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#疫后全球奢侈品转向跨境电商，COACH入驻天猫国际两个月成交破千万#

国市场及数字渠道，成为今年全球奢侈品公司挽回亏损的关键。德勤近日发布的《2020全球奢侈品实力报告》显示，疫情加速推动奢侈品公司的数字化转型，在线零售未来将成为奢侈品消费主要渠道。同时，中国成全球奢侈品回血的主阵地，全球管理资讯公司贝恩数据显示，2020年中国是唯一正向增长的区域性奢侈品市场，逆势同比增长45%。

今年以来，众多奢侈品品牌加速与天猫国际合作，通过保税区提前备货、海外仓直邮的模式，寻求中国线上渠道新增长。

受疫情影响，消费者不能出国旅游，代购也断了，奢侈品大牌的海淘需求加速回流到国内跨境电商平台。今年1月至11月，以路易威登（Louis Vuitton）、爱马仕（Hermès）、古驰（GUCCI）、普拉达（Prada）为代表的奢侈品品牌在天猫国际的成交同比增长72%。

为挖掘更多跨境市场份额，美国轻奢品牌COACH今年10月正式入驻天猫国际，开设官方海外旗舰店，销售海外原版商品，由于价格和款式具备竞争力，开店两个月成交破千万。奢侈品电商发发奇（Farfetch）也即将登陆天猫国际开店。更多内容请关注优品抢赚

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