微视觉VISIONPLUS品牌营销实验室
#一千零一夜·品牌营销# 011
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如何让品牌拥有更高的价值？

消费品、奢侈品的品牌价值高达60%-80%。曾经有人算过，在星巴克喝一杯卡布奇诺☕️需要为品牌花费17元。

那如何让我们的品牌拥有更高的价值呢？

稳定性（一致性）市场度
领导力 更新性
支持度 受保护程度
国际化

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#一千零一夜·品牌营销# 010
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品牌想要“走红”的三要素

高知名度会增加客户的信任度，同时也会间接提升客户的选择率。

品牌美誉度则是市场中大家对某一品牌的好感和信任度。

品牌忠诚度对应的则是消费者购买行为或者复购行为，甚至可以说是决定一家公司生死存亡的关键要素。

tips：品牌美誉度的资产价值体现在口碑效应上，及通过人们的口头称赞，一传十，十传百，引发源源不断的销售。

一些调查报告显示，由口传信息所引起的购买次数是广告引起的购买次数的3倍；口传信息的影响力是广播广告的2倍人员推销的4倍、报纸和杂志广告的7倍。
品牌的美誉度越高，口碑效应就越明显，品牌的资产价值也就越高。

文化理念形成共鸣感；完善销售流程，利益机制设置等，使得客户主动转介绍和宣传是一个不错的选择～

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#一千零一夜·品牌营销# 009
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没有品牌资产的企业等同于慢性自杀

一旦企业的有形资产受到任何威胁，没有品牌资产的保护，企业都很难东山再起。

品牌资产是企业的最后一张王牌，需要在发展过程中，一点一滴的为这张王牌积蓄力量。

那么，对于一个企业来讲，什么是品牌资产？

品牌资产与品牌挂钩。
臂如楼下出摊的肉夹馍，没有品牌名字和logo，就算每月卖上上万份，也没有品牌资产。因为其一旦转手，只有小推车、厨具和产品配方这些可以转让，品牌转让是没有价值的。但是麦当劳的话就不一样，加盟费的一半钱是为品牌资产买单的。

品牌资产对消费者和企业双方都有作用。
品牌资产是一种无形的资产，可口可乐总裁曾说过：即使一把大火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这四个字，就可以在几个月内重新建厂融资获得新发展。
一个拥有深厚品牌资产的企业是值得信任的。

品牌资产有正有负。
良性资产发挥着优化搜索引擎、提升品牌形象等作用，不良资产则会导致口碑下降、用户流失。
没有品牌资产的企业等同于慢性自杀，因为一旦企业的有形资产受到任何威胁，没有品牌资产的保护，企业都很难东山再起。

谋定而后动，后疫情时代需要更加全面的品牌运维能力来应对复杂的商业环境。

如果您感觉有困惑，我们可以聊一聊关于您的品牌资产建设和保护。
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