华谊“危”“机”何在？
2020年初猜华谊兄弟当年最高价碰8，结果到了7.2就没劲了，一路又滑到4这个“十年脚踝处”。这般弱鸡走势，不仅新进散户很受伤，我这个华谊钉子户也很难理解，不是对账户里的“暂时折损”难理解，而是对弱鸡走势背后的群体认识感到讶异——
就算散户研究条件受限，对华谊眼下及未来认识不足，以致于前怕狼后怕虎，机构呢？华谊的“危”在长达数年的考验下可以说是日益消瘦，反之，华谊的“机”却日显壮硕。
先来看“危”：
主营之危——已上映的《八佰》《金刚川》《温暖的抱抱》，已定档的《侍神令》《阳光劫匪》《盛夏未来》，“H计划”十八部片单大半执行过程中（其中尤其动画项目和海外项目令人期待），冯小刚的剧《北辙南辕》已杀青，实景运营已基本恢复疫情前水平，今年新签三个项目……这些足以证明市场最担心的主营之危“华谊不行了”纯属杞人忧天。
商誉之危——英雄互娱经营一直不错，两次借壳不利因素随着转板精选层已然消解，加上前两年的大比例计提，商誉负担基本解除。
债务之危——定增方案调整并已获受理，成行无碍，加上主营资金回流，至多一年，华谊的债务问题将彻底解决。
退市之危——新规态度鲜明，严格退市的将是那些违法造假、经营虚空的恶企僵司。华谊如何，散户可以误读无知，管理层自然不会糊涂。
所谓危中见机，化危为机，以上诸“危”既然威风不再，那么机会自然也就跃跃欲试，华谊接下来的“机”起码也有四个：
主营重振之机——这点已经开启。
商誉转化之机——华谊早先的投资布局在高峰期和政策坑双重压迫下的压力测试已经触底，比如英雄互娱转板，比如动画板块复苏，旗下众多产业链企业未来随着全行业复苏进程，价值必将得到提升。
实景盈利之机——宋城演艺是最好的参照，华谊的实景完全有实力走上良性发展之路。
海外拓展之机——吃一堑长一智，华谊对出海的追求起点高步子大受伤也最深，但这又未尝不是一笔花钱难买的财富，《胜利号》《月球陨落》将重启华谊海外影响力。全球化是影视文化企业强盛之路绕不开的门槛，华谊无疑最具优势。
以上，斗胆猜今年股价碰10……2021-1-4
$华谊兄弟(SZ300027)$
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商誉之危——英雄互娱经营一直不错，两次借壳不利因素随着转板精选层已然消解，加上前两年的大比例计提，商誉负担基本解除。
债务之危——定增方案调整并已获受理，成行无碍，加上主营资金回流，至多一年，华谊的债务问题将彻底解决。
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所谓危中见机，化危为机，以上诸“危”既然威风不再，那么机会自然也就跃跃欲试，华谊接下来的“机”起码也有四个：
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以美丽城镇建设为总抓手——让“苏溪诗路”金名片越来越靓丽
苏溪镇位于义乌市东北部，总面积一百○九点一平方公里，紧依国际商贸城，交通发达，是浙江省省级中心镇，省级高新园区的核心区，是义乌市一体两翼义东北高新产业带的主要功能区。
翁界村水上乐园。祝旭伟 摄
今年以来，苏溪镇党委政府以美丽城镇建设为总抓手，咬定“孝义苏溪、光明之都”定位，紧扣“环境美、生活美、产业美、人文美、治理美”“五美”要求，在纵深推进环境综合整治行动、产业转型升级、社会智慧治理、提升文化内涵的同时，突出“诗意苏溪”主题，打造“苏溪诗路”，张开磅礴激昂的气势，迈开铿锵激越的步伐，营造“有诗有远方”的生活环境，描绘理想的壮丽画卷，满足人民群众幸福生活需求。
绿水青山 诗情深深
苏溪镇拥有丰富的山水生态资源，它们营造成了苏溪浓浓的诗情画意。苏溪镇有双溪、齐庐山、五古山等风景区。西部的齐庐山山体自然，风光峻秀，集雄、夸、秀、峻、幽、险于一体，自然人文景观众多。齐福寺、百态济公院、东青进士祠、禅升化家、藏龙洞、神龟盗丹岩等，与景区内的奇山、奇水、奇岩共同构成了别具特色的风景；五条山岗汇聚一处的五古山，为东青溪源头，流向自北向南，流至东青村，最终汇入义乌江，为义乌江17条支流之一。
东部的龙祈山山势挺拔巍峨，山下溪流与从清潭山而来的溪流汇合，自东往西、折而向北流入浦江，旱时居民祈雨，故名龙祈山。在宋代，龙祈山因为地理位置的重要，设置巡检司。在元代，龙祈山增设龙祈驿。明洪武二十六年(公元1393年)，龙祈山升格设龙祈乡巡检司，并载入国史。清代，升格为龙祈镇。《清史稿·地理志》载：“（义乌）镇四：龙祈、苏溪、佛堂、廿三里。”龙祈名列义乌四镇之首。崇祯皇帝对明工部侍郎金世俊(公元1573—1658年)封地于龙祈山，并赐立下马坊，题诗赞颂：“清执断案事明祥，诚忠报国天下英。”
颜坞孝义活动。胡木水 摄
清潭山，风光秀丽，其最高处曰“春冈雪顶”，有石如鸟喙突出，称“鹰嘴岩”，古人曾命此景为“春潭鹰啄”，名列古代“义乌八景”之一。自清潭山奔泻而下的溪流，是大陈江苏溪镇内最重要的水脉。大陈江苏溪段，古时叫做“酥溪”。苏溪原名“酥溪”，“苏”字原来写作“酥”。古人常用“酥”来形容水，一个“酥”字，尽显内涵气质。唐代韩愈就曾写过：“天街小雨润如酥，草色遥看近却无。”旧志书记载说：“其水甘而腴，有类于酥。”
“苏溪”这两个字，本身既是地名，更蕴含着浓浓的诗意。这条以往称为苏溪、现在叫做大陈江的溪流自清潭山自东往西奔泻而来，带来浓浓的诗情画意。这溪流直冲苏溪镇西金华山余脉的小山滴水岩山，一番激荡之后北折汇向浦阳江，蜿蜒曲折，越诸暨、过萧山，最终汇合到钱塘江，滚滚注入大海。自古以来，苏溪沿岸的山水令无数文人墨客驻足留恋。尤其以唐朝诗人戴叔伦的《苏溪亭》最为著名：
苏溪亭上草漫漫，
谁倚东风十二阑。
燕子不归春事晚，
一汀烟雨杏花寒。
这首诗把绵绵的乡愁，融合到料峭的春风、迷蒙的烟雨、漫漫的春草、静美的杏花中。如此诗韵人情，实在隽永醇厚，为广大市民寻找“还有诗和远方的田野”，营造无限意境。诗意，是一种环境优美的最高级形态。
千年文脉 诗意悠悠
苏溪镇孝义文化源远流长。义乌古称乌伤。据义乌县志记载：“秦颜孝子氏，事亲丧，葬亲躬畚锸，群乌衔土助之，喙为之伤。后旌其邑曰乌伤，曰义乌，皆以孝子故。”此孝子即是颜乌。后来，颜乌后裔聚居地，就选择在苏溪镇颜村。孝义成为苏溪镇根脉文化。苏溪镇因孝义而增添浓郁的地方特色。
高新区的晨雾。祝旭伟 摄
同样，苏溪诗意文化历史悠久。700多年前，一代大儒石一鳌来到苏溪讲岩山，在山脚创办了一所不同寻常的书院。据《嘉庆义乌县志》记载：“讲岩，县西北三十里苏溪，石氏一鳌讲学处。”讲岩山与溪流、滴水岩、睡魔岩等应该相互毗邻。在宋元时代，讲岩书院在金华地区乃至浙江范围，一直名闻遐迩，享有较高的声誉，远近求学者纷至沓来，从学者最多的时候达到数百人，一时间名声大震。这里诞生了一大批青年才俊、学者大咖。其中有义乌唯一的状元王龙泽以及元代“儒林四杰”之一的黄溍等。而元末明初著名文学家、明代开国文臣之首的宋濂，名震域中的文史学家、名动天下的一代忠烈王袆，历任翰林编修、监察御史等职的杜门书院开创者傅藻，还有义乌元明两朝史上名人傅烁、金涓、朱廉等都是石一鳌的再传弟子。
值得书上一笔的还有苏溪的“水竹洞天”，那里曾经举办过名闻遐迩的“文学沙龙”。元末明初，苏溪胡宅村胡琏（字伯器），洪武十三年（1380），胡伯器被授予户部郎中，后任户部侍郎。胡伯器晚年退休后，在家乡苏溪讲岩山旁，精选清凉之地，起屋建亭，遍邀名士，优游其中，吟诗作赋，创办“文学沙龙”，俨然是追慕古风的文人雅集之诗词大会，谈诗论文。此后，一批文人墨客纷至沓来，留下许多精美诗文。如，元末明初著名文学家、史学家宋濂，被明太祖朱元璋誉为“开国文臣之首”，兴致勃勃地写下了一篇美文《水竹洞天记》，后面还余兴未尽地附录了一首诗：
菉竹兮青青，晨冰泮兮水气清；日杲杲兮在牖，翠蕤翘翘兮鸟和鸣。
菉竹兮如幄，清飚兴兮动新箨；挹微波兮坐嘉荫，神周游兮澹泊。
竹被兮庭中，水流兮阶下；揽明月兮吹参差，望美人兮延伫。
白石兮如雪，风冷冷兮相轧；岁云暮兮何心，聊逍遥兮安节。
湛清酤兮金樽，操鸣弦兮吹篪与埙；流光去兮如水，胥为乐兮无谖。
清代诗人范干（金华人）在一次宴饮时即兴赋诗《水竹洞天》：
苏溪溪上亭还好，水竹清幽胜倍加；
万千修篁领风月，一泓寒玉浸烟霞。
讵知洞府神仙窟，便在山林处士家；
安得携朋并载酒，烂题诗句发英华。
光明之都 诗路坦坦
中央领导曾深刻指出：“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”
近年来，苏溪镇与义乌市信息光电高新区通力合作“招大引强”，以浙商回归为突破口，产业链招商为重点，引进培育了17家国家高新企业和10家上市公司，其中全世界光伏光电前五强中有3家在苏溪落地，形成了以华灿光电、瑞丰光电、木林森为主导的光电产业链和以爱旭太阳能、天合光能、东方日升为主导的光伏产业链。高新企业的培育落地带来高层次人才的集聚，苏溪越来越成为产业集聚打造人才高地。
苏溪夜景。祝旭伟 摄
2020年10月12日，浙江省诗路文化带建设暨浙东唐诗之路启动大会在天台召开。省委书记袁家军作出批示，省长郑栅洁出席大会并按下浙东唐诗之路启动键。袁家军在批示中指出，高水平建设诗路文化带是全面展示浙江诗画山水、推进美丽浙江和文化浙江建设的内在要求，是忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”的重要举措。郑栅洁说，要努力把诗路文化带建设成为魅力人文带、黄金旅游带、美丽生态带、富民经济带、合作开放带，打造成为“重要窗口”标志性成果，把浙江大花园建设成为国内外游客向往之地。
为此，苏溪镇党委、政府一届接一届干，一任接着一任干，以“功成不必在我”的精神境界和“功成必定有我”的历史担当，不断创新、不断进取，打造着苏溪一流的环境，让人民群众能够诗意地栖息……
苏溪镇把“诗路苏溪”切入到大陈江开展美丽河湖建设中。2020年6月9日，苏溪镇党委、政府邀请专家进行了一场研讨活动。思想火花碰撞的结果是，苏溪镇建设“诗路”的建议获得了广泛认可，大家提议将“诗路苏溪”表达方式改为“苏溪诗路”，并就如何建设“苏溪诗路”提出了许多建设性意见。
于是，苏溪镇组织了诗人采风、诗歌大赛等一系列活动。一方山水谱写无数诗篇，一首诗歌展现一处魅力。《浙江诗人》编辑部主任吴群燕，她作为苏溪诗路采风策划人，创作了《苏溪四题》，其中那首《苏溪》写道：
在神的视角，苏溪是一种浸润
在人的视角，苏溪是一种倾注
……
杭州诗人吴红霞，创作了《乌伤之翼》一诗，写出了特有的情感：
颜乌并不是你唯一的名字
那传说中的乌鸦，展开寓言的翅膀
遮蔽了很多另外更美的颜色
就像永恒的标志
使我们看见
什么才是父母的恩泽
又是谁，给了我们青春与往事
……
中国计量大学人文与外语学院院长、中国唐诗之路研究会副会长兼秘书长邱高兴教授，中国计量大学人文与外语学院浙江唐诗之路研究所所长、中国唐诗之路研究会理事兼秘书处办公室主任房瑞丽副教授等认为，“苏溪诗路”应该说是钱塘诗路的“上游末端”，好比人体神经系统的“神经末梢”。“苏溪诗路”可以纳入钱塘诗路的大体系之中。
苏溪镇加快启动“一路一线”“苏溪诗路”建设——“一路”，即以大陈江（苏溪段）为主轴，“一线”即以慢养龙祈美丽乡村精品线为主轴，围绕这两条主轴，挖掘现有资源基础，统一规划、统一设计、分步实施，提升“苏溪诗路”建设内涵，扩大“苏溪诗路”建设外延，通过“苏溪诗路”的打造，从而树立苏溪品牌形象，提高苏溪环境质量，全域打造富裕而美丽诗意浓浓的环境。
经过美丽城镇建设，苏溪镇城乡面貌发生了深刻蜕变：这里的基层党组织，担当引领；这里的老百姓，和睦相处；这里的工商业，繁荣兴旺；这里的居民区，秀美洁净；这里的街巷弄，秩序井然；这里的溪堤岸，水清柳绿……
新老苏溪人，生活在现代化高楼大厦与山水田园和谐的画卷里：校园里有莘莘学子的书声琅琅，田园里有游客们的轻歌曼舞，大街上有东风夜放花千树的梦幻美景……如今的苏溪，似乎已有了“莫春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，风乎舞雩，咏而归”理想社会的雏形，人们可以过着近乎理想的诗意幸福生活。
诗意苏溪，发展煌煌赫赫！
（原标题《以美丽城镇建设为总抓手——让“苏溪诗路”金名片越来越靓丽》，原作者方星梁。）
苏溪镇位于义乌市东北部，总面积一百○九点一平方公里，紧依国际商贸城，交通发达，是浙江省省级中心镇，省级高新园区的核心区，是义乌市一体两翼义东北高新产业带的主要功能区。
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绿水青山 诗情深深
苏溪镇拥有丰富的山水生态资源，它们营造成了苏溪浓浓的诗情画意。苏溪镇有双溪、齐庐山、五古山等风景区。西部的齐庐山山体自然，风光峻秀，集雄、夸、秀、峻、幽、险于一体，自然人文景观众多。齐福寺、百态济公院、东青进士祠、禅升化家、藏龙洞、神龟盗丹岩等，与景区内的奇山、奇水、奇岩共同构成了别具特色的风景；五条山岗汇聚一处的五古山，为东青溪源头，流向自北向南，流至东青村，最终汇入义乌江，为义乌江17条支流之一。
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颜坞孝义活动。胡木水 摄
清潭山，风光秀丽，其最高处曰“春冈雪顶”，有石如鸟喙突出，称“鹰嘴岩”，古人曾命此景为“春潭鹰啄”，名列古代“义乌八景”之一。自清潭山奔泻而下的溪流，是大陈江苏溪镇内最重要的水脉。大陈江苏溪段，古时叫做“酥溪”。苏溪原名“酥溪”，“苏”字原来写作“酥”。古人常用“酥”来形容水，一个“酥”字，尽显内涵气质。唐代韩愈就曾写过：“天街小雨润如酥，草色遥看近却无。”旧志书记载说：“其水甘而腴，有类于酥。”
“苏溪”这两个字，本身既是地名，更蕴含着浓浓的诗意。这条以往称为苏溪、现在叫做大陈江的溪流自清潭山自东往西奔泻而来，带来浓浓的诗情画意。这溪流直冲苏溪镇西金华山余脉的小山滴水岩山，一番激荡之后北折汇向浦阳江，蜿蜒曲折，越诸暨、过萧山，最终汇合到钱塘江，滚滚注入大海。自古以来，苏溪沿岸的山水令无数文人墨客驻足留恋。尤其以唐朝诗人戴叔伦的《苏溪亭》最为著名：
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苏溪溪上亭还好，水竹清幽胜倍加；
万千修篁领风月，一泓寒玉浸烟霞。
讵知洞府神仙窟，便在山林处士家；
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苏溪镇把“诗路苏溪”切入到大陈江开展美丽河湖建设中。2020年6月9日，苏溪镇党委、政府邀请专家进行了一场研讨活动。思想火花碰撞的结果是，苏溪镇建设“诗路”的建议获得了广泛认可，大家提议将“诗路苏溪”表达方式改为“苏溪诗路”，并就如何建设“苏溪诗路”提出了许多建设性意见。
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新老苏溪人，生活在现代化高楼大厦与山水田园和谐的画卷里：校园里有莘莘学子的书声琅琅，田园里有游客们的轻歌曼舞，大街上有东风夜放花千树的梦幻美景……如今的苏溪，似乎已有了“莫春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，风乎舞雩，咏而归”理想社会的雏形，人们可以过着近乎理想的诗意幸福生活。
诗意苏溪，发展煌煌赫赫！
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【铁建高速筑梦未来，相伴一路初心不改】#铁道兵# #铁建# #铁建高速# @中国交通 @中国铁建 @铁建投资 “逄山凿路，遇水架桥，铁道兵前无险阻;风餐露宿，沐兩栉风，铁道兵前无困难。”这是叶剑英元帅给铁道兵的题词，也是广为传承的铁道兵精神。
中国铁建股份有限公司的前身是中国人民角解放军铁道兵，铁道兵包括铁路、隧道、桥梁、建筑、舟桥、通信、工程等部队。战时，铁道兵担负战区的铁路抢修、抢建任务，保障军队的机动和作战物资的输送;和平时期，主要参加国家铁路建设。从1948年解放军组建铁道纵队到1984年铁道兵并入铁道部的35年间，铁道兵为解放战争、抗美援朝战争、援越抗美战争和铁路大动脉建设立下了不朽功勋。
作为铁道兵传人，铁建高速人“逢山开路，遇水架桥”，传承和发展了铁道兵精神。
创立品牌形成特色文化体系
＂铁建高速”是从中国铁建投资集团有限公司自2015年开始高速公路运营专业化管理后应运而生的一句“铁建高速、相伴一路”口号中提炼而出的。在2017年成立公路运营事业部后逐渐行生出了独具特色的“铁兵文化、学堂文化、家园文化＂＂一路一品牌、一路一文化、一略一特色＂六化模式”等“铁建高速”文化品牌内涵，并通过统一的品牌形象标识向分布在北京、山东、四川、湖南、陕西、山西、甘肃、河南、吉林、浙江等已通车及运言等备中的2000多公里的高速公路向过往司乘以及社会各界传播和推广。
2019年，“＂铁建高速”文化品牌伴随着中铁建公路运营有限公司(以下简称运营公司)的成立破土而出。经过近5年的发展演变，“铁建高速”这一品牌逐渐由一句宣传口号成为国家知识产权局正式注册的商标，并不断发展壮大。
＂铁建高速”品牌战略和文化建设经历了由自发到自觉，由“摸着石头过河”到顶层设计的过程。自2017年开始，运营公司从导入视觉识别系统入手，实施文化融合与品牌統一，强力推进“铁建高速”品牌建设，积极打造覆盖全板块的企业文化体系的“四个统一＂，即:自上而下使用规范統一的企业标志、企业价值观、企业精神和企业歌曲，并不断更新修订《铁建高速公路精细化管理视觉识别标准》，全力打造“铁建高速”統一的视觉文化。
与此同时，运营公司成立了企业文化委员会，结合高速公路运营管理实际，从中国铁建70年企业文化的精髓中归納提炼出企业愿景、核心价值观、企业发展使命以及独具特色的“铁兵文化、学堂文化、家园文化”等，形成了独具特色的企业文化体系。
构建品牌专业化精细化相结合
运营公司采取一系列措施，全面构建“铁建高速”品牌文化。
以专业化构建专业品牌。“铁建高速＂旨在打造“和谐有序、高效运转、行业知名、国内一流”的高端品牌，始终秉承“诚信履约”理念，想司乘所想、急司乘办司乘所需，坚持技术创新和优化管理，2019年获得8项行业企业文化品牌奖项。“铁建高速”管理的多个项目先后成为各市交通主管部门的“核心队伍”，大大促进了区域企业“核心市场”品牌的形成。
以加强现场的标准化建设和管理作为塑造品牌的基础。“铁建高速”推动标准化建设，规范运营项目管理，推动“视觉识別”和“温馨服务”标准化建设:在视觉识别方面，推动中国铁建独有的“建家建线”标准化，在项目办公楼、服务区、站、亭等位置統一企业标识、图样，核心区域的文化墙成为展示铁道兵精神、高速公路运营管理历史沿革、企业文化体系的企业形象的名片和窗口;创新方式保证“温馨服务”标准，强调“本质服务能力”，强化“全员服务温馨”，配齐配强管理人员，严格责任体系建设，强化问题咨询、办理、责任落实的管理流程。
精细化管理和成果应用作为塑造品牌的利器。“铁建高速”始终坚持科学的精细化管理，持续培养企业在成本管控领域的核心竞争力。运营公司作为高速公路运营管理央企中第一个编制并推广《高速公路运营管理预算定额》的单位，对打造过硬的高速公路运营管理品牌具有积极作用。企业在重难点项目管理流程中，积极借助国家或者行业先进单位经验，集聚外部专家解决管理难点、攻克管理瓶颈。
软实力提升企业专业化形象。一是全力推动各项目公司视觉识别系统的标准化，打造公司統一的整体形象，在风格统一的前提下，将“＂建家建线”与当地文化特色有机融合，美观舒适又上档次的项目房建建设，嬴得了项目驻地政府、行业主管部门和过往司乘人员的广泛赞誉。二是按照＂一路一品牌、一路一文化、一路一特色”结合各项目当地文化融入运营管理，拓宽“铁建高速”文化品牌影响力，如:山东济乐项目的＂同心共济乐道行远＂、山东德商项目的“正德厚生商道广行＂等。三是在持之以恒提高员工规范文明水平的同时，延伸品牌影响力。现已在广西资兴项目、北京兴延项目引进微笑评价系統，对微笑服务量化评分;在山东德商项目定期开展“企业公开日＂活动，邀请社会人士、职工家属走进单位，深入了解企业文化品牌
做好品牌文化宣传渗透。讲好铁建高速故事，传播品牌形象。“铁建高速”在结合新媒体讲好品牌故事的同时，通过与新闻媒体的合作，运用微信、微博、门户网站、抖音、快手等，将企业发展的亮点、先进典型的闪光点及时宣传出去，打造了立体化宣传平台。如:2017年山东济乐项目收费员发现在车窗中飘出的一张带血的纸巾后快速反应并行动，及时阻止了一场刑事案件的发生，该事件通过网络广泛传播，为“铁建高速”嬴得了极高的赞誉;2019年6月，四川长宁地震，四川简蒲项目虽不在震区，但第一时间开设抗震救灾专用通道，为参与抗震救灾车辆保通保畅。
参与重大活动，提升知名度。运营公司参与重大活动是快速提升“铁建高速”品牌知名度与美誉度的重要手段。如:北京兴延项目是北京市和张家口市联合申办2022年冬奥会的重要保障工程，冬奥会后将继续北延，抵达张家口崇礼，项目于2019年元旦通车后，马上参与北京世界园艺博览会、新中国成立70周年国庆阅兵的保障工作，传承铁道兵精神，以高度的使命感、责任感圆满完成了多项政治保障任务，体现了国企担当。
提升品牌积极履行社会责任
积极履行社会责任是全社会对央企的广泛要求，是央企参与国际经济合作交流的客观需要，也是“铁建高速＂立世之本和打造企业优秀文化的重要窗口。
感动交通年度人物”＂最美中国路姐”＂最美中国路姐团队”“全国交通运输文明单位职工标兵”“全国交通运输文化建设卓越单位”“全国交通运输创新力文化品牌”工人先锋号＂等等，“铁建高速”在精神文明建设方面的不懈努力获得了行业、社会的高度认可。
作为央企，运营公司承担着许多重要的社会责任，包括服务国家战略、促进社会的繁荣稳定和发展，又同时包括保护环境资源、推进社会发展、参加社会公益活动和应急救援等责任。从2015年第一条高速公路运营项目通车以来，该公司连年对口帮扶张家口万全区和尚义县，定制采购矿泉水、员工服装等超过百万元。
四川简蒲、贵州安紫、广西资兴项目地处西部地区，项目驻地的孤寡老人、留守儿童较多，项目公司主动对接当地民政部门，开展结对帮扶活动，为他们送去温暖的同时也送去了希望。
十载大道通衢，九万里风鹏正举。经过30余年快速发展的中国高速公路事业，机遇和挑战并存，运营公司将抓住历史机遇，为加快建设交通强国、推进高速公路行业改革作出自己的贡献。同时，“铁建高速”将以舍我其谁的姿态，矢志做高速公路运营板块的央企领军者，努力成为“和谐有序、高效运转、行业知名、国内一流”的高速公路投资运营综合服务提供商。
中国铁建股份有限公司的前身是中国人民角解放军铁道兵，铁道兵包括铁路、隧道、桥梁、建筑、舟桥、通信、工程等部队。战时，铁道兵担负战区的铁路抢修、抢建任务，保障军队的机动和作战物资的输送;和平时期，主要参加国家铁路建设。从1948年解放军组建铁道纵队到1984年铁道兵并入铁道部的35年间，铁道兵为解放战争、抗美援朝战争、援越抗美战争和铁路大动脉建设立下了不朽功勋。
作为铁道兵传人，铁建高速人“逢山开路，遇水架桥”，传承和发展了铁道兵精神。
创立品牌形成特色文化体系
＂铁建高速”是从中国铁建投资集团有限公司自2015年开始高速公路运营专业化管理后应运而生的一句“铁建高速、相伴一路”口号中提炼而出的。在2017年成立公路运营事业部后逐渐行生出了独具特色的“铁兵文化、学堂文化、家园文化＂＂一路一品牌、一路一文化、一略一特色＂六化模式”等“铁建高速”文化品牌内涵，并通过统一的品牌形象标识向分布在北京、山东、四川、湖南、陕西、山西、甘肃、河南、吉林、浙江等已通车及运言等备中的2000多公里的高速公路向过往司乘以及社会各界传播和推广。
2019年，“＂铁建高速”文化品牌伴随着中铁建公路运营有限公司(以下简称运营公司)的成立破土而出。经过近5年的发展演变，“铁建高速”这一品牌逐渐由一句宣传口号成为国家知识产权局正式注册的商标，并不断发展壮大。
＂铁建高速”品牌战略和文化建设经历了由自发到自觉，由“摸着石头过河”到顶层设计的过程。自2017年开始，运营公司从导入视觉识别系统入手，实施文化融合与品牌統一，强力推进“铁建高速”品牌建设，积极打造覆盖全板块的企业文化体系的“四个统一＂，即:自上而下使用规范統一的企业标志、企业价值观、企业精神和企业歌曲，并不断更新修订《铁建高速公路精细化管理视觉识别标准》，全力打造“铁建高速”統一的视觉文化。
与此同时，运营公司成立了企业文化委员会，结合高速公路运营管理实际，从中国铁建70年企业文化的精髓中归納提炼出企业愿景、核心价值观、企业发展使命以及独具特色的“铁兵文化、学堂文化、家园文化”等，形成了独具特色的企业文化体系。
构建品牌专业化精细化相结合
运营公司采取一系列措施，全面构建“铁建高速”品牌文化。
以专业化构建专业品牌。“铁建高速＂旨在打造“和谐有序、高效运转、行业知名、国内一流”的高端品牌，始终秉承“诚信履约”理念，想司乘所想、急司乘办司乘所需，坚持技术创新和优化管理，2019年获得8项行业企业文化品牌奖项。“铁建高速”管理的多个项目先后成为各市交通主管部门的“核心队伍”，大大促进了区域企业“核心市场”品牌的形成。
以加强现场的标准化建设和管理作为塑造品牌的基础。“铁建高速”推动标准化建设，规范运营项目管理，推动“视觉识別”和“温馨服务”标准化建设:在视觉识别方面，推动中国铁建独有的“建家建线”标准化，在项目办公楼、服务区、站、亭等位置統一企业标识、图样，核心区域的文化墙成为展示铁道兵精神、高速公路运营管理历史沿革、企业文化体系的企业形象的名片和窗口;创新方式保证“温馨服务”标准，强调“本质服务能力”，强化“全员服务温馨”，配齐配强管理人员，严格责任体系建设，强化问题咨询、办理、责任落实的管理流程。
精细化管理和成果应用作为塑造品牌的利器。“铁建高速”始终坚持科学的精细化管理，持续培养企业在成本管控领域的核心竞争力。运营公司作为高速公路运营管理央企中第一个编制并推广《高速公路运营管理预算定额》的单位，对打造过硬的高速公路运营管理品牌具有积极作用。企业在重难点项目管理流程中，积极借助国家或者行业先进单位经验，集聚外部专家解决管理难点、攻克管理瓶颈。
软实力提升企业专业化形象。一是全力推动各项目公司视觉识别系统的标准化，打造公司統一的整体形象，在风格统一的前提下，将“＂建家建线”与当地文化特色有机融合，美观舒适又上档次的项目房建建设，嬴得了项目驻地政府、行业主管部门和过往司乘人员的广泛赞誉。二是按照＂一路一品牌、一路一文化、一路一特色”结合各项目当地文化融入运营管理，拓宽“铁建高速”文化品牌影响力，如:山东济乐项目的＂同心共济乐道行远＂、山东德商项目的“正德厚生商道广行＂等。三是在持之以恒提高员工规范文明水平的同时，延伸品牌影响力。现已在广西资兴项目、北京兴延项目引进微笑评价系統，对微笑服务量化评分;在山东德商项目定期开展“企业公开日＂活动，邀请社会人士、职工家属走进单位，深入了解企业文化品牌
做好品牌文化宣传渗透。讲好铁建高速故事，传播品牌形象。“铁建高速”在结合新媒体讲好品牌故事的同时，通过与新闻媒体的合作，运用微信、微博、门户网站、抖音、快手等，将企业发展的亮点、先进典型的闪光点及时宣传出去，打造了立体化宣传平台。如:2017年山东济乐项目收费员发现在车窗中飘出的一张带血的纸巾后快速反应并行动，及时阻止了一场刑事案件的发生，该事件通过网络广泛传播，为“铁建高速”嬴得了极高的赞誉;2019年6月，四川长宁地震，四川简蒲项目虽不在震区，但第一时间开设抗震救灾专用通道，为参与抗震救灾车辆保通保畅。
参与重大活动，提升知名度。运营公司参与重大活动是快速提升“铁建高速”品牌知名度与美誉度的重要手段。如:北京兴延项目是北京市和张家口市联合申办2022年冬奥会的重要保障工程，冬奥会后将继续北延，抵达张家口崇礼，项目于2019年元旦通车后，马上参与北京世界园艺博览会、新中国成立70周年国庆阅兵的保障工作，传承铁道兵精神，以高度的使命感、责任感圆满完成了多项政治保障任务，体现了国企担当。
提升品牌积极履行社会责任
积极履行社会责任是全社会对央企的广泛要求，是央企参与国际经济合作交流的客观需要，也是“铁建高速＂立世之本和打造企业优秀文化的重要窗口。
感动交通年度人物”＂最美中国路姐”＂最美中国路姐团队”“全国交通运输文明单位职工标兵”“全国交通运输文化建设卓越单位”“全国交通运输创新力文化品牌”工人先锋号＂等等，“铁建高速”在精神文明建设方面的不懈努力获得了行业、社会的高度认可。
作为央企，运营公司承担着许多重要的社会责任，包括服务国家战略、促进社会的繁荣稳定和发展，又同时包括保护环境资源、推进社会发展、参加社会公益活动和应急救援等责任。从2015年第一条高速公路运营项目通车以来，该公司连年对口帮扶张家口万全区和尚义县，定制采购矿泉水、员工服装等超过百万元。
四川简蒲、贵州安紫、广西资兴项目地处西部地区，项目驻地的孤寡老人、留守儿童较多，项目公司主动对接当地民政部门，开展结对帮扶活动，为他们送去温暖的同时也送去了希望。
十载大道通衢，九万里风鹏正举。经过30余年快速发展的中国高速公路事业，机遇和挑战并存，运营公司将抓住历史机遇，为加快建设交通强国、推进高速公路行业改革作出自己的贡献。同时，“铁建高速”将以舍我其谁的姿态，矢志做高速公路运营板块的央企领军者，努力成为“和谐有序、高效运转、行业知名、国内一流”的高速公路投资运营综合服务提供商。
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