前两天写长微博，聊了“反复刷‘无关性别，我就讨厌《热辣滚烫》疯狂营销减肥不行吗’问题到底出在哪里”，天杀的，来了一群人怼我。
“宣传减肥，占用公共空间”，“你总宣传，你就是在网暴我”。
那好吧，数据说话，我用数据向你们贴脸证明，这电影根本就没有像你们说的那样，“过度营销减肥”。
上条我的观点已经很温和了，已经故意回避性别话题了，就仅仅说了“成功不只有最坎坷的一条路途”，都要被怼。
我这条依然尽量不提性别（结尾会提一小下），就说数据。
我们至少要先达成共识：电影在微博的主要营销渠道在哪里？
是发通稿、炒话题、买热搜。
运作话题上热搜多少钱？据我了解，几万到十几万不等。
首先你要有个话题，然后邀约大V也好，蓝V也好，带话题发布一些内容。
运气好，大V热度可以直接带上热搜。
运气不好，你花钱买，几万块钱可以硬上热搜。
我将从三个层次来讨论，这部电影有没有“过度营销”。
1.电影的热度是买的，还是真的？
2.你们在我评论区反复刷的“没上映就买营销”，是真的吗？
3.如何判断电影“只是营销做得好”？
按顺序来：
1.电影的热度是买的，还是真的？
我们先看看，什么数据是买不了的。
在互联网做舆情监控时，还有两个重要指标：
微信指数、百度指数。
这两个指标普通网民很少用，甚至也不知道怎么查，但在数据监控领域，这是基本功。
微信指数是：私域讨论度。
百度指数是：主动搜索量。
这两个数据体现的是千千万万网民在朋友圈也好，上网搜索也好，关注信息的热度。
没有哪个片方闲着没事儿，买这玩意儿。
图1是片子的微信指数，可以看到，2月10日上映后，片子连续几天超过10亿。
你可能不知道超过10亿是什么量级，好的我们比一下。
微信指数可以对比不同词的热度，我把其他几部春节期间上映的电影指数放上来（为了避免你们说我拉踩其他电影，我把其他电影名码了）。
可以发现，代表热辣滚烫的那条线确实高，说明在私域流量讨论度是高的。
你可能说，也不绝对吧，你买一些大号推文，不也把数据刷上去了吗？
好，百度指数，图3。
我依然码了同期的两部不错的影片，你会发现，热辣滚烫在真实客户搜索中，也是不错的。
我买一群人去反复搜索电影名？我疯了。有那钱我上热搜好不好。
当然，热度高不代表这部电影好。
我还是强调，我没有拉踩其他电影的意思，这只是基本的热度数据。
2.“没上映就买营销”，是真的吗？
其实从图2图3都能看到，上映前，热辣滚烫反而热度低于其他电影。
你可以看到图2代表热辣滚烫的绿线，是低于其他电影的。
图3不太明显，但热辣滚烫在2月7日还是三条线下面的，到了2月10日上映时，上来了。
如果说“没上映就买营销”，你就无法解释，为什么没上映就买营销的热辣滚烫，反而数据在上映前是扑街的。上映后反而好了。
如果你认为热辣滚烫买了营销，那其他片子上映前热度还更高呢，他们买没买营销？
还有个数据，猫眼专业版，这也是电影数据研究的入门数据来源了。
单看票房，图4，2月10日上映当日，热辣滚烫票房第2而已，票房是后面慢慢拉起来的。
你们当然可以有很多解释，比如：
一开始买营销没营销好，后来营销才好了；
观众是营销了以后才去搜索的，买热搜带动了观众搜索；
搞不好你们真的雇了一群人去搜索引擎搜索。
我没办法证伪这种猜测。
但我还有明显更简单的解释：
电影满足了群众观影需求，观众感兴趣，自发讨论起来了。
根据奥卡姆剃刀原则，我这个解释更像是真的。
为什么你们感觉“反复营销减肥了”，同样合理的解释是，在营销宣传的时候，各种话题都准备了。
但是人民群众就喜欢减肥这个话题，这个话题引发了大家自动讨论。
那没办法，就算没有这个电影，大家也经常讨论减肥。
我承认，对人类命运的思考一定比减肥更有深度。
导演已经多次采访说了，这不是减肥电影，说了多少遍了。
但没办法，大家喜欢讨论减肥，这怪谁了。
以及，阿米尔汗拍《摔跤吧爸爸》宣传了，贝尔体重暴涨暴降宣传了，都传为佳话。
《封神》虽然不涉及减重，但涉及到质子团增肌，宣传了。
结果贾玲减重了也增肌了，你们说过度宣传了，这是什么道理？
3.如何判断电影“只是营销做得好”？
这更简单了，如果只是营销好，电影很烂，那么会：
要么上映时一窝蜂去看，结果发现被骗了，票房不可能好；
要么大家会去给电影打低分，豆瓣评分会扑街。
这俩情况都没出现。
我没说票房高评分高一定就是电影完美。
但至少说明，它满足了许多观众的观影需求。
你不喜欢很正常，你可能不是这部电影的目标客户。正如我妈也不是奥本海默的目标客户。
我也不是说这部片子批评不得。
我首页也有看过互关的女性朋友评价过这部电影，也指出过这部电影也有一两点没有打动她之处。
为什么这部电影依然能拿下这些成绩，我说个我说过很多次的观点，接下来一小段是和性别有关的：
在电影百年发展史中，以男性为主体的故事拍了千千万万了。
男人与马的故事不是不好，但这条赛道已经佳作迭出，太卷了。
去年的电影里，奥本海默已经是男人与马故事的极致了。
国产片里，封神也是把男人与马拍到极致了，流浪地球讲的也是男性为主体的群像驾驶着地球走向星辰大海的故事。
在传统框架下，已经没那么缺好片子了。
但是女性为主体的电影，没这么多，没这么卷。
去年我看《芭比》，里面也有些小瑕疵，但故事很新，我没看过这个角度的故事。
这几天我追《重启人生》，从传统男人与马视角，你有重启人生的机会，很容易拍成爽文，比如我记几支股票走势，记住巴西德国1:7，我岂不是人生赢家了。
但《重启人生》讲了几位女孩子真挚的感情，她们重启人生，她们也会比上个轮回更加拼搏，但不为了赢谁，而是为了去救自己的挚友。
这让我反思我自己脑子总想着巴西德国1:7是不是很俗气。
《热辣滚烫》我看影评，可能也类似。有一些小瑕疵和不完美，但是是很少看过的故事。
看首页转发说里面提到了“胖女孩也会被侵犯”，这已经是其他作品里我比较少看到的探讨了。
你们可能觉得在蓝海划船不算真本事。
没关系，我相信未来会有越来越多导演走向这片蓝海，让我看到更多类似的作品。
我相信贾玲导演看到更多导演加入进来，也会开心。
她一定希望，这片海在未来不再那么蓝。
“宣传减肥，占用公共空间”，“你总宣传，你就是在网暴我”。
那好吧，数据说话，我用数据向你们贴脸证明，这电影根本就没有像你们说的那样，“过度营销减肥”。
上条我的观点已经很温和了，已经故意回避性别话题了，就仅仅说了“成功不只有最坎坷的一条路途”，都要被怼。
我这条依然尽量不提性别（结尾会提一小下），就说数据。
我们至少要先达成共识：电影在微博的主要营销渠道在哪里？
是发通稿、炒话题、买热搜。
运作话题上热搜多少钱？据我了解，几万到十几万不等。
首先你要有个话题，然后邀约大V也好，蓝V也好，带话题发布一些内容。
运气好，大V热度可以直接带上热搜。
运气不好，你花钱买，几万块钱可以硬上热搜。
我将从三个层次来讨论，这部电影有没有“过度营销”。
1.电影的热度是买的，还是真的？
2.你们在我评论区反复刷的“没上映就买营销”，是真的吗？
3.如何判断电影“只是营销做得好”？
按顺序来：
1.电影的热度是买的，还是真的？
我们先看看，什么数据是买不了的。
在互联网做舆情监控时，还有两个重要指标：
微信指数、百度指数。
这两个指标普通网民很少用，甚至也不知道怎么查，但在数据监控领域，这是基本功。
微信指数是：私域讨论度。
百度指数是：主动搜索量。
这两个数据体现的是千千万万网民在朋友圈也好，上网搜索也好，关注信息的热度。
没有哪个片方闲着没事儿，买这玩意儿。
图1是片子的微信指数，可以看到，2月10日上映后，片子连续几天超过10亿。
你可能不知道超过10亿是什么量级，好的我们比一下。
微信指数可以对比不同词的热度，我把其他几部春节期间上映的电影指数放上来（为了避免你们说我拉踩其他电影，我把其他电影名码了）。
可以发现，代表热辣滚烫的那条线确实高，说明在私域流量讨论度是高的。
你可能说，也不绝对吧，你买一些大号推文，不也把数据刷上去了吗？
好，百度指数，图3。
我依然码了同期的两部不错的影片，你会发现，热辣滚烫在真实客户搜索中，也是不错的。
我买一群人去反复搜索电影名？我疯了。有那钱我上热搜好不好。
当然，热度高不代表这部电影好。
我还是强调，我没有拉踩其他电影的意思，这只是基本的热度数据。
2.“没上映就买营销”，是真的吗？
其实从图2图3都能看到，上映前，热辣滚烫反而热度低于其他电影。
你可以看到图2代表热辣滚烫的绿线，是低于其他电影的。
图3不太明显，但热辣滚烫在2月7日还是三条线下面的，到了2月10日上映时，上来了。
如果说“没上映就买营销”，你就无法解释，为什么没上映就买营销的热辣滚烫，反而数据在上映前是扑街的。上映后反而好了。
如果你认为热辣滚烫买了营销，那其他片子上映前热度还更高呢，他们买没买营销？
还有个数据，猫眼专业版，这也是电影数据研究的入门数据来源了。
单看票房，图4，2月10日上映当日，热辣滚烫票房第2而已，票房是后面慢慢拉起来的。
你们当然可以有很多解释，比如：
一开始买营销没营销好，后来营销才好了；
观众是营销了以后才去搜索的，买热搜带动了观众搜索；
搞不好你们真的雇了一群人去搜索引擎搜索。
我没办法证伪这种猜测。
但我还有明显更简单的解释：
电影满足了群众观影需求，观众感兴趣，自发讨论起来了。
根据奥卡姆剃刀原则，我这个解释更像是真的。
为什么你们感觉“反复营销减肥了”，同样合理的解释是，在营销宣传的时候，各种话题都准备了。
但是人民群众就喜欢减肥这个话题，这个话题引发了大家自动讨论。
那没办法，就算没有这个电影，大家也经常讨论减肥。
我承认，对人类命运的思考一定比减肥更有深度。
导演已经多次采访说了，这不是减肥电影，说了多少遍了。
但没办法，大家喜欢讨论减肥，这怪谁了。
以及，阿米尔汗拍《摔跤吧爸爸》宣传了，贝尔体重暴涨暴降宣传了，都传为佳话。
《封神》虽然不涉及减重，但涉及到质子团增肌，宣传了。
结果贾玲减重了也增肌了，你们说过度宣传了，这是什么道理？
3.如何判断电影“只是营销做得好”？
这更简单了，如果只是营销好，电影很烂，那么会：
要么上映时一窝蜂去看，结果发现被骗了，票房不可能好；
要么大家会去给电影打低分，豆瓣评分会扑街。
这俩情况都没出现。
我没说票房高评分高一定就是电影完美。
但至少说明，它满足了许多观众的观影需求。
你不喜欢很正常，你可能不是这部电影的目标客户。正如我妈也不是奥本海默的目标客户。
我也不是说这部片子批评不得。
我首页也有看过互关的女性朋友评价过这部电影，也指出过这部电影也有一两点没有打动她之处。
为什么这部电影依然能拿下这些成绩，我说个我说过很多次的观点，接下来一小段是和性别有关的：
在电影百年发展史中，以男性为主体的故事拍了千千万万了。
男人与马的故事不是不好，但这条赛道已经佳作迭出，太卷了。
去年的电影里，奥本海默已经是男人与马故事的极致了。
国产片里，封神也是把男人与马拍到极致了，流浪地球讲的也是男性为主体的群像驾驶着地球走向星辰大海的故事。
在传统框架下，已经没那么缺好片子了。
但是女性为主体的电影，没这么多，没这么卷。
去年我看《芭比》，里面也有些小瑕疵，但故事很新，我没看过这个角度的故事。
这几天我追《重启人生》，从传统男人与马视角，你有重启人生的机会，很容易拍成爽文，比如我记几支股票走势，记住巴西德国1:7，我岂不是人生赢家了。
但《重启人生》讲了几位女孩子真挚的感情，她们重启人生，她们也会比上个轮回更加拼搏，但不为了赢谁，而是为了去救自己的挚友。
这让我反思我自己脑子总想着巴西德国1:7是不是很俗气。
《热辣滚烫》我看影评，可能也类似。有一些小瑕疵和不完美，但是是很少看过的故事。
看首页转发说里面提到了“胖女孩也会被侵犯”，这已经是其他作品里我比较少看到的探讨了。
你们可能觉得在蓝海划船不算真本事。
没关系，我相信未来会有越来越多导演走向这片蓝海，让我看到更多类似的作品。
我相信贾玲导演看到更多导演加入进来，也会开心。
她一定希望，这片海在未来不再那么蓝。
https://t.cn/A6YNb2R0
学医救不了韩国人！揭露韩国医疗现实的真面目
一场医疗风暴席卷韩国！韩国大型医院住院医生集体辞职，导致全国各地急诊室陷入混乱，手术日程一再推迟，患者们面临着求医无门的噩梦！这不只是医生与政府之间的对峙，更是揭开了畸形医疗现实的丑恶面纱。
在政府检查中，95%的住院医生中有55%提交了辞职信，1630人离开了工作岗位，全国100家医院受到波及。医生们对政府医学院扩招政策的反对之情愈发激烈，而患者们成为这场风暴的最终受害者。
手术被推迟、急诊室运营受限，患者生命安全岌岌可危。韩国医生团体曾在医药分家事件后多次发声，但这一次的集体行动规模空前，震撼全国。医疗体系陷入混乱，政府在紧急医疗对策上显得手足无措。
韩国政府计划动员公共医院和军队医院，但公共医疗比重仅占全体的10%，远远无法满足患者的需求。大型医院为了赚钱，甚至放任不治轻症患者，政府在这一点上也难辞其咎。而护士问题更是引起了社会广泛关注，医疗体系脆弱的根本原因愈发暴露。
这场医疗危机的最终受害者是患者，而政府和医生团体的强硬对峙使得解决问题变得更加复杂。政府需要真诚聆听医生诉求，同时制定更为细致的医疗政策，以保障患者的生命安全。医生团体也应反思集体行动的影响，更多地考虑到患者的需求。
韩国医疗体系的爆发性问题彰显了政府在医疗政策上的疏漏，是一个亟待调整的紧急警钟。唯有通过政府、医生、患者的共同合作，才能够缔造一个更加健康、稳定的医疗体系。
评论：
千吊鹤——都是为了钱，在韩国什么医者仁心都是狗屁，它们这么做的目的只有一个。你就是为了自己的利益最大化，通俗一定就是搞更多的钱，不准更多的人加入进来，它们知道物以稀为贵的道理，韩国医疗虽然很先进，但医生内心深处却很自私自利。
zowashe ——韩国人就是自私 。专医 一周才出3-4天 一个月工资 1000-2000万。 他们眼里患者就是个钱、 没有诚心诚意！
长驻首尔代购 ——医生职业在韩国是最吃香的 高收入群体 为了唯持利益也是拼了。但是国家有战略考量 战争一旦爆发 这些人就能立马上岗 战争除了枪炮 最需要的是医护人员
李英根——一个正常的国家就是要给各个利益团体一个博弈的空间，但有些社会没有
学医救不了韩国人！揭露韩国医疗现实的真面目
一场医疗风暴席卷韩国！韩国大型医院住院医生集体辞职，导致全国各地急诊室陷入混乱，手术日程一再推迟，患者们面临着求医无门的噩梦！这不只是医生与政府之间的对峙，更是揭开了畸形医疗现实的丑恶面纱。
在政府检查中，95%的住院医生中有55%提交了辞职信，1630人离开了工作岗位，全国100家医院受到波及。医生们对政府医学院扩招政策的反对之情愈发激烈，而患者们成为这场风暴的最终受害者。
手术被推迟、急诊室运营受限，患者生命安全岌岌可危。韩国医生团体曾在医药分家事件后多次发声，但这一次的集体行动规模空前，震撼全国。医疗体系陷入混乱，政府在紧急医疗对策上显得手足无措。
韩国政府计划动员公共医院和军队医院，但公共医疗比重仅占全体的10%，远远无法满足患者的需求。大型医院为了赚钱，甚至放任不治轻症患者，政府在这一点上也难辞其咎。而护士问题更是引起了社会广泛关注，医疗体系脆弱的根本原因愈发暴露。
这场医疗危机的最终受害者是患者，而政府和医生团体的强硬对峙使得解决问题变得更加复杂。政府需要真诚聆听医生诉求，同时制定更为细致的医疗政策，以保障患者的生命安全。医生团体也应反思集体行动的影响，更多地考虑到患者的需求。
韩国医疗体系的爆发性问题彰显了政府在医疗政策上的疏漏，是一个亟待调整的紧急警钟。唯有通过政府、医生、患者的共同合作，才能够缔造一个更加健康、稳定的医疗体系。
评论：
千吊鹤——都是为了钱，在韩国什么医者仁心都是狗屁，它们这么做的目的只有一个。你就是为了自己的利益最大化，通俗一定就是搞更多的钱，不准更多的人加入进来，它们知道物以稀为贵的道理，韩国医疗虽然很先进，但医生内心深处却很自私自利。
zowashe ——韩国人就是自私 。专医 一周才出3-4天 一个月工资 1000-2000万。 他们眼里患者就是个钱、 没有诚心诚意！
长驻首尔代购 ——医生职业在韩国是最吃香的 高收入群体 为了唯持利益也是拼了。但是国家有战略考量 战争一旦爆发 这些人就能立马上岗 战争除了枪炮 最需要的是医护人员
李英根——一个正常的国家就是要给各个利益团体一个博弈的空间，但有些社会没有
【国产客机未来出海值得期待】2月20日，新加坡航展拉开帷幕，我国国产商用飞机首次“组团”在海外亮相。作为世界上最著名的航展之一，新加坡航展上亮相的航空器都会被全球所关注。
本届新加坡航展，我国2架国产大型客机C919首次走出国门参展，并进行了飞行表演，其中中国东航运营的全球首架C919客机是从上海虹桥机场起飞，直飞新加坡樟宜机场，全程耗时约6小时，直飞里程约4200公里。还有3架国产支线飞机ARJ21在航展上进行静态展示，其中1架是海外客户印尼翎亚航空的ARJ21客机，1架是国内货运公司的ARJ21货机。
C919国产大型客机首次亮相海外并进行飞行表演，凸显了我国与日俱增的航空工业实力。作为一款全新面世的单通道窄体客机，C919此番从上海直飞新加坡，也向世界证明了其优异性能。国产支线客机ARJ21作为干线客机的有力补充，已经拥有海外客户并交付两架在印尼常态化运营，这是国产喷气式客机进军国际航空市场的一座里程碑，也是国产客机出海的重要开端。正如有外媒在报道新加坡航展时指出，本届航展上中国和老牌商用飞机制造商空中客车成为亮点。
经济全球化时代，国产客机C919和ARJ21走向海外市场，是必然选择更是大势所趋。多家飞机制造商都预测，未来20年，全球航空市场将需求超40000架商用飞机，这些商用飞机需求中，单通道窄体客机将占绝大部分。从目前来看，全球现有飞机制造商的产能叠加都无法满足如此海量的飞机需求，因而中国参与国际航空市场竞争中正当其时。可以预见，国产客机走出国门将在未来成为常态，国际航空市场对国产客机充满浓厚兴趣和意愿，只有“走出去”展示，才会在未来吸引更多国际意向订单。
本届新加坡航展上，C919和ARJ21新签56架订单，虽然购买方均是国内航空公司，但这同样是一种积极信号。毕竟老牌飞机制造商空客和波音获得市场全面认可，也花费了数十年的时间。国产客机还在发展阶段，我们不怕来自市场的考验。当然，与国际航空市场主流客机型号相比，C919等国产客机还有很长的路要走，拿到绝大多数国家都认可的EASA（欧洲航空安全局）或FAA（美国联邦航空管理局）颁发的适航认证，将是国产客机出海的最关键环节。
2024年1月召开的全国民航工作会议已经明确，今年民航将做好C919、ARJ21证后管理，做好C919、ARJ21改型优化适航审查，推进C919飞机EASA认可审查，推动国产民机走出国门。除此之外，C919已在国内开始常态化运营积累经验改进细节，ARJ21则在我国大江南北为支线航线建设贡献力量多年。这一切都是为了让国产客机以最优性能和运营状态，让世界关注。
新加坡航展等世界大型航展，不仅是全球先进航空器展示的舞台，同时也是世界各国进行航空器贸易合作的重要载体。国产客机来到新加坡航展，是上述工作开展的具体一环，也是国际民航业对中国航空工业实力的一种认可，更是我国向国际航空市场展示产品实力的关键一步。参加新加坡航展，正是我们相信国产客机的实力经得起国际市场的观察和考量。纸面数据永远缺乏说服力，只有看到了真实的飞机，真实的飞行性能和飞行状态，才能让海外用户产生兴趣。走出这一步，就是成功的开始。
文/光明网评论员
《光明网》图源/视觉中国
本届新加坡航展，我国2架国产大型客机C919首次走出国门参展，并进行了飞行表演，其中中国东航运营的全球首架C919客机是从上海虹桥机场起飞，直飞新加坡樟宜机场，全程耗时约6小时，直飞里程约4200公里。还有3架国产支线飞机ARJ21在航展上进行静态展示，其中1架是海外客户印尼翎亚航空的ARJ21客机，1架是国内货运公司的ARJ21货机。
C919国产大型客机首次亮相海外并进行飞行表演，凸显了我国与日俱增的航空工业实力。作为一款全新面世的单通道窄体客机，C919此番从上海直飞新加坡，也向世界证明了其优异性能。国产支线客机ARJ21作为干线客机的有力补充，已经拥有海外客户并交付两架在印尼常态化运营，这是国产喷气式客机进军国际航空市场的一座里程碑，也是国产客机出海的重要开端。正如有外媒在报道新加坡航展时指出，本届航展上中国和老牌商用飞机制造商空中客车成为亮点。
经济全球化时代，国产客机C919和ARJ21走向海外市场，是必然选择更是大势所趋。多家飞机制造商都预测，未来20年，全球航空市场将需求超40000架商用飞机，这些商用飞机需求中，单通道窄体客机将占绝大部分。从目前来看，全球现有飞机制造商的产能叠加都无法满足如此海量的飞机需求，因而中国参与国际航空市场竞争中正当其时。可以预见，国产客机走出国门将在未来成为常态，国际航空市场对国产客机充满浓厚兴趣和意愿，只有“走出去”展示，才会在未来吸引更多国际意向订单。
本届新加坡航展上，C919和ARJ21新签56架订单，虽然购买方均是国内航空公司，但这同样是一种积极信号。毕竟老牌飞机制造商空客和波音获得市场全面认可，也花费了数十年的时间。国产客机还在发展阶段，我们不怕来自市场的考验。当然，与国际航空市场主流客机型号相比，C919等国产客机还有很长的路要走，拿到绝大多数国家都认可的EASA（欧洲航空安全局）或FAA（美国联邦航空管理局）颁发的适航认证，将是国产客机出海的最关键环节。
2024年1月召开的全国民航工作会议已经明确，今年民航将做好C919、ARJ21证后管理，做好C919、ARJ21改型优化适航审查，推进C919飞机EASA认可审查，推动国产民机走出国门。除此之外，C919已在国内开始常态化运营积累经验改进细节，ARJ21则在我国大江南北为支线航线建设贡献力量多年。这一切都是为了让国产客机以最优性能和运营状态，让世界关注。
新加坡航展等世界大型航展，不仅是全球先进航空器展示的舞台，同时也是世界各国进行航空器贸易合作的重要载体。国产客机来到新加坡航展，是上述工作开展的具体一环，也是国际民航业对中国航空工业实力的一种认可，更是我国向国际航空市场展示产品实力的关键一步。参加新加坡航展，正是我们相信国产客机的实力经得起国际市场的观察和考量。纸面数据永远缺乏说服力，只有看到了真实的飞机，真实的飞行性能和飞行状态，才能让海外用户产生兴趣。走出这一步，就是成功的开始。
文/光明网评论员
《光明网》图源/视觉中国
✋热门推荐