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内容创新科技赋能,微短剧爆发时代已来
#第十一届中国网络视听大会# 在蓉召开
2024年3月28日第十一届中国网络视听大会在成都召开。大会发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,截至2023年12月,网络视听用户数10.74亿,短视频人均单日使用时长为151分钟,网络视听市场规模超1.15万亿,企业66万余家,全网短视频账号总数达15.5亿个,职业主播超过1500万人。
1.微短剧市场
“短视频与直播赋能产业高质量发展论坛”中讲到,去年至今,在短视频直播的助力和加持下,短剧爆火出圈。数据显示,2023年短剧上线数量超1400部,短剧市场的规模近400亿元。深耕行业多年的国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南观察到,短剧赛道上的所有选手都在拼创意、拼IP、拼变现、拼爆款、拼制作、拼流量等。在他看来,当下短剧行业呈现出三个趋势:全产业经历了从内容、流量到资本的发展阶段;以网文、IP入手,从产业链中下游向产业链的上游开始布局;从面向B端的分账模式到面向C端的直播带货、广告植入、内容付费,完成了商业模式的闭环。
2.内容升级
国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮在致辞中表示,微短剧小程序尚处于初级发展阶段,如何实现高质量可持续发展,是当前面临的首要问题。他还表示,要积极促进微短剧小程序从以市场为中心向以创作为中心转变,加快微短剧小程序由产品到作品到精品的提质升级。“对于群众反映强烈,扰乱行业突出生态的问题,管理部门将动真碰硬,坚决整治,良好产业格局的塑造需要大家共同维护。”
针对外界有关微短剧行业“暴利”等看法,映宇宙集团高级副总裁、总编辑夏晓晖表示,微短剧成本大部分在投流上,很多短剧沉没成本也很高。“事实上是版权、制作、出品和投流发行四个环节分享不到17%的毛利。”李江补充道。
3.AI赋能
技术赋能将会成为热点话题之一。在今年举办的38场主题论坛和发布活动中,就有9场技术类活动先后登场,包括《网络视听技术论坛》《AIGC与数字人发展论坛》《全场景数字化媒体生态发展论坛》《5G+AI视频彩铃融合创新论坛》等。
另外,大会期间还将举办“新技术与精品节目展”,咪咕公司将展出中国移动5G+咪咕元宇宙比特空间和XR虚实融合制播系统;爱奇艺主要展示帧绮映画、VR全感等高新技术赋能精品节目内容的融合成果;优酷将展示全流程制作解决方案-一体化影视车、数字人-厘里、AI超写实写真-妙鸭以及数字资产平台;快手主要展示Stream Lake科技(一站式音视频+AI解决方案)、快意(AI大规模语言模型)和可图(文生图大模型)等新技术和产品;B站将展示二次元形象口播视频生成技术和赋能赛事直播的BILIAV1技术。
4.布局海外市场
据点众科技董事长陈瑞卿预测,在市场规范发展前提下,整个微短剧市场规模在2024年将超过500亿元,2027年将达到1000亿元左右。出海方面,2024年出海短剧将超过10亿美元,2025年和2026年将分别超过30亿美元、50亿美元。
“加快微短剧小程序内容供给侧改革。”杨铮建议。对此,点众科技执行总裁李江从平台方角度提出四点建议:一是内容提质升级,解决同质化问题;二是探索各行各业的“微短剧+”,为微短剧单一“to C”业务模式寻找新出口;第三是从投流付费模式向广告或会员付费的免费模式拓展;最后则是出海。
微短剧内容的创新,无疑是当前网络视听领域的一个极具潜力的发力点。只有深入洞察并精准把握用户的心声,才能创作出真正触动人心的作品,从而引发广泛的共鸣。不仅能够增强观众的黏性,更能吸引大量的免费流量,为微短剧市场带来持续的活力与机遇。因此,我们需要不断探索和尝试,以更加富有创意和深度的内容,满足观众日益多样化的需求,推动微短剧产业的繁荣发展。
#第十一届中国网络视听大会# 在蓉召开
2024年3月28日第十一届中国网络视听大会在成都召开。大会发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,截至2023年12月,网络视听用户数10.74亿,短视频人均单日使用时长为151分钟,网络视听市场规模超1.15万亿,企业66万余家,全网短视频账号总数达15.5亿个,职业主播超过1500万人。
1.微短剧市场
“短视频与直播赋能产业高质量发展论坛”中讲到,去年至今,在短视频直播的助力和加持下,短剧爆火出圈。数据显示,2023年短剧上线数量超1400部,短剧市场的规模近400亿元。深耕行业多年的国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南观察到,短剧赛道上的所有选手都在拼创意、拼IP、拼变现、拼爆款、拼制作、拼流量等。在他看来,当下短剧行业呈现出三个趋势:全产业经历了从内容、流量到资本的发展阶段;以网文、IP入手,从产业链中下游向产业链的上游开始布局;从面向B端的分账模式到面向C端的直播带货、广告植入、内容付费,完成了商业模式的闭环。
2.内容升级
国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮在致辞中表示,微短剧小程序尚处于初级发展阶段,如何实现高质量可持续发展,是当前面临的首要问题。他还表示,要积极促进微短剧小程序从以市场为中心向以创作为中心转变,加快微短剧小程序由产品到作品到精品的提质升级。“对于群众反映强烈,扰乱行业突出生态的问题,管理部门将动真碰硬,坚决整治,良好产业格局的塑造需要大家共同维护。”
针对外界有关微短剧行业“暴利”等看法,映宇宙集团高级副总裁、总编辑夏晓晖表示,微短剧成本大部分在投流上,很多短剧沉没成本也很高。“事实上是版权、制作、出品和投流发行四个环节分享不到17%的毛利。”李江补充道。
3.AI赋能
技术赋能将会成为热点话题之一。在今年举办的38场主题论坛和发布活动中,就有9场技术类活动先后登场,包括《网络视听技术论坛》《AIGC与数字人发展论坛》《全场景数字化媒体生态发展论坛》《5G+AI视频彩铃融合创新论坛》等。
另外,大会期间还将举办“新技术与精品节目展”,咪咕公司将展出中国移动5G+咪咕元宇宙比特空间和XR虚实融合制播系统;爱奇艺主要展示帧绮映画、VR全感等高新技术赋能精品节目内容的融合成果;优酷将展示全流程制作解决方案-一体化影视车、数字人-厘里、AI超写实写真-妙鸭以及数字资产平台;快手主要展示Stream Lake科技(一站式音视频+AI解决方案)、快意(AI大规模语言模型)和可图(文生图大模型)等新技术和产品;B站将展示二次元形象口播视频生成技术和赋能赛事直播的BILIAV1技术。
4.布局海外市场
据点众科技董事长陈瑞卿预测,在市场规范发展前提下,整个微短剧市场规模在2024年将超过500亿元,2027年将达到1000亿元左右。出海方面,2024年出海短剧将超过10亿美元,2025年和2026年将分别超过30亿美元、50亿美元。
“加快微短剧小程序内容供给侧改革。”杨铮建议。对此,点众科技执行总裁李江从平台方角度提出四点建议:一是内容提质升级,解决同质化问题;二是探索各行各业的“微短剧+”,为微短剧单一“to C”业务模式寻找新出口;第三是从投流付费模式向广告或会员付费的免费模式拓展;最后则是出海。
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