【#极目锐评#|#媒体评椰树强势回应擦边被罚#：执迷不悟只会走上不归路】椰树再次以强硬的方式，回应它反复因为“擦边”广告被罚的事件。

5月9日晚8点，海南椰树集团在其官方微博和网站分别发布声明，针对其近期因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元的事件，表示了“担心”和“不服”。“不服”的是，其认为自己没有违法，“担心”的是“名牌被毁，砸掉“椰树”及上下游企业两万员工饭碗，让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。（据5月10日界面新闻）

椰树此次“喊冤”的主要理由，是认为其在自己的官网上转载“用椰汁擦乳能人人饱满”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告，所以不应该属于广告法的监管范围，还表示“法无禁止即可为”。但是，这些内容不仅仅出现在椰树集团的官网上，同时也堂而皇之地出现在了椰树集团的宣传海报等物料上，这怎么就不算是广告了呢？

而且，就算是企业官网转载的内容，是否属于广告，还是要根据具体内容来判定。如果仅仅涉及企业的基本信息，没有直接或间接推销商品或服务，一般不会被视为广告，但如果涉及到推销商品或服务时，就会被视为广告处理。椰树在其官网上发布的这些内容，事实上就是为了引导消费者认为，喝椰汁有丰胸的功效，这不是广告又是什么呢？

而且，椰汁本质上就是一种食品，连保健品都算不上，更不用说有什么很强的功效了，椰汁丰胸早就多次被医学专家证明是没有科学依据的，但椰树集团不但曾经将“重视抓白嫩丰满的广告”写入其2017年的春联中，还让“我从小喝到大”这样的广告词成为网络热梗，多年来坚持给消费者“椰汁能丰胸”的暗示，事实上已经涉及虚假宣传，被罚有什么可喊冤的呢？

不过，椰树也不是第一次对法律监管表示“不服”了，此前，椰树集团多次因为广告宣传宣扬低俗内容、违背社会风尚而被罚，它也一次次用差不多的框架和逻辑发文“硬刚”，基本态度就是“我没错！我不服！”这种“不服”不光是体现在声明中，更体现在行动上。椰树多次被罚却依然我行我素，坚持将自己的产品和“丰胸美体”扯在一起，在“又土又擦边”的道路上一骑绝尘，足以看出，监管部门的处罚，既没能罚到它肉痛，也没能促进其反思，反而被它当成了又一轮营销的工具。

椰树之所以如此执迷不悟，跟它多年来良好的业绩不无关系，据海南特区报报道，2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，销售额50亿元，上缴税金6.82亿元，的确是霸气十足的龙头企业，怪不得每次一被罚，就会拿“两万员工的饭碗””“50万椰农的生计”来说事，看似社会责任感爆棚，实则透露出任性和傲慢。

但是，不管是销量多么霸气的企业，都不可能凌驾于法律之上，违法就是违法，错了就错了，罚款40万元对于营收50亿元的椰树集团而言，或许的确只是“洒洒水”，但这彰显了法律的权威和公正，也体现出法治对于公序良俗的捍卫。事实上，随着低糖低脂饮料逐渐成为消费主流，椰树集团的椰汁龙头的光环也日渐暗淡，而现在还在支持它的消费者，多数并不是喜欢其广告，而是喜欢其品质和口味，为此忍受其广告，消费者的这份宽容，企业难道不应该更珍惜吗？难道不应该把更多心思花在产品研发升级上，而不是如何变着花样“擦边”上吗？

没有任何一个企业真的能一直被罚，一直潇洒，一味地迎合低级趣味，只会让普通消费者的信任被消耗，反复地挑衅法律法规，只会一错再错，走上形象塌房的不归路。（极目新闻评论员 屈旌）https://t.cn/A6HU6vej

“担心，不服！”

5月9日，针对因椰汁擦乳广告被罚40万一事，椰树集团发文回应称，自己有“一担心”“两不服”。#椰树回应被罚40万#

椰树集团称，一担心是指担心品牌被毁，累及椰树集团及上下游企业近2万员工的饭碗，让海南50万椰农因椰子卖不出去而返贫；两不服则是在官网上转载的“用椰汁擦乳”是科普教育而非商业广告，据此被罚无法可依。此外，椰树集团被国务院定为全国百户改制试点，不是商业广告，而是厂史教育。

从绝对理性的角度出发，椰树集团的上述回应，明显是在偷换概念。

但它为什么敢这么做呢？

一是因为产品质量过硬，二是因为有广泛的群众基础，三是因为舆论场上情绪优先。

鉴于众所周知的原因，前两者不必多说。

所以，我接下来重点说说第三者。

我们都知道，推动舆论不断发酵的，从来都不是情绪，而是事实。

事实当然可以作为链接点推动事件发展，但在通常情况下，如果足够实锤，事实就是最终的高潮。

完结过后即陷入低迷。

但在事实未定之前，只要有足够的情绪，事件只会高潮迭起。

回到椰树的硬刚上。

很显然的是，它在偷换概念。

但大多数参与评论的人，压根就不在意其是否偷换概念。

因为，大多数评论都没有就事论事，而是借机发挥。

发挥的点无非是椰树的审美有多传统。

作为对比，清华美院的高级审美又会被当作典型案例被批判一番。

有对比，自然就会有情绪。

于是乎，相关议题就从椰树被罚，转移到椰树审美上。

此时，椰树被罚的40万，就悄然变成类似广告费的东西。

40万换两次热搜，顺便还能博得一片好感同情，怎么着都不亏。

当然，椰树能这么做，不代表其他企业也能效仿。

如果没有扎实的产品质量与口碑，学到最后的结果大概率是东施效颦。

所以，企业想要做好宣发，一定要有切实的良好口碑打底。

没有口碑，再怎么舌灿莲花，也只能是烂泥扶不上墙。

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