今晚的蔚来财报会议上,李斌谈到了子品牌的节奏以及售后网络的布局;
1、品牌及产品节奏
第二季度会发布阿尔卑斯这个品牌、第三季度发布阿尔卑斯品牌下第一款产品、第四季度开始大批量交付
这样看,估计北京车展上应该看不到阿尔卑斯的新品。
2、销售网络及换电站
另外,阿尔卑斯会有单独销售网络,只是在售后服务上会用一部分 NIO 售后服务体系
换电站方面,会用和共享换电网络,也就是之前和其它车企签约的那种共享换电网络,今年新增换电站以共享换电站为主。
所以想要体验到阿尔卑斯的产品最早也要到四季度了,到那时整个市场环境不知道会变成啥样了。
#新能源汽车##大v聊车##蔚来#
1、品牌及产品节奏
第二季度会发布阿尔卑斯这个品牌、第三季度发布阿尔卑斯品牌下第一款产品、第四季度开始大批量交付
这样看,估计北京车展上应该看不到阿尔卑斯的新品。
2、销售网络及换电站
另外,阿尔卑斯会有单独销售网络,只是在售后服务上会用一部分 NIO 售后服务体系
换电站方面,会用和共享换电网络,也就是之前和其它车企签约的那种共享换电网络,今年新增换电站以共享换电站为主。
所以想要体验到阿尔卑斯的产品最早也要到四季度了,到那时整个市场环境不知道会变成啥样了。
#新能源汽车##大v聊车##蔚来#
今天蔚来发布了2023年四季度及全年财报,
简单解读一下:
1、整个高端纯电市场现在仍处于发展阶段,蔚来深耕这一市场,且处于绝对领先地位。23年,蔚来创下160038辆汽车的交付新纪录,30万以上的电动汽车市场排名第一,市场份额超过45%。
2、过去的日子属于战略投入期,出现亏损,可以说是战略性亏损,这也是纯电行业特性决定的。以前是一个种树、浇树的投入期,现在是开始萌芽了,开花结果也不远了,现在已经出现信号了。为什么这么说呢?
3、因为24年新能源市场正进入了高速发展阶段,而且高端纯电市场即将迎来爆发期间。某以增程为核心产品的新势力品牌也已经开始进入到高端纯电市场,就是一个非常好的例证。
4、蔚来在换电的布局,极具前瞻性。换电模式具有极强的可持续性。这背后就是国家政策、国家机构、央企、民企巨头都在力挺!NIO Power的巨大商业价值、社会价值凸显,规模效应持续扩大。
#邹总买电车啦##蔚来现金储备达573亿元##汽场全开#
简单解读一下:
1、整个高端纯电市场现在仍处于发展阶段,蔚来深耕这一市场,且处于绝对领先地位。23年,蔚来创下160038辆汽车的交付新纪录,30万以上的电动汽车市场排名第一,市场份额超过45%。
2、过去的日子属于战略投入期,出现亏损,可以说是战略性亏损,这也是纯电行业特性决定的。以前是一个种树、浇树的投入期,现在是开始萌芽了,开花结果也不远了,现在已经出现信号了。为什么这么说呢?
3、因为24年新能源市场正进入了高速发展阶段,而且高端纯电市场即将迎来爆发期间。某以增程为核心产品的新势力品牌也已经开始进入到高端纯电市场,就是一个非常好的例证。
4、蔚来在换电的布局,极具前瞻性。换电模式具有极强的可持续性。这背后就是国家政策、国家机构、央企、民企巨头都在力挺!NIO Power的巨大商业价值、社会价值凸显,规模效应持续扩大。
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蔚来2023Q4财报解读-阿尔卑斯埋的坑,可能比财报更让人揪心。
先说观点,再贴数据。
从财报业绩上看,无论是季度还是年度数据,依旧泛善可陈。
但这其实不是最关键的,所有人都明白蔚来现在最关键是什么-阿尔卑斯。
但是从前两天斌哥透露的阿尔卑斯的定位来看,我依旧捏了一把汗:
阿尔卑斯的定位跟蔚来品牌太过于矛盾。
首先看看前几天透露的阿尔卑斯两款车型的信息:
第一款车型:对标Model Y,全方位对标,且比Y便宜;
第二款车型:原话是对标市场上卖的最好的大SUV,我理解是对标L9,但比L9便宜很多。
以上是斌哥前两天视频透露的信息,我们再看看以前透露的其他信息:
价格区间:主打20-30万
配置:感知不明显的减配(比如orin芯片,电机数量等),感知明显的加配(尺寸空间,沙发,电视,冰箱等)。
综合以上信息,我们可以大概展望一下阿尔卑斯的轮廓:
空间,舒适性,配置拉满,但价格极具竞争力。
单独从阿尔卑斯品牌看,阿尔卑斯大概率是一款产品力和价格力都具备极强的市场竞争力,不管毛利、利润如何,至少销量上应该不会太差。
但是如果考虑到阿尔卑斯是蔚来集团旗下,与NIO品牌并列的一个品牌,又不难发现,里面矛盾重重。
比如如果阿尔卑斯的两款车,产品力高于Y和L9,价格又低于Y和L9。那么ES6,ES7,ES8怎么办?
本身ES系列产品力就不如L系列,阿尔卑斯如果产品力比L系列还强,价格更低。那么意味着阿尔卑斯产品力高于ES系列,且价格远低于ES系列。
同是一个爹生的,用户为啥不买阿尔卑斯,要去买ES系列呢?难道以后NIO品牌就专门卖给大冤种的么?用户就为专属NIO换电站买单?
所以这是矛盾之一:
如果阿尔卑斯按设想的配置和价格出售,大部分用户没有理由买NIO。NIO就彻底打入了小众品牌,销量只会更低。
另外如果阿尔卑斯产品力高于ES系列,价格却远低于ES系列,阿尔卑斯怎么能保证毛利和利润呢?毕竟卖这么贵的ES系列,毛利率也不高。
所以这是矛盾之二:
卖得贵的产品,卖不出高毛利,还在亏损;产品力更高,卖得更低的产品,难道还能创造更高的毛利吗?难道蔚来就只有能力把阿尔卑斯的成本和价格降下来,没有能力把NIO品牌的成本和价格降下来吗?
总之,我个人从目前剧透的信息来看,挺迷惑的。
当然也有可能我理解的不对,或者蔚来在放烟雾弹,毕竟这种烟雾弹挺正常的。比如理想这次改款之前,普遍都认为改款不会太给力,所以很多人买优惠的老款了;结果改款产品力爆棚,买优惠老款的后悔不迭。
但是无论如何,我还是觉得阿尔卑斯跟蔚来两个品牌之间有很大的矛盾。
或许因为轿车、SUV各个尺寸的车,蔚来都出了一遍,总不能卖得不好,把这些车重新在NIO品牌下面再出一遍吧,所以换个品牌重新做一遍?不理解,很不理解。
阿尔卑斯埋的坑,可能比财报更让人揪心。
先说观点,再贴数据。
从财报业绩上看,无论是季度还是年度数据,依旧泛善可陈。
但这其实不是最关键的,所有人都明白蔚来现在最关键是什么-阿尔卑斯。
但是从前两天斌哥透露的阿尔卑斯的定位来看,我依旧捏了一把汗:
阿尔卑斯的定位跟蔚来品牌太过于矛盾。
首先看看前几天透露的阿尔卑斯两款车型的信息:
第一款车型:对标Model Y,全方位对标,且比Y便宜;
第二款车型:原话是对标市场上卖的最好的大SUV,我理解是对标L9,但比L9便宜很多。
以上是斌哥前两天视频透露的信息,我们再看看以前透露的其他信息:
价格区间:主打20-30万
配置:感知不明显的减配(比如orin芯片,电机数量等),感知明显的加配(尺寸空间,沙发,电视,冰箱等)。
综合以上信息,我们可以大概展望一下阿尔卑斯的轮廓:
空间,舒适性,配置拉满,但价格极具竞争力。
单独从阿尔卑斯品牌看,阿尔卑斯大概率是一款产品力和价格力都具备极强的市场竞争力,不管毛利、利润如何,至少销量上应该不会太差。
但是如果考虑到阿尔卑斯是蔚来集团旗下,与NIO品牌并列的一个品牌,又不难发现,里面矛盾重重。
比如如果阿尔卑斯的两款车,产品力高于Y和L9,价格又低于Y和L9。那么ES6,ES7,ES8怎么办?
本身ES系列产品力就不如L系列,阿尔卑斯如果产品力比L系列还强,价格更低。那么意味着阿尔卑斯产品力高于ES系列,且价格远低于ES系列。
同是一个爹生的,用户为啥不买阿尔卑斯,要去买ES系列呢?难道以后NIO品牌就专门卖给大冤种的么?用户就为专属NIO换电站买单?
所以这是矛盾之一:
如果阿尔卑斯按设想的配置和价格出售,大部分用户没有理由买NIO。NIO就彻底打入了小众品牌,销量只会更低。
另外如果阿尔卑斯产品力高于ES系列,价格却远低于ES系列,阿尔卑斯怎么能保证毛利和利润呢?毕竟卖这么贵的ES系列,毛利率也不高。
所以这是矛盾之二:
卖得贵的产品,卖不出高毛利,还在亏损;产品力更高,卖得更低的产品,难道还能创造更高的毛利吗?难道蔚来就只有能力把阿尔卑斯的成本和价格降下来,没有能力把NIO品牌的成本和价格降下来吗?
总之,我个人从目前剧透的信息来看,挺迷惑的。
当然也有可能我理解的不对,或者蔚来在放烟雾弹,毕竟这种烟雾弹挺正常的。比如理想这次改款之前,普遍都认为改款不会太给力,所以很多人买优惠的老款了;结果改款产品力爆棚,买优惠老款的后悔不迭。
但是无论如何,我还是觉得阿尔卑斯跟蔚来两个品牌之间有很大的矛盾。
或许因为轿车、SUV各个尺寸的车,蔚来都出了一遍,总不能卖得不好,把这些车重新在NIO品牌下面再出一遍吧,所以换个品牌重新做一遍?不理解,很不理解。
阿尔卑斯埋的坑,可能比财报更让人揪心。
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