#苹果新iPad广告引发广泛吐槽#【“这是我见过最令人毛骨悚然的广告”…苹果罕见道歉】#苹果为新iPad广告致歉# 在新iPad广告引起广泛吐槽后，当地时间5月9日，苹果公司罕见公开道歉，还表示不会按计划在电视上播放。

7日，苹果公司发布了一则名字叫《压碎》（Crush！）的iPad Pro的广告。在该广告中，一台巨大沉重的液压机把包括书籍、小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓，还有相机、游戏街机、显示器、塑料玩偶等人们的爱物以摧枯拉朽之势碾压成片，然后顺势推出苹果公司有史以来最薄的产品iPad Pro 2024。

在视觉上，这支广告极具冲击力。

虽然这个广告的创意不难理解：苹果将海量的功能“压进”这块又薄、又强大的平板，画画、编曲、拍照修图等专业艺术创作都能做。

但问题在于，作为一个定位面向专业用户的消费电子产品，这个广告把这些创作者“吃饭的家伙”全都压碎了。这种异样的负面情绪，最终从一小批专业人士的愤怒声讨，变成了一场舆情风暴，对于苹果的营销活动来说还是前所未有。

这则广告目前仍在苹果首席执行官蒂姆·库克的X账户上，且在社交媒体上的观看次数超过5300万次。

在该广告的评论区中，网友们表示，“这是一个令人心碎、不舒服和自私的广告。”“这确实是我见过的最令人毛骨悚然的广告”“这让我想卖掉我的 iPhone 和 iPad”……

有些人认为，在当前AI技术快速发展和监管机构可能拆分苹果App Store的情况下，这样的广告对苹果公司形象不利。

对此，苹果的营销传播副总裁托尔·迈伦9日发表声明称，承认这则广告没有达到“预期效果”，并对此表示道歉。他强调，创造力是苹果的基因，苹果始终致力于通过其产品激发全球创意人士的创造力。他们的目标也一直都是是鼓励用户多元化表达，通过 iPad 将其想法变为现实，而这段视频没有达到这个目标。

广告行业高管认为，这则广告代表着苹果的一次巨大失误，在已故联合创始人乔布斯掌舵期间，该公司曾因其通过广告吸引消费者注意力而受到称赞。

消费者洞察平台Zappi就这则广告进行了研究。该平台称，广告在愉快和笑声等通常受欢迎的情感方面表现低于基准，但在震惊和困惑等传统负面情绪方面表现高于基准，老年人比年轻消费者更有可能产生负面反应。

苹果公司2日发布的财报显示，2024财年第二季度（截至2024年3月30日），公司营业收入907.5亿美元，同比下降约4.3%；净收入236.4亿美元，同比下降约2.2%。

财报显示，苹果公司手机销售额从上一财年同期的513.3亿美元降至459.6亿美元，下滑约10.5%；可穿戴、家用及配件产品销售额从87.6亿美元下降至79.1亿美元。

从销售市场看，苹果公司当季在大中华区、美洲地区、日本以及亚太其他地区的营收同比均有所下降。其中，大中华区营收从上一财年同期的178.1亿美元降至163.7亿美元，美洲地区营收从377.8亿美元降至372.7亿美元，日本营收从71.8亿美元降至62.6亿美元，亚太其他地区营收从81.2亿美元降至67.2亿美元。

截至当地时间5月9日收盘，苹果报184.57美元，涨幅1%，市值2.8万亿美元。（中新经纬）

做第一份工作的时候 真的很辛苦很累 一直在拍图做图改图修图 甚至连午饭都就没时间吃 抽烟的上司和他的暴脾气我都能忍让 一心想着怎么把工作做的更好 虽然很累很辛苦 但是一想到发工资就有动力 发工资就能自由买周边吃谷再苦也能接受 上司说我修的图挺好的 就是拍摄方式需要改变 其实拍摄才是我的专业 ps甚至是我工作后才抓起来学的 以前上学的时候我很不喜欢ps 几乎从来不认真学 你老昧的 我可能真的不适合做这行
朋友和我说 刚毕业的时候做的2500一个月的室内设计 每天改不完的图 还要被老师傅责怪 被贬低 被打击 逐渐失去了信心 这也是我中途转去学影视专业的原因 设计这个行业是有钝感力十足的牛马才能胜任 我真的干不来 但是毕业后第一份工作其实是和平面设计有关 看来不学设计确实是对的 高三集训的时候 上的第一节基础设计 我就被两个老师骂哭了 当时我就决定以后不会做设计了 没想到如今也算是重现了高三悲惨故事 生活真的是他妈野人生的

一直以来，浣兔都只是抱着想给大家带来快乐的想法，给大家分享车车和涵涵的美图或视频。我们从未以自己的图频敝帚自珍，每次看到们在评论、转发的时候表达对我们图频的喜爱、用我们的图做壁纸头像，我们都能从大家的喜爱中得到不亚于从车车和涵涵本人那里得到的幸福。

我们虽然已表明了严禁二改、二传，但只要来提前私信我们且不用做商业用途，我们的图频都是一定会给授权的。可惜自从站子开始运营以来，好像还是不可避免的碰到了每个站子都或多或少遇到的问题。

首先，把我们在微博发布的图片，搬运到X上这种行为，是严令禁止的。浣兔站有自己正在运营的X账号（此处广告招商可以点点关注），暂时没发不代表不会发，请不要随意搬运，更不要搬运后还不标明出处。

其次，把我们已经设置了不允许下载的视频，不知道用什么方法下载下来，甚至抹掉水印不艾特来源的情况下二次创作，也是不可取的。虽然我们非常鼓励大家努力产出，但提前私信我们要一个授权并在作品发布的时候艾特我们，并非难事。

浣兔站作为视频和图片的创作者和著作权人，以上两种行为均构成了对我们信息网络传播权的侵犯。可能在现实生活中这不过是一件微不足道的小事，对于我们似乎也没有造成什么实际性的侵害，但从一名律师的角度来讲，也想借此机会呼吁大家都能更加注重知识产权的保护，在二传二改之前先动动脑筋，再动动小手，你的一个无心之举，可能已经侵犯了别人的合法权益。

而从一名站子的运营者角度来讲，这两件事都让我们有亿点点伤心。追线下不是一件容易的事情，我今天只是简单整理了一下追线下来的“战利品”，把他们铺好的一瞬间又回想起许多不堪言说的心酸经历（而这满满当当的一面还是只是其中一名皮下的而已）。熟悉我们的朋友都知道，浣兔皮下也只有两个人在支撑，协调现生也好、买票也好、举着沉重的相机focus也好、拍好图频后的修图和剪辑也好，其实都有点辛苦，所以产出的每一张图和视频我们都像爱自己的孩子一样爱他们。我们欢迎孩子们去各家做客，打扮的更新奇更漂亮，但唯有一点，在把孩子领走前告诉一下家长，不然——这——真的——叫拐卖——（此处应有回声）