【#福州一小区保安打死流浪狗引争议# 】随着视频的转发，流浪狗的情况也引发关注。福州一宠物群内的张女士向智慧海都平台报料，称自己及另一名群友小丽（化名）于4月3日左右看到了一只宠物狗“童童”被丢在路边的视频，“童童”被找到时只能拖着双腿行走。
目前，“童童”被张女士及小丽送到福州仓山知秋动物医院治疗。该院邹院长称，“童童”瘫痪是因为胸椎和腰椎都有损伤，后肢在手术中发现骨痂，在X光下显示为至少十天前的陈旧伤，但从动物医学的角度无法判断是人为还是意外导致的。
目前，福州宠物群内的群友们还在为了“童童”的救治而四处奔走。张女士说，群友们都在尽力为“童童”筹集医疗费用。“同时大家也一直在多方联系部门，希望能让大家多多关注流浪动物及其产生的原因。”
对此，福建省素馨小动物保护中心创始人素素表示，该中心与福州的多家宠物医院有联动，针对流浪动物的救助有接近成本价的协议价格。“市民如果救助到流浪动物，想要申请救助折扣，也可以跟我们联系，我们与宠物医院对接，帮助大家减轻救助费用的压力。”
素素认为，要想阻止流浪狗的出现，首要的是从源头上减少遗弃行为。“猫狗作为家养宠物被遗弃时，才会成为流浪动物。”素素告诉记者，自1月1日起，《福州市城市养犬管理条例》正式实施，遗弃宠物需要受到法律约束。同时，饲养人也应当为宠物做好绝育，防止其多次繁殖，降低幼崽在外流浪的概率。
素素表示，保护中心每月都会举办领养活动，为流浪动物寻找新家。素素等保护中心的工作人员也希望市民在领养前深思熟虑，避免冲动养宠导致再次遗弃。若无法继续饲养，也希望饲养人能为宠物找到新的归宿。
目前，“童童”被张女士及小丽送到福州仓山知秋动物医院治疗。该院邹院长称，“童童”瘫痪是因为胸椎和腰椎都有损伤，后肢在手术中发现骨痂，在X光下显示为至少十天前的陈旧伤，但从动物医学的角度无法判断是人为还是意外导致的。
目前，福州宠物群内的群友们还在为了“童童”的救治而四处奔走。张女士说，群友们都在尽力为“童童”筹集医疗费用。“同时大家也一直在多方联系部门，希望能让大家多多关注流浪动物及其产生的原因。”
对此，福建省素馨小动物保护中心创始人素素表示，该中心与福州的多家宠物医院有联动，针对流浪动物的救助有接近成本价的协议价格。“市民如果救助到流浪动物，想要申请救助折扣，也可以跟我们联系，我们与宠物医院对接，帮助大家减轻救助费用的压力。”
素素认为，要想阻止流浪狗的出现，首要的是从源头上减少遗弃行为。“猫狗作为家养宠物被遗弃时，才会成为流浪动物。”素素告诉记者，自1月1日起，《福州市城市养犬管理条例》正式实施，遗弃宠物需要受到法律约束。同时，饲养人也应当为宠物做好绝育，防止其多次繁殖，降低幼崽在外流浪的概率。
素素表示，保护中心每月都会举办领养活动，为流浪动物寻找新家。素素等保护中心的工作人员也希望市民在领养前深思熟虑，避免冲动养宠导致再次遗弃。若无法继续饲养，也希望饲养人能为宠物找到新的归宿。
【拿捏爱宠心理，"毛孩子”成品牌营销最大赢家?】
上个月，麦当劳推出50万份猫窝周边，三款“袋袋猫窝”将登录全国超5000家提供麦乐送外送服务的麦当劳餐厅，引发全网的关注。
近几年，国内各品牌纷纷试水宠物经济，拿捏年轻人的“爱宠心理”，各类别出心裁的宠系产品和营销活动层出不穷，皆获得不错反响。从早期撸猫喝咖两不误的猫咖，到可以与宠物深度互动的主题餐厅，再到宠物IP现身于产品包装或营销活动之中，宠物消费呈现出明显的升级态势。
据艾瑞咨询发布的《2023 年中国宠物内容价值研究白皮书》显示，宠物消费市场未来依然会保持增长态势，预计2023年市场规模约为3924亿元。日渐高涨的宠物经济不仅推动宠物食品行业飞速发展，也让众多品牌看到了庞大养宠人群所蕴藏的消费需求。
“它”经济的背后，是当代年轻人“情感的寄托”还是“孤独的狂欢”？依附于“它”经济，是否能让品牌营销稳操胜券、轻易出圈？以“宠物”切入年轻人群体，如何能以更创新与深度的方式开拓消费市场？
01
萌宠经济兴起，
品牌纷纷下场“玩毛孩儿”
统计数据显示，2022年，全国城镇猫狗宠物主人数超过7043万，同比增长2.9%。其中，年轻宠物主持续增加，“95后”已明显占主导地位，占比36.8%。
随着爱宠人士的增加，“云养猫”“云养狗”的热度居高不下，各种品牌也纷纷冒头，针对宠物的全方位发展推出不同的产品和服务。除了最平常的宠物食品和玩具，宠物寄养、宠物美容、宠物医疗、宠物训等行业都在迅速扩张之中，形成了一片新“蓝海”。
近年来针对宠物品牌的跨界营销案例也层出不穷。前有爱马仕携手ZEAL，成为国内首个与奢侈品品牌设计师合作的宠物品牌。后有ZIWIxDQ推出联名礼盒喵淇淋暴趣桶，随桶附赠猫咪装扮与DIY喵淇淋工具礼包，可以轻松将猫咪装扮成DQ店员。
在食品饮料领域，萌宠营销扎堆的，却是在快餐品牌。而快餐们的宠物PK，是从“卷”猫窝开始。
早在2021年，受到旗下经典汉堡盒的启发，麦当劳就推出一款汉堡盒猫窝麦当劳还制作猫和主人的互动视频广而告之“麦乐送出猫窝了”。这波营销为麦当劳赚足了人气，不仅成为年度话题性人气周边，也进一步丰富了麦当劳产品的使用场景。
而作为“麦门”的老对家，肯德基也不甘示弱。2022年7月，肯德基携手国内新锐宠物品牌未卡，推出限定「肯德基×未卡猫抓桶」。产品在外形上保留了肯德基全家桶的设计，并且加入未卡经典的仙人掌元素。整个猫抓桶由环保材料瓦楞纸制造，上面有敞篷窝，下面有钻钻洞，适用多种体型的猫猫。
当年11月，肯德基又联合zeze推出"蹦蹦鸡电动宠物玩具"和"墩墩鸡宠物抱抱窝"，柔软的触感、机灵可爱的造型，加之摇摇摆摆唱跳俱佳，电动"蹦蹦鸡"立即收到爱宠人士的倾心。
今年1月，肯德基联合PURROOM发布猫薄荷味道的鸡米花产品，在指定店铺购买指定套餐就可以拿到鸡咪花猫玩具，每颗「鸡咪花」上都藏着不同的新年愿望布签。宠物营销加上地域限定，不禁引得一众网友疯抢。人们表示“肯德基不如直接卖玩具”吧！
今年下半年，宠物营销愈演愈烈。
10月23日，必胜客推出购159元套餐送zeze联名款披萨宠物隧道床，99元套餐送爆笑虫子联名宠物转盘玩具；11月10日，肯德基趁着新款汉堡上新之际，联名噗扑实验室推出宠物用品玩具，39-49元的价格就能买到一个鸡鸡鸭鸭显眼包或“扶我起来”电动宠物玩具…
11月15日，麦当劳继2021年“汉堡猫窝”之后，又推出袋袋猫窝这一新升级之作。通过专业外送服务可将新鲜热食与猫窝一同送达，为消费者和萌宠带来温暖有趣的外送到家体验。不断丰富消费者居家生活的同时，带来更深层次的情绪价值与社交价值。
宠物元素的风行，仅仅是养宠人群不断壮大所致吗？品牌营销策略从“孩子套餐”升级为“毛孩子套餐”，背后又反映出怎样的新消费趋势？
02
为什么萌宠经济越来越风靡？
后疫情时代，人们更需要精神上的满足和陪伴。尤其是年轻人，越来越重视精神层面的满足感。宠物为年轻人提供情绪疗愈的价值，“年纪轻轻，猫狗双全”成了这届年轻人理想中的生活。
站在全社会层面看，宠物经济的兴起，则与人口老龄化、对消费中情绪价值的日益追求紧密相关。
1、从消费者端看：守萌宠伴侣，笑对人生
Foodaily认为，以“老龄化”、“城镇化”为特点的人口结构改变，推动了宠物经济的快速升温。
国家统计局数据显示，截止2022年末，65岁及以上人口为20978万人，占比14.9%。相当多老年人面临较强烈的孤独感，在陪伴需求的驱使下，养宠倾向有所提升。2023年，国内生育率突破新低，与低生育率相呼应的，乃是越来越低的结婚率。人们会以养宠来解决自己的陪伴需求。
艾媒咨询今年发布的数据显示：20.70%的中国宠物主人将宠物视为孩子，12.78%的人认为宠物是自己的亲人，21.59%的人认为宠物是自己的朋友，越来越多的人重视宠物。上宠物学校、办生日party，办理宠物殡葬，宠物成为万千家庭生活里的精神寄托，也是不可或缺的一环。
从科学角度看，养宠不仅是弱化孤独感的良方，也是建立积极情绪的捷径。心理学研究结果表明，人宠互动时，大脑会释放多巴胺、血清素等快乐激素，让人们感到愉悦互动还有助于分散注意力，减少对负面情绪的关注，让人们暂时忘记烦恼。
基于这些认知，欧美国家会给心理疾病患者配备情感抚慰犬。经过特殊训练的犬只，能够通过肢体接触安抚人们的情绪，帮助人们度过一些比较难熬的时光，起到陪伴和精神抚慰的作用。
2、从行业端看：资本加持，助推赛道风光无限
宠物赛道愈发火热，也吸引了资本界的关注。近年来的宠物相关融资层出不穷，且融资金额越来越高。
艾瑞咨询调研数据显示，2022年中国宠物行业融资事件共计35起。其中，国内过亿级别融资共计5起。获融资品牌的主营方向涵盖宠物医疗、宠物食品、宠物清洁美容和宠物用品等各领域，宠物经济下的每一个细分赛道都成为“创业金土”。
进入2023年，宠物赛道融资并没有停下脚步，除了麦富迪母公司成功IPO，很多成立时间并不长的宠物品牌也相继获得资本青睐。
例如，成立于2019年的小宠物品牌“布卡星”在今年初完成数千万元Pre-A+轮融资；成立于2018年的宠物食品品牌“O客OKEEPET”在3月底宣布获得千万元战略投资；去年刚成立的宠物食品品牌PAWKA泡咔也在5月顺利拿到了数千万元天使轮融资……
“宠物经济是一个坡长雪厚的赛道。具体来讲，细分赛道中宠物食品占比最大，也最具有投资机会，再具体就是主粮领域。”栈道资本创始人吴志伟在去年底接受媒体采访时说过，生命周期长又高频刚需的行业，宠物产业高频刚需，尤其是宠物主粮，单客户价值周期长，叠加年轻人、中产阶层以及老龄化时代，宠物需求将大大提升。
随着需求端和供给端的双向发力，宠物经济成为当下最热门的营销方式之一。对于有意借势收获用户与销量的品牌们，应该如何与宠物经济相结合，造更大的势，引更多的流？
03
正确拿捏爱宠人，
宠物营销应该怎么做？
回顾近年来的宠物经济运营案例，Foodaily发现：开设友好门店、发售限定产品、萌宠IP的巧妙呈现，以及救助、领养等公益行动，无不是准确拿捏了养宠人（及预备养宠人）的各种微妙心理。
1、宠物友好，人宠共享
今年夏初，茶百道悄悄上线了20家宠物友好门店。门店以宠物饮水为核心服务，顺带鼓励顾客打卡拍照、领取限定周边（宠物折叠碗和宠物背包），从而为门店、品牌积攒更多人气。
事实上，早在2018年，“宠物友好门店”即由星巴克率先推出，目前全国门店数已突破百家。此后，Manner、SeeSaw等连锁咖啡品牌也积极响应。2020年10月，喜茶在深圳开出茶饮行业的首家宠物友好门店。2021年4月，乐乐茶与ziwi巅峰联名的宠物友好店在上海开业。
众多宠物友好门店里，宠物专属的食品饮料成为必备。例如星巴克为宠物设计的专属饮品“爪布奇诺”；SeeSaw咖啡的“全民小宝贝”限定特调；乐乐茶的奶油杯“汪汪酪酪”等等。门店的设计元素也更偏向宠物风格，极具打卡属性。
“宠物友好门店”，瞄准了养宠群体对饮品消费的需求。如今，“人宠共享”概念开始流行，从满足宠物饮食需求，延伸到为宠主和宠宝分别提供即时需求。
宠物友好店模式的成功，使得这一业态很快从连锁饮品扩展到连锁快餐。2021年初，肯德基在上海静安大融城餐厅开设了中国大陆第一家“宠物友好餐厅”。除了宠物玩具周边，店内还举办新鲜的瑜伽DOGA(dog+yoga)，毛孩子与主人们共同练起瑜伽，引领养宠一族的健康生活新风尚。
2、限定周边，收割铲屎官
开设门店投入不菲，并非适用于所有品牌。有一些品牌另辟蹊径，利用“稀缺感”来进行限定（饥饿）营销，让宠主们欲罢不能。
8月8日国际爱猫日，霸王茶姬以品牌经典的“茶马古道”元素为设计灵感，制作上线了“猫窝”，在广东、山东区域门店购买指定套餐即可获得限定猫窝产品。从网友们的晒图可以看到，霸王茶姬的这款猫窝，沿用其惯用的经典花纹，整个造型高大素雅，收割了铲屎官的少女心。
因仅限少数地域，且限定时间开抢，这款猫窝一度惹得消费者重金难求，各大社媒网站甚至出现了代喝服务，代喝人在指定区域购买套餐获得猫窝后寄往用户指定地点，即完成交易。
一瞬间，围绕“霸王茶姬代喝”、“霸王茶姬猫窝”的话题引发了网友热议，相关话题累计曝光500万次，小红书平台话题#霸王茶姬猫窝#浏览量超过176万。山东、广东两区域部分门店出现了爆单情况。这一波限定猫窝的营销属实吊足了人们的胃口。
从“萌宠”刚需用品入手，通过主动制造供不应求现象，从而提升产品或周边的附加价值，激发人们的从众购买心理，最终获得高流量与品牌传播度。猫窝固然惹人喜爱和关注，但还有很多萌宠的刚需品，其实也可以成为饥饿营销的素材。
3、萌宠IP，塑造可可爱爱品牌人格
软萌可爱的宠物形象同样适合打造萌宠IP。品牌们利用萌宠形象打入爱宠群体，与消费者产生共鸣，为产品带来更多情感链接；同时也以温暖、亲和的萌宠IP营造品牌的友好形象。
2022年双11节点，阿飞和巴弟与HelloKitty携手发布限量合作礼盒，为了做好首次联名，阿飞和巴弟选用三款经典产品进行合作，以实现1+1＞2的联名目的。据时趣洞察引擎数据显示，2022年底，阿飞和巴弟品牌社交影响力指数蹿升了29个名次，成为飙热最快的宠物饮食品牌。
2023年11月，CoCo都可推出「有猫出没」主题活动，取梗于「猪咪」，打造「珠咪」形象。珠咪是一只小黑猫，有着 CoCo 珍珠一样圆乎乎的脑袋和眼睛，特征是佩戴 CoCo 口水巾。该活动话题在小红书上掀起热潮，猫主子们纷纷响应，相关笔记超过3万+篇。
品牌们基于用户需求与情感的创新营销，品牌理念与萌宠IP结合相得益彰。不仅符合当下年轻养宠群体"爱宠惜宠"的心理，也为养宠群体提供了分享的窗口，其情感交互式的营销效果成功吸粉，提升了年轻一族对品牌的好感度及惊喜感。
4、宠物公益，真实解决动物困境
公益被誉为最有价值的营销方式。近两年，专注于宠物公益的品牌越来越多，立志让公益理念辐射更多用户和场景。
近期，挪瓦咖啡还联名猫德学院，邀大家关注#流浪猫饮水问题#，将流浪猫面临的问题具体化，并在联名套餐中送出5万个宠物随行碗，让解决方式也落到实处。猫德学院是民间流浪猫救助组织，品牌合作的本质就是为救助流浪猫出一份力。
而公益这件事，也逐渐从最开始的一个活动变成了品牌日常化的布局。
自2012年，1点点开始了其第一场公益行动，之后每一年都会进行公益活动，甚至开放了奶茶公益周，默默坚持公益11年。而在1点点心中，公益也早已不是营销手段，而是品牌必须要做的一件事。
在消费者看不到的背后，1点点的伙伴走进流浪动物基地打扫狗舍，为流浪猫制作猫窝，捐赠猫粮狗粮以及捐赠“流浪动物保护基金”，并开展领养日活动，身体力行地践行“领养代替买卖”理念。
最近，1点点也在小红书上发布了一条“不爱，请别伤害”的公益内容，罕见为流浪动物发声，呼吁大家“领养代替买卖”、“反虐待动物”，给流浪的动物一个温暖的家。此活动一出，广泛受到了来自消费者的响应。
1点点通过发布公益活动，展示了其社会责任感，向消费者传递关爱和温暖，影响更多人的认知此外，在公益活动中，品牌利用其影响力和资源，积极参与到流浪猫狗的处理问题中来。这些行动不仅可以提高品牌形象，同时也可以帮助解决流浪猫狗的问题，实现品牌和社会双赢的效果。
而今年，似乎也出现了一些公益营销新态势，品牌开始与网红动物联名，带来更多的消费者与社会影响力。https://t.cn/A6lcWNEg
上个月，麦当劳推出50万份猫窝周边，三款“袋袋猫窝”将登录全国超5000家提供麦乐送外送服务的麦当劳餐厅，引发全网的关注。
近几年，国内各品牌纷纷试水宠物经济，拿捏年轻人的“爱宠心理”，各类别出心裁的宠系产品和营销活动层出不穷，皆获得不错反响。从早期撸猫喝咖两不误的猫咖，到可以与宠物深度互动的主题餐厅，再到宠物IP现身于产品包装或营销活动之中，宠物消费呈现出明显的升级态势。
据艾瑞咨询发布的《2023 年中国宠物内容价值研究白皮书》显示，宠物消费市场未来依然会保持增长态势，预计2023年市场规模约为3924亿元。日渐高涨的宠物经济不仅推动宠物食品行业飞速发展，也让众多品牌看到了庞大养宠人群所蕴藏的消费需求。
“它”经济的背后，是当代年轻人“情感的寄托”还是“孤独的狂欢”？依附于“它”经济，是否能让品牌营销稳操胜券、轻易出圈？以“宠物”切入年轻人群体，如何能以更创新与深度的方式开拓消费市场？
01
萌宠经济兴起，
品牌纷纷下场“玩毛孩儿”
统计数据显示，2022年，全国城镇猫狗宠物主人数超过7043万，同比增长2.9%。其中，年轻宠物主持续增加，“95后”已明显占主导地位，占比36.8%。
随着爱宠人士的增加，“云养猫”“云养狗”的热度居高不下，各种品牌也纷纷冒头，针对宠物的全方位发展推出不同的产品和服务。除了最平常的宠物食品和玩具，宠物寄养、宠物美容、宠物医疗、宠物训等行业都在迅速扩张之中，形成了一片新“蓝海”。
近年来针对宠物品牌的跨界营销案例也层出不穷。前有爱马仕携手ZEAL，成为国内首个与奢侈品品牌设计师合作的宠物品牌。后有ZIWIxDQ推出联名礼盒喵淇淋暴趣桶，随桶附赠猫咪装扮与DIY喵淇淋工具礼包，可以轻松将猫咪装扮成DQ店员。
在食品饮料领域，萌宠营销扎堆的，却是在快餐品牌。而快餐们的宠物PK，是从“卷”猫窝开始。
早在2021年，受到旗下经典汉堡盒的启发，麦当劳就推出一款汉堡盒猫窝麦当劳还制作猫和主人的互动视频广而告之“麦乐送出猫窝了”。这波营销为麦当劳赚足了人气，不仅成为年度话题性人气周边，也进一步丰富了麦当劳产品的使用场景。
而作为“麦门”的老对家，肯德基也不甘示弱。2022年7月，肯德基携手国内新锐宠物品牌未卡，推出限定「肯德基×未卡猫抓桶」。产品在外形上保留了肯德基全家桶的设计，并且加入未卡经典的仙人掌元素。整个猫抓桶由环保材料瓦楞纸制造，上面有敞篷窝，下面有钻钻洞，适用多种体型的猫猫。
当年11月，肯德基又联合zeze推出"蹦蹦鸡电动宠物玩具"和"墩墩鸡宠物抱抱窝"，柔软的触感、机灵可爱的造型，加之摇摇摆摆唱跳俱佳，电动"蹦蹦鸡"立即收到爱宠人士的倾心。
今年1月，肯德基联合PURROOM发布猫薄荷味道的鸡米花产品，在指定店铺购买指定套餐就可以拿到鸡咪花猫玩具，每颗「鸡咪花」上都藏着不同的新年愿望布签。宠物营销加上地域限定，不禁引得一众网友疯抢。人们表示“肯德基不如直接卖玩具”吧！
今年下半年，宠物营销愈演愈烈。
10月23日，必胜客推出购159元套餐送zeze联名款披萨宠物隧道床，99元套餐送爆笑虫子联名宠物转盘玩具；11月10日，肯德基趁着新款汉堡上新之际，联名噗扑实验室推出宠物用品玩具，39-49元的价格就能买到一个鸡鸡鸭鸭显眼包或“扶我起来”电动宠物玩具…
11月15日，麦当劳继2021年“汉堡猫窝”之后，又推出袋袋猫窝这一新升级之作。通过专业外送服务可将新鲜热食与猫窝一同送达，为消费者和萌宠带来温暖有趣的外送到家体验。不断丰富消费者居家生活的同时，带来更深层次的情绪价值与社交价值。
宠物元素的风行，仅仅是养宠人群不断壮大所致吗？品牌营销策略从“孩子套餐”升级为“毛孩子套餐”，背后又反映出怎样的新消费趋势？
02
为什么萌宠经济越来越风靡？
后疫情时代，人们更需要精神上的满足和陪伴。尤其是年轻人，越来越重视精神层面的满足感。宠物为年轻人提供情绪疗愈的价值，“年纪轻轻，猫狗双全”成了这届年轻人理想中的生活。
站在全社会层面看，宠物经济的兴起，则与人口老龄化、对消费中情绪价值的日益追求紧密相关。
1、从消费者端看：守萌宠伴侣，笑对人生
Foodaily认为，以“老龄化”、“城镇化”为特点的人口结构改变，推动了宠物经济的快速升温。
国家统计局数据显示，截止2022年末，65岁及以上人口为20978万人，占比14.9%。相当多老年人面临较强烈的孤独感，在陪伴需求的驱使下，养宠倾向有所提升。2023年，国内生育率突破新低，与低生育率相呼应的，乃是越来越低的结婚率。人们会以养宠来解决自己的陪伴需求。
艾媒咨询今年发布的数据显示：20.70%的中国宠物主人将宠物视为孩子，12.78%的人认为宠物是自己的亲人，21.59%的人认为宠物是自己的朋友，越来越多的人重视宠物。上宠物学校、办生日party，办理宠物殡葬，宠物成为万千家庭生活里的精神寄托，也是不可或缺的一环。
从科学角度看，养宠不仅是弱化孤独感的良方，也是建立积极情绪的捷径。心理学研究结果表明，人宠互动时，大脑会释放多巴胺、血清素等快乐激素，让人们感到愉悦互动还有助于分散注意力，减少对负面情绪的关注，让人们暂时忘记烦恼。
基于这些认知，欧美国家会给心理疾病患者配备情感抚慰犬。经过特殊训练的犬只，能够通过肢体接触安抚人们的情绪，帮助人们度过一些比较难熬的时光，起到陪伴和精神抚慰的作用。
2、从行业端看：资本加持，助推赛道风光无限
宠物赛道愈发火热，也吸引了资本界的关注。近年来的宠物相关融资层出不穷，且融资金额越来越高。
艾瑞咨询调研数据显示，2022年中国宠物行业融资事件共计35起。其中，国内过亿级别融资共计5起。获融资品牌的主营方向涵盖宠物医疗、宠物食品、宠物清洁美容和宠物用品等各领域，宠物经济下的每一个细分赛道都成为“创业金土”。
进入2023年，宠物赛道融资并没有停下脚步，除了麦富迪母公司成功IPO，很多成立时间并不长的宠物品牌也相继获得资本青睐。
例如，成立于2019年的小宠物品牌“布卡星”在今年初完成数千万元Pre-A+轮融资；成立于2018年的宠物食品品牌“O客OKEEPET”在3月底宣布获得千万元战略投资；去年刚成立的宠物食品品牌PAWKA泡咔也在5月顺利拿到了数千万元天使轮融资……
“宠物经济是一个坡长雪厚的赛道。具体来讲，细分赛道中宠物食品占比最大，也最具有投资机会，再具体就是主粮领域。”栈道资本创始人吴志伟在去年底接受媒体采访时说过，生命周期长又高频刚需的行业，宠物产业高频刚需，尤其是宠物主粮，单客户价值周期长，叠加年轻人、中产阶层以及老龄化时代，宠物需求将大大提升。
随着需求端和供给端的双向发力，宠物经济成为当下最热门的营销方式之一。对于有意借势收获用户与销量的品牌们，应该如何与宠物经济相结合，造更大的势，引更多的流？
03
正确拿捏爱宠人，
宠物营销应该怎么做？
回顾近年来的宠物经济运营案例，Foodaily发现：开设友好门店、发售限定产品、萌宠IP的巧妙呈现，以及救助、领养等公益行动，无不是准确拿捏了养宠人（及预备养宠人）的各种微妙心理。
1、宠物友好，人宠共享
今年夏初，茶百道悄悄上线了20家宠物友好门店。门店以宠物饮水为核心服务，顺带鼓励顾客打卡拍照、领取限定周边（宠物折叠碗和宠物背包），从而为门店、品牌积攒更多人气。
事实上，早在2018年，“宠物友好门店”即由星巴克率先推出，目前全国门店数已突破百家。此后，Manner、SeeSaw等连锁咖啡品牌也积极响应。2020年10月，喜茶在深圳开出茶饮行业的首家宠物友好门店。2021年4月，乐乐茶与ziwi巅峰联名的宠物友好店在上海开业。
众多宠物友好门店里，宠物专属的食品饮料成为必备。例如星巴克为宠物设计的专属饮品“爪布奇诺”；SeeSaw咖啡的“全民小宝贝”限定特调；乐乐茶的奶油杯“汪汪酪酪”等等。门店的设计元素也更偏向宠物风格，极具打卡属性。
“宠物友好门店”，瞄准了养宠群体对饮品消费的需求。如今，“人宠共享”概念开始流行，从满足宠物饮食需求，延伸到为宠主和宠宝分别提供即时需求。
宠物友好店模式的成功，使得这一业态很快从连锁饮品扩展到连锁快餐。2021年初，肯德基在上海静安大融城餐厅开设了中国大陆第一家“宠物友好餐厅”。除了宠物玩具周边，店内还举办新鲜的瑜伽DOGA(dog+yoga)，毛孩子与主人们共同练起瑜伽，引领养宠一族的健康生活新风尚。
2、限定周边，收割铲屎官
开设门店投入不菲，并非适用于所有品牌。有一些品牌另辟蹊径，利用“稀缺感”来进行限定（饥饿）营销，让宠主们欲罢不能。
8月8日国际爱猫日，霸王茶姬以品牌经典的“茶马古道”元素为设计灵感，制作上线了“猫窝”，在广东、山东区域门店购买指定套餐即可获得限定猫窝产品。从网友们的晒图可以看到，霸王茶姬的这款猫窝，沿用其惯用的经典花纹，整个造型高大素雅，收割了铲屎官的少女心。
因仅限少数地域，且限定时间开抢，这款猫窝一度惹得消费者重金难求，各大社媒网站甚至出现了代喝服务，代喝人在指定区域购买套餐获得猫窝后寄往用户指定地点，即完成交易。
一瞬间，围绕“霸王茶姬代喝”、“霸王茶姬猫窝”的话题引发了网友热议，相关话题累计曝光500万次，小红书平台话题#霸王茶姬猫窝#浏览量超过176万。山东、广东两区域部分门店出现了爆单情况。这一波限定猫窝的营销属实吊足了人们的胃口。
从“萌宠”刚需用品入手，通过主动制造供不应求现象，从而提升产品或周边的附加价值，激发人们的从众购买心理，最终获得高流量与品牌传播度。猫窝固然惹人喜爱和关注，但还有很多萌宠的刚需品，其实也可以成为饥饿营销的素材。
3、萌宠IP，塑造可可爱爱品牌人格
软萌可爱的宠物形象同样适合打造萌宠IP。品牌们利用萌宠形象打入爱宠群体，与消费者产生共鸣，为产品带来更多情感链接；同时也以温暖、亲和的萌宠IP营造品牌的友好形象。
2022年双11节点，阿飞和巴弟与HelloKitty携手发布限量合作礼盒，为了做好首次联名，阿飞和巴弟选用三款经典产品进行合作，以实现1+1＞2的联名目的。据时趣洞察引擎数据显示，2022年底，阿飞和巴弟品牌社交影响力指数蹿升了29个名次，成为飙热最快的宠物饮食品牌。
2023年11月，CoCo都可推出「有猫出没」主题活动，取梗于「猪咪」，打造「珠咪」形象。珠咪是一只小黑猫，有着 CoCo 珍珠一样圆乎乎的脑袋和眼睛，特征是佩戴 CoCo 口水巾。该活动话题在小红书上掀起热潮，猫主子们纷纷响应，相关笔记超过3万+篇。
品牌们基于用户需求与情感的创新营销，品牌理念与萌宠IP结合相得益彰。不仅符合当下年轻养宠群体"爱宠惜宠"的心理，也为养宠群体提供了分享的窗口，其情感交互式的营销效果成功吸粉，提升了年轻一族对品牌的好感度及惊喜感。
4、宠物公益，真实解决动物困境
公益被誉为最有价值的营销方式。近两年，专注于宠物公益的品牌越来越多，立志让公益理念辐射更多用户和场景。
近期，挪瓦咖啡还联名猫德学院，邀大家关注#流浪猫饮水问题#，将流浪猫面临的问题具体化，并在联名套餐中送出5万个宠物随行碗，让解决方式也落到实处。猫德学院是民间流浪猫救助组织，品牌合作的本质就是为救助流浪猫出一份力。
而公益这件事，也逐渐从最开始的一个活动变成了品牌日常化的布局。
自2012年，1点点开始了其第一场公益行动，之后每一年都会进行公益活动，甚至开放了奶茶公益周，默默坚持公益11年。而在1点点心中，公益也早已不是营销手段，而是品牌必须要做的一件事。
在消费者看不到的背后，1点点的伙伴走进流浪动物基地打扫狗舍，为流浪猫制作猫窝，捐赠猫粮狗粮以及捐赠“流浪动物保护基金”，并开展领养日活动，身体力行地践行“领养代替买卖”理念。
最近，1点点也在小红书上发布了一条“不爱，请别伤害”的公益内容，罕见为流浪动物发声，呼吁大家“领养代替买卖”、“反虐待动物”，给流浪的动物一个温暖的家。此活动一出，广泛受到了来自消费者的响应。
1点点通过发布公益活动，展示了其社会责任感，向消费者传递关爱和温暖，影响更多人的认知此外，在公益活动中，品牌利用其影响力和资源，积极参与到流浪猫狗的处理问题中来。这些行动不仅可以提高品牌形象，同时也可以帮助解决流浪猫狗的问题，实现品牌和社会双赢的效果。
而今年，似乎也出现了一些公益营销新态势，品牌开始与网红动物联名，带来更多的消费者与社会影响力。https://t.cn/A6lcWNEg
热推《拥有七个财阀爹，五岁萌娃炸天了》阮萌萌 徐瑾年~小说全文阅读~完本【已完结】笔趣阁
小说名：《拥有七个财阀爹，五岁萌娃炸天了》
主角名：阮萌萌 徐瑾年
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部分章节阅读 :妈妈也好想抱抱。
好乖！
好萌！
好喜欢！
可是这一路上，一直等着徐瑾年手软的佟莹，到家了都没有抱到阮萌萌一次，她气呼呼的进了家门。
而他们刚将孩子带回来。
这件事情就在徐家传遍了。
不过半个小时的时间。
客厅里面就聚满了很多的人，那些全部都是来看，佟莹领回来的女儿是什么样子，当然有些人是真心想要见见这个小丫头，有些人是用着讥讽的态度来看，那这个人就是，徐家的二夫人——丁悦。
原本大房这边全部都是儿子，三房也全部都是儿子，只有她生了一个宝贝女儿，这个女儿也成功的成了家里倍受宠爱的公主，现在忽然大房带回来了一个女孩子，要分担原本属于她女儿的一切，她怎么能高兴。
“听说那姑娘，瑾年都喜欢的不得了，那肯定长的很漂亮也很乖巧，咱们家来这么一个乖巧的孩子，肯定更加热闹了。”
“哎呀，三嫂你快别说了，说的我都想要立马看见那姑娘了。”
“我也是！怎么还不出来呢。”
说话的几个，探着脑袋朝着楼梯口看出去，见那里还没有他们口中的小丫头出现，难免有些失望。
正在插花的徐二夫人。
听见这些话，她猛然的将手里的花给捏的变了形。
看向旁边一点都不在意的女儿。
她忍不住的说道。
“你说你大婶是什么意思，明明已经有了你这个侄女，还想着去领养一个孩子回来，谁知道孤儿院的孩子有什么臭毛病，当这里是慈善机构吗？什么垃圾都往家里面领！”
徐娇娇也是刚才听说。
大婶领养了孩子回来，而且那个孩子三哥哥还喜欢的不行，说实话她还是有些嫉妒，毕竟家里的几个哥哥和弟弟都很宠爱她，唯有三哥哥从来对她都冷淡，不过转念一想。
她又觉得没什么。
有了一个野丫头来，将她衬托的更加完美。
这样大婶就会越发的疼爱她。
“妈。”
徐娇娇抬眸，无奈的看向徐二夫人。
女孩穿着粉色的连衣裙，头发专门做的发型，脖子上还戴着钻石项链，脚上穿着的是钻石镶的公主鞋，配上她姣好的面孔，还有说话的神态，妥妥当当的就是真正的公主一枚。
“大婶想要领养谁，那是她的自由。”
这句话，顿时引的徐二夫人更加的不满。
“你说什么呢！”
徐二夫人走了过去，她小声又带着对佟莹不满。
“你大婶拥有你这个侄女，她就该知足了，偏她非要不知足的出去领养一个野丫头回来，分担给你的宠爱，你想想这个野丫头来了，她会将原本花在你身上的钱，拿走一半用在她的身上，你以为有了这个野丫头，你的身上还能穿这样私人订制的公主裙？还能戴这么好看的钻石？”
徐家是个大家族。
徐老太太一共生养了三个儿子。
大儿子徐幻山是徐家的家主，本事能力都是一等一的强，三儿子在海外有上市公司，也是数一数二的强，唯有她家的老二，是真正的烂泥扶不上墙，什么作为都没有，全靠着家里的余荫庇佑，才好在没有饿死。
后来她生了个女儿。
这个女儿成了全家的掌心宠，想要什么就有什么，生活别提多么自在了，现在要她将原本自在的不行的生活，分一半出去。
她怎么会愿意。
而徐娇娇却不太在意。
“反正大婶依旧爱我啊。”
“你是不是傻！”
徐二夫人烦躁的戳了戳徐娇娇的额头，而这个时候伺候徐娇娇的佣人，还搬了一个箱子下来，看的她越发的烦躁了。
“这是什么？”
徐娇娇看向箱子。
“我准备送给新来妹妹的衣服。”
这话，点燃了徐二夫人所有的怒气，她怒道：“她都要抢走属于你的生活了，你还送她东西，徐娇娇你是不是脑子有病！”
徐娇娇看着手里，昨天刚做的美甲，对于徐二夫人的怒气，她根本充耳不闻，反而耸了耸肩。
“不过是穿了一次不要的衣服，反正放着就放着，不如全部给了那新来的妹妹，也免得她穿那些穷酸的衣服，出去丢了徐家的脸面，况且妈妈你急什么，新一季的衣服，大婶早就给我定好了。”
即便是如此。
徐二夫人也觉得阮萌萌不配。
虽然这些衣服是要丢的衣服，现在要给阮萌萌，她还是觉得阮萌萌占了不少的便宜，她忍不住的嘟囔。
“她一个孤儿院的野丫头，哪里配这么好的东西。”
正好。
这句话被过来的徐瑾年听见。
只见男孩抬起凤眸，淡漠的看了她一眼，随后又收回了视线，抬手对旁边的管家招了招。
等管家过来。
他从衣服里面拿出一张，镶了金边的黑卡。
“将四小姐需要的东西都买回来，衣服，首饰，鞋子，帽子，出门背的书包，一样不缺的买回来，然后找两个女保姆，会点功夫的那种，可以照顾萌萌也可以保护萌萌，免得萌萌被有心人欺负。”
“是。”
管家第一次听见，他们言简意赅的少爷说这么多话。
拿着黑卡的手。
颤抖的不行。
而旁边听见徐瑾年一字一句的徐二夫人，仿佛脸被狠狠的扇了一耳光，她死死的咬住了牙关。
本来就生气。
随后，徐瑾年的话更让她生气。
“所有的东西，在云端买。”
云端。
那是所有奢侈品的天地，但凡是那里出来的东西，没有七位数根本拿不下来，现在徐瑾年居然用着，她女儿的钱给小野种那么的用。
徐二夫人站不住了。
她忍住了怒气上前，扯着嘴角。
“小年，不过是一个小孩子，这么破费是不是有些铺张了？”
“二婶放心，我的钱。”
简单的几个字。
暗示的意思，让徐二夫人面红耳赤。
领着洗干净的阮萌萌，从楼上下来的佟莹，听到儿子这番怼徐二夫人的话，她的心都激动坏了，她的木头一样的儿子。
终于有人类的情绪了！
天知道。
她这个没有情绪的儿子，在以往的人生里面，除了和他自己对话，根本不和其他人对话，甚至将自己逼疯了两次。
而现在为了维护萌萌，居然能做出这么有情绪的事情！
她抱紧了怀里的阮萌萌。
感激又爱怜的在她白皙的脸上亲了一口。
“萌萌，真的谢谢你。”
你拯救了瑾年啊！
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原本大房这边全部都是儿子，三房也全部都是儿子，只有她生了一个宝贝女儿，这个女儿也成功的成了家里倍受宠爱的公主，现在忽然大房带回来了一个女孩子，要分担原本属于她女儿的一切，她怎么能高兴。
“听说那姑娘，瑾年都喜欢的不得了，那肯定长的很漂亮也很乖巧，咱们家来这么一个乖巧的孩子，肯定更加热闹了。”
“哎呀，三嫂你快别说了，说的我都想要立马看见那姑娘了。”
“我也是！怎么还不出来呢。”
说话的几个，探着脑袋朝着楼梯口看出去，见那里还没有他们口中的小丫头出现，难免有些失望。
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听见这些话，她猛然的将手里的花给捏的变了形。
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她忍不住的说道。
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徐娇娇也是刚才听说。
大婶领养了孩子回来，而且那个孩子三哥哥还喜欢的不行，说实话她还是有些嫉妒，毕竟家里的几个哥哥和弟弟都很宠爱她，唯有三哥哥从来对她都冷淡，不过转念一想。
她又觉得没什么。
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“妈。”
徐娇娇抬眸，无奈的看向徐二夫人。
女孩穿着粉色的连衣裙，头发专门做的发型，脖子上还戴着钻石项链，脚上穿着的是钻石镶的公主鞋，配上她姣好的面孔，还有说话的神态，妥妥当当的就是真正的公主一枚。
“大婶想要领养谁，那是她的自由。”
这句话，顿时引的徐二夫人更加的不满。
“你说什么呢！”
徐二夫人走了过去，她小声又带着对佟莹不满。
“你大婶拥有你这个侄女，她就该知足了，偏她非要不知足的出去领养一个野丫头回来，分担给你的宠爱，你想想这个野丫头来了，她会将原本花在你身上的钱，拿走一半用在她的身上，你以为有了这个野丫头，你的身上还能穿这样私人订制的公主裙？还能戴这么好看的钻石？”
徐家是个大家族。
徐老太太一共生养了三个儿子。
大儿子徐幻山是徐家的家主，本事能力都是一等一的强，三儿子在海外有上市公司，也是数一数二的强，唯有她家的老二，是真正的烂泥扶不上墙，什么作为都没有，全靠着家里的余荫庇佑，才好在没有饿死。
后来她生了个女儿。
这个女儿成了全家的掌心宠，想要什么就有什么，生活别提多么自在了，现在要她将原本自在的不行的生活，分一半出去。
她怎么会愿意。
而徐娇娇却不太在意。
“反正大婶依旧爱我啊。”
“你是不是傻！”
徐二夫人烦躁的戳了戳徐娇娇的额头，而这个时候伺候徐娇娇的佣人，还搬了一个箱子下来，看的她越发的烦躁了。
“这是什么？”
徐娇娇看向箱子。
“我准备送给新来妹妹的衣服。”
这话，点燃了徐二夫人所有的怒气，她怒道：“她都要抢走属于你的生活了，你还送她东西，徐娇娇你是不是脑子有病！”
徐娇娇看着手里，昨天刚做的美甲，对于徐二夫人的怒气，她根本充耳不闻，反而耸了耸肩。
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徐二夫人也觉得阮萌萌不配。
虽然这些衣服是要丢的衣服，现在要给阮萌萌，她还是觉得阮萌萌占了不少的便宜，她忍不住的嘟囔。
“她一个孤儿院的野丫头，哪里配这么好的东西。”
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这句话被过来的徐瑾年听见。
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本来就生气。
随后，徐瑾年的话更让她生气。
“所有的东西，在云端买。”
云端。
那是所有奢侈品的天地，但凡是那里出来的东西，没有七位数根本拿不下来，现在徐瑾年居然用着，她女儿的钱给小野种那么的用。
徐二夫人站不住了。
她忍住了怒气上前，扯着嘴角。
“小年，不过是一个小孩子，这么破费是不是有些铺张了？”
“二婶放心，我的钱。”
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她这个没有情绪的儿子，在以往的人生里面，除了和他自己对话，根本不和其他人对话，甚至将自己逼疯了两次。
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