【#卖不动的钻戒开始背叛爱情了#】#离婚钻戒为什么开始流行#据南周知道 提起钻石,人们很容易联想到爱情,毕竟“钻石恒久远,一颗永流传”的广告,那些年可谓是非常洗脑,又深入人心。
然而时代的潮流向前奔涌,钻石的叙事逻辑也发生了变化。这不最近,钻戒都开始为离婚代言了。
美国一位网红Emily Ratajkowskiz在Instagram上晒出好几张照片展示一只手上戴的两枚大钻戒,文案大方表示这是“离婚钻戒”。越来越多的钻戒品牌也开始另辟蹊径,结婚钻戒卖不动,那就提供离婚钻戒改款服务,甚至设计专门的离婚戒指。
那么问题来了,爱情营销产物——钻戒的神话何以破灭?为什么人们不再相信爱情?
从爱情到搞钱,真爱叙事的崩塌
钻石的崛起,还要从19世纪说起。1888年,位于南非的垄断型钻石开采公司De Beers成立,并且逐渐垄断南非钻矿成为了钻石行业的老大,全球大部分钻石分类、评级、估值与销售,都是De Beers这家公司说了算。
1947年,De Beers推出了“钻石恒久远,一颗永流传”(A Diamond is Forever)的广告口号,成功地将钻石与爱情和婚姻的永恒联系起来。这一营销策略极大地提升了钻石作为订婚和结婚必备礼物的地位。
同时,他们将天然钻石包装成稀有和珍贵的象征,而天然钻石是有稀缺性的,这也让人们愿意在结婚这个人生中最关键、最重要的时间节点,付出高昂的成本来购买。再加上在好莱坞电影中,明星们的影响力,使得钻石创造了营销神话。
但是随着技术的发展,几十年前,人工合成钻石的技术就已经炉火纯青,中国河南省商丘市拓城县的人工培育钻石年产量达到了400万克拉。想要啥颜色也可以按需定制,比如红钻、绿钻和粉钻,和天然钻石几乎没有差别。由此,供给端过剩,钻石也开始贬值,而需求端,相反却在缩减。
文化作品是时代精神的表征。从前,人们看琼瑶亦舒,愿意为了爱情奋不顾身,推崇那种爱可以战胜一切艰难险阻,海枯石烂永不变的信念,所以爱情的信物也必须能够体现同等的分量与价值,但如今,人们偏爱现实主义文学,《欢乐颂》《北京爱情故事》等影视剧里,都是有钱人的恋爱才顺风顺水,王子和公主一直幸福生活下去的结局只在童话故事里,人心不是亘古不变,只有自己才是人生的最核心,而爱情则是锦上添花,不一定是必需品。
对于永恒的爱,人们失去了耐心与探求,也不再相信那一套所谓“真爱至上”的神话,谈恋爱不如搞钱,在年轻人眼中,爱情是靠不住的,唯有把握在自己手中的金钱,不会背叛自己。
所以,基于这一套想法与思路,新一代消费者,特别是千禧一代和Z世代,对于所谓爱情的见证物、爱情的体现——钻石,开始没那么感冒了。
甚至相比于钻石,年轻人更偏爱黄金,毕竟是硬通货,而钻石,拆解到元素颗粒度,充其量就是一堆碳元素的集合。并且便宜的合成的和贵的天然的肉眼也分辨不出来,所以理性的年轻人也就不再盲目种草,毕竟高性价比的选择也不少。
于是,钻石市场逐渐薄雾笼罩,愁云惨淡。国内知名DR钻戒营业收入同比下滑37.83%至43.75%,归属上市公司的净利润预计同比大跌87.60%至91.72%,预计将亏损9830.6万元至1.29亿元。当爱情不是一门好生意,离婚就可以?
离婚也买钻戒,消费陷阱的升级
面对严峻的行业形势,以见证忠贞爱情为目标的品牌们为了活下去,不得不转型,钻石也开始改变了营销套路,开始背叛爱情。
今年的三八妇女节,原创设计品牌“YIN隐”的离婚钻戒广告就获得了不少人的关注,这枚与结婚钻戒反着来的离婚钻戒,名为“ReSingle”,取意“重生”,专门做了开口设计,因为“满者为环,缺者玦”。
并在设计理念里着重强调一个人能过得更好,当断则断才能获得新生。不仅是YIN隐,很多知名品牌都开始帮助顾客提供钻戒改款服务,不想再戴前任赠送的钻石,可以选择改款,让戒指重生解放。越来越多品牌也在押注离婚钻戒,但是离婚,真的需要再买一枚钻戒吗?这到底是不是没有需求强行制造的需求?
如今,对于离婚,人们不再戴着有色眼镜审视,而是更加客观地看待,如斯美眷相伴一生的故事虽然让人艳羡,但是成熟的成年人,如果不合适,没必要空守着婚姻的躯壳委屈自己,一别两宽各自欢喜也不失为一种体面。
但是既然是摆脱婚姻的囚笼,个体重获新生,钻戒也要凑上来,为离婚故事染上消费主义的色彩,好好地离个婚,难道也必须要买个大钻戒才能彰显我又是大女主了吗?
离婚购买钻戒是个人的选择,一个重要的人生节点,用一件珍贵的物品来纪念也好,告别也罢,或者是弥补自己的伤害,安慰自我的心灵,都没问题。
但是如果把离婚买钻戒标榜为新时代大女主的必备,助长人们的攀比之风,让所有离婚的女性又要因为自己结婚时候可能都没买的钻戒,在离婚时候不能输人一等,必须要安排上,简直是一种恶。
离婚后,姐姐们可以独美,有没有钻石戒指都不重要。
商家通过这套新的营销手段,为钻戒找到了第二增长点,之后可怜的消费者,结婚时候要掏空一次钱包,才能买得零点几最多几克拉碎钻,离婚时候,还要再来一遭,怎一个惨字了得,简直是被钻戒或者消费主义收割的韭菜的一生。
看看国内著名的以女士客户为尊的DR钻戒,一直宣扬“一生·唯一·真爱”的爱情观,广告里也总是划重点强调男士一生只允许定制一枚,但实际却已经塌房无数次,被曝出只要有钱,800元就能抹去购买记录。并且DR热销的FOREVER系列简奢款,售价高达1.5万元,成本却只有4000元左右,毛利率超过72%。只能说没有真爱,只有暴利。
所以家人们,别被消费主义蒙蔽了双眼,清醒一点,婚姻不必和钻戒挂钩,爱情的忠贞,自我的价值,也不是靠钻石来书写。
然而时代的潮流向前奔涌,钻石的叙事逻辑也发生了变化。这不最近,钻戒都开始为离婚代言了。
美国一位网红Emily Ratajkowskiz在Instagram上晒出好几张照片展示一只手上戴的两枚大钻戒,文案大方表示这是“离婚钻戒”。越来越多的钻戒品牌也开始另辟蹊径,结婚钻戒卖不动,那就提供离婚钻戒改款服务,甚至设计专门的离婚戒指。
那么问题来了,爱情营销产物——钻戒的神话何以破灭?为什么人们不再相信爱情?
从爱情到搞钱,真爱叙事的崩塌
钻石的崛起,还要从19世纪说起。1888年,位于南非的垄断型钻石开采公司De Beers成立,并且逐渐垄断南非钻矿成为了钻石行业的老大,全球大部分钻石分类、评级、估值与销售,都是De Beers这家公司说了算。
1947年,De Beers推出了“钻石恒久远,一颗永流传”(A Diamond is Forever)的广告口号,成功地将钻石与爱情和婚姻的永恒联系起来。这一营销策略极大地提升了钻石作为订婚和结婚必备礼物的地位。
同时,他们将天然钻石包装成稀有和珍贵的象征,而天然钻石是有稀缺性的,这也让人们愿意在结婚这个人生中最关键、最重要的时间节点,付出高昂的成本来购买。再加上在好莱坞电影中,明星们的影响力,使得钻石创造了营销神话。
但是随着技术的发展,几十年前,人工合成钻石的技术就已经炉火纯青,中国河南省商丘市拓城县的人工培育钻石年产量达到了400万克拉。想要啥颜色也可以按需定制,比如红钻、绿钻和粉钻,和天然钻石几乎没有差别。由此,供给端过剩,钻石也开始贬值,而需求端,相反却在缩减。
文化作品是时代精神的表征。从前,人们看琼瑶亦舒,愿意为了爱情奋不顾身,推崇那种爱可以战胜一切艰难险阻,海枯石烂永不变的信念,所以爱情的信物也必须能够体现同等的分量与价值,但如今,人们偏爱现实主义文学,《欢乐颂》《北京爱情故事》等影视剧里,都是有钱人的恋爱才顺风顺水,王子和公主一直幸福生活下去的结局只在童话故事里,人心不是亘古不变,只有自己才是人生的最核心,而爱情则是锦上添花,不一定是必需品。
对于永恒的爱,人们失去了耐心与探求,也不再相信那一套所谓“真爱至上”的神话,谈恋爱不如搞钱,在年轻人眼中,爱情是靠不住的,唯有把握在自己手中的金钱,不会背叛自己。
所以,基于这一套想法与思路,新一代消费者,特别是千禧一代和Z世代,对于所谓爱情的见证物、爱情的体现——钻石,开始没那么感冒了。
甚至相比于钻石,年轻人更偏爱黄金,毕竟是硬通货,而钻石,拆解到元素颗粒度,充其量就是一堆碳元素的集合。并且便宜的合成的和贵的天然的肉眼也分辨不出来,所以理性的年轻人也就不再盲目种草,毕竟高性价比的选择也不少。
于是,钻石市场逐渐薄雾笼罩,愁云惨淡。国内知名DR钻戒营业收入同比下滑37.83%至43.75%,归属上市公司的净利润预计同比大跌87.60%至91.72%,预计将亏损9830.6万元至1.29亿元。当爱情不是一门好生意,离婚就可以?
离婚也买钻戒,消费陷阱的升级
面对严峻的行业形势,以见证忠贞爱情为目标的品牌们为了活下去,不得不转型,钻石也开始改变了营销套路,开始背叛爱情。
今年的三八妇女节,原创设计品牌“YIN隐”的离婚钻戒广告就获得了不少人的关注,这枚与结婚钻戒反着来的离婚钻戒,名为“ReSingle”,取意“重生”,专门做了开口设计,因为“满者为环,缺者玦”。
并在设计理念里着重强调一个人能过得更好,当断则断才能获得新生。不仅是YIN隐,很多知名品牌都开始帮助顾客提供钻戒改款服务,不想再戴前任赠送的钻石,可以选择改款,让戒指重生解放。越来越多品牌也在押注离婚钻戒,但是离婚,真的需要再买一枚钻戒吗?这到底是不是没有需求强行制造的需求?
如今,对于离婚,人们不再戴着有色眼镜审视,而是更加客观地看待,如斯美眷相伴一生的故事虽然让人艳羡,但是成熟的成年人,如果不合适,没必要空守着婚姻的躯壳委屈自己,一别两宽各自欢喜也不失为一种体面。
但是既然是摆脱婚姻的囚笼,个体重获新生,钻戒也要凑上来,为离婚故事染上消费主义的色彩,好好地离个婚,难道也必须要买个大钻戒才能彰显我又是大女主了吗?
离婚购买钻戒是个人的选择,一个重要的人生节点,用一件珍贵的物品来纪念也好,告别也罢,或者是弥补自己的伤害,安慰自我的心灵,都没问题。
但是如果把离婚买钻戒标榜为新时代大女主的必备,助长人们的攀比之风,让所有离婚的女性又要因为自己结婚时候可能都没买的钻戒,在离婚时候不能输人一等,必须要安排上,简直是一种恶。
离婚后,姐姐们可以独美,有没有钻石戒指都不重要。
商家通过这套新的营销手段,为钻戒找到了第二增长点,之后可怜的消费者,结婚时候要掏空一次钱包,才能买得零点几最多几克拉碎钻,离婚时候,还要再来一遭,怎一个惨字了得,简直是被钻戒或者消费主义收割的韭菜的一生。
看看国内著名的以女士客户为尊的DR钻戒,一直宣扬“一生·唯一·真爱”的爱情观,广告里也总是划重点强调男士一生只允许定制一枚,但实际却已经塌房无数次,被曝出只要有钱,800元就能抹去购买记录。并且DR热销的FOREVER系列简奢款,售价高达1.5万元,成本却只有4000元左右,毛利率超过72%。只能说没有真爱,只有暴利。
所以家人们,别被消费主义蒙蔽了双眼,清醒一点,婚姻不必和钻戒挂钩,爱情的忠贞,自我的价值,也不是靠钻石来书写。
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该剧根据余华同名小说改编,由张艺谋执导,葛优、巩俐主演的剧情片,于1994年上映。这部电影深刻地反映了中国社会从1940年代末至1970年代的巨大变迁,通过一个普通家庭几代人的命运沉浮,展现了历史洪流中个人生活的无奈与坚韧。
张艺谋以其独特的视觉风格和对细节的精准把控,将小说中的情节生动地呈现在银幕上。影片采用了大量的自然光和长镜头,以及质朴无华的场景设计,营造出一种贴近生活的真实感,使得观众能够深切地感受到那个时代的生活氛围。
葛优和巩俐的表演真挚而深刻,特别是葛优饰演的福贵,从一个纨绔子弟到经历无数生活磨难后的沧桑老者,其角色的转变自然而富有层次,展现了极高的演技水平。巩俐饰演的家珍,坚韧不拔,是影片中温暖与希望的象征,她的表演同样令人动容。
《活着》最打动人心之处在于它对人性的深刻挖掘和对家庭情感的细腻描绘。影片中,尽管生活充满了苦难和挑战,但家人之间的爱与支持成为他们活下去的力量。这种情感的力量超越了时代的苦难,触及每一个观众的心灵。
电影通过一家人的命运,反映了中国近现代史上一系列重大事件对普通人生活的影响,包括战争、大饥荒、文化大革命等。它不仅仅是一个家庭的故事,更是对一个时代、一个国家人民共同记忆的深刻反思,展现了强烈的人文关怀和社会责任感。
《活着》是一部具有深远社会意义和艺术价值的电影,它以小见大,用平实而深沉的叙事方式,探讨了生命的意义、家庭的价值以及人在逆境中的生存哲学。影片虽然充满了悲剧色彩,但同时也传递了关于希望、坚持与重生的正面信息。它是对中国当代电影史上的一个里程碑作品,也是世界影坛不可多得的艺术珍品。
该剧根据余华同名小说改编,由张艺谋执导,葛优、巩俐主演的剧情片,于1994年上映。这部电影深刻地反映了中国社会从1940年代末至1970年代的巨大变迁,通过一个普通家庭几代人的命运沉浮,展现了历史洪流中个人生活的无奈与坚韧。
张艺谋以其独特的视觉风格和对细节的精准把控,将小说中的情节生动地呈现在银幕上。影片采用了大量的自然光和长镜头,以及质朴无华的场景设计,营造出一种贴近生活的真实感,使得观众能够深切地感受到那个时代的生活氛围。
葛优和巩俐的表演真挚而深刻,特别是葛优饰演的福贵,从一个纨绔子弟到经历无数生活磨难后的沧桑老者,其角色的转变自然而富有层次,展现了极高的演技水平。巩俐饰演的家珍,坚韧不拔,是影片中温暖与希望的象征,她的表演同样令人动容。
《活着》最打动人心之处在于它对人性的深刻挖掘和对家庭情感的细腻描绘。影片中,尽管生活充满了苦难和挑战,但家人之间的爱与支持成为他们活下去的力量。这种情感的力量超越了时代的苦难,触及每一个观众的心灵。
电影通过一家人的命运,反映了中国近现代史上一系列重大事件对普通人生活的影响,包括战争、大饥荒、文化大革命等。它不仅仅是一个家庭的故事,更是对一个时代、一个国家人民共同记忆的深刻反思,展现了强烈的人文关怀和社会责任感。
《活着》是一部具有深远社会意义和艺术价值的电影,它以小见大,用平实而深沉的叙事方式,探讨了生命的意义、家庭的价值以及人在逆境中的生存哲学。影片虽然充满了悲剧色彩,但同时也传递了关于希望、坚持与重生的正面信息。它是对中国当代电影史上的一个里程碑作品,也是世界影坛不可多得的艺术珍品。
《怪物复苏》是架空题材,有点无限流的感觉。诡异在地球上复苏,受在之前的世界一直追随着攻,希望攻可以打败诡异,但攻直接连带着世界一起毁灭了。受带着记忆重生,满脑子都是想杀了攻(这俩人相爱相杀,xql中了鬼婚契必须要doi,但受是打算让攻心动对他放下警惕后杀了攻,攻真的很纯情毕竟是男大,快速沦陷后面受杀了男大)
杀男大这一段是我印象最深的一段,这段我真的狠狠怜爱男大(他真的好累好可怜)他俩前期的感情线作者一直在刻画,受恨男大想杀了他,男大也想杀了他。感情线推动全靠鬼婚契,攻为了拯救世界交出了心脏,融入了其他的血统变得没有感情,但他还是对受心动了。
后面就是受回去救了男大,然后解开误会拯救世界。有听过作者之前的作品,但这篇文感觉没达到她的水平。前期真的有很大笔墨在描绘受的外貌,而且把一些配角的动作语言写的很夸张,看的时候有点尴尬。
而且比起主角,对受和发小的感情线写的更细腻,我看的时候真的很(地铁老人皱眉),感觉他俩快成主角了
杀男大这一段是我印象最深的一段,这段我真的狠狠怜爱男大(他真的好累好可怜)他俩前期的感情线作者一直在刻画,受恨男大想杀了他,男大也想杀了他。感情线推动全靠鬼婚契,攻为了拯救世界交出了心脏,融入了其他的血统变得没有感情,但他还是对受心动了。
后面就是受回去救了男大,然后解开误会拯救世界。有听过作者之前的作品,但这篇文感觉没达到她的水平。前期真的有很大笔墨在描绘受的外貌,而且把一些配角的动作语言写的很夸张,看的时候有点尴尬。
而且比起主角,对受和发小的感情线写的更细腻,我看的时候真的很(地铁老人皱眉),感觉他俩快成主角了
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