“以赛为媒”，打造“体育+旅游”精品赛事特色品牌。以“汉风雅韵 悠然芦山”城市品牌为引领，积极探索体育发展新模式，主动承接、举办各类体育赛事，打造“体育＋旅游”“体育＋康养”模式，拉动和促进地方体育产业和文化旅游产业融合发展，高质量举办了2020中国•四川（芦山）“慈业体育杯”全国部分城市中老年人气排球邀请赛、骑遍四川•2020年环茶马古道雅安（国际）公路自行车赛芦山赛段比赛、第六届大川T3河道越野赛、雅安市第五届老年人运动会桥牌和健身腰鼓比赛等国家、省、市级各类赛事活动9场，围绕芦山县创建文旅融合发展强县的奋斗目标，不断提升芦山旅游知名度和美誉度。

实施“+旅游”策略，推动文体旅深入融合发展

将文化活动、体育赛事、全域旅游深度融合发展，呈现出以赛促旅、以旅带文、文体旅共进的多维度赛事盛会。承办了“四川省2020年“我们的节日•中秋”暨芦山县第四届“八月彩楼会”民俗节、“万人诵中秋”分会场等特色文旅活动。以体育赛事、文旅活动为载体，从赛道规划、人文环境、沿途风景、赛事规模等着手精心筹备，在赛事中注入芦山历史文化内涵，拓展芦山旅游外延，全方位、多角度展示芦山形象。

凝心聚力抓宣传营销，芦山文旅知名度提升。

通过大型体育赛事的举办，整体宣传推广芦山汉代文化、红色文化、根雕文化、地质文化、民俗文化等独特的文化旅游资源，深入推进“体育+文化+旅游”的深度融合发展、高质量发展。采用传统宣传营销和新兴营销手段相结合的方式进行宣传推广。环茶马古道公路自行车赛芦山赛段赛事活动直播由人民网、川体在线全媒体平台等12家平台并机进行全国直播，吸引了3100万人次观看直播，人民网、新华网、新华社、中国体育报、四川日报等35家县外媒体对赛事的宣传报道，浏览量已达500万人次，宣传范围广、赛事影响力持续增强。

全力提升文旅服务质量，拉动赛事经济发展。

环茶马古道公路自行车赛芦山赛段比赛、2020中国•四川（芦山）“慈业体育杯”全国部分城市中老年人气排球邀请赛等国家、省级活动吸引全国108个队伍共计700余名参赛选手来芦，带动芦山宾馆酒店、餐饮等服务行业增收。

感 谢 信

广大市民朋友：

11月12日，我县成功承办骑遍四川·2020年环茶马古道雅安（国际）公路自行车赛芦山赛段活动。本次活动得到了广大市民朋友的积极支持。感谢您，芦山人。

从赛事筹备开始，各单位积极配合，前期做了大量细致的工作，为活动的成功举办提供了保障。赛事当天，工作人员提前2小时到达岗位，既是安保执勤人员，又是啦啦队员；观赛群众遵守秩序，文明观赛，体现了芦山人的素质。整个赛事没有因安保不力造成的安全事故，营造了欢快热烈的赛事氛围，受到了组委会和运动员的一致好评。

本次赛事由人民网、川体在线全媒体平台等12家平台并机进行全国直播，芦山赛段直播阅读量3100万人次，居五个赛段之首。人民网、新华网、新华社、中国体育报、四川日报等35家媒体对赛事进行了宣传报道，浏览量已达500万人次，宣传范围广、赛事影响力持续增强。

通过大家的不断努力，整体宣传推广芦山汉代文化、红色文化、根雕文化、地质文化、民俗文化等独特的文化旅游资源，深入推进“体育+文化+旅游”的深度融合发展、高质量发展。重建新生、凤凰涅槃的芦山，对外的知名度、美誉度正在一步步提升，让我们继续携手展示芦山美好形象、推动芦山更好发展。

再次感谢您，芦山人！

芦山县文化体育和旅游局

2020年11月17日

骑遍四川·环茶马古道雅安（国际）公路自行车赛成功开幕

2020年11月11日，由四川省体育局、雅安市人民政府共同主办的骑遍四川·环茶马古道雅安（国际）公路自行车赛在雅安市名山区举行开幕式，并正式鸣枪。四川省体育局二级巡视员文碧伟，雅安市人大常委会副主任郑尚堃，雅安市人民政府副市长朱涛，雅安市政协副主席陈茂瑜，雅安市人民政府二级巡视员、名山区委书记金武等领导出席了此次赛事的开幕式。

此次环茶马古道雅安（国际）公路自行车赛，是四川主办的首个自行车多日赛，也是首个具有雅安特色的自行车A级赛事，首届赛事涉及名山、芦山、汉源、荥经、雨城五个区县，赛事总里程共315公里，沿着上千年前的川藏茶马古道，探寻熊猫故乡。经疫情防控严格审核后，共有53支国内顶尖车队244名选手获得参赛资格，大量自行车运动爱好者云集雅安，有效带动雅安第三产业发展。通过体育赛事这个载体，拓展旅游外延，形成文化、体育、旅游产业抱团发展、深度融合的新业态，将成为培育壮大特色旅游业的重要途径。

此次活动通过人民网、川体在线全媒体平台等12家平台并机进行全国直播，借助本次体育活动的举办，运用央视、人民网、新华网、新华社、中国体育报、四川日报、四川新闻网、封面新闻、四川观察、雅安日报、北纬网、雅安电视台等各级媒体近40家，充分展示了雅安得天独厚的大熊猫文化、茶马古道文化、红色文化、民族民俗文化和生态文化旅游资源，进一步促进雅安城市品牌的知名度和美誉度。