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【抖音电商发布《2024抖音电商国货消费趋势数据报告》】

⊙ 过去一年，“90后”等中青年人群成国货购买主力军，“00后”和“60后”成交订单量年同比增幅大，活力28、蜂花等经典品牌关注度飙升。

⊙ 在抖音电商“遇见好国货”计划的助力下，越来越多新老国货在抖音电商找到发展新路，国货消费热度节节攀升。“90后”“80后”“00后”等年轻群体最爱买国货，“00后”“60后”“70后”购买热情高涨，成交订单量年同比增幅位居前三。

⊙ 从地域来看，上海、北京、重庆、成都、广州国货购买热情高，成交订单量位于前五。其中，上海人购买力最强，食品消费需求旺盛；北京人追求舒适，偏爱休闲服饰；重庆人喜欢下厨，下单调味料、烹饪用具居多；成都人生活精致，爱买面部水乳、手机壳、唇釉；广州人最爱“洗刷刷”，多购买清洁用品。

⊙ 从消费人群来看，女性消费者下单更多国货，成交订单量占比74%，偏爱购买休闲裤、面部护理产品、女士内衣、方便粉丝/螺蛳粉、洗衣液等；男性消费者占比26%，偏爱购买白酒、方便面/拉面、短袜、垂钓装备、烹饪用具等。

⊙ 2024年以来，抖音电商国货消费呈现新趋势。除了传统的美妆、服饰品牌销售额领先，洗护清洁、智能电器品牌也跻身前列。从垂类类目上看，健康保健、汽车用品、3C数码等同比增幅大，增长潜力值得关注。

⊙去年9月起，近400家国货在抖音自发联动营销，众多经典国货被网友“重新发现”，关注度和销量至今居高不下，实现从“爆红”到“长红”。众多耳熟能详的中华老字号都在抖音电商打开年轻新市场、激发消费新活力，如白猫、大白兔、回力、孔凤春、老庙等。

⊙ 抖音电商相关负责人表示，平台将持续通过“遇见好国货”计划大力扶持国货品牌，让新锐国货崭露头角，老牌国货焕发新机，助力越来越多国货品牌扎根抖音电商。

如何看待#50岁妈妈抓大鹅手法熟练#？

这反映出，摆在老年人面前的“数字鸿沟”正在不断缩小！

在几年前，信息化社会带来的“数字鸿沟”问题给很多老年群体带来了一些不便和困扰，记得那时候每次回家，都要帮很多长辈“修”手机，帮他们安装软件，清理垃圾，教他们操作一些APP。

但这两年来，随着科技普及的进程加快，以及老年人对数字化生活的适应能力的增强，现在很多老年人操作数码产品的能力越来越强了，再也不用经常找年轻人帮忙处理手机使用问题了。他们不仅能够利用数码产品处理日常事物，还能用来休闲娱乐，以及和亲朋好友保持联络。

就在前一阵的五一节，我回老家，惊奇地发现父母玩很多软件操作非常熟练，他们知道很多网络热梗，也了解年轻人喜欢喝的饮料、奶茶，甚至还会哼唱一些我都还没有学会的新歌……不得不感叹：大妈永远是大妈，大爷也永远是大爷！#科技风向标#