【“知识主播”董宇辉们 预示着“文化带货”的春天？】当下，文学圈里最火的人不是余华，也不是莫言，可能是董宇辉。
他是“真金白银”的火：1月9日，董宇辉“单飞”直播首秀一夜吸金1.5亿元；1月23日，董宇辉在4个小时内直播卖出了8.26万套《人民文学》杂志，成交金额1785万元；1月28日，董宇辉最新业绩曝光，“与辉同行”直播间20天销售额达8亿元……
8亿元是什么概念？网友算了一笔账，普通人不吃不喝要攒7000年，从战国时期开始打工都来不及。
不止一个人发出疑惑：董宇辉，到底为什么这么火？与其说努力与才华是他成功的关键，不如说是文化与时代造就了一个个魅力十足的带货的“董宇辉”。
他最喜欢卖的始终是书籍
“大概在1万年前，新月湿地，就是现在的两河流域——幼发拉底河和底格里斯河，人类驯化了小麦；亚欧大陆的另一端，中国人驯化了水稻。人类一共有700万年的历史，真正重要的只有这1万年……”
2022年6月9日，董宇辉在一场卖大米的直播中，从历史的源头介绍了水稻的发现、栽培和播种，还将大米的组成元素与人类和宇宙星辰联系起来。这种别具一格的直播带货方式，在网络刷屏，董宇辉的命运齿轮也开始转动。他满腹经纶、出口成章，凭借天花板级别的小作文，一跃成为“千万顶流主播”，也开启了全新的内容直播带货模式。
他旁征博引，滔滔不绝地聊历史、谈人生，也结合商品，真诚地分享他的个人生活与感受。充满文化味的故事，让人们罕见地从轻量化、低俗化的直播带货视听狂欢中感受到了知识的温情。
从一个农家孩子，到新东方名师再到网络红人，董宇辉的“火出圈”是偶然，也是必然，他曾表示“这全是书给我的馈赠”。虽然董宇辉是靠卖各种农产品出圈的，但他最喜欢卖的始终是书籍。
读迟子建的《额尔古纳河右岸》，他说：“驯鹿逐苔藓而栖，月光下萨满起舞，繁星低垂于夜空，篝火旁人们载歌载舞，饮酒欢畅，直到天亮”“技术走得太快，但人却走得太慢”……他的推荐，让这本书在4个月内卖出近百万册，相当于小说2005年首版后17年销量的总和。
路遥的《平凡的世界》，董宇辉读了6遍，他直言这本书甚至塑造了他的性格。推荐时他说：“命运往往给予你馈赠的同时，也暗藏了它的代价，但是所有令你苦恼的地方，亦都拥有属于你的奖励。”
正是凭借如直播界清流一般独特的个人魅力和直播特色，董宇辉吸引了一群数量庞大的深度用户。董宇辉个人账号粉丝女性占比约80%，31岁以上的占七成。用“粉丝”来称呼董宇辉的支持者们或许不够准确，她们更被称作是“丈母娘”。
在“丈母娘”们强有力的铁杆支持下，“小作文事件”以董宇辉被提拔为新东方文旅集团副总裁、东方甄选高级合伙人收场，董宇辉也开启了新的职业生涯。
独具人文气息的知识型直播
阅读不仅塑造了董宇辉的性格，还让“文化”成为其直播间的独特标签。
2024年1月23日晚“与辉同行”的一场直播，堪称他与文学的双向奔赴。当晚，著名作家梁晓声、蔡崇达、《人民文学》主编施战军做客直播间，与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。
这是《人民文学》杂志的直播首秀，也是直播间首次“全程只卖一份文学杂志”，创造了文学界与传播界的历史。这场直播活动累计观看人数895万，最高同时在线70多万人，获得上亿次点赞。
当晚八点至十二点，《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。这一成绩，已经突破了单品图书在东方甄选直播间销售的单场图书销量最高1000万的纪录。
董宇辉近乎创造了一个文学的奇迹。奇迹背后，离不开平台的助力和近年来图书品类直播的飞速发展。在疫情三年冲击之下，直播模式被彻底催熟，直播带货出现了“无所不带”的趋势，而董宇辉独具人文气息的知识型直播带着纸质图书在直播带货的激烈竞争中杀出重围，成了行业中巅峰般的存在。
尤其是图书品类的直播，近年来进入迅速发展壮大的阶段。纯文学图书的加入，很大程度上打破了公众对直播的刻板印象，也大大拓宽了直播带货的可能性，在图书带货成功之后，董宇辉直播间也开始关注文化宣传、文旅宣传和海外直播。
可以说图书直播带货的成功，让董宇辉找到了直播带货的新赛道，也很大程度上打破了直播带货的边界。
热卖折射：文学的“母本”作用
可以看到无论是带货纸质图书实现热卖，还是董宇辉直播通过文学知识和真诚，征服万千观众，这背后都离不开文学这一关键性的力量。董宇辉、杨澜、马未都等人直播大热的现象，折射出的是公众渴望知识与温情的文化消费转变。
一次次文学“破圈”“跨界”的成功实践，不仅充分发挥了文学“母本”的作用，更是释放了文学的潜能，大大拓展了文学的发展空间。
这让更多普通人关注并意识到，无论科技怎样发展，文学依然是人们精神生活中不可或缺的组成部分，而文学工作者可以感受到，读者对严肃文学的阅读需求依然存在，关键是如何发现读者并激活读者的阅读需求。事实上，文学永远不缺读者，缺少的是发现读者的眼光和吸引读者的创新手段。
随着阅读介质载体的演变，更多元的文学阅读方式得以激活，“知识主播”“文化带货”等新形式也助推了“视频化阅读”的浪潮，文化直播间甚至某种程度上成为大众阅读的“代餐”。在这样多样的媒介载体下，文学破圈有了更多的空间和可能，阅读介质载体的演变有助于形成“文学＋”生态格局，新媒介能够为文学传播敞开新的窗口，以更具网感的姿态、富有感染力的讲述，吸引更多人感受文学世界的温度与深度，丰富人们的精神文化生活。
在这个竞争激烈的时代，生存法则重归“内容为王”，文学成为助力品牌或平台的新密码，为直播带来全新的赛道与更多的可能。这是一个互相成就互相成全的过程，也是董宇辉们成功的关键原因之一。
图书品类的直播带货还有很长的路要走，文学更是如此。董宇辉们的成功也让我们看到，在读屏时代，尽管文学的社会影响力和传播力被一再削弱，但文学始终在那里，不悲不喜。文学不会消失，它有着柔韧顽强的力量，在全新的时代背景下，大众逐渐疏离的纯文学终会以某种形式重新回到我们的身边。（羊城晚报）
他是“真金白银”的火：1月9日，董宇辉“单飞”直播首秀一夜吸金1.5亿元；1月23日，董宇辉在4个小时内直播卖出了8.26万套《人民文学》杂志，成交金额1785万元；1月28日，董宇辉最新业绩曝光，“与辉同行”直播间20天销售额达8亿元……
8亿元是什么概念？网友算了一笔账，普通人不吃不喝要攒7000年，从战国时期开始打工都来不及。
不止一个人发出疑惑：董宇辉，到底为什么这么火？与其说努力与才华是他成功的关键，不如说是文化与时代造就了一个个魅力十足的带货的“董宇辉”。
他最喜欢卖的始终是书籍
“大概在1万年前，新月湿地，就是现在的两河流域——幼发拉底河和底格里斯河，人类驯化了小麦；亚欧大陆的另一端，中国人驯化了水稻。人类一共有700万年的历史，真正重要的只有这1万年……”
2022年6月9日，董宇辉在一场卖大米的直播中，从历史的源头介绍了水稻的发现、栽培和播种，还将大米的组成元素与人类和宇宙星辰联系起来。这种别具一格的直播带货方式，在网络刷屏，董宇辉的命运齿轮也开始转动。他满腹经纶、出口成章，凭借天花板级别的小作文，一跃成为“千万顶流主播”，也开启了全新的内容直播带货模式。
他旁征博引，滔滔不绝地聊历史、谈人生，也结合商品，真诚地分享他的个人生活与感受。充满文化味的故事，让人们罕见地从轻量化、低俗化的直播带货视听狂欢中感受到了知识的温情。
从一个农家孩子，到新东方名师再到网络红人，董宇辉的“火出圈”是偶然，也是必然，他曾表示“这全是书给我的馈赠”。虽然董宇辉是靠卖各种农产品出圈的，但他最喜欢卖的始终是书籍。
读迟子建的《额尔古纳河右岸》，他说：“驯鹿逐苔藓而栖，月光下萨满起舞，繁星低垂于夜空，篝火旁人们载歌载舞，饮酒欢畅，直到天亮”“技术走得太快，但人却走得太慢”……他的推荐，让这本书在4个月内卖出近百万册，相当于小说2005年首版后17年销量的总和。
路遥的《平凡的世界》，董宇辉读了6遍，他直言这本书甚至塑造了他的性格。推荐时他说：“命运往往给予你馈赠的同时，也暗藏了它的代价，但是所有令你苦恼的地方，亦都拥有属于你的奖励。”
正是凭借如直播界清流一般独特的个人魅力和直播特色，董宇辉吸引了一群数量庞大的深度用户。董宇辉个人账号粉丝女性占比约80%，31岁以上的占七成。用“粉丝”来称呼董宇辉的支持者们或许不够准确，她们更被称作是“丈母娘”。
在“丈母娘”们强有力的铁杆支持下，“小作文事件”以董宇辉被提拔为新东方文旅集团副总裁、东方甄选高级合伙人收场，董宇辉也开启了新的职业生涯。
独具人文气息的知识型直播
阅读不仅塑造了董宇辉的性格，还让“文化”成为其直播间的独特标签。
2024年1月23日晚“与辉同行”的一场直播，堪称他与文学的双向奔赴。当晚，著名作家梁晓声、蔡崇达、《人民文学》主编施战军做客直播间，与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。
这是《人民文学》杂志的直播首秀，也是直播间首次“全程只卖一份文学杂志”，创造了文学界与传播界的历史。这场直播活动累计观看人数895万，最高同时在线70多万人，获得上亿次点赞。
当晚八点至十二点，《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。这一成绩，已经突破了单品图书在东方甄选直播间销售的单场图书销量最高1000万的纪录。
董宇辉近乎创造了一个文学的奇迹。奇迹背后，离不开平台的助力和近年来图书品类直播的飞速发展。在疫情三年冲击之下，直播模式被彻底催熟，直播带货出现了“无所不带”的趋势，而董宇辉独具人文气息的知识型直播带着纸质图书在直播带货的激烈竞争中杀出重围，成了行业中巅峰般的存在。
尤其是图书品类的直播，近年来进入迅速发展壮大的阶段。纯文学图书的加入，很大程度上打破了公众对直播的刻板印象，也大大拓宽了直播带货的可能性，在图书带货成功之后，董宇辉直播间也开始关注文化宣传、文旅宣传和海外直播。
可以说图书直播带货的成功，让董宇辉找到了直播带货的新赛道，也很大程度上打破了直播带货的边界。
热卖折射：文学的“母本”作用
可以看到无论是带货纸质图书实现热卖，还是董宇辉直播通过文学知识和真诚，征服万千观众，这背后都离不开文学这一关键性的力量。董宇辉、杨澜、马未都等人直播大热的现象，折射出的是公众渴望知识与温情的文化消费转变。
一次次文学“破圈”“跨界”的成功实践，不仅充分发挥了文学“母本”的作用，更是释放了文学的潜能，大大拓展了文学的发展空间。
这让更多普通人关注并意识到，无论科技怎样发展，文学依然是人们精神生活中不可或缺的组成部分，而文学工作者可以感受到，读者对严肃文学的阅读需求依然存在，关键是如何发现读者并激活读者的阅读需求。事实上，文学永远不缺读者，缺少的是发现读者的眼光和吸引读者的创新手段。
随着阅读介质载体的演变，更多元的文学阅读方式得以激活，“知识主播”“文化带货”等新形式也助推了“视频化阅读”的浪潮，文化直播间甚至某种程度上成为大众阅读的“代餐”。在这样多样的媒介载体下，文学破圈有了更多的空间和可能，阅读介质载体的演变有助于形成“文学＋”生态格局，新媒介能够为文学传播敞开新的窗口，以更具网感的姿态、富有感染力的讲述，吸引更多人感受文学世界的温度与深度，丰富人们的精神文化生活。
在这个竞争激烈的时代，生存法则重归“内容为王”，文学成为助力品牌或平台的新密码，为直播带来全新的赛道与更多的可能。这是一个互相成就互相成全的过程，也是董宇辉们成功的关键原因之一。
图书品类的直播带货还有很长的路要走，文学更是如此。董宇辉们的成功也让我们看到，在读屏时代，尽管文学的社会影响力和传播力被一再削弱，但文学始终在那里，不悲不喜。文学不会消失，它有着柔韧顽强的力量，在全新的时代背景下，大众逐渐疏离的纯文学终会以某种形式重新回到我们的身边。（羊城晚报）
#中国男篮不能给日本历史首胜机会#
25日13点，中国男篮将在东京与日本队进行亚洲杯预选赛第二场较量，这场比赛被外界予以很大关注。日本队是这个小组中实力最强的对手，他们有6名球员参加过去年的世界杯，其中还包括归化球员霍金森。日本队也十分渴望击败中国男篮，主帅霍瓦斯说：“我们此前从未在世界大赛中击败过中国男篮，希望这次能做到。”面对这样的对手，这场比赛中国男篮显然不好打，但19岁中锋杨瀚森在赛前表态：“干，就完了！”
中日大战是本次亚洲杯预选赛的一场重头戏。国际篮联专门撰文写了一篇文章，他们并不看好中国男篮。这篇题为《日本男篮能够取得历史性战胜中国男篮的三个原因》的前瞻性文章，认为本次亚洲杯预选赛将是日本男篮击败中国男篮最好的机会。他们给出的理由包括：日本男篮处于球队的上升期，特别是去年世界杯获得巴黎奥运会的参赛资格后，极大地提升了球队信心，而中国男篮正处于低谷。此外，日本男篮还拥有主场优势。
日本男篮对于这次在主场试图击败中国男篮也很有信心，主教练霍瓦斯曾经这样说：“上一次我们没赢，这一次我们想要赢得比赛，我们想要复仇。”日本男篮有如此信心，来源于他们去年世界杯时的突出成绩。日本男篮虽然身高偏矮，但整体风格鲜明，擅长投射以及反击，尤其是后卫线，有着很出色的投射能力。同时，日本男篮拥有身高2米08的归化球员霍金森，他为日本男篮获得巴黎奥运会的参赛资格贡献了很多力量。而这次日本男篮征战亚预赛的阵容有6名球员参加过去年世界杯，包括河村勇辉、富坚勇树、马场雄大、霍金森等人。
面对这样的对手，中国男篮做了多方面的准备。为了备战这次亚洲杯预选赛，球队在球员选择方面进行了较大改变。这次中国男篮总共14人中带了6个后卫，就是要应对日本男篮的后卫群。其中，身高1米78的徐杰首次入选乔尔杰维奇的国家队阵容，就是最好的例证。此前，乔帅总是喜欢选择在同位置上身高条件更为突出、对抗能力更强的球员。比如在后卫线，当时除了赵继伟外，其他后卫的身高都在1米90上下，因而小个子球员很难进入到国家队的阵容。
但这次，乔帅选择了身高不足1米80的徐杰，徐杰在亚洲杯预选赛第一场对阵蒙古队时是后卫线发挥最好的球员。徐杰的防守韧性、态度以及效果都很好，这些也赢得了乔帅的认可。乔帅说：“我认为他是一个很聪明的球员，是悟性很高的控卫。很明显，他的身高是有限的，但也可能会成为他的优势。我们给他机会，因为这是他应得的，他在赛季初期表现得很好，中间状态有些起伏，但他在广东队的整体表现非常亮眼，打出了很好的比赛。我认为他能够打这个级别的比赛，这就是他来到国家队的原因。非常高兴他能在防守端给对手压力，他带来的防守强度非常棒。”
很显然，徐杰这样的防守球员将被乔帅用在对付日本男篮的比赛中。在面对日本男篮时，赵继伟、胡明轩、程帅澎等球员身上的防守压力也会很大。中国男篮要通过“疯狗式”的防守去不断撕扯对方的核心后卫，如果他们能够成功做到这一点，等于成功了一半。
同时，中国男篮需要继续发挥他们内线的优势。对方身高最高的球员是2米08的霍金森，相比较而言，中国男篮的中锋胡金秋、杨瀚森都在身高上超过对手。在第一场亚预赛时，这两个中锋都有很不错的内线表现，虽然这场面对日本男篮，注定不会像上一场那么轻松，但是中国男篮的优势点依然是在内线。因此，中国男篮的内线要持续地硬起来，才能“虎口拔牙”。
文/北青体育 宋翔
25日13点，中国男篮将在东京与日本队进行亚洲杯预选赛第二场较量，这场比赛被外界予以很大关注。日本队是这个小组中实力最强的对手，他们有6名球员参加过去年的世界杯，其中还包括归化球员霍金森。日本队也十分渴望击败中国男篮，主帅霍瓦斯说：“我们此前从未在世界大赛中击败过中国男篮，希望这次能做到。”面对这样的对手，这场比赛中国男篮显然不好打，但19岁中锋杨瀚森在赛前表态：“干，就完了！”
中日大战是本次亚洲杯预选赛的一场重头戏。国际篮联专门撰文写了一篇文章，他们并不看好中国男篮。这篇题为《日本男篮能够取得历史性战胜中国男篮的三个原因》的前瞻性文章，认为本次亚洲杯预选赛将是日本男篮击败中国男篮最好的机会。他们给出的理由包括：日本男篮处于球队的上升期，特别是去年世界杯获得巴黎奥运会的参赛资格后，极大地提升了球队信心，而中国男篮正处于低谷。此外，日本男篮还拥有主场优势。
日本男篮对于这次在主场试图击败中国男篮也很有信心，主教练霍瓦斯曾经这样说：“上一次我们没赢，这一次我们想要赢得比赛，我们想要复仇。”日本男篮有如此信心，来源于他们去年世界杯时的突出成绩。日本男篮虽然身高偏矮，但整体风格鲜明，擅长投射以及反击，尤其是后卫线，有着很出色的投射能力。同时，日本男篮拥有身高2米08的归化球员霍金森，他为日本男篮获得巴黎奥运会的参赛资格贡献了很多力量。而这次日本男篮征战亚预赛的阵容有6名球员参加过去年世界杯，包括河村勇辉、富坚勇树、马场雄大、霍金森等人。
面对这样的对手，中国男篮做了多方面的准备。为了备战这次亚洲杯预选赛，球队在球员选择方面进行了较大改变。这次中国男篮总共14人中带了6个后卫，就是要应对日本男篮的后卫群。其中，身高1米78的徐杰首次入选乔尔杰维奇的国家队阵容，就是最好的例证。此前，乔帅总是喜欢选择在同位置上身高条件更为突出、对抗能力更强的球员。比如在后卫线，当时除了赵继伟外，其他后卫的身高都在1米90上下，因而小个子球员很难进入到国家队的阵容。
但这次，乔帅选择了身高不足1米80的徐杰，徐杰在亚洲杯预选赛第一场对阵蒙古队时是后卫线发挥最好的球员。徐杰的防守韧性、态度以及效果都很好，这些也赢得了乔帅的认可。乔帅说：“我认为他是一个很聪明的球员，是悟性很高的控卫。很明显，他的身高是有限的，但也可能会成为他的优势。我们给他机会，因为这是他应得的，他在赛季初期表现得很好，中间状态有些起伏，但他在广东队的整体表现非常亮眼，打出了很好的比赛。我认为他能够打这个级别的比赛，这就是他来到国家队的原因。非常高兴他能在防守端给对手压力，他带来的防守强度非常棒。”
很显然，徐杰这样的防守球员将被乔帅用在对付日本男篮的比赛中。在面对日本男篮时，赵继伟、胡明轩、程帅澎等球员身上的防守压力也会很大。中国男篮要通过“疯狗式”的防守去不断撕扯对方的核心后卫，如果他们能够成功做到这一点，等于成功了一半。
同时，中国男篮需要继续发挥他们内线的优势。对方身高最高的球员是2米08的霍金森，相比较而言，中国男篮的中锋胡金秋、杨瀚森都在身高上超过对手。在第一场亚预赛时，这两个中锋都有很不错的内线表现，虽然这场面对日本男篮，注定不会像上一场那么轻松，但是中国男篮的优势点依然是在内线。因此，中国男篮的内线要持续地硬起来，才能“虎口拔牙”。
文/北青体育 宋翔
做互联网的好处之一是，可以做个不听话的供应商。
刚刚接到一个电话，是浙江打来的，说要采购LG模具钢，用于铝型材汽车零件的冷挤压模具。
用户第一次打电话来，先介绍一下咱们的产品。
我介绍说：LG是我誉辉模具钢拥有专有合金配比和专有热处理工艺的一款高韧性模具钢，主力解决模具开裂问题，LG模具钢的韧性是DC53的8~9倍，硬度HRC54-58，韧性好到敲弯它也不断裂；比亚迪、三联锻造、法雷奥等几十件新能源车的散热器冷锻模具，都在用LG模具钢。冷挤压铝料用LG模具钢，不仅不粘铝料，产品光洁度好，模具不开裂，寿命长，浙江做汽车配件的易先生的铝材冷挤压模具，就是用LG模具钢的。
刚介绍完，对方接话到，你们怎么付款的？
我回答：“款清发货。”
对方说：“浙江三花，你知道不？”
我说：“不知道。”因为吕先生口音比较重，普通话又很普通，核对了好几次，总算搞清楚了是浙江三花。
吕先生说：“你上网查一下，浙江三花。”
我一边通电话，一边百度了一下浙江三花，确实是个上市公司。
吕先生又说：“跟我们上市公司合作，也要现金付款吗？”
我回复说：“实在抱歉！我们没有做月结生意，全公司就京瓷一家是月结客户，那是8年前的历史遗留问题，现在的松下、法雷奥、比亚迪、华为等来采购吴德剑模具钢，都是款清发货，敬请谅解！”
我有点搞不明白，你是来买LG模具钢的，为什么不了解一下LG模具钢的性能，是否适合你的铝合金冷挤压模具使用，能不能解决你模具问题，能不能提高模具寿命等技术问题，而一味地追问付款条件，难道是上市公司也缺钱，付不出现金，只能在能欠款的供应商里买模具钢？[允悲]
不想那么多了，走自己路，做个不听话的供应商吧，放弃月结客户。
#模具钢大王吴德剑#
刚刚接到一个电话，是浙江打来的，说要采购LG模具钢，用于铝型材汽车零件的冷挤压模具。
用户第一次打电话来，先介绍一下咱们的产品。
我介绍说：LG是我誉辉模具钢拥有专有合金配比和专有热处理工艺的一款高韧性模具钢，主力解决模具开裂问题，LG模具钢的韧性是DC53的8~9倍，硬度HRC54-58，韧性好到敲弯它也不断裂；比亚迪、三联锻造、法雷奥等几十件新能源车的散热器冷锻模具，都在用LG模具钢。冷挤压铝料用LG模具钢，不仅不粘铝料，产品光洁度好，模具不开裂，寿命长，浙江做汽车配件的易先生的铝材冷挤压模具，就是用LG模具钢的。
刚介绍完，对方接话到，你们怎么付款的？
我回答：“款清发货。”
对方说：“浙江三花，你知道不？”
我说：“不知道。”因为吕先生口音比较重，普通话又很普通，核对了好几次，总算搞清楚了是浙江三花。
吕先生说：“你上网查一下，浙江三花。”
我一边通电话，一边百度了一下浙江三花，确实是个上市公司。
吕先生又说：“跟我们上市公司合作，也要现金付款吗？”
我回复说：“实在抱歉！我们没有做月结生意，全公司就京瓷一家是月结客户，那是8年前的历史遗留问题，现在的松下、法雷奥、比亚迪、华为等来采购吴德剑模具钢，都是款清发货，敬请谅解！”
我有点搞不明白，你是来买LG模具钢的，为什么不了解一下LG模具钢的性能，是否适合你的铝合金冷挤压模具使用，能不能解决你模具问题，能不能提高模具寿命等技术问题，而一味地追问付款条件，难道是上市公司也缺钱，付不出现金，只能在能欠款的供应商里买模具钢？[允悲]
不想那么多了，走自己路，做个不听话的供应商吧，放弃月结客户。
#模具钢大王吴德剑#
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