【全国多地政务新媒体账号停更注销：部分发布渠道转向政府网站】近段时间，全国一大批政务新媒体账号正陆续关停。
4月28日，昆明市五华区退役军人事务局发布消息称，根据政务新媒体集约化管理的有关要求，“昆明市五华区退役军人事务局”微信公众号于2024年4月30日停止更新并启动关停注销程序。今后所有关于昆明市五华区退役军人事务工作有关信息将在昆明市五华区人民政府门户网站发布。
停更微信公众号、转向属地政府网站的还有长沙市雨花区市场监督管理局。据该局4月24日公告，为进一步规范政务新媒体建设管理，“雨花市场监管”微信公众号从2024年5月1日起停止发布信息，并将启动关停注销程序，本单位相关信息资讯、公示、公告等内容将通过雨花区人民政府门户网站进行发布。
在乡镇和街道一级，四川青川县乐安镇人民政府微信公众号“平安乐安”决定于4月25日起停止更新并申请注销，官方解释为规范有序发展政务新媒体，避免重复运营造成资源浪费；济南市槐荫区振兴街街道办事处也宣布，为进一步规范政务新媒体运营管理，振兴街街道新媒体账号将于4月6日起停止发布信息，并启动注销程序。如需继续了解街道工作动态，请扫描二维码下载“爱槐荫”App，并关注政务号版块“振兴街街道”栏目。
在西安市未央区，未央区文化和旅游体育局微信公众号“未央正当时”发文称，为进一步规范政务新媒体工作管理，统一政务信息发布渠道，“未央正当时”微信公众号于2024年4月16日停止更新并启动关停注销程序。如需了解相关工作动态，敬请关注“长乐未央”微信公众号。
澎湃新闻注意到，“长乐未央”是未央区委宣传部旗下公众号。
在新浪微博上，近期亦有不少官微宣布关停。
例如，渭南市临渭区司法局微博4月29日称，根据政务新媒体集约化管理的要求，“渭南市临渭区司法局”微博于2024年4月29日停止更新并启动关停注销程序。
同日，南京市江宁区城市管理局宣布，因政务新媒体整合要求，即日起，南京江宁城管微博账号停止服务、更新并开展注销程序，相关信息及服务事项可前往江宁城管微信公众号查询。
稍早前，江苏张家港大量政府部门和学校的公众号停用，引起舆论关注。有当地教师告诉红星新闻，早在2023年底，张家港市教育局就已经在喊停，不少学校开学后陆续关闭了公众号。近期，学校都收到了通知提醒，要求统一关停公众号。具体内容如下：为落实中央网信委《关于防治“指尖上的形式主义”的若干意见》等文件精神，着力解决政务新媒体账号发布质量低、传播力弱、基层负担重、形式主义抬头等问题，也为进一步减轻教师负担，保障教师潜心从教，根据市委宣传部的统一部署安排，市教育系统将分阶段持续推进校园政务新媒体关停工作。
另有教师介绍，此前，学校接到了市教育局的通知，要求4月30日之前关停学校微信公众号，后续信息将通过校园网站进行发布。如没有校园网站，则通过关注“张家港教育信息化公共服务平台”网站、“张家港教育”微信公众号、视频号等了解信息。若后续学校想要申请新的网站，则要前往市教育局进行备案。
对此，有媒体评论指出，建设政务新媒体账号，只看有没有，不看能不能用、有没有用，无疑也是指尖上的形式主义。账号上的阅读人数和文章内容就摆在那里，点开一看就能知道这个号是不是在用心运营；糊弄自己、糊弄群众的内容放在那，就是在打自己的脸。基层工作人员时间精力本就有限，维护这些根本没什么实际意义的账号，无形中增加了他们的负担。群众想要获取信息和服务，手机关注一大堆账号，办个业务来回切换，何谈便民利民？明显背离设立初衷的政务新媒体账号，既不能服务公众，也不能给政府公信力加分，要它何用？（澎湃新闻）
4月28日，昆明市五华区退役军人事务局发布消息称，根据政务新媒体集约化管理的有关要求，“昆明市五华区退役军人事务局”微信公众号于2024年4月30日停止更新并启动关停注销程序。今后所有关于昆明市五华区退役军人事务工作有关信息将在昆明市五华区人民政府门户网站发布。
停更微信公众号、转向属地政府网站的还有长沙市雨花区市场监督管理局。据该局4月24日公告，为进一步规范政务新媒体建设管理，“雨花市场监管”微信公众号从2024年5月1日起停止发布信息，并将启动关停注销程序，本单位相关信息资讯、公示、公告等内容将通过雨花区人民政府门户网站进行发布。
在乡镇和街道一级，四川青川县乐安镇人民政府微信公众号“平安乐安”决定于4月25日起停止更新并申请注销，官方解释为规范有序发展政务新媒体，避免重复运营造成资源浪费；济南市槐荫区振兴街街道办事处也宣布，为进一步规范政务新媒体运营管理，振兴街街道新媒体账号将于4月6日起停止发布信息，并启动注销程序。如需继续了解街道工作动态，请扫描二维码下载“爱槐荫”App，并关注政务号版块“振兴街街道”栏目。
在西安市未央区，未央区文化和旅游体育局微信公众号“未央正当时”发文称，为进一步规范政务新媒体工作管理，统一政务信息发布渠道，“未央正当时”微信公众号于2024年4月16日停止更新并启动关停注销程序。如需了解相关工作动态，敬请关注“长乐未央”微信公众号。
澎湃新闻注意到，“长乐未央”是未央区委宣传部旗下公众号。
在新浪微博上，近期亦有不少官微宣布关停。
例如，渭南市临渭区司法局微博4月29日称，根据政务新媒体集约化管理的要求，“渭南市临渭区司法局”微博于2024年4月29日停止更新并启动关停注销程序。
同日，南京市江宁区城市管理局宣布，因政务新媒体整合要求，即日起，南京江宁城管微博账号停止服务、更新并开展注销程序，相关信息及服务事项可前往江宁城管微信公众号查询。
稍早前，江苏张家港大量政府部门和学校的公众号停用，引起舆论关注。有当地教师告诉红星新闻，早在2023年底，张家港市教育局就已经在喊停，不少学校开学后陆续关闭了公众号。近期，学校都收到了通知提醒，要求统一关停公众号。具体内容如下：为落实中央网信委《关于防治“指尖上的形式主义”的若干意见》等文件精神，着力解决政务新媒体账号发布质量低、传播力弱、基层负担重、形式主义抬头等问题，也为进一步减轻教师负担，保障教师潜心从教，根据市委宣传部的统一部署安排，市教育系统将分阶段持续推进校园政务新媒体关停工作。
另有教师介绍，此前，学校接到了市教育局的通知，要求4月30日之前关停学校微信公众号，后续信息将通过校园网站进行发布。如没有校园网站，则通过关注“张家港教育信息化公共服务平台”网站、“张家港教育”微信公众号、视频号等了解信息。若后续学校想要申请新的网站，则要前往市教育局进行备案。
对此，有媒体评论指出，建设政务新媒体账号，只看有没有，不看能不能用、有没有用，无疑也是指尖上的形式主义。账号上的阅读人数和文章内容就摆在那里，点开一看就能知道这个号是不是在用心运营；糊弄自己、糊弄群众的内容放在那，就是在打自己的脸。基层工作人员时间精力本就有限，维护这些根本没什么实际意义的账号，无形中增加了他们的负担。群众想要获取信息和服务，手机关注一大堆账号，办个业务来回切换，何谈便民利民？明显背离设立初衷的政务新媒体账号，既不能服务公众，也不能给政府公信力加分，要它何用？（澎湃新闻）
【#张家港各类政务账号将关停#】#江苏一市关停各类政务账号# 江苏张家港市最近集中关停了一批政务新媒体账号，包括张家港市住房和城乡建设局、张家港市水务局、张家港市农业农村局、张家港市人民法院在内的多个委办局和机关单位相继发布公告，宣布其微信公众号、微信视频号、新浪微博等新媒体账号“停更”。
新的传播环境下，国内新媒体平台大量崛起，并迅速形成声量。地方职能部门进驻各个平台开通官方账号，确实是与时俱进之举。然而，插旗式的“占领舆论阵地”过后，相当一部分政务新媒体账号却缺少必要的运营，以至于传播效果惨不忍睹。面对单篇不过三位数甚至两位数的阅读量和一片空白的评论区，这些“半死不活”的政务新媒体账号或许早已没有了继续存在下去的必要。
政务新媒体账号为啥没人看？原因很简单：内容不行。
一些地方职能部门、事业单位对于新媒体的理解似乎存在偏差，压根没有想明白“做新媒体账号给谁看”这个基础问题，发布的内容不是工作动态就是会议纪要，硬是将面向一般受众的新媒体账号生生做成了部门内刊甚至黑板报。这些脱离群众日常工作生活的内容既谈不上任何实用性，更没有半点趣味性，扫一眼标题就想划走。
试问，某局某办某委在某日举行工作部署会或是业务培训班，某某领导出席并讲话，如此“官方发布”对于绝大部分普通群众有多少价值？
工作动态，大可发布在内刊内网；会议纪要，建议系统内部流转。凡此种种，又何必非要在新媒体平台上硬着头皮“为外人道”？在当下这个信息供给严重过剩的时代，注意力是最稀缺的资源。指望靠这些内容吸引受众的注意力从而博取流量，无异于痴人说梦。但若不是为流量谋，那么一个新媒体账号只能被理解为“为了存在而存在”。
为了存在而存在，恰恰是这些“半死不活”的政务新媒体账号的症结所在。细看这些账号的发布内容，就不难发现处处都是“为了更新而更新”的痕迹。为了保证更新量和发布频率——或者更直白点说，为了应对考核——内容“注水”是部分政务新媒体账号的常态。以于4月19日关停的张家港市水务局微信公众号“水润港城”为例，其3月23日的推送第三条，题为《司法部、水利部、住房城乡建设部、国家发展改革委负责人就<节约用水条例>答记者问》，这篇转载自国家水利部的文章，截至目前阅读量为37。
很难想象，这37位读者是出于什么样的动机，在一个县级市水务部门的微信公众号上阅读一篇国家部委的新闻发布会纪要。
事实上，成功的政务新媒体账号也从来不在少数：上海发布，开地方政府发布之先河，影响力和传播力之大有目共睹；南京市公安局江宁分局的“江宁公安在线”，也是老牌“网红”，“江宁婆婆”已成地方品牌；深圳卫健委，凭借“妖娆”的标题和极具“网感”的内容在全国范围收获大量粉丝，“10万+”是家常便饭。纵观这些成功案例，贴近群众、精心打磨的内容，始终是其不二法门。
有话则长，无话则短，实在没话，可以不说。当一个政务新媒体账号仅仅是“为了存在而存在”，这又何尝不是一种“指尖上的形式主义”？政府职能部门和机关单位希望通过新媒体平台与群众建立联系、向群众传递信息当然是好事，但若只是揣着完成任务的心态敷衍了事，只能让群众平添反感。与此同时，也牵扯了这些部门自身的资源与精力。
至于这些账号承担的部分服务功能，亦大可集成到统一平台。比如，最近因成为“许愿池”而引发热议的浙江政务APP“浙里办”就不失为成功的尝试。而此番集中关停的张家港，也将这些“停更”的新媒体账号发布的内容和服务功能迁移至了当地的“张家港发布”微信公众号和“今日张家港”APP。
群众们懒得看，“小编”们做得累，政务新媒体账号不应成为职能部门和机关单位的额外负担，也不应成为“为了存在而存在”的摆设。
“半死不活”的政务新媒体账号
选择“自我了断”
与其说是壮士断腕，倒不如说是及时止损（上观新闻）
新的传播环境下，国内新媒体平台大量崛起，并迅速形成声量。地方职能部门进驻各个平台开通官方账号，确实是与时俱进之举。然而，插旗式的“占领舆论阵地”过后，相当一部分政务新媒体账号却缺少必要的运营，以至于传播效果惨不忍睹。面对单篇不过三位数甚至两位数的阅读量和一片空白的评论区，这些“半死不活”的政务新媒体账号或许早已没有了继续存在下去的必要。
政务新媒体账号为啥没人看？原因很简单：内容不行。
一些地方职能部门、事业单位对于新媒体的理解似乎存在偏差，压根没有想明白“做新媒体账号给谁看”这个基础问题，发布的内容不是工作动态就是会议纪要，硬是将面向一般受众的新媒体账号生生做成了部门内刊甚至黑板报。这些脱离群众日常工作生活的内容既谈不上任何实用性，更没有半点趣味性，扫一眼标题就想划走。
试问，某局某办某委在某日举行工作部署会或是业务培训班，某某领导出席并讲话，如此“官方发布”对于绝大部分普通群众有多少价值？
工作动态，大可发布在内刊内网；会议纪要，建议系统内部流转。凡此种种，又何必非要在新媒体平台上硬着头皮“为外人道”？在当下这个信息供给严重过剩的时代，注意力是最稀缺的资源。指望靠这些内容吸引受众的注意力从而博取流量，无异于痴人说梦。但若不是为流量谋，那么一个新媒体账号只能被理解为“为了存在而存在”。
为了存在而存在，恰恰是这些“半死不活”的政务新媒体账号的症结所在。细看这些账号的发布内容，就不难发现处处都是“为了更新而更新”的痕迹。为了保证更新量和发布频率——或者更直白点说，为了应对考核——内容“注水”是部分政务新媒体账号的常态。以于4月19日关停的张家港市水务局微信公众号“水润港城”为例，其3月23日的推送第三条，题为《司法部、水利部、住房城乡建设部、国家发展改革委负责人就<节约用水条例>答记者问》，这篇转载自国家水利部的文章，截至目前阅读量为37。
很难想象，这37位读者是出于什么样的动机，在一个县级市水务部门的微信公众号上阅读一篇国家部委的新闻发布会纪要。
事实上，成功的政务新媒体账号也从来不在少数：上海发布，开地方政府发布之先河，影响力和传播力之大有目共睹；南京市公安局江宁分局的“江宁公安在线”，也是老牌“网红”，“江宁婆婆”已成地方品牌；深圳卫健委，凭借“妖娆”的标题和极具“网感”的内容在全国范围收获大量粉丝，“10万+”是家常便饭。纵观这些成功案例，贴近群众、精心打磨的内容，始终是其不二法门。
有话则长，无话则短，实在没话，可以不说。当一个政务新媒体账号仅仅是“为了存在而存在”，这又何尝不是一种“指尖上的形式主义”？政府职能部门和机关单位希望通过新媒体平台与群众建立联系、向群众传递信息当然是好事，但若只是揣着完成任务的心态敷衍了事，只能让群众平添反感。与此同时，也牵扯了这些部门自身的资源与精力。
至于这些账号承担的部分服务功能，亦大可集成到统一平台。比如，最近因成为“许愿池”而引发热议的浙江政务APP“浙里办”就不失为成功的尝试。而此番集中关停的张家港，也将这些“停更”的新媒体账号发布的内容和服务功能迁移至了当地的“张家港发布”微信公众号和“今日张家港”APP。
群众们懒得看，“小编”们做得累，政务新媒体账号不应成为职能部门和机关单位的额外负担，也不应成为“为了存在而存在”的摆设。
“半死不活”的政务新媒体账号
选择“自我了断”
与其说是壮士断腕，倒不如说是及时止损（上观新闻）
【半死不活的政务新媒体账号，不如及早自我了断】#半死不活的政务新媒体账号该关了#江苏张家港市最近集中关停了一批政务新媒体账号。包括张家港市住房和城乡建设局、张家港市水务局、张家港市农业农村局、张家港市人民法院在内的多个委办局和机关单位相继发布公告，宣布其微信公众号、微信视频号、新浪微博等新媒体账号“停更”。“半死不活”的政务新媒体账号选择“自我了断”，与其说是壮士断腕，倒不如说是及时止损。https://t.cn/A6TrWWrx
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