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雷军会成为车圈价格屠夫吗?

其实从雷军的内心深处,他一直想摆脱价格屠夫的人设。小富靠投机,中富靠创新,巨富靠产业。汽车产业是一个庞大的供应链整合的过程,是走不了捷径的。

小米的发家是把笔记本过剩的18650电池产能,给利用起来做移动电源。原价成本二三十块,工厂处理价8块钱。所以拥有极高的性价比。 即便是10年后的,今天产能严重过剩,还是这个价格。

但是,从雷军上市之后被投资人熊了几个小时,让我彻底坚信小米一定会重视盈利,而不是从前那个为发烧而生的创业人。雷军迟迟不肯公布汽车价格,就是这种矛盾性格的综合表现。

一方面这个事情对他来说意义重大,毕竟搞汽车是压上了全部身家,和他当时搞小米手机是一样的处境。他依旧想像小米手机那样子走薄利多销的路线。炒作性价比,最后公布一个意想不到的低价格。所以我感觉他的内心是想把汽车基础款定价在198700以内,即便是这个价格对于30+的米粉,其实也是有很大的压力。20+的米粉定位多是12万以内。

如果按照雷军做手机最初的一贯作风,成本价加上10%的利润,绝对会很震撼。10万以内,也是极有可能的。毕竟这车成本也不会超过8万。按照船夫哥的说法,任何车的制造成本都不会超过5万(网友提供)。大多数是100亿的模具均摊成本,卖10万辆一部加价10万,卖100万部一部车要加1万。这就是为什么传统车企做新能源定价30万的理由,毕竟设想就是10万级别的销量,还要盈利。

按照雷总最初的设想做到全球前五,就是走量的意思,全球前五的产能都是几百万辆,即便是只在新能源里面排榜,也是百万产能级别的。根据竞品他还真有可能定价10万左右。可惜我也没认真研究他的配置,所以也不清晰他的目标群体。12万是用钢,20万是用铝, 从这方面来说,他依旧是想定价20万。

但是不幸的是,雷军现在的考虑明显复杂很多。

首先小米汽车不是自己生产的,它是有一定的代工厂。我搜了一下,就是北汽。如果小米把汽车定到10万以内,第1个起来掀桌子的就是北汽。要知道北汽阿维塔11的价格是在30万,730公里续航。那么他们会革自己的命?一定会要求小米的价格也在30万左右,如果小米不照做的话,他们完全有能力串通供应商搞点小动作来增加成本,大概率会延迟交货来自我调整战略。

其次,小米的投资人也不会放过雷军。雷军确实是小米创始人,可是在资本市场上看重的是利润分红。以前做手机不赚钱,投资人直接闯入办公室开骂,后来他就有了“做旗舰机赚钱”的信心,原话我已经忘了,大概是要做6000元以上的。所以压力会逼他去卖高价。

如果这一次稍微出一点事情,比方说出现汽车召回,完全会把小米的现金流给搞断。不仅管理层不保,甚至还有可能面临大规模的收购。小米是在香港上市的,国际资本虎视眈眈。所以注定小米会以一个溢价较高的方式开场。

所以,像这样犹豫不决,或许直接会导致小米第1批汽车会以亏本的价格销售。尤其是在众多汽车厂家和华为合作,各个价格层面上的竞争将会越来越大。所以个人认为,小米会做一定的冒险,他会坚信自己的用户群体能够接受这个价格,最终定价也会比增程式的12万高一点。来到15~18万(2.5万美元)这也是一个屠夫价位,下斩合资以及国A+,还把钢炮拉下马。甚至可能会以24万以内的顶配价格和华为掰掰手腕,那米粉绝对会连小米手机一并换掉,你们赞同吗?

碎碎念|

- 上海行程满满 早饭和午饭中间穿插主线行程买面包 还连吃两家gelato/ 早到Yaya’s 坐在门口晒太阳喝酸梅石榴气泡水 很像早上就开始喝酒的酒鬼行为/上生新所 咖啡展览书店设计文创的集合体 很像杭州的天目里

☛ Moofin除了肉桂卷 麦芬也好吃/ DRUNK BAKER 的肉桂贝贝南瓜磅和酸奶油香蕉蛋糕 回来再吃都很喜欢/ 面包还是买少了
☛ PAOPAO 这次芋泥含量很高/ 想买贝贝南瓜和现蒸芋泥米布丁法国 回来发现贝贝南瓜变成芋泥椰奶糯米 虽然也很好吃/ 川味花生牛肋三明治 很有味肉感很明显 当早饭也太香了/ 还看到苏州要开阿嬷手作和PAOPAO 羡慕极了
☛ 傍晚来到浦东美术馆前看明珠和亮灯 灯亮印在江面 像又看了一次落日 夏季江边吹风看落日散步也太棒了
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