因地制宜、节能省地的原则，配置标准要有前瞻性、超前性，并与开发项目同步供地、同步规划、同步建设、同步验收、同步交付。

第六条 市体育行政部门为新建居住区公共体育配套设施的行政主管部门。

第二章 建设标准及要求

第七条 根据《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》规定，五分钟生活圈、居住街坊的体育设施规划建设按室内人均建筑面积不低于0.1平方米或室外人均用地不低于0.3平方米执行。

第八条 室外健身场地应遵循因地制宜、合理布局、方便群众的原则集中建设，也可以与文体广场、绿地等公共活动空间共同建设，应在醒目位置设置安全须知、注意事项等告示牌；所采购的器材应符合GB19272—2011《室外健身器材的安全通用要求》以及其他关于器材配建工作的国家标准。

第九条 室内健身场所选址应便于人员进出和疏散，适合开展运动健身活动且满足消防、通行和环境等安全要求。室内公共体育配套设施宜配置智慧健身房、乒乓球室、羽毛球房、有氧操房、棋牌室、国民体质监测室等功能区，所采购的健身器材应安全可靠且符合GB17498-2008要求。室内健身场所各区域空气流通，符合GB/T18883-2020的要求。

第三章 工作流程

第十条

自然资源和规划部门在提出规划条件时，应书面征求体育部门意见，并将意见纳入规划条件。组织建设项目设计方案联合审查时，将市体育局纳入潍坊市工程建设项目审批管理系统对建设工程设计方案进行线上联合审查。

第十一条 房地产开发项目应当严格按照已备案的开发建设方案组织配套公共体育配套设施建设，不得擅自调整建设方案。

第十二条 分期建设的房地产开发项目，公共体育配套设施应当在规划地块建设总量(不含配套设施的建筑面积)完成80%前建设完成；独立占地建设的公共体育配套设施应当在规划地块建设总量(不含配套设施的建筑面积)完成50%前建设完成。

第十三条 新建居住区建设完成后，属地体育部门参与工程建设项目竣工联合验收。

第四章 管理和服务

第十四条 公共体育配套设施按照“谁接收谁管理”的原则进行维护和管理，属地体育部门应当对公共体育配套设施使用管理情况进行监督指导。

第十五条 公共体育配套设施应当按照规划设计用途使用，任何单位和个人不得挪作他用。

第十六条 公共体育配套设施应配备专兼职管理人员，并积极组织社会体育指导员开展健身服务。

第十七条 公共体育配套设施管理单位应在醒目位置公示包括并不限于以下内容：开放时间、健身须知(注意事项)、服务范围、收费办法、服务公约、管理人员联系方式、投诉电话等。

第十八条 公共体育配套设施开放、维修、更新等事项按照《潍坊市公共健身设施管理办法》执行。

第五章

其他
第十九条 本办法未尽事宜，按照国家及山东省、潍坊市有关法律法规、规章、规范性文件执行。

第二十条 本办法自公布之日起施行。

来源：潍坊市体育局
山东潍坊坊子融媒编辑：李燕