看好中药未来必将成为市场的宠儿

1、锚定人口老龄化,这是增量市场,至于究竟有多大不可估计。

2、大部分品牌中药都是国企,符合目前新国九条驱赶资金的政策。

3、东阿阿胶,江中、白药等等都具备高分红的潜质,高股息的概念。

4、内循环概念,肉烂在锅里,中药材涨价,也是自循环,让边远的农民通过中药材挣到钱,这也是扶贫。

5、拿着高工资,经历了改开,有钱的退休干部,通过中药调理延长自己的寿命,何乐而不为呢,品牌中药挣得是中产阶级和富人的钱,占据的高端市场。

6、文化自信的一部分,一带一路,高端中药出海,就像当时欧美的高端保健品进入中国一样,中东/南美/东南亚/中亚等等。

7、趋势正是一个上升的周期,又不缺老龄化东风,毫无疑问的优质资产。

#健康要有文化素養 & 健康要有哲學頭腦#
人とサステナビリティ
基幹ブランド「からだにユーグレナ」が新たなステージへ!4年ぶりのリブランディングにより、Sustainability First(サステナビリティ・ファースト)を真正面から体現したデザインに進化。新タグライン「地球健康食」、スローガン「めぐれ!健康」に込めた想いとは?
2024年5月7日

2020年3月に発売されたからだにユーグレナは、当社のSustainability First(サステナビリティ・ファースト)というフィロソフィーを真正面から体現したブランドとしてリニューアルし、新たなスタートを切ることになった。新たなデザインとともにリブランディング、「地球健康食」というタグライン、スローガンとして「めぐれ!健康」を掲げる。今回のリニューアルにかける想いとは?ヘルスケアカンパニーサステナブルブランド戦略部シニアマネージャーの吉川とチーフクリエイティブディレクターの加藤が語りました。

「からだにユーグレナ」ステートメント

–まず今回のリニューアルに至った背景、加藤さんとタッグを組むことになった背景から教えてください。

吉川:「からだにユーグレナ」は当社の基幹ブランドとして、これまで多くのお客様に愛され、ここ数年は継続的な売上成長も達成してきました。しかしながら、我々のフィロソフィー「Sustainability First(サステナビリティ・ファースト)」の根本にある「当社事業の成長=社会課題の縮小(成長すればするほど、社会が良くなる事業をつくる)」という考え方に改めて向き合った時に、長期的な事業成長はもちろん、事業を通じた社会課題の縮小を加速させていくために、より一層このフィロソフィーの体現度合いを高め、お客様にお伝えし、仲間を増やしていけるような在り方に進化しなければいけないのではないか?という課題感を持ちました。

加藤:それらの課題の解決策やブランディングのご相談を受け、私は2023年にチーフクリエイティブディレクターとしてユーグレナ社にジョインしました。これまで多くの会社のデザイン戦略に携わり学んだ経験を活用し、ユーグレナ社にデザインの力を注入することで、会社の成長と社会課題の解決に自分自身が大きく貢献できると思いました。
また、ユーグレナ社は「人と地球を健康にする」というパーパスのもと、多領域で事業/ブランド/商品を展開しているのに、それぞれがバラバラに見えてしまって勿体ないな、とも感じていました。
フィロソフィーの体現度合いを高めるうえで、ユーグレナらしさ、そのあるべき姿は何だろうと考えた時に、ユーグレナ社の商品が単なる健康商品ではなく、ソーシャルグッドとしてお客様に認知され、お客様が会社と接点を持つことで、サステナブルな行動や未来をつくることに参画してくれること。これがユーグレナらしいブランドの在り方である、という想いから、吉川さんと一緒に議論を進めてきました。

吉川:そうですよね。私たちがやっていることの本質は何なのか、どのようにお伝えすれば共感いただけるだろうか、ということをずっと議論してきましたね。

–今回初めてお二人でタッグを組むことになったと思いますが、最初の印象はいかがでしたか?加藤さんは、初めてユーグレナ社のブランド開発に関わったということですが、どんなことを考えて取り組まれたのでしょうか?

加藤:はじめてお見かけしたのが、イベントでの登壇の際でした。社員のみなさんを鼓舞するリーダー気質を備えた方だと感じました。ご一緒してからは、「難題からも目を逸らさず、粘り強く向き合い続ける」方だとわかったので、とても頼もしい存在です。

吉川:同年代とは思えない落ち着いた雰囲気と、対照的な人懐っこい笑顔が印象的でした。クリエイティブパートナーとしてのクオリティが非常に高いのはもちろん、芯の強さと柔軟さが良い感じにバランスされている「冷静と情熱のあいだ」みたいな方だなと思っています笑。

加藤:共にリブランディングを進めるにあたり、これまでの歩みと現在抱える問題点を正しく把握する事、そして関係各所の方々とひとつのチームになる事を意識しました。そのため、社内の仲間にブランドコンセプトやデザインの現状についてヒアリングする事からはじめました。

–今回のリニューアルのポイントは何でしょうか?お二人の目指す世界観やこだわりのポイントを教えてください。

吉川:健康寿命と平均寿命の乖離は大きな社会課題です。目の前のお客様の健康課題を解決することが重要なのは言うまでもありませんが、私たちはそれだけでは足りないと考えています。なぜなら人は常に誰かと生きているから。自分だけで健康になろうとするのではなく、社会の中で、相互にサポートしあうことが健康につながるという事実は、厚生労働省の方針「健康日本21」にも明記されています。
私は昨年、バングラデシュを訪問し、ユーグレナクッキーを配布している学校の子どもたちに会ってきました。現地で彼ら彼女らの笑顔を見ることで、日頃取り組んでいることの意義を改めて感じましたし、何より私自身が元気をもらいました。バングラデシュの子どもたちに限らず、ご家族や周りの大事な人、知らない誰かであっても、健康がつながり循環していることが見えると、人はきっと笑顔になって、元気になれると思います。
今回のリニューアルの過程は、全く新しいことを始めるプロセスではなく、これまで自分たちがやってきたことを見つめ直して、お伝えできるような準備を整えた作業だったように思います。

加藤:コピーライターの中村直史さんと共に「めぐれ!健康」というスローガンにたどり着いたときには、ブランドに対してだけではなく、この考え方自体がこれからの時代に必要だ!と思いました。これらの思想をデザインに落とし込み、社会課題に向き合いたい地球上の人々の手元に常備されるのに相応しい存在となれるように意識して基礎設計を固めました。

吉川:加藤さんも仰っていましたが、私たちは単なる健康食品をお届けしているわけではないという想いから、ブランドタグラインとして「地球健康食」という新しい言葉を規定しました。ユーグレナ社の商品を購入いただいたお客さまは、お客さま自身も健康になるし、バングラデシュの子どもの栄養問題の解決にも貢献し、当社のバイオ燃料事業の応援(地球の健康)にも繋がります。この「健康の循環」を増やしていきたい、お客様にも「健康の循環」の仲間になっていただきたいという想いから、「めぐれ!健康」というスローガンが生まれました。この「めぐれ!健康」という呼び掛けは、「Sustainability First」を掲げ、自分たちの幸せと他の誰かの幸せの共存を目指すユーグレナ社としての、心からの願いに近い言葉ではないかと思っています。

「めぐれ!健康」のイメージ図
吉川: からだにユーグレナは、2020年に「緑汁」を始めとするユーグレナ食品ラインから進化する形で誕生し、どこでも誰でも手軽にユーグレナを試してもらえる状態を作ることを戦略上の重要ポイントとして取り組んできました。現在、ユーグレナという素材を知っていただくこと、試していただく機会を増やすことには引き続き取り組んでいきますが、一方でユーグレナ社が目指す世界や価値をしっかりとお客さまに理解していただくことの重要性を改めて認識し、それができるブランドに進化していく必要性を感じています。

例えば、ユーグレナエアポートにご参加頂いているお客様は、商品だけでなく、私たちが目指す「人と地球を健康にする」歩みに共感し、応援してくれている仲間であると考えています。「からだにユーグレナ」が、素材の良さに加えて、ユーグレナ社の取組みや想いをもっともっと伝えていくことで、ユーグレナエアポートに参画してくれるような仲間を増やし、一緒になって「人と地球を健康にする」取組を加速させたいという想いがあります。

加藤:健康の循環、めぐる、をデザインで体現するために、バングラデシュへの想いやさらに様々な場所・人に想いをつなぐ切符のモチーフをパッケージにいれています。「めぐれ!健康」が様々な場所にいる多くの方に届いてほしい、そのためのチケットを受け取ってください、という意味を込めています。

パッケージの土台などに敷き詰められているマーブル模様は、それぞれの商品に使われている原材料を水面に反射させ、水面を波打たせる事で生まれた躍動的な写真を採用しました。原材料に連動して色や波形が変わるため、必然的に味も想起されるビジュアルが出来上がりました。各分野からスペシャリストを招致したクリエイティブチームの皆さんと細部まで徹底して作ったブランド/商品です。大切にしている人に差し入れしたくなるブランドにしたい。「からだにユーグレナ」は年齢や性別などそれぞれの立場を越えて他の方にお贈りしても喜ばれる状況をデザイン上で担保しつつ、我々のメッセージも自然と伝わる仕様にしたい、ということも意識しました。チームの皆さんが各パートごとに日々試行錯誤しながら、知恵を絞って、実現したのが今回のデザインです。

スタジオでマーブル模様のデザイン制作に取り組むクリエイティブチーム
–深いストーリーとそれをデザインで体現したブランドとして改めて生まれ変わったということですね。お二人の熱い思いの裏に、苦労もあったかと思いますが、どんな点に苦労し、そのハードルをどう乗り越えたのでしょうか?

吉川:これは私がユーグレナ社に入社してからずっと持っている課題感なのですが、目の前のお客様を置いてきぼりにしないことです。ユーグレナ社の取り組みは、バングラデシュの栄養問題解決や、バイオ燃料事業による地球環境課題解決など、大きな話が注目されがちですが、まず大事にすべきは目の前のお客様の期待に応えられているか、お客様の健康に貢献できているのか、ということです。めぐる健康の始まりはお客様ですので、伝え方のバランスは難しさがありました。

加藤:ユーグレナ社の商品の認知度と信頼度をあげたい、ユーグレナ社らしいオリジナリティを出したい、また、応援したくなるブランドにしたい、という多くの想いを1つのブランド・商品を通して体現する、ということ自体のハードルが高かったように思います。ユーグレナ社とクリエイティブチームで試行錯誤した結果、打てば響くものは作れたと自負しています。後はどう奏でるか次第。今後は、PRの仕方も一緒に作っていく方針です。

–最後に、読者の皆さまに一言お願いします。

吉川:コロナ禍を経て、人は繋がり合って生きてるんだなと強く思うようになりました。自信の持てる良い製品を通じて、お客様の健康に向き合いながら、少しずつでも世の中に健康をめぐらせることができれば、社会がより良くなると信じています。私も愛用しているユーグレナを、これからもよろしくお願いいたします!

加藤:社会をより良い方向へシフトするために、ユーグレナという存在は寄与できると改めて感じています。頭で理解するだけではなく、感覚的に自然と腑に落ちるようなアプローチをデザインの力で増やし、一人でも多くの方々にお届けしていきたいです。

登場人物

ユーグレナ社ヘルスケアカンパニー
サステナブルブランド戦略部 シニアブランドマネージャー兼食品/ユーグレナ素材戦略課課長
吉川 輝(きっかわ あきら)

外資系消費財メーカーでのブランドマーケティングの経験を経て、2021年4月、ユーグレナ社に入社。「からだにユーグレナ」のブランドマネージャーとして、ブランドの成長を牽引するとともに、ユーグレナ素材認知拡大に向けた取り組みを推進している。
からだにユーグレナ クリエイティブチーム

運営&プロデュース…ユーグレナ
クリエイティブディレクション…加藤智啓
コピーライティング…中村直史(五島列島なかむらただし社)
写真(パッケージ内キービジュアル)…藤本伸吾(SINCA Inc.)
写真(レタッチ)…大井一葉(大井商店)
イラスト(CG)…橋本健一(橋本健一制作事務所)
ディレクションサポート… method
デザイン… EDING:POST

精仿一比一手表是指外观和品质与正版手表相似度非常高的仿制品。由于正版手表价格昂贵,许多消费者选择购买精仿一比一手表来满足他们的时尚需求。广州高仿表总结:不知道推荐的几款腕表你一眼能认出几款,其实还有很多腕表都有自己的特点,使得你看见就知道这是哪个品牌的那款腕表。但是现在的仿表越来越严重,以我们非专业的知识去辨认高精度的仿表是非常困难的。所以只能说是在正品的情况下,我们能一眼认出这些腕表。简评:随着欧米茄近些年在中国的市场占有率越来越高,欧米茄的仿表也越来越严重。该款腕表为欧米茄海马系列腕表,防水深度可达600米,独特的阔箭指针设计。42毫米的纯黑色表盘,表壳及表链均为全精钢打造,坚固耐用。简评:该款腕表为沛纳海的法拉利系列腕表,在仿表中属于最难辨认的腕表之一。该款腕表采用独特的红色计时秒针格外显眼,该款腕表的内圈中还刻有速度时标,能满足简单的测速要求。不锈钢表壳打造,配有黑色鳄鱼皮表带,100米防水。高仿机械表质量说到真力时,难免会让人联想到百达裴丽,那百达翡丽精准手表怎么样呢?在世界上所有的钟表品牌中,百达翡丽被称作手表品牌中的“蓝血贵族”。 有史以来世界上最贵的一款腕表即出自百达翡丽品牌,于1999年交易高达1100万美元。在众星云集的钟表行业里百达翡丽精准手表怎么样?对“P.P”这一简单的字母组合,人们总能心领神会地露出钦佩与向往的神情。因为这一瑞士钟表品牌不仅拥有近160年的历史,在腕表之都日内瓦设有自己的总部、工场和博物馆,旗下80多项专利技术,更是多项世界纪录的保持者。“没有人能够拥有百达翡丽,你不过在为下一代保管而已。”百达翡丽的经典广告语,显得自信十足。更多资讯尽在精准手表怎么样宾伦官网拥有150多年精湛制表历史的瑞士天梭表,自1853年起不断致力于精确完美的钟表制造,在瑞士勒克勒刻(Le Locle)的厂房所出品的腕表,皆以丰富的创意、卓越的品质及巧夺天工的制表技术而名闻於世。天梭表质量怎么样相信大家都心中有数了,买手表关键还是要看个人喜欢,无论天梭表质量怎么样?合适的才是最好的。另外品牌手表都很不错,质量可以得到保证,天梭机械表在质量和上还是蛮不错的,可放心在正规的网上商场购买。高仿表的质量怎么样国产手表。中国知名品牌。商标有“WOKE”、“握刻”等。广州市握刻表业有限公司生产的。位于中国.广州市握刻表业有限公司是重要的国内业内信誉昭彰手表销售商之一。在较短的时间内建立起了在全国范围销售的具有特色的国产自有品牌。握刻表的制造理念:为大众提供外型庄重、保守,但却又经久耐用的好手表。2012年,在世界赫赫有名,还享有“珠宝计时器”美誉的顶级腕表及珠宝品牌伯爵,在太古汇商场举行了其在广州第二家专卖店的开幕盛典,向世人敞开时间的璀璨之门。伯爵中国行政总裁慕容韬先生、知名艺人莫文蔚小姐齐聚广州,共同见证这一重要时刻,一睹伯爵动人心弦的艺术魅力。宾伦复古水钻女表再一次宣言世界顶级腕表及珠宝品牌伯爵,在太古汇商场举行了其在广州第二家专卖店的开幕盛典。广州伯爵太古汇新店,新落成的伯爵品牌专卖店坐落于广州太古汇商场,130平米的店铺设计秉承了品牌长久以来的独特简洁线条与经典唯美,大气婉约。步入店内,如同进入了极致高贵而美妙的伯爵殿堂,大量深蓝色镜面及蓝色展柜的装饰,配以流光溢彩的灯光折射,奢华却不失某某,加以回形的流线布局设计,无不透露出这一欧洲顶级奢侈品牌的皇家风范。伯爵中国行政总裁慕容韬先生表示。高仿表的质量怎么样  质量非常不错,表很漂亮,很喜欢,以后还会经常光顾的,服务态度一流,总而言之满意。  朋友带上挺大方的,蛮上档次的。以后若有活动的话,应该还会关顾。希望往后不会出现什么质量问题在1947年,品牌建立之初,迪奥非常有创意而且也非常大胆设计,收起的腰身,充分显露了女性的美感,倍受女性欢迎,很快将人们从战争的硝烟中解放了出来,树立了整个50年代高尚优雅的品味。发展到现在,迪奥依然不忘保持个性的设计理念,给受众质量上乘的品质保证,涉及服饰,化妆品,皮具,腕表等多个领域,一直都雄踞顶端,有自己的一片天地。尤其是迪奥手表,具有着属于迪奥的个性,通过腕上世界来向我们继续展现迪奥简约时尚,个性独特的一面。


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