从美妆到轻医美，“颜值经济”新时代
随着颜值经济的兴起，自媒体和职业“网红”在医美行业中扮演着越来越重要的角色。他们通过社交平台教育消费者，打破信息壁垒，形成了线上平台和轻医美发展的紧密联系。这种趋势不仅提升了行业的可见度，也推动了服务的集成化发展。

不过，轻医美成为拉动医美市场增长的主力军的同时也“乱象丛生”。
对于技术难度不高的轻医美项目，消费者会觉得相对来说差异不大，也不会特别的关注技术和品牌等因素。
因此，低价引流高价宰客、刻意压价恶性竞争、药品器械水货泛滥、从业人员鱼龙混杂等情况数见不鲜。消费者稍不注意，就容易掉入商家设置的巨大陷阱中。云创网讯发布的《2022年度轻医美消费者满意度报告》显示，有四成消费者对轻医美表示不满意。
为整治轻医美的“重灾区”，从2022年9月到2023年2月期间，国家卫健委、公安部等11个部门共同发起了医疗美容行业的专项治理行动。
在此期间，公开数据显示共有272起相关案例，其中排名前三的风险包括使用不合格药品和医疗器械、虚假宣传，以及未获得医疗机构执业许可证而开展医疗美容项目，较大程度上促进了行业健康发展。
针对以上3个主要风险，我国多个部门发布了规范轻医美行业发展的政策文件，全面保障消费者的权益。

针对医美行业的风险与规范问题，中国整形美容协会政策研究室副主任于鲲表示，“由中国整形美容协会政策研究室组织编写的《2024年医疗美容机构十大运营风险管理预警报告》整理了从2022年到2023年度合规的信息，有上千条的数据。报告主要预警了包括纳税合规、虚假宣传、医疗器械购置及使用、药品管理、诊疗规范、质量控制、医师资质、定价违规风险、化妆品购置和使用、用工规范在内的十大风险点。”
法律法规和行业指南共同为医疗美容机构提供了一个全面的风险管理框架，帮助机构识别和规避潜在风险。随着行业的快速发展，合规运营不仅是法律要求，也是业务成功的关键。面对不断变化的监管环境，持续的风险管理和教育有利于确保医疗美容行业健康、稳定地发展。
在医美行业迈向大合规时代的同时，新技术的应用也在不断探索中前进。

其中，纳晶技术作为一种新兴的美容技术，因其安全性高、效果显著而受到了行业的广泛关注。
纳晶技术能够在不破坏皮肤的前提下，将活性成分高效传递到皮肤深层，从而达到美容护肤的目的。
值得一提的是，纳晶技术由于其非侵入性的特点，不属于医疗行为，因此在医美行业的合规框架下，即使非医务人员也可以安全使用。
这为美容院等非医疗机构提供了新的服务项目，同时也为消费者带来了更多安全、有效的美容选择。

随着国家对医疗美容行业监管的不断加强，医美行业正式步入了大合规时代。
这不仅对医美行业的健康发展起到了推动作用，也对保障消费者权益发挥了重要作用。
面对未来，医疗美容行业的发展仍需依靠科技创新和人才支撑，共同推动行业向更高的标准发展！
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【聚焦消博会| 爱乐活带着乐兔家族来了】4月14日上午，爱乐活跨境免税健康商城在第四届消博会上发布了全新核心IP——“乐兔家族Lotus’family”。

以“潮养生息，乐享生活”为主题的爱乐活跨境免税健康商城推出的乐兔家族IP不仅以小小宇航员的形象为主，更融入了嫦娥玉兔的神秘色彩，将现代感与传统韵味完美结合，将健康与潮流创新结合！这一系列包括爱乐兔、活力兔、招财兔、桃花兔、平安兔、玉贵兔、兔丫、兔宝等八款各具特色的兔子形象，每只兔子都是一个独立的角色，拥有鲜明的个性，寓意着探索和冒险，鼓励人们追求新知与成长。与此同时，爱乐活还将结合8款各具特色的兔子形象，发布一系列文创新品，如乐活杯等，打造更适合年轻人的潮流健康生活。

爱乐活跨境免税健康商城还宣布与《2024环球旅游小姐》携手合作，共同举办《爱自己的乐兔家族》赛事活动，《2024环球旅游小姐》中国总冠军—娜吉马现场分享了参赛心得和经历，鼓励更多的人勇敢参与，积极追求自己的梦想。特邀赛事大使演员王德顺也在与参赛者共同分享健康美好的生活理念。

爱乐活跨境免税健康商城的潮流健康一站式解决方案涵盖了健康食品、个护美妆、保健品、医疗器材等多个品类，以及健康管理、健康咨询等服务，为消费者提供了全方位的健康保障。

“健康不是冰冷的打针吃药，看医生，而是一种积极的生活态度，是对自己和生活的热爱。”爱乐活发言人范校恺表示，“我们提供的健康解决方案不仅仅是商品和服务，更是一种生活理念的传递和实践。致力于为消费者提供更多选择，让健康成为他们生活中的一部分，而不是被动接受的治疗手段。”

快手信息流广告怎么从流量导向到创意驱动？
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在当今短视频用户频繁“刷”得广告内容中，信息流广告一直以来都拥有着天然的流量曝光优势与品牌建设价值，因此被视为品牌广告中的“宠儿”。

然而，近年来信息流的真正价值却未能得到充分的挖掘与利用。首先，相比传统的硬广告，信息流广告具备更强的内容承载力，然而，大多数信息流广告素材并未充分展现出对品牌故事的讲述以及品牌调性的塑造。其次，目前99%的信息流广告投放更多地将其视作放大品牌流量曝光的广告产品，而非真正实现营销目标的解决方案。

事实上，信息流广告正在不断地与品牌和用户需求保持同步，无论是在玩法、互动体验，还是在营销链路的串联方面都有持续的进阶。在这种升级的情况下，我们需要跳出固有的认知，更立体、更完整地认识和利用品牌信息流广告的价值。

01回归内容价值原点

创意和用户的紧密结合

如今，“不再是创意的时代，而是效率的时代”的论调并不少见。然而，在品牌广告尤其是信息流广告中，优秀的创意内容依然可以成为绝佳的效率助推因子。一方面，在信息流广告“无孔不入”的当下，创意可以帮助品牌脱颖而出，从同质化的内容中抓住用户的注意力。另一方面，精彩的创意能够在短短几秒内将用户的注意力转化为对品牌的印象，并增强购买意愿，满足品牌输出形象和吸引新用户的需求。

02创意力的重要性

怎样在有限的时间内传递品牌的诉求？如何通过画面和文案聚焦用户的注意力？如何通过趣味互动提升用户的主动跳转意愿？这些问题都对创意提出了更高的要求。例如，近期快手磁力引擎与阿迪达斯、珀莱雅、雀巢咖啡共同打造的「刷出心意」项目，为品牌信息流广告的创意提供了可供参考的答案。

03创意案例分析

在这个项目中，阿迪达斯采用了与以往不同的创意方式。视频以冬日起床的场景为切入点，贴近用户日常生活，从北京老爸的饺子、四川外婆的火锅到“最懂我”的闺蜜，创造了令人着迷的场景，让冲锋衣的产品优势在用户心中植根。雀巢咖啡则通过幽默细节的刻画方式，将“一年一度取暖大赛”搬上了台面，强化了其产品温暖身心的特性。而珀莱雅则通过与不同领域的达人合作，从温情旅游故事到美妆护肤创意动画，巧妙地植入产品利益点，唤起用户的购买兴趣。

04创意的效果与价值

这些创意不仅在视觉上吸引了用户的注意力，还在内容和互动上给用户带来了愉悦的体验。用户在被刺激好奇心后，可以通过简单的操作即可转跳至品牌店铺，这种强视觉轻互动的特性有效地提升了用户的跳转意愿，加深了他们对品牌的记忆。阿迪达斯的投放效果更是达到了历史新高，CTR提升达569%，5S完播率提升288%，完播率提升136%。

05结语

综上所述，优秀的创意内容不仅能够吸引用户的注意力，还能够激发他们的参与热情，帮助品牌实现营销目标。因此，品牌在进行信息流广告投放时，应该重视创意的力量，结合精准的触达和适合的人群推荐，让品牌形象和产品信息以更具吸引力的方式呈现给用户，从而实现流量向客群的转化，进一步提升品牌的影响力和市场竞争力。

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