终于，可以坐下来聊聊 OTW by Vans 了。
其实这几天的精力都花在了之前做的一个滑板鞋联名上，也就是 Vans x Pa'din Musa。去了一次马来西亚的槟城，忙了很久的推广和发售。
等到回国的时候，OTW by Vans 的大幕已经拉开了，所以就匆匆忙忙，还没好好写一点东西。不过今天也不算晚。
来到 Vans 两年多，OTW by Vans 和 Vans Premium，是唯二两个从第一天一直做到现在的项目。当然，也可以说是一个项目，这二者合起来，就是 Vans 从此以后的高端系列了。
-
要说 OTW by Vans，就一定要先说 Vault。
任何一个已经持续了二十年的产品线，想要和它告别，都是一件很难的事情。即便事实上它已经面临很多的困境，但毕竟 Vault by Vans 可以说是整个运动品行业里，所有品牌中，最成功的高端支线。
没有之一。
甚至，曾经作为其他品牌员工的我，做过很多 PPT 去解释为什么 Vault 能如此成功。
连「Vault」这个词，也比市面上所有运动品牌的高端线名字要来得更好，而且，好得多。
我在 Vans 的第一份工作就是管理 Vault 和联名产品，你可以想象一下我有多兴奋，多摩拳擦掌。结果第一次和总部开会就被通知：Vault 要结业了。
我：？？？
-
好吧我承认，即便是我，也花了很久的时间来接受这个现实。甚至我还做了很多的 PPT 发给总部，告诉他们 Vault 对于 Vans 亚太有多重要。
其实也没有必要做，哪怕是普通的球鞋爱好者，谁不知道 Vault by Vans 对于 Vans 的意义呢。但时代不同了。
这看起来是一句废话，但经历过足够多时间的人，自然能明白这句话背后的力量。
很多时候，当信息和叙事的空间都已经被穷尽，当产品铺排和市场渗透已经到了一定地步的时候，所谓的策略调整已经不足以做出足够强的改变。必须要重新开始。
就像电影里，即便是面对自己深爱的人，错过了对的时间和时机，也只能对着镜头说一句：「it's time to move on」
于是，有了 OTW by Vans，以及 Vans Premium。
-
OTW by Vans 和 Vans Premium，是需要放在一起看的。单独只看 OTW 的话，很多人的感觉就是「Vans把自己的老本全都扔掉了」。并没有。
曾经代表着 Vans 最核心和最荣光的 Vault OG 和 Anaheim 系列，都通过 Vans Premium 这条新的高端支线保存了下来。鞋面的细节，包边的工艺，额外增加的 Solar Foam，以及后跟立体浮雕的 Logo，我们依然保留着这最最核心，最最 Vans 的产品。
唯一的遗憾。可能是没有保留住 Anaheim 经典的半皮鞋垫。当然，不是我们不想留，一个无奈的选择。
无奈的地方在于，我们希望提升全新高端系列的舒适感。这已经不是一个「我们就是不舒服但是我们很酷」的时代了，这是个性，但某种程度也是傲慢。「我们很舒服但更重要的是我们很酷」，可能是更好的沟通方式。
于是我们像 Vault VLT 系列一样，增加了一个非常舒服，单独开模做的鞋垫，叫做 Solar Foam。
而这个鞋垫上面，是无法像原来一样把半块皮缝上去的。所以，这是一个小的遗憾。但我认为是值得的改变。
-
于是，在 Vans Premium 承接住了曾经 Vault OG 和 Anaheim 的经典之后，我们终于可以聊聊 OTW 了。
如果你读到这里，很感谢你的耐心…其实铺垫到这里也很明白了。当品牌的经典传承有了保障之后，那么最后的终极高端系列，就是要做创新和融合。做一些滑板鞋曾经没有到过的地方，策划一些你可能没有想过的联名。
用滑板鞋的灵感设计户外鞋会怎样？让一双看起来是硫化鞋的鞋子换上 Vibram 的底会如何？Knit 版本的 Style 36 还能保留多少细节？把 Vans 鞋子用最好的皮料做胖行不行？
甚至，一双未来的 Old Skool 会是什么样？这些都是 OTW 接下来会陆陆续续回答的问题。但其实不止于此。
如果你大概关注了一些 OTW by Vans 从去年六月开始做的一些事情，它更接近一种 Brand Position，提供一个以滑板为核心和基础的空间，然后将艺术，音乐，时尚，以及 Vans 自己的历史，一起拉到这个空间里，然后呈现新的东西。
所以，去年六月在巴黎时装周，OTW 没有走秀，而是搭建滑板场给大家滑板；十二月的时候在 Art Basel Miami，OTW 和 Abita Jefferson 一起办他的滑板摄影展。
包括这次正式的 OTW by Vans 发售，也是在 LA 和 Sterling Ruby 做了一块滑板场地。你完全可以把这片场地当成艺术品，完全不夸张。
这和衣服鞋子无关。但你也可以说，这就是 OTW 产品的一部分。这才是 OTW by Vans 最想做到的事情。我们不仅仅做滑板鞋，不仅仅用滑板鞋的灵感做其他鞋，而是将和滑板有关的一切，融合起来，重新规划，再呈现给你们。
-
OTW 从去年六月开始到现在，呈现的一切，就是上面的汇总。所以第一款产品，Half Cab Vibram，会如此大胆和与众不同。产品设计确认之后，我们就知道爱它的会很爱，讨厌它的连一秒都看不下去。
我们确实有更「安全」的选择，但我们认为，第一款应该就是它。后续几个月，你会在 OTW 里面看到一些更「熟悉」的 Vans 产品。但时机上来说，它们不适合现在。
同样的，OTW by Vans 的第一个联名，也有很细腻的思考。既然非联名款这么大胆，那么联名款就要在经典里想办法再做新的。于是就有了那双 Clash the Wall，融合了四双经典 Vans 鞋子的款式。
和最大胆的艺术家合作的却是一款融合了许多 Vans 经典的鞋子，这是 Half Cab Vibram 之后的第二步。少了一些意外的冲击，却又在经典的范围内给你最意想不到的艺术家。
-
你看，这就是节奏。节奏很重要。期待，惊喜，疑惑，安全感，紧张感，都要有，但要有合适的节奏，和顺序。
我知道有的时候，大家会着急，我也会。但一起别着急，一起看看会不会有好事发生，或者至少，有惊喜发生。
-
不知不觉啰嗦了这么多，其实还有很多事情没写出来。事实上我也不知道 OTW by Vans 系列能走多远，更不敢想他能和 Vault by Vans 一样有二十年的强劲生命力。
但以后的事情，谁知道呢。把眼下的事情做好吧。等其他的活动和产品上线之后，再和大家一点点慢慢聊。
#ricki在忙啥#
其实这几天的精力都花在了之前做的一个滑板鞋联名上，也就是 Vans x Pa'din Musa。去了一次马来西亚的槟城，忙了很久的推广和发售。
等到回国的时候，OTW by Vans 的大幕已经拉开了，所以就匆匆忙忙，还没好好写一点东西。不过今天也不算晚。
来到 Vans 两年多，OTW by Vans 和 Vans Premium，是唯二两个从第一天一直做到现在的项目。当然，也可以说是一个项目，这二者合起来，就是 Vans 从此以后的高端系列了。
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要说 OTW by Vans，就一定要先说 Vault。
任何一个已经持续了二十年的产品线，想要和它告别，都是一件很难的事情。即便事实上它已经面临很多的困境，但毕竟 Vault by Vans 可以说是整个运动品行业里，所有品牌中，最成功的高端支线。
没有之一。
甚至，曾经作为其他品牌员工的我，做过很多 PPT 去解释为什么 Vault 能如此成功。
连「Vault」这个词，也比市面上所有运动品牌的高端线名字要来得更好，而且，好得多。
我在 Vans 的第一份工作就是管理 Vault 和联名产品，你可以想象一下我有多兴奋，多摩拳擦掌。结果第一次和总部开会就被通知：Vault 要结业了。
我：？？？
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好吧我承认，即便是我，也花了很久的时间来接受这个现实。甚至我还做了很多的 PPT 发给总部，告诉他们 Vault 对于 Vans 亚太有多重要。
其实也没有必要做，哪怕是普通的球鞋爱好者，谁不知道 Vault by Vans 对于 Vans 的意义呢。但时代不同了。
这看起来是一句废话，但经历过足够多时间的人，自然能明白这句话背后的力量。
很多时候，当信息和叙事的空间都已经被穷尽，当产品铺排和市场渗透已经到了一定地步的时候，所谓的策略调整已经不足以做出足够强的改变。必须要重新开始。
就像电影里，即便是面对自己深爱的人，错过了对的时间和时机，也只能对着镜头说一句：「it's time to move on」
于是，有了 OTW by Vans，以及 Vans Premium。
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OTW by Vans 和 Vans Premium，是需要放在一起看的。单独只看 OTW 的话，很多人的感觉就是「Vans把自己的老本全都扔掉了」。并没有。
曾经代表着 Vans 最核心和最荣光的 Vault OG 和 Anaheim 系列，都通过 Vans Premium 这条新的高端支线保存了下来。鞋面的细节，包边的工艺，额外增加的 Solar Foam，以及后跟立体浮雕的 Logo，我们依然保留着这最最核心，最最 Vans 的产品。
唯一的遗憾。可能是没有保留住 Anaheim 经典的半皮鞋垫。当然，不是我们不想留，一个无奈的选择。
无奈的地方在于，我们希望提升全新高端系列的舒适感。这已经不是一个「我们就是不舒服但是我们很酷」的时代了，这是个性，但某种程度也是傲慢。「我们很舒服但更重要的是我们很酷」，可能是更好的沟通方式。
于是我们像 Vault VLT 系列一样，增加了一个非常舒服，单独开模做的鞋垫，叫做 Solar Foam。
而这个鞋垫上面，是无法像原来一样把半块皮缝上去的。所以，这是一个小的遗憾。但我认为是值得的改变。
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于是，在 Vans Premium 承接住了曾经 Vault OG 和 Anaheim 的经典之后，我们终于可以聊聊 OTW 了。
如果你读到这里，很感谢你的耐心…其实铺垫到这里也很明白了。当品牌的经典传承有了保障之后，那么最后的终极高端系列，就是要做创新和融合。做一些滑板鞋曾经没有到过的地方，策划一些你可能没有想过的联名。
用滑板鞋的灵感设计户外鞋会怎样？让一双看起来是硫化鞋的鞋子换上 Vibram 的底会如何？Knit 版本的 Style 36 还能保留多少细节？把 Vans 鞋子用最好的皮料做胖行不行？
甚至，一双未来的 Old Skool 会是什么样？这些都是 OTW 接下来会陆陆续续回答的问题。但其实不止于此。
如果你大概关注了一些 OTW by Vans 从去年六月开始做的一些事情，它更接近一种 Brand Position，提供一个以滑板为核心和基础的空间，然后将艺术，音乐，时尚，以及 Vans 自己的历史，一起拉到这个空间里，然后呈现新的东西。
所以，去年六月在巴黎时装周，OTW 没有走秀，而是搭建滑板场给大家滑板；十二月的时候在 Art Basel Miami，OTW 和 Abita Jefferson 一起办他的滑板摄影展。
包括这次正式的 OTW by Vans 发售，也是在 LA 和 Sterling Ruby 做了一块滑板场地。你完全可以把这片场地当成艺术品，完全不夸张。
这和衣服鞋子无关。但你也可以说，这就是 OTW 产品的一部分。这才是 OTW by Vans 最想做到的事情。我们不仅仅做滑板鞋，不仅仅用滑板鞋的灵感做其他鞋，而是将和滑板有关的一切，融合起来，重新规划，再呈现给你们。
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OTW 从去年六月开始到现在，呈现的一切，就是上面的汇总。所以第一款产品，Half Cab Vibram，会如此大胆和与众不同。产品设计确认之后，我们就知道爱它的会很爱，讨厌它的连一秒都看不下去。
我们确实有更「安全」的选择，但我们认为，第一款应该就是它。后续几个月，你会在 OTW 里面看到一些更「熟悉」的 Vans 产品。但时机上来说，它们不适合现在。
同样的，OTW by Vans 的第一个联名，也有很细腻的思考。既然非联名款这么大胆，那么联名款就要在经典里想办法再做新的。于是就有了那双 Clash the Wall，融合了四双经典 Vans 鞋子的款式。
和最大胆的艺术家合作的却是一款融合了许多 Vans 经典的鞋子，这是 Half Cab Vibram 之后的第二步。少了一些意外的冲击，却又在经典的范围内给你最意想不到的艺术家。
-
你看，这就是节奏。节奏很重要。期待，惊喜，疑惑，安全感，紧张感，都要有，但要有合适的节奏，和顺序。
我知道有的时候，大家会着急，我也会。但一起别着急，一起看看会不会有好事发生，或者至少，有惊喜发生。
-
不知不觉啰嗦了这么多，其实还有很多事情没写出来。事实上我也不知道 OTW by Vans 系列能走多远，更不敢想他能和 Vault by Vans 一样有二十年的强劲生命力。
但以后的事情，谁知道呢。把眼下的事情做好吧。等其他的活动和产品上线之后，再和大家一点点慢慢聊。
#ricki在忙啥#
中午小趣——品茶小剧场
Q： 来这里是为了什么？
A： 发现一个宝藏多栖艺人，总是被莫名
风言风语。实在看不下去，想多了解。
Q：然后呢？
A：学着做了很多事情，唯一没学会的就是
把素质降到负数[允悲]
Q：感觉如何？
A：大家对这地方和DB的观感完全✅
21世纪了，还有人幻想不靠演技和实力
反而用所谓话语权摁头观众喜欢
太低估观众的品味了
身为社畜的我们个个品专家
Q: 那岂不是很辣眼？
A: 这里可能存在很多错误的认识，但是有
四个字绝对正确，学会后烦恼全消。
Q: 哪四个字？
A: 专注自家
Q: 什么意思？是不和其他人ZQSG吗？
A:哇，给你一朵小红花，理解满分。
Q:这很简单啊，字面意思
A:No No No，就是有人永远不理解
到处贴贴，见谁都好，除了[酷]
Q:那还是你说的那个吗？
A:精辟，一直这么干的，很多PA走了
Q:所以这四个字也是检验标准喔
A:其实是时间。任何伪装都经不起时间
考验，有句话“深情不及久伴”。
（蓝蓝品茶小剧场_1）
Q： 来这里是为了什么？
A： 发现一个宝藏多栖艺人，总是被莫名
风言风语。实在看不下去，想多了解。
Q：然后呢？
A：学着做了很多事情，唯一没学会的就是
把素质降到负数[允悲]
Q：感觉如何？
A：大家对这地方和DB的观感完全✅
21世纪了，还有人幻想不靠演技和实力
反而用所谓话语权摁头观众喜欢
太低估观众的品味了
身为社畜的我们个个品专家
Q: 那岂不是很辣眼？
A: 这里可能存在很多错误的认识，但是有
四个字绝对正确，学会后烦恼全消。
Q: 哪四个字？
A: 专注自家
Q: 什么意思？是不和其他人ZQSG吗？
A:哇，给你一朵小红花，理解满分。
Q:这很简单啊，字面意思
A:No No No，就是有人永远不理解
到处贴贴，见谁都好，除了[酷]
Q:那还是你说的那个吗？
A:精辟，一直这么干的，很多PA走了
Q:所以这四个字也是检验标准喔
A:其实是时间。任何伪装都经不起时间
考验，有句话“深情不及久伴”。
（蓝蓝品茶小剧场_1）
紅綠我有搞粥pa9⃣️pa。
粥前期是察覺整合方向偏移跑路的雇傭兵（薩卡茲不屈者）X巴別塔時期被撈回去的精英幹員（斐迪亞要塞），異格后是劍豪和鬥士。
9⃣️pa是有兩個，一個是半考據（魔改歷史）半自己的世界觀，工業地下城的反抗組織和政府的矛盾（包括人類和神秘學家的矛盾以及紅綠思想的衝突），劇情內含v2t和14。
此處有一段劇情很搞笑所以記錄一下。
「前提：在主視角中製造的爆炸事件，為了儘快撤離小綠左手夾著v右手扛著小紅哥从高處往下跳」
（落地後）
綠：失禮了，你沒事吧小姐。
v：我沒問題，謝謝。
紅（在抱怨）：你怎麼不問我？
綠（扭頭）：你有事嗎？
紅：……我沒事。
這個設定是潛伏在政//府的間諜X地下城的工作人員（咱們工人力量大……）
■
另一條線是難以控制的神秘學家X基金會調查員（人類）。
是在1.7出之前就已經確認的設定所以有些地方和劇情有衝突但也大差不差。（主線看完了但是小細節沒怎麼關注。）
是紅綠的博弈，直到綠死之後也沒能互通的心意，兩個人幾乎一直在爭執，卻又不得不合作，有時候看似緩和但其實越來越難過，永遠無法真正理解的你成為了我永恆的謎題。
圖是之前在另一個手機上口嗨的。。
因為當時好久沒關注設定了所以覺得其他調查員之類的也是司辰（），總之勉勉強強的隨便看看，以後有機會會寫劇情#藍翡翠之夢[超话]#
粥前期是察覺整合方向偏移跑路的雇傭兵（薩卡茲不屈者）X巴別塔時期被撈回去的精英幹員（斐迪亞要塞），異格后是劍豪和鬥士。
9⃣️pa是有兩個，一個是半考據（魔改歷史）半自己的世界觀，工業地下城的反抗組織和政府的矛盾（包括人類和神秘學家的矛盾以及紅綠思想的衝突），劇情內含v2t和14。
此處有一段劇情很搞笑所以記錄一下。
「前提：在主視角中製造的爆炸事件，為了儘快撤離小綠左手夾著v右手扛著小紅哥从高處往下跳」
（落地後）
綠：失禮了，你沒事吧小姐。
v：我沒問題，謝謝。
紅（在抱怨）：你怎麼不問我？
綠（扭頭）：你有事嗎？
紅：……我沒事。
這個設定是潛伏在政//府的間諜X地下城的工作人員（咱們工人力量大……）
■
另一條線是難以控制的神秘學家X基金會調查員（人類）。
是在1.7出之前就已經確認的設定所以有些地方和劇情有衝突但也大差不差。（主線看完了但是小細節沒怎麼關注。）
是紅綠的博弈，直到綠死之後也沒能互通的心意，兩個人幾乎一直在爭執，卻又不得不合作，有時候看似緩和但其實越來越難過，永遠無法真正理解的你成為了我永恆的謎題。
圖是之前在另一個手機上口嗨的。。
因為當時好久沒關注設定了所以覺得其他調查員之類的也是司辰（），總之勉勉強強的隨便看看，以後有機會會寫劇情#藍翡翠之夢[超话]#
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