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缘何爆款最后总是成为一场闹剧？Part I
早期我们对一部戏只有喜欢或者不喜欢，但是到了现在你会发现，每一部剧的感受和体验基本都分成了鲜明的一个一个一个态度，尤其是我觉得性别观念在里面起到了很大的作用。然后我们就那天就在讨论说，那到底现在我们还会不会有就是所谓的一个又是爆款又让大家都喜欢的，或者说绝大多数人都喜欢的作品？就是大家以前感觉在讨论爆款的时候，都还是气氛比较昂扬，虽然有一些零星的批判，但是不会说形成一个非常鲜明的一个对立，但是现在就感觉说你只要成为爆款，你就无法全身而退，或者说有一些是，你即便没有成为爆款，也已经在口碑上就遭受了很大的这个挫折了（梦华录、狂飙，人间鬼火）。。。
关于这一点，现在我感觉大家看剧就是看着看着就愤而离席，甚至愤而掀桌~这个事是我特别明显的一个感受，因为尤其是我作为电视剧从业者的话，你会发现说电视剧这个门类是特别有意思的一个门类，就是大家的目标其实都一样，就是要做爆款，因为只有爆款是最大流量或者说最能赚钱的嘛~而且我觉得电视剧本身它的这个品类，它不像电影可以追求一种艺术性追求~电视剧本身，我觉得它就是一个非常大众的一个消费品，它无法走小众的那条路，就是从他的本质上来讲，所以他一就是肯定是要奔着绝大多数人的那个品味去的，所以就是他的一些命运吧~电视剧这个品类的命运也能够体现出大家这个情绪现在的一个变化，因为像以前我觉得很多剧它本身是引发大家的一个情绪，就是再往前我们很小的时候，我们对电视剧的感受就是这个东西特别的催泪，或者说它里面的那个爱情特别的动人，就是说我要么就是调动你的悲伤情绪，要么就是让你向往这里面的这种爱情观啊等等，就是非常纯粹很极致的~~~我们今天再去看以前的那个电视剧的时候，他都其实是一个很单一的一个情绪的一个产品。然后我觉得到了今天，电视剧已经有点变得像是一个复合怪了，你又要在里面提供可磕的cp，又要在里面提供强大的主角，然后可能在价值观上又不能有太多的一个问题，以至于大家无法沉浸。。。
然后你会发现现在的社会情绪，如果说以电视剧作为一个呼应的话，它已经变得很难去摸清楚到底是一个什么样的东西了。。。可能我觉得这个趋势就是，所谓的这个爆款越来越成为一个就是出头鸟吧，可能在之后会越来越明显，因为大家的情绪越来越没有办法一起容纳到这里面去了~包括像刚刚有提到说不止电视剧，可能其他也一样。。。
我那天看到有一些反思的那个东西，就不管是反思艺人的还是反思品牌的，他都有一个观点，就在于说你这个东西一开始红的太快，冲的太猛了，所以你到现在遭受了反噬，就是秀恩爱死的快，。。。。。但是我其实对此是很很持怀疑态度的，因为以前从来不会有人说你这东西冲的太猛了~以前都是说你为什么没有能够快速的爆红对吧？以前我们对于明星的概念就是一夜爆红，但你现在就属于说，你不能一夜暴富，你要慢慢积累。但慢热本身就并不是一个文化产品的目标属性，所以其实这个目标到最后，你就会发现说没有人能能够真红了，或者说没有人敢红了，因为你一旦红了，你就会成为那个被大家攻击的那个东西，那我不如就不红了。。。。。但是我觉得这个对于电视剧或者说其他的一些比如说像消费品或者什么也好，你说很难再去想，你到底要怎么办？就是你又要赚钱，你又不能太过于张扬？这个事情就变得比较的微妙和和比较有意思了。
我觉得如果分析说为什么爆款最后都像一场闹剧，我觉得有两个逻辑吧，一个逻辑就是其实它背后反映的是社会情绪的，或者说社会价值观的，一个不管撕裂也好或者剧烈变动也好，我觉得原因就是我们的社会就是一个剧烈变动社会，我觉得不光是女性议题，就是如果你用地壳来做比喻，可能其他的社会其他的国家可能是相对稳固的。我们的地壳可能极度活跃，我们的伦理道德一切都处于巨大的变动当中，而电视剧又是要对这些东西做出及时回应的人。。。。或者他是一个镜像，所以最近我们看电视剧的时候，我们的情绪也是剧烈运动，它更像是一个把社会的剧烈变动、情绪和价值观的剧烈变动反映出来的一个这样一个东西~放到当下，我觉得是因为可能大家都处在一种非常强烈的不安全感当中，我都不用罗列我们最近发生的一些事情，不管是赋红码，我的家乡烂尾楼等等这些所有事情，你都会觉得，所有都是大家作为弱小的人面对无可回避的一种集体的命运，然后就没有人是安全的，我觉得这个是一个底层的一个社会心理，然后这就导致说我们的很多情绪容易在一个大熔炉当中发酵，并且无可避免的指向了所有可以被指向的东西，那电视剧当然是一个非常容易被指向的一个东西，我觉得这个是一个原因。
另外一个我觉得很大的一个原因导致为什么就就是爆款成为闹剧，是因为我们现在的社会的逻辑不是“事实逻辑”，而是“传播逻辑”。就是你会觉得舆情这个东西以前是一个很专业的词汇，但舆情这个东西它现在作为一个工具，它是被泛化使用的。什么是舆情或者舆论呢？其实它就是一种大众心理的聚合，就是我们所有人共享的一种大众心态的势能。这个定义是一个经常写新闻评论的宋师傅写的这个，我觉得他说的非常对，就是一种势能，它是有力量的！然后我可以分享我个人的经历，就是为什么我会说这个舆论成为了一个核心，而不是其他东西。。。。就是我的工作经常面对这种声音感到非常非常无力，就是有人跟我说：你这样写会让我有风险。。。。就是我会发现，我完全无法反驳这一点，这个风险包括“审查”的风险，我觉得这个我觉得甚至对方不用提出，一般我已经会自动化的把这个问题处理掉了，但你无法处理的是“舆论风险”。。。。。什么是舆论风险？舆论风险的问题在于，舆论只有舆论形成之后才构成问题，它是非常非常后置的，是不可预料的，但是舆论风险是只要有2%发生的，可能我就要做好200%的准备去规避掉他！因为它带来的风险是毁尸灭迹式的后果（内鱼特色的封杀文化）！！！我每次面对这样别人对我的质疑，我不知道该怎么办，就是无法劝解，因为这个事情是有可能发生的~
然后我觉得还有我经常面对的一个问题，就是对方经常会站在营销号和5秒钟抖音的立场上去预见问题、构建问题，去想象事情的后果，他会说：营销号一定会把这句话写出来截出来，抖音一定会怎么怎么做，然后我就会怎么样。。。。。就是没有人再相信，人是会看上下文的，然后人是会相尊重或者相信语境的，或者相信人是可被接受的！他会用最大的恶意来揣测人以及揣测你这篇你的文章，或者你做了一个什么内容产品对他带来的一个后果，他会删掉我认为他最圈粉的地方。。。。。。因为我觉得他最圈粉的地方，就他最像人的地方，就是一切的暴露他的欲望，包括他的脆弱的地方~但这个地方总是对他们而言，不，不是对他们而言，是对我们所有人而言，这就是危险的东西！
所以写作的时候我都会想，我是不是给别人提供了更多的靶子指向这个人？所以我觉得如果写一篇稿子，你可能耗费你的耗费精力是用300kb来计算，那你处理一篇稿子的整个前后事物就是三个g。这些是我自己的经验，我想说一点就是，电视剧是同样的。我只是写一篇小小的文章，就可能面临的一个舆论风险，现在能看文章的人已经那么那么少了，那你想电视剧呢？电视剧从这个演员的这个咖位排序，到这个什么定妆照海报，再到整个拍摄当中，他的人设、剧情，它比一个文章的复杂维度多了，他面临的也有营销号，也有抖音，也有整个这个舆情的风险，就他是我刚才举那个例子，可能是最小的一个单元结构，那剧可能是n个，所以他面临的一个问题就是这样背后的一个传播逻辑，这个传播逻辑你无法抵抗，你根本无从劝解别人，就是我我怎么应对。。。。这是一个又非常容易被曲解、被误解，没有人在意你原本想表达什么这样的一个环境。就一个人。说个a，然后其实他是他只是想说a，但大家会揣测他说个b，然后就在传播当中变成了c。。。。。。最后变成了Z。我觉得这是最大的问题，就导致你最后就很像一个闹剧。。。。。
为什么刚才你说那个创作者有时候有点委屈，某种程度上我能体谅呢？是因为这后面的整个这个发酵过程确实脱离了他原来的文本，因为它已经演变成一个舆情的逻辑和传播的逻辑来处理这件事情了，而且这个确实脱离了，也不仅仅是脱离，而且可能是脱离的有点远。。。。。你可能一开始预计它会有一个走向，但是没有想到它会到这样的一个程度，我觉得是超出预期的。。。。
所以刚刚说那个点是就是说，观众为什么会耗费这么大的一个精力去投入到这种多维度的解读当中？也是比较有意思的，就是我们预设：我们看一个作品或者说是对一个东西的一个态度，就是其实你喜欢就看，不喜欢就算了，对吧？你不太会，就是说去以一个非常强的或者说是非常带情绪化的一种方式去对它进行批判或者说赞美，这都是我们不太会去做的一件事情。。。。。。但是可能会有很多观众（甚至其实根本没看几眼），他就会以这样的一个高浓度高情感的一个状态去应对这个作品本身，然后他所释放出来的能量过大的这个情绪，我觉得投入这个能量过大，在一定程度上也说明了，可能现实生活里面能够让他们投入这些情感能量的地方正在变少，或者说是途径正在变少。。。。。所以他才会以这样的一个方式、去在作品上去寻找到一种，就是不管是情绪的发泄还是其他的东西，就是甚至包括这个这个作品衍生出来的讨论本身，这个广场也成为了他发挥的一个场所。。。。。
所以你刚才说为什么就是要避免自己太红这个逻辑？是为了要避免站到广场上，就是为了避免产生舆论效应，一旦产生舆论这个事情就会失控。。。。。