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江阴设计培训：如何抓住消费者的创意技巧？

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第2节抓住消费者的创意技巧

创意是广告创作中的一个专用名词，平面广告设计的创意指的是将些旧的元素，进行重新的具有创造力的组合,好的创意大多是在长期的积累中和在不同步骤的冥思苦想获得的。

目前，评价一个广告好坏的重要标准是看它是否具有“创意”，优秀的广告设计都需要好的创意，广告创意的技巧的确也是值得我们深入探究的问题。

2-2-1固有刺激法

里奥.贝纳提出的“固有刺激法”认为，整合行销传播策略的首要因素是准确把握消费者的购买诱因是什么，就是指消费者什么原因选择了你的产品,广告创意的关键就是把准产品的卖点与消费者的诉求关系，然后，运用打动受众的语言表现传来，激发起消费者的购买欲望。

2-2-2销售主张法

其株心观点是概念明确，主张独特和销售的实效性。概念明确是指在广告的创意过程中，首先要为消费者指出一个购买的建议和理由，主张独特指其他竞争者无法提供的主张，销售的实效性指广告受众在接受信息后产生购买行为。

2-2-3品牌形象法

大卫.奥格威提出的“品牌形象法’指出，产品的自身使用价值的建立，来自于某些背景因素，是产品提供给消费者物质利益基础_上的“心理利益”，产品,广告帮助产品树立了品牌形象，这一-形象又反过来决策广告的地位和创意的着眼点。

2-2-4实施重心法

广告创意中的三个主要特征:

其一是原创性，指广告的创意必须要不同于其他广告形式，具有独特性;

其二是关联性指设计广告创意的中心思想要与商品、消费者、竞争者三者有所联系;

其三是震撼性，指广告发布之后，要使消费者产生强烈的反响和震撼。

2-2-5情感共鸣法

它主张广告创意要融入受众难以忘怀的生活经历或情感的体验来设计，由此引发受众的共鸣，并赋予品牌一些特定的内涵或意义。

2-2-6正确渗透中西文化

有人错误地认为创意要完全吸收西方文化，西方的都是先进的，对传统的元素完全摒弃，甚至要予以抵制，这是大错特错的，因为民族文化的不断发展，就是源自于传承、吸收、创新,在我国现代的广告平面设计中，很多杰出的艺术大师正是在设计中，运用了民族传统图形的特色，才设计出了优秀的广告艺术作品。

注意:注意内容与形式的统一

形式的创意要结合主题内容及设计的思想，形式不是独立存在的，要注意创意能够在整体的画面中体现内容，形式和内容的统一。，画面才可能有完美的效果。

注意:切忌过度标新立异

设计要恰当地表达广告产品的特点，需要的是把握准创意传达的切合点，这种切合点必须是消费者能够认可的，与所要宣传的产品的特点有联系的，如果不考虑这些因素，- -味追求标新立异其广告效果就会大打折扣，甚至适得其反。