#电商成功之路[超话]# 【电商品牌思维之三十三：打造IP是给个人贴标签，打造品牌则是占山头】
孙悟空是可以说是打造IP的鼻祖，在自己的花果山上立了一个“齐天大圣”的牌子，自此以后不管是神仙还是压模鬼怪最后见了孙悟空的面都以“大圣”相称，孙悟空成功的给自己贴上了标签，不在是一个石猴而是一个玉帝老儿平起平坐猴子。
打造品牌则完全不同了，孙悟空要把“齐天大圣”做成品牌起码自己不能在是一只猴子，虽然要经历九九八十一难，要完成西天取经，要被紧箍咒限制着，孙悟空可以说已经很努力的去完成了这些事情但是最后的结果依旧非他自己的想要的“齐天大圣”。因为在佛祖眼里只是一个泼猴。
很多企业在创立的那一刻起就已经注定了无法实现自己的品牌建设的目的，因为企业所拥有的各种资源已经注定了自己的层次，定位和未来的前途，再挣扎最后的结果也只会让自己与目标之间是无法企及的。
不要对品牌有任何的幻想，除非真正的能够成为一个行业里面的翘楚，否则对于经营者来说最好的结果就是给打造出来一个比较接地气的IP出来。比如及时雨、黑旋风之类的。#北棣长赢##微博新知#
孙悟空是可以说是打造IP的鼻祖，在自己的花果山上立了一个“齐天大圣”的牌子，自此以后不管是神仙还是压模鬼怪最后见了孙悟空的面都以“大圣”相称，孙悟空成功的给自己贴上了标签，不在是一个石猴而是一个玉帝老儿平起平坐猴子。
打造品牌则完全不同了，孙悟空要把“齐天大圣”做成品牌起码自己不能在是一只猴子，虽然要经历九九八十一难，要完成西天取经，要被紧箍咒限制着，孙悟空可以说已经很努力的去完成了这些事情但是最后的结果依旧非他自己的想要的“齐天大圣”。因为在佛祖眼里只是一个泼猴。
很多企业在创立的那一刻起就已经注定了无法实现自己的品牌建设的目的，因为企业所拥有的各种资源已经注定了自己的层次，定位和未来的前途，再挣扎最后的结果也只会让自己与目标之间是无法企及的。
不要对品牌有任何的幻想，除非真正的能够成为一个行业里面的翘楚，否则对于经营者来说最好的结果就是给打造出来一个比较接地气的IP出来。比如及时雨、黑旋风之类的。#北棣长赢##微博新知#
#撷贝集# 诸葛亮和孙悟空说过非常像的话：
《三国演义》第三十八回《定三分隆中决策》
孔明嘱付曰：“吾受刘皇叔三顾之恩，不容不出。汝可躬耕于此，勿得荒芜田亩。待我功成之日，即当归隐。”
《西游记》第三十一回《猪八戒义激猴王》
行者道：“小的们…我保唐僧的这桩事，天上地下，都晓得孙悟空是唐僧的徒弟…你们却都要仔细看守家业，依时插柳栽松，毋得废坠，待我还去保唐僧，取经回东土。功成之后，仍回来与你们共乐天真。”
都是因为背负了巨大的责任，一个是光复汉室，一个是西天取经，诸葛亮和孙悟空都要割舍他们各自所处的世界里的舒适圈，一个是隆中草庐，一个是花果水帘。
都是对亲人承诺功成回归，都是叮嘱亲人善待良田，一个是对弟弟诸葛均，一个是对猴子猴孙，然后都未能兑现诺言，诸葛亮秋风五丈原，孙悟空封斗战胜佛，再未回归。
李天飞老师在大话西游记时，说花果山对于猴哥来说，承载了童年最美好的回忆，所以当他被逐出取经队伍，回到山里，发现草木凋零，猎人逞凶后，无比愤怒，甚至大开杀戒——做法把猎人全杀了，“把那千余人马，一个个石打乌头碎”。自皈依佛门后，猴子从来没有这样杀性暴走（打杀六贼是佛教隐喻故事不算），只因为他不能容忍自己最珍视的童年乐园被人玷污破坏。
然后猴哥还跟龙王借法宝，带领猴子们重建花果山，尽量按照记忆里最美好的印象去还原精神家园。
诸葛亮的童年只有颠沛流离，一路逃难到隆中生活才安定下来，可以说草庐也是诸葛亮比照着自己童年没享受太久但被想象堆砌的精神家园打造出来的。
今天有很多人，喜欢追老番动画、看老影视剧、买儿时的玩具（无论遗失的还是以前错过的）、玩老游戏，乃至于翻到“中式梦核”类似主题的内容，看得爱不释手机。这样做的人，就像孙悟空重建花果山，诸葛亮打造草庐一样，努力寻找童年的美好，弥补遗憾。
但那些被买回来的变形金刚和老漫画书，也终究会随着年龄增长、生活工作压力越重、精力越不济，而褪掉刚入手时的激动心情。
就像老同学聚会，最终会在某一次大家实在无新的回忆碎片可以再聊后变得索然无味。
所以猴哥重建了花果山，许诺会再回来，却再也没有回来。而诸葛丞相，哪怕灭魏平吴，估计也再没有机会回归隆中，在草庐高眠不起。《三国演义》电视剧在五丈原那集，设计了诸葛亮的一场大梦，梦见刘禅还于旧都、汉室再兴、曹孙伏于殿下，却没有草庐水车和牧童。
所以《三国演义》写七擒孟获时，安排诸葛亮去拜访隐士孟节，特意描写了孟节居住环境的细节：“入山谷小径，约行二十余里，但见长松大柏，茂竹奇花，环绕一庄；篱落之中，有数间茅屋，闻得馨香喷鼻”。旁人看是隐士的雅量高致，诸葛亮看——这不是我曾经的隆中吗？
写孟节这一笔，可以说是作者有心让诸葛亮在食少事繁的百忙之中得到片刻安宁。明明解了哑泉之危就可以走了，还特意强调孟节向诸葛亮进了一杯柏子茶，一盘松花菜，诸葛亮如此繁忙，那茶可能只抿了一口，那菜可能一箸未动，但读者对比之后六出祁山，总能在这一刻替丞相稍微感到一丝安慰吧。
就像猴子重回花果山，把山洗青了，前栽榆柳，后种松楠，桃李枣梅，无所不备，直到八戒来寻，总算获得了几天逍遥自在的日子。
近岸无村社，傍水少渔舟。浪卷千年雪，风生六月秋。野禽凭出没，沙鸟任沉浮，眼前无钓客，耳畔只闻鸥。海底游鱼乐，天边过雁愁。
《三国演义》第三十八回《定三分隆中决策》
孔明嘱付曰：“吾受刘皇叔三顾之恩，不容不出。汝可躬耕于此，勿得荒芜田亩。待我功成之日，即当归隐。”
《西游记》第三十一回《猪八戒义激猴王》
行者道：“小的们…我保唐僧的这桩事，天上地下，都晓得孙悟空是唐僧的徒弟…你们却都要仔细看守家业，依时插柳栽松，毋得废坠，待我还去保唐僧，取经回东土。功成之后，仍回来与你们共乐天真。”
都是因为背负了巨大的责任，一个是光复汉室，一个是西天取经，诸葛亮和孙悟空都要割舍他们各自所处的世界里的舒适圈，一个是隆中草庐，一个是花果水帘。
都是对亲人承诺功成回归，都是叮嘱亲人善待良田，一个是对弟弟诸葛均，一个是对猴子猴孙，然后都未能兑现诺言，诸葛亮秋风五丈原，孙悟空封斗战胜佛，再未回归。
李天飞老师在大话西游记时，说花果山对于猴哥来说，承载了童年最美好的回忆，所以当他被逐出取经队伍，回到山里，发现草木凋零，猎人逞凶后，无比愤怒，甚至大开杀戒——做法把猎人全杀了，“把那千余人马，一个个石打乌头碎”。自皈依佛门后，猴子从来没有这样杀性暴走（打杀六贼是佛教隐喻故事不算），只因为他不能容忍自己最珍视的童年乐园被人玷污破坏。
然后猴哥还跟龙王借法宝，带领猴子们重建花果山，尽量按照记忆里最美好的印象去还原精神家园。
诸葛亮的童年只有颠沛流离，一路逃难到隆中生活才安定下来，可以说草庐也是诸葛亮比照着自己童年没享受太久但被想象堆砌的精神家园打造出来的。
今天有很多人，喜欢追老番动画、看老影视剧、买儿时的玩具（无论遗失的还是以前错过的）、玩老游戏，乃至于翻到“中式梦核”类似主题的内容，看得爱不释手机。这样做的人，就像孙悟空重建花果山，诸葛亮打造草庐一样，努力寻找童年的美好，弥补遗憾。
但那些被买回来的变形金刚和老漫画书，也终究会随着年龄增长、生活工作压力越重、精力越不济，而褪掉刚入手时的激动心情。
就像老同学聚会，最终会在某一次大家实在无新的回忆碎片可以再聊后变得索然无味。
所以猴哥重建了花果山，许诺会再回来，却再也没有回来。而诸葛丞相，哪怕灭魏平吴，估计也再没有机会回归隆中，在草庐高眠不起。《三国演义》电视剧在五丈原那集，设计了诸葛亮的一场大梦，梦见刘禅还于旧都、汉室再兴、曹孙伏于殿下，却没有草庐水车和牧童。
所以《三国演义》写七擒孟获时，安排诸葛亮去拜访隐士孟节，特意描写了孟节居住环境的细节：“入山谷小径，约行二十余里，但见长松大柏，茂竹奇花，环绕一庄；篱落之中，有数间茅屋，闻得馨香喷鼻”。旁人看是隐士的雅量高致，诸葛亮看——这不是我曾经的隆中吗？
写孟节这一笔，可以说是作者有心让诸葛亮在食少事繁的百忙之中得到片刻安宁。明明解了哑泉之危就可以走了，还特意强调孟节向诸葛亮进了一杯柏子茶，一盘松花菜，诸葛亮如此繁忙，那茶可能只抿了一口，那菜可能一箸未动，但读者对比之后六出祁山，总能在这一刻替丞相稍微感到一丝安慰吧。
就像猴子重回花果山，把山洗青了，前栽榆柳，后种松楠，桃李枣梅，无所不备，直到八戒来寻，总算获得了几天逍遥自在的日子。
近岸无村社，傍水少渔舟。浪卷千年雪，风生六月秋。野禽凭出没，沙鸟任沉浮，眼前无钓客，耳畔只闻鸥。海底游鱼乐，天边过雁愁。
《重生回到艺考作弊前》李悠悠
我被室友算计，导致艺考违规，被判作弊。
事后，她将考试经过发到网上，引导网友对我进行网暴。
我不堪受辱，去找室友理论，却发现她正和我的男友吻得难舍难分。
见我到来，她哈哈大笑：
“哟，这不是作弊姐吗？当初你处处针对我，现在你的报应到了。”
后来作弊事件闹得沸沸扬扬，我名声尽毁，被愤怒的同届考生当街刺死。
再睁眼，我回到了艺考前一天。
……
“B大的考试规则我帮你看了，穿浅色上衣，自我介绍的时候要清晰地报出姓名、年龄、身高体重。”
一道熟悉的声音将我从无边黑暗中拉回。
我竟然重生回了宿舍，面前讲话的人，正是上一世谋害我的室友李悠悠。
我迅速反应过来，努力控制住战栗的双手，悄悄打开手机摄像头对准她：
“你刚才说什么？我没听清。”
李悠悠翻了个白眼，啧了一声才继续说道：
“我说，明天B大艺考你要穿浅色衣服，自我介绍时报姓名！”
见我点了点头，她这才放缓语气：
“作为我帮你看规则的报答，给我买个新包吧。”
李悠悠一边说，一边直接夺过我的手机，想用我的账号下单。
我慌忙切屏出去，但李悠悠动作太快，我还没关完后台，手机已经被她抢到手中。
好在李悠悠满心想的都是新包，看都没看就切屏出去，自顾自地付款后，便将手机还给了我：
“默认收件人是你的电话，快递到了你去帮我拿一下。”
“还有，B大艺考的报名费也一起帮我交上吧，我先出去啦。”
说完，李悠悠不等我拒绝，就自顾自地背起包出门了。
我坐在空无一人的寝室，心中仇恨掺杂着兴奋，浑身都忍不住地颤抖。
李悠悠，我回来了，你的报应就要到了。
我直接把刚刚录好的视频发在同校的艺考生群里，艾特了所有人：
“大家注意一下，明天B大艺考的规则有点特殊，多亏了悠悠提醒我才知道。”
没过多久，就有人提出质疑。
“不对吧？我看到的规则不是这样的，要穿深色衣服，不能报姓名。”
我急忙回复：“不可能，悠悠是我最好的朋友，她特地来提醒我，怎么会不对呢？”
这时有同样报考B大的同学直接贴出艺考规章制度截图：
“你自己看吧，你朋友说得正好相反。”
这下，李悠悠刻意误导的举动，如一颗石激起千层浪，群中的氛围一下变得火热起来。
我看了看群里迅速滚动的消息和各种猜测，笑着将手机息屏。
李悠悠，这是我给你的第一个惊喜，不知道你会不会喜欢。
简略收拾一下后，我把柜子锁好，去了图书馆。
坐在宽敞明亮的书桌前，我终于有了重活一世的真实感。
我的家庭条件很好，爸妈本想让我走正常高考道路，将来学管理专业。
但李悠悠一直劝我，说我外貌条件好，不学表演实在可惜。
在她的吹捧下，我逐渐开始动摇，最终违背爸妈意愿，选择了艺考。
我被室友算计，导致艺考违规，被判作弊。
事后，她将考试经过发到网上，引导网友对我进行网暴。
我不堪受辱，去找室友理论，却发现她正和我的男友吻得难舍难分。
见我到来，她哈哈大笑：
“哟，这不是作弊姐吗？当初你处处针对我，现在你的报应到了。”
后来作弊事件闹得沸沸扬扬，我名声尽毁，被愤怒的同届考生当街刺死。
再睁眼，我回到了艺考前一天。
……
“B大的考试规则我帮你看了，穿浅色上衣，自我介绍的时候要清晰地报出姓名、年龄、身高体重。”
一道熟悉的声音将我从无边黑暗中拉回。
我竟然重生回了宿舍，面前讲话的人，正是上一世谋害我的室友李悠悠。
我迅速反应过来，努力控制住战栗的双手，悄悄打开手机摄像头对准她：
“你刚才说什么？我没听清。”
李悠悠翻了个白眼，啧了一声才继续说道：
“我说，明天B大艺考你要穿浅色衣服，自我介绍时报姓名！”
见我点了点头，她这才放缓语气：
“作为我帮你看规则的报答，给我买个新包吧。”
李悠悠一边说，一边直接夺过我的手机，想用我的账号下单。
我慌忙切屏出去，但李悠悠动作太快，我还没关完后台，手机已经被她抢到手中。
好在李悠悠满心想的都是新包，看都没看就切屏出去，自顾自地付款后，便将手机还给了我：
“默认收件人是你的电话，快递到了你去帮我拿一下。”
“还有，B大艺考的报名费也一起帮我交上吧，我先出去啦。”
说完，李悠悠不等我拒绝，就自顾自地背起包出门了。
我坐在空无一人的寝室，心中仇恨掺杂着兴奋，浑身都忍不住地颤抖。
李悠悠，我回来了，你的报应就要到了。
我直接把刚刚录好的视频发在同校的艺考生群里，艾特了所有人：
“大家注意一下，明天B大艺考的规则有点特殊，多亏了悠悠提醒我才知道。”
没过多久，就有人提出质疑。
“不对吧？我看到的规则不是这样的，要穿深色衣服，不能报姓名。”
我急忙回复：“不可能，悠悠是我最好的朋友，她特地来提醒我，怎么会不对呢？”
这时有同样报考B大的同学直接贴出艺考规章制度截图：
“你自己看吧，你朋友说得正好相反。”
这下，李悠悠刻意误导的举动，如一颗石激起千层浪，群中的氛围一下变得火热起来。
我看了看群里迅速滚动的消息和各种猜测，笑着将手机息屏。
李悠悠，这是我给你的第一个惊喜，不知道你会不会喜欢。
简略收拾一下后，我把柜子锁好，去了图书馆。
坐在宽敞明亮的书桌前，我终于有了重活一世的真实感。
我的家庭条件很好，爸妈本想让我走正常高考道路，将来学管理专业。
但李悠悠一直劝我，说我外貌条件好，不学表演实在可惜。
在她的吹捧下，我逐渐开始动摇，最终违背爸妈意愿，选择了艺考。
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