前两天写长微博，聊了“反复刷‘无关性别，我就讨厌《热辣滚烫》疯狂营销减肥不行吗’问题到底出在哪里”，天杀的，来了一群人怼我。
“宣传减肥，占用公共空间”，“你总宣传，你就是在网暴我”。
那好吧，数据说话，我用数据向你们贴脸证明，这电影根本就没有像你们说的那样，“过度营销减肥”。
上条我的观点已经很温和了，已经故意回避性别话题了，就仅仅说了“成功不只有最坎坷的一条路途”，都要被怼。
我这条依然尽量不提性别（结尾会提一小下），就说数据。
我们至少要先达成共识：电影在微博的主要营销渠道在哪里？
是发通稿、炒话题、买热搜。
运作话题上热搜多少钱？据我了解，几万到十几万不等。
首先你要有个话题，然后邀约大V也好，蓝V也好，带话题发布一些内容。
运气好，大V热度可以直接带上热搜。
运气不好，你花钱买，几万块钱可以硬上热搜。
我将从三个层次来讨论，这部电影有没有“过度营销”。
1.电影的热度是买的，还是真的？
2.你们在我评论区反复刷的“没上映就买营销”，是真的吗？
3.如何判断电影“只是营销做得好”？
按顺序来：
1.电影的热度是买的，还是真的？
我们先看看，什么数据是买不了的。
在互联网做舆情监控时，还有两个重要指标：
微信指数、百度指数。
这两个指标普通网民很少用，甚至也不知道怎么查，但在数据监控领域，这是基本功。
微信指数是：私域讨论度。
百度指数是：主动搜索量。
这两个数据体现的是千千万万网民在朋友圈也好，上网搜索也好，关注信息的热度。
没有哪个片方闲着没事儿，买这玩意儿。
图1是片子的微信指数，可以看到，2月10日上映后，片子连续几天超过10亿。
你可能不知道超过10亿是什么量级，好的我们比一下。
微信指数可以对比不同词的热度，我把其他几部春节期间上映的电影指数放上来（为了避免你们说我拉踩其他电影，我把其他电影名码了）。
可以发现，代表热辣滚烫的那条线确实高，说明在私域流量讨论度是高的。
你可能说，也不绝对吧，你买一些大号推文，不也把数据刷上去了吗？
好，百度指数，图3。
我依然码了同期的两部不错的影片，你会发现，热辣滚烫在真实客户搜索中，也是不错的。
我买一群人去反复搜索电影名？我疯了。有那钱我上热搜好不好。
当然，热度高不代表这部电影好。
我还是强调，我没有拉踩其他电影的意思，这只是基本的热度数据。
2.“没上映就买营销”，是真的吗？
其实从图2图3都能看到，上映前，热辣滚烫反而热度低于其他电影。
你可以看到图2代表热辣滚烫的绿线，是低于其他电影的。
图3不太明显，但热辣滚烫在2月7日还是三条线下面的，到了2月10日上映时，上来了。
如果说“没上映就买营销”，你就无法解释，为什么没上映就买营销的热辣滚烫，反而数据在上映前是扑街的。上映后反而好了。
如果你认为热辣滚烫买了营销，那其他片子上映前热度还更高呢，他们买没买营销？
还有个数据，猫眼专业版，这也是电影数据研究的入门数据来源了。
单看票房，图4，2月10日上映当日，热辣滚烫票房第2而已，票房是后面慢慢拉起来的。
你们当然可以有很多解释，比如：
一开始买营销没营销好，后来营销才好了；
观众是营销了以后才去搜索的，买热搜带动了观众搜索；
搞不好你们真的雇了一群人去搜索引擎搜索。
我没办法证伪这种猜测。
但我还有明显更简单的解释：
电影满足了群众观影需求，观众感兴趣，自发讨论起来了。
根据奥卡姆剃刀原则，我这个解释更像是真的。
为什么你们感觉“反复营销减肥了”，同样合理的解释是，在营销宣传的时候，各种话题都准备了。
但是人民群众就喜欢减肥这个话题，这个话题引发了大家自动讨论。
那没办法，就算没有这个电影，大家也经常讨论减肥。
我承认，对人类命运的思考一定比减肥更有深度。
导演已经多次采访说了，这不是减肥电影，说了多少遍了。
但没办法，大家喜欢讨论减肥，这怪谁了。
以及，阿米尔汗拍《摔跤吧爸爸》宣传了，贝尔体重暴涨暴降宣传了，都传为佳话。
《封神》虽然不涉及减重，但涉及到质子团增肌，宣传了。
结果贾玲减重了也增肌了，你们说过度宣传了，这是什么道理？
3.如何判断电影“只是营销做得好”？
这更简单了，如果只是营销好，电影很烂，那么会：
要么上映时一窝蜂去看，结果发现被骗了，票房不可能好；
要么大家会去给电影打低分，豆瓣评分会扑街。
这俩情况都没出现。
我没说票房高评分高一定就是电影完美。
但至少说明，它满足了许多观众的观影需求。
你不喜欢很正常，你可能不是这部电影的目标客户。正如我妈也不是奥本海默的目标客户。
我也不是说这部片子批评不得。
我首页也有看过互关的女性朋友评价过这部电影，也指出过这部电影也有一两点没有打动她之处。
为什么这部电影依然能拿下这些成绩，我说个我说过很多次的观点，接下来一小段是和性别有关的：
在电影百年发展史中，以男性为主体的故事拍了千千万万了。
男人与马的故事不是不好，但这条赛道已经佳作迭出，太卷了。
去年的电影里，奥本海默已经是男人与马故事的极致了。
国产片里，封神也是把男人与马拍到极致了，流浪地球讲的也是男性为主体的群像驾驶着地球走向星辰大海的故事。
在传统框架下，已经没那么缺好片子了。
但是女性为主体的电影，没这么多，没这么卷。
去年我看《芭比》，里面也有些小瑕疵，但故事很新，我没看过这个角度的故事。
这几天我追《重启人生》，从传统男人与马视角，你有重启人生的机会，很容易拍成爽文，比如我记几支股票走势，记住巴西德国1:7，我岂不是人生赢家了。
但《重启人生》讲了几位女孩子真挚的感情，她们重启人生，她们也会比上个轮回更加拼搏，但不为了赢谁，而是为了去救自己的挚友。
这让我反思我自己脑子总想着巴西德国1:7是不是很俗气。
《热辣滚烫》我看影评，可能也类似。有一些小瑕疵和不完美，但是是很少看过的故事。
看首页转发说里面提到了“胖女孩也会被侵犯”，这已经是其他作品里我比较少看到的探讨了。
你们可能觉得在蓝海划船不算真本事。
没关系，我相信未来会有越来越多导演走向这片蓝海，让我看到更多类似的作品。
我相信贾玲导演看到更多导演加入进来，也会开心。
她一定希望，这片海在未来不再那么蓝。
“宣传减肥，占用公共空间”，“你总宣传，你就是在网暴我”。
那好吧，数据说话，我用数据向你们贴脸证明，这电影根本就没有像你们说的那样，“过度营销减肥”。
上条我的观点已经很温和了，已经故意回避性别话题了，就仅仅说了“成功不只有最坎坷的一条路途”，都要被怼。
我这条依然尽量不提性别（结尾会提一小下），就说数据。
我们至少要先达成共识：电影在微博的主要营销渠道在哪里？
是发通稿、炒话题、买热搜。
运作话题上热搜多少钱？据我了解，几万到十几万不等。
首先你要有个话题，然后邀约大V也好，蓝V也好，带话题发布一些内容。
运气好，大V热度可以直接带上热搜。
运气不好，你花钱买，几万块钱可以硬上热搜。
我将从三个层次来讨论，这部电影有没有“过度营销”。
1.电影的热度是买的，还是真的？
2.你们在我评论区反复刷的“没上映就买营销”，是真的吗？
3.如何判断电影“只是营销做得好”？
按顺序来：
1.电影的热度是买的，还是真的？
我们先看看，什么数据是买不了的。
在互联网做舆情监控时，还有两个重要指标：
微信指数、百度指数。
这两个指标普通网民很少用，甚至也不知道怎么查，但在数据监控领域，这是基本功。
微信指数是：私域讨论度。
百度指数是：主动搜索量。
这两个数据体现的是千千万万网民在朋友圈也好，上网搜索也好，关注信息的热度。
没有哪个片方闲着没事儿，买这玩意儿。
图1是片子的微信指数，可以看到，2月10日上映后，片子连续几天超过10亿。
你可能不知道超过10亿是什么量级，好的我们比一下。
微信指数可以对比不同词的热度，我把其他几部春节期间上映的电影指数放上来（为了避免你们说我拉踩其他电影，我把其他电影名码了）。
可以发现，代表热辣滚烫的那条线确实高，说明在私域流量讨论度是高的。
你可能说，也不绝对吧，你买一些大号推文，不也把数据刷上去了吗？
好，百度指数，图3。
我依然码了同期的两部不错的影片，你会发现，热辣滚烫在真实客户搜索中，也是不错的。
我买一群人去反复搜索电影名？我疯了。有那钱我上热搜好不好。
当然，热度高不代表这部电影好。
我还是强调，我没有拉踩其他电影的意思，这只是基本的热度数据。
2.“没上映就买营销”，是真的吗？
其实从图2图3都能看到，上映前，热辣滚烫反而热度低于其他电影。
你可以看到图2代表热辣滚烫的绿线，是低于其他电影的。
图3不太明显，但热辣滚烫在2月7日还是三条线下面的，到了2月10日上映时，上来了。
如果说“没上映就买营销”，你就无法解释，为什么没上映就买营销的热辣滚烫，反而数据在上映前是扑街的。上映后反而好了。
如果你认为热辣滚烫买了营销，那其他片子上映前热度还更高呢，他们买没买营销？
还有个数据，猫眼专业版，这也是电影数据研究的入门数据来源了。
单看票房，图4，2月10日上映当日，热辣滚烫票房第2而已，票房是后面慢慢拉起来的。
你们当然可以有很多解释，比如：
一开始买营销没营销好，后来营销才好了；
观众是营销了以后才去搜索的，买热搜带动了观众搜索；
搞不好你们真的雇了一群人去搜索引擎搜索。
我没办法证伪这种猜测。
但我还有明显更简单的解释：
电影满足了群众观影需求，观众感兴趣，自发讨论起来了。
根据奥卡姆剃刀原则，我这个解释更像是真的。
为什么你们感觉“反复营销减肥了”，同样合理的解释是，在营销宣传的时候，各种话题都准备了。
但是人民群众就喜欢减肥这个话题，这个话题引发了大家自动讨论。
那没办法，就算没有这个电影，大家也经常讨论减肥。
我承认，对人类命运的思考一定比减肥更有深度。
导演已经多次采访说了，这不是减肥电影，说了多少遍了。
但没办法，大家喜欢讨论减肥，这怪谁了。
以及，阿米尔汗拍《摔跤吧爸爸》宣传了，贝尔体重暴涨暴降宣传了，都传为佳话。
《封神》虽然不涉及减重，但涉及到质子团增肌，宣传了。
结果贾玲减重了也增肌了，你们说过度宣传了，这是什么道理？
3.如何判断电影“只是营销做得好”？
这更简单了，如果只是营销好，电影很烂，那么会：
要么上映时一窝蜂去看，结果发现被骗了，票房不可能好；
要么大家会去给电影打低分，豆瓣评分会扑街。
这俩情况都没出现。
我没说票房高评分高一定就是电影完美。
但至少说明，它满足了许多观众的观影需求。
你不喜欢很正常，你可能不是这部电影的目标客户。正如我妈也不是奥本海默的目标客户。
我也不是说这部片子批评不得。
我首页也有看过互关的女性朋友评价过这部电影，也指出过这部电影也有一两点没有打动她之处。
为什么这部电影依然能拿下这些成绩，我说个我说过很多次的观点，接下来一小段是和性别有关的：
在电影百年发展史中，以男性为主体的故事拍了千千万万了。
男人与马的故事不是不好，但这条赛道已经佳作迭出，太卷了。
去年的电影里，奥本海默已经是男人与马故事的极致了。
国产片里，封神也是把男人与马拍到极致了，流浪地球讲的也是男性为主体的群像驾驶着地球走向星辰大海的故事。
在传统框架下，已经没那么缺好片子了。
但是女性为主体的电影，没这么多，没这么卷。
去年我看《芭比》，里面也有些小瑕疵，但故事很新，我没看过这个角度的故事。
这几天我追《重启人生》，从传统男人与马视角，你有重启人生的机会，很容易拍成爽文，比如我记几支股票走势，记住巴西德国1:7，我岂不是人生赢家了。
但《重启人生》讲了几位女孩子真挚的感情，她们重启人生，她们也会比上个轮回更加拼搏，但不为了赢谁，而是为了去救自己的挚友。
这让我反思我自己脑子总想着巴西德国1:7是不是很俗气。
《热辣滚烫》我看影评，可能也类似。有一些小瑕疵和不完美，但是是很少看过的故事。
看首页转发说里面提到了“胖女孩也会被侵犯”，这已经是其他作品里我比较少看到的探讨了。
你们可能觉得在蓝海划船不算真本事。
没关系，我相信未来会有越来越多导演走向这片蓝海，让我看到更多类似的作品。
我相信贾玲导演看到更多导演加入进来，也会开心。
她一定希望，这片海在未来不再那么蓝。
：
1.张云龙现在没有正式的女朋友。
2.孟子义早期走过小作精这个人设没成功，被虞书欣营销成功了。
3.《皓衣行》肯定不会轻易被被弃的。
4.于正他对翡翠喜欢是真喜欢，一个礼拜发的朋友圈，只要有自己的美颜加滤镜照片都要拍到自己的翡翠饰品，还会去参加这种拍卖会买翡翠，有好看的一定会发朋友圈晒图并配酸溜溜的鸡汤。
5.马思纯的暴瘦并不是一两天就完成的，她和主唱从英国回来没多久就开始了减肥。
1.张云龙现在没有正式的女朋友。
2.孟子义早期走过小作精这个人设没成功，被虞书欣营销成功了。
3.《皓衣行》肯定不会轻易被被弃的。
4.于正他对翡翠喜欢是真喜欢，一个礼拜发的朋友圈，只要有自己的美颜加滤镜照片都要拍到自己的翡翠饰品，还会去参加这种拍卖会买翡翠，有好看的一定会发朋友圈晒图并配酸溜溜的鸡汤。
5.马思纯的暴瘦并不是一两天就完成的，她和主唱从英国回来没多久就开始了减肥。
两天肠胃不适，没怎么吃，体重就降了一点，其实长假期间，虽然没有大鱼大肉胡吃海塞，但也没控制，跟着娃儿们吃冰淇淋，蛋糕，炸鸡，方便面，蛋挞…，我以为会胖个5到6斤，没想到反而瘦了一些。
不过学会了浅尝，例如蛋糕吃几口，冰淇淋只吃半个，方便面几口，蛋挞半个，坚果没控制，不小心就吃多，吃多了就多喝茶，大概每天下午都有1500ml的玫瑰红茶
马思纯的减肥法值得借鉴（但也只是借鉴，每个人体质不一样），贾玲的是特大基数，对于普通人来说，很难，毕竟我们还要上班，上班会耗去大部分的精力和情绪，如果再不吃点食物缓解，那也情绪也要崩溃的，抑郁症伴随而来。
明星的极端减肥法都不是普通人能复制的，她们背后有资本，有营养师团队，甚至有医生团队，时时刻刻在跟踪动态，我们不需要表演上台，还是以健康为主，少油少盐，吃点健康的食物，适当运动即可。碳水一定要吃，不吃停经，掉头发，显老。#马思纯 减肥以健康为重#
不过学会了浅尝，例如蛋糕吃几口，冰淇淋只吃半个，方便面几口，蛋挞半个，坚果没控制，不小心就吃多，吃多了就多喝茶，大概每天下午都有1500ml的玫瑰红茶
马思纯的减肥法值得借鉴（但也只是借鉴，每个人体质不一样），贾玲的是特大基数，对于普通人来说，很难，毕竟我们还要上班，上班会耗去大部分的精力和情绪，如果再不吃点食物缓解，那也情绪也要崩溃的，抑郁症伴随而来。
明星的极端减肥法都不是普通人能复制的，她们背后有资本，有营养师团队，甚至有医生团队，时时刻刻在跟踪动态，我们不需要表演上台，还是以健康为主，少油少盐，吃点健康的食物，适当运动即可。碳水一定要吃，不吃停经，掉头发，显老。#马思纯 减肥以健康为重#
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