【周星驰x抖音短剧合作；小红书KOS2.0；阿里巴巴Q3营收报告；巨量引擎本地推搜索广告上线|一周营销热点】
周星驰x抖音微短剧合作
小红书KOS2.0模式实现全域营销
阿里巴巴集团第三季度营收增长 5%
巨量本地推“搜索广告”全新上线
快手磁力引擎Q1产品地图上新
知乎举办龙年赶吉大会
2024 B站游戏营销热门指南
抖音生活服务联合超100家品牌开启春节活动
美团外卖联合多品牌官宣“年货一条龙”服务
爱奇艺帧绮映画MAX4K
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春节期间，短剧又讲出了“新故事”。网传小程序剧《我在八零年代当后妈》日订阅额超两千万，行业的造富神话得到延续；腾讯短剧《授她以柄》屡登微博文娱热搜，上头观众对BE结局大为不满；徐梦洁主动回应出演抖音短剧《大过年的》，明星试水短剧再次受到热议；“爆款”短剧《逃出大英博物馆》原班人马回归，最新创作的《小年兽与捉妖师》正在多平台热播。这种热闹的背后，是短剧正式加入春节档角逐的连锁反应。年前，抖音随“辰星计划”发布了2024春节档精品微短剧片单，广电总局网络视听司召开2024新春档精品微短剧推介会，重点推介了16部春节上线的微短剧，快手也在第四届金剧奖举办时官宣了2024年春节寒假档星芒短剧片单。

好省短剧，官网，官方注册加盟中心。

日渐成熟的本地生活业务还催生了一种新的商业形态——“探店经济”。作为“美好生活的发现者”，短视频平台上的KOC、KOL会实地体验美景美食，并通过短视频的形式进行展示和评测，为消费者决策提供参考，同时，“探店”模式也为商家提供了更为多样的营销选择。为提升平台在“本地生活”中的影响力，抖音、快手大力扶持“探店达人”入驻，继“内容+电商”之后不断开拓“内容+本地生活”的新市场。《抖音生活服务2023探店报告》显示，2023年前三季度，入驻抖音生活服务团购中心的达人数量同比增长289%，站内包括这些达人在内的抖音创作者共发布12.7亿条探店相关视频。2023年7月，快手本地生活也发布了“种草官扶持计划”，对探店达人进行内容激励，8月又上线了“飞鸟计划”，激励新人团购带货，挖掘长尾流量。

在国内微短剧市场逐渐走向成熟的背景下，微短剧出海成为新的发展方向。依托TikTok、YouTube等平台的流量，微短剧在海外热度高涨，与此同时，微短剧的内容生产重视本土化特征，融合了符合当地观众审美的吸血鬼、狼人、豪门等元素进行改造，备受海外观众喜爱，如星阅在TikTok上更新的狼人题材短剧《Alpha Nocturne’s Contracted Mate》以及NovelToon在YouTube和TikTok上更新的印尼本土化题材短剧《逼婚少爷》等。快手已在海外平台Kwai搭建短剧专区TeleKwai，并面向其最有优势的拉美市场推出了首个IP主题爆款短剧计划《福尔摩斯》，帮助平台提升内容竞争力和海外覆盖效果。值得注意的是，2023年中文在线在海外推出的App ReelShort在美国iOS下载量一度超过TikTok，对TikTok拓展海外市场形成一定冲击，未来以TikTok、Kwai为代表的出海短视频应用在海外微短剧市场的竞争表现值得期待。