【#专家指出花西子发疯式公关三大错误#】#花西子发疯欲挽回形象适得其反#“真的有人会拿克重去衡量眉笔的价值吗?”
近日,陷入风波中的彩妆品牌#花西子#在发布“掏心窝子的”公开信欲挽回形象未果后,又在社交平台发布“发疯”文字,还多次回怼网友。此举并没有赢得消费者的好评,倒是有其他品牌再次借势营销成功,文具品牌得力就接住了这“泼天的富贵”。
有业内人士认为,花西子的发疯公关几乎是一场灾难,其此次危机公关犯了三大错误,想打情怀牌,最终还是要回归到产品的性价比上。
①花西子“发疯”欲挽回形象适得其反
以东方传统元素美学设计为卖点,花西子靠着李佳琦成功破圈,成为近年来成长最快的彩妆品牌之一。然而,9月9日,李佳琦在直播间发言“翻车”之后,花西子陷入风波之中。
与李佳琦于事发后迅速发布道歉声明相比,花西子直到9月19日才发布一封公开信,称“有几句掏心窝子的话想跟大家说”。但这封信并没有让网友买账,有人形容“说了又好像没说”。倒是蜂花、活力28等一大批其他国货品牌借势营销,跟着火了一把。
眼见“掏心窝子”不管用,花西子开始了“发疯式”营销,发布了多条自夸文案,并多次在互动中回怼网友。在一条微博中,花西子以自动铅笔做比喻,疑似回应其眉笔产品价比黄金的说法:“真的有人会拿克重去衡量眉笔的价值吗?大家小时候去文具店买铅笔时,在2B铅笔和自动铅笔之间,你最终是因为笔芯克重才买的自动铅笔吗?可是为什么2B铅笔一根只要几毛钱,而自动铅笔却要几块钱?为什么?大家小时候有想过这个问题吗?”
这种回怼网友的态度让花西子口碑进一步走低,反而又有其他国货品牌借势营销,文具品牌得力官方旗舰店发布视频称:“我,得力文具,6岁零216个月的本土娃娃,但是我若有一款活动铅笔,10块3支装,外送60支替芯。敢问阁下,如何应对?”28日,“泼天的富贵要到文具界了”登上热搜。
“主打国货顶流和情怀牌没错,但并非屡试不爽。”9月28日,某大型企业公关总监向极目新闻记者介绍,在公关中,主打情怀的成功案例确实不少,不过消费者看中的,最终还是要回归到产品性价比本身。
另一快消品牌公关总监认为,花西子的这轮公关是灾难级的,可能他们是看到前段时间有人发的“发疯文学”很火,也想效仿这种效果。但在此次危机公关中,花西子开头已经有了失败尝试,消费者对它的印象已经不好了,接下来再“发疯”显然是不合适的。以目前的情况来看,它很难力挽狂澜。
②专家指出花西子危机公关的三大错误
危机公关律师李国清向极目新闻记者介绍,危机公关的目的是尽可能地止损,花西子此次的危机公关,不仅没起到止损的作用,反而进一步激化了矛盾,将舆论的矛头从李佳琦转移到自己身上。花西子的危机是由李佳琦直播中的不当发言引起的,首先受到舆论冲击的是李佳琦,但李佳琦和花西子的危机公关方法却不同。
首先,从响应速度来看,李佳琦在危机发生后迅速发布道歉声明并在直播中致歉,符合危机处理“5S”原则中的速度第一原则。而花西子在9月19日才首次回应,但此时舆论危机已经经过了10天的扩散,错过了最佳的公关时机。
其次,从声明的内容来看,李佳琦的声明主要是两个内容,一是道歉,二是反思,正面回应了不当言论的问题,并且在直播中表现得态度诚恳、几欲落泪,符合危机处理“5S”原则中的真诚沟通原则。而花西子的公开信主要也是两个内容,一是道歉,二是宣传,对于价格的问题只字未提,更加引起了网友的不满。
最后,李佳琦道歉后正常进行了直播,虽然肯定会损失一部分粉丝,但时间久了,大家也会慢慢地将此事淡忘。而花西子后续一系列的“发疯”言论,毫无疑问将风波一次次延长,一次次增加热度,这甚至已经不能称之为危机公关了,更像是主动制造危机。
李国清认为,花西子的公关手段可能成为危机公关领域的反面教材,究其原因是花西子根本没有充分尊重公众的看法,没有考虑到他们的情绪,也不知道公众想看到什么。成功的危机公关,没有一个是站在企业的角度高高在上作出的,要想处理好舆论危机,必须学会换位思考站在公众的一边。因为危机公关重要的不是企业有没有受委屈,而是公众对于企业的看法。消费者的不满在于花西子价格高,那么消费者想看到的要么是降价,要么是反思认错,总之,一定不是嘴硬、抬杠和阴阳怪气的“发疯”。(极目新闻)
近日,陷入风波中的彩妆品牌#花西子#在发布“掏心窝子的”公开信欲挽回形象未果后,又在社交平台发布“发疯”文字,还多次回怼网友。此举并没有赢得消费者的好评,倒是有其他品牌再次借势营销成功,文具品牌得力就接住了这“泼天的富贵”。
有业内人士认为,花西子的发疯公关几乎是一场灾难,其此次危机公关犯了三大错误,想打情怀牌,最终还是要回归到产品的性价比上。
①花西子“发疯”欲挽回形象适得其反
以东方传统元素美学设计为卖点,花西子靠着李佳琦成功破圈,成为近年来成长最快的彩妆品牌之一。然而,9月9日,李佳琦在直播间发言“翻车”之后,花西子陷入风波之中。
与李佳琦于事发后迅速发布道歉声明相比,花西子直到9月19日才发布一封公开信,称“有几句掏心窝子的话想跟大家说”。但这封信并没有让网友买账,有人形容“说了又好像没说”。倒是蜂花、活力28等一大批其他国货品牌借势营销,跟着火了一把。
眼见“掏心窝子”不管用,花西子开始了“发疯式”营销,发布了多条自夸文案,并多次在互动中回怼网友。在一条微博中,花西子以自动铅笔做比喻,疑似回应其眉笔产品价比黄金的说法:“真的有人会拿克重去衡量眉笔的价值吗?大家小时候去文具店买铅笔时,在2B铅笔和自动铅笔之间,你最终是因为笔芯克重才买的自动铅笔吗?可是为什么2B铅笔一根只要几毛钱,而自动铅笔却要几块钱?为什么?大家小时候有想过这个问题吗?”
这种回怼网友的态度让花西子口碑进一步走低,反而又有其他国货品牌借势营销,文具品牌得力官方旗舰店发布视频称:“我,得力文具,6岁零216个月的本土娃娃,但是我若有一款活动铅笔,10块3支装,外送60支替芯。敢问阁下,如何应对?”28日,“泼天的富贵要到文具界了”登上热搜。
“主打国货顶流和情怀牌没错,但并非屡试不爽。”9月28日,某大型企业公关总监向极目新闻记者介绍,在公关中,主打情怀的成功案例确实不少,不过消费者看中的,最终还是要回归到产品性价比本身。
另一快消品牌公关总监认为,花西子的这轮公关是灾难级的,可能他们是看到前段时间有人发的“发疯文学”很火,也想效仿这种效果。但在此次危机公关中,花西子开头已经有了失败尝试,消费者对它的印象已经不好了,接下来再“发疯”显然是不合适的。以目前的情况来看,它很难力挽狂澜。
②专家指出花西子危机公关的三大错误
危机公关律师李国清向极目新闻记者介绍,危机公关的目的是尽可能地止损,花西子此次的危机公关,不仅没起到止损的作用,反而进一步激化了矛盾,将舆论的矛头从李佳琦转移到自己身上。花西子的危机是由李佳琦直播中的不当发言引起的,首先受到舆论冲击的是李佳琦,但李佳琦和花西子的危机公关方法却不同。
首先,从响应速度来看,李佳琦在危机发生后迅速发布道歉声明并在直播中致歉,符合危机处理“5S”原则中的速度第一原则。而花西子在9月19日才首次回应,但此时舆论危机已经经过了10天的扩散,错过了最佳的公关时机。
其次,从声明的内容来看,李佳琦的声明主要是两个内容,一是道歉,二是反思,正面回应了不当言论的问题,并且在直播中表现得态度诚恳、几欲落泪,符合危机处理“5S”原则中的真诚沟通原则。而花西子的公开信主要也是两个内容,一是道歉,二是宣传,对于价格的问题只字未提,更加引起了网友的不满。
最后,李佳琦道歉后正常进行了直播,虽然肯定会损失一部分粉丝,但时间久了,大家也会慢慢地将此事淡忘。而花西子后续一系列的“发疯”言论,毫无疑问将风波一次次延长,一次次增加热度,这甚至已经不能称之为危机公关了,更像是主动制造危机。
李国清认为,花西子的公关手段可能成为危机公关领域的反面教材,究其原因是花西子根本没有充分尊重公众的看法,没有考虑到他们的情绪,也不知道公众想看到什么。成功的危机公关,没有一个是站在企业的角度高高在上作出的,要想处理好舆论危机,必须学会换位思考站在公众的一边。因为危机公关重要的不是企业有没有受委屈,而是公众对于企业的看法。消费者的不满在于花西子价格高,那么消费者想看到的要么是降价,要么是反思认错,总之,一定不是嘴硬、抬杠和阴阳怪气的“发疯”。(极目新闻)
莫名,坐在觀眾席上,眼淚不由自主的、稀哩嘩啦的掉下來,深呼吸、努力克制,還好沒有演變成抱頭痛哭、不可收拾的局面
這是什麼情緒? 對女兒優秀表現的欣慰? 對光陰流逝不可逆的感慨? 都有,參加Sammi小學畢業典禮的場景歷歷在目,她坐在我肩膀上看花車大遊行明明才是不久前的事,怎麼一眨眼,大學就畢業了! 當台上唱名到Sammi的那一刻,我們在台下高聲尖叫”we love you!”,全然的、沒有保留的、不求回報的、會莫名落淚的愛,原來,今天的淚水是欣慰中帶點感慨的驕傲。
這趟紐西蘭行,我是滿心喜悅的來參加Sammi的畢業典禮,也把這一天訂為我的「付清節」,拿到學士證書這一天,Sammi 才20歲零九個月,感謝她暑假也修課提前完成學業,幫家裡省了不少開銷,這半年,Sammi在律師事務所擔任法務助理,同時等待紐西蘭航空的入訓通知,頗有骨氣的Sammi停止領零用錢,還要分擔家裡的水電費,看著女兒從學生轉變成上班族,應對進退更得體,心態也更成熟,身為爸爸,心底難免還是有一個小小的聲音,希望她還是個需要我的小女孩,但看到蛻變--圓融--美麗,我是放心的❤️。
人生不可能重來、重來未必更好,感謝我們家每一位,都盡力把當下的日子過得精采! 感謝上帝!
文學院的禮服斗篷帽是粉紅色,所以鼓勵到場家人也穿著粉紅色表達支持,但典禮現場,我好像是唯一真正有勇氣穿粉紅西裝的爸爸,而且這造型、捧著花,走了大半個市中心拍照,OMG,只要你不尷尬,尷尬的就是別人
這是什麼情緒? 對女兒優秀表現的欣慰? 對光陰流逝不可逆的感慨? 都有,參加Sammi小學畢業典禮的場景歷歷在目,她坐在我肩膀上看花車大遊行明明才是不久前的事,怎麼一眨眼,大學就畢業了! 當台上唱名到Sammi的那一刻,我們在台下高聲尖叫”we love you!”,全然的、沒有保留的、不求回報的、會莫名落淚的愛,原來,今天的淚水是欣慰中帶點感慨的驕傲。
這趟紐西蘭行,我是滿心喜悅的來參加Sammi的畢業典禮,也把這一天訂為我的「付清節」,拿到學士證書這一天,Sammi 才20歲零九個月,感謝她暑假也修課提前完成學業,幫家裡省了不少開銷,這半年,Sammi在律師事務所擔任法務助理,同時等待紐西蘭航空的入訓通知,頗有骨氣的Sammi停止領零用錢,還要分擔家裡的水電費,看著女兒從學生轉變成上班族,應對進退更得體,心態也更成熟,身為爸爸,心底難免還是有一個小小的聲音,希望她還是個需要我的小女孩,但看到蛻變--圓融--美麗,我是放心的❤️。
人生不可能重來、重來未必更好,感謝我們家每一位,都盡力把當下的日子過得精采! 感謝上帝!
文學院的禮服斗篷帽是粉紅色,所以鼓勵到場家人也穿著粉紅色表達支持,但典禮現場,我好像是唯一真正有勇氣穿粉紅西裝的爸爸,而且這造型、捧著花,走了大半個市中心拍照,OMG,只要你不尷尬,尷尬的就是別人
[鲜花][鲜花]穿越五千年文明的音乐魔法之旅[鲜花][鲜花]
亲爱的杰迷:
当你打开这封信的时候,你已经开启了这趟穿越五千年的音乐魔法之旅。魔法列车即将启动,请拿好你的周杰伦演唱会太原站门票,与我们一同穿越与回望,前往华夏古文明、山西好风光的三晋大地,一同走进这座可触摸、可亲近、可对话的“华夏文明博物馆”。
行过『千里之外』,你看,那座巍峨矗立的鹳雀楼的『屋项』,王之涣写下“白日依山尽,黄河入海流” 的千古名句:左手那壶口瀑布翻騰奔涌的黄河水,孕育着华夏文明的『稻香』:右望那八百里太行皆入晋魂,在山水灵秀间书写『乱舞春秋』的不屈脊梁;寻乡故里,我们在洪洞大槐树下觅得祖先的『轨迹』:风动驼铃,大红灯笼高挂的乔家大院,是否还有当年走西口时的『红颜如霜』。
『一路向北』忽用猎猎「东风破』,那是属于雁门关外的『止战之殇』:一场禅意悠然,我们在北国圣地五台山问道禅心,人生不过『天涯过客』:平遙古城那鳞次栉比的牌楼店铺,是晋商『红生客栈』的畅诉衷肠:这里没有『Mojito』,你却可用到来自杏花村的汾酒飘香。
我们即将到站本次音乐之旅的目的地——唐风晋韵·锦绣太原。『甜甜的』清徐葡萄已为各位贵客备上,汾水之畔开出的『花海』已向各位展开臂膀。在这个历史与文明交响的龙城之夜,让我们共同期待走进周杰伦演唱会太原站,一同打开这场音乐与魔法的盛宴吧!
嘉年华太原Day1完整歌单
1|半兽人2|本草纲目3|说好不哭4|我落泪情绪零碎5|(舞蹈秀双节棍➕我的地盘➕龙拳)6|烟花易冷7|简单爱8|麦芽糖9|夜的第七章10|威廉古堡龙卷风|11给我一首歌的时间|12枫➕安静|13零|14不能说的秘密|15微光|16红尘客栈|17东风破|18红颜如霜|19时光机|2021|爱在西元前22|园游会23|倒影24|晴天25|牛仔很忙26|轨迹27|搁浅28|明明就29|稻香热带雨林|30mojito|31前世情人|32双截棍|33斗牛|34告白气球|35等你下课|36最伟大的作品|37夜曲|38青花瓷|39
点歌:40|千里之外41|黑色毛衣42|蒲公英的约定43|最长的电影44|龙卷风45|暗号46|阳光宅男47|七里香
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https://t.cn/A6OEuFYQ https://t.cn/A6OEuFY8
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行过『千里之外』,你看,那座巍峨矗立的鹳雀楼的『屋项』,王之涣写下“白日依山尽,黄河入海流” 的千古名句:左手那壶口瀑布翻騰奔涌的黄河水,孕育着华夏文明的『稻香』:右望那八百里太行皆入晋魂,在山水灵秀间书写『乱舞春秋』的不屈脊梁;寻乡故里,我们在洪洞大槐树下觅得祖先的『轨迹』:风动驼铃,大红灯笼高挂的乔家大院,是否还有当年走西口时的『红颜如霜』。
『一路向北』忽用猎猎「东风破』,那是属于雁门关外的『止战之殇』:一场禅意悠然,我们在北国圣地五台山问道禅心,人生不过『天涯过客』:平遙古城那鳞次栉比的牌楼店铺,是晋商『红生客栈』的畅诉衷肠:这里没有『Mojito』,你却可用到来自杏花村的汾酒飘香。
我们即将到站本次音乐之旅的目的地——唐风晋韵·锦绣太原。『甜甜的』清徐葡萄已为各位贵客备上,汾水之畔开出的『花海』已向各位展开臂膀。在这个历史与文明交响的龙城之夜,让我们共同期待走进周杰伦演唱会太原站,一同打开这场音乐与魔法的盛宴吧!
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