2024微短劇行業十大觀察報告
摘要:隨著數字化內容消費的日益增長，微短劇作為一種新興的娛樂形式，正迅速佔領觀眾的屏幕。
報告顯示，2023年，微短劇行業迎來了顯著的增長，備案的短劇和集數達到了3500部和近10萬集，市場規模達到了373.9億，預計2024年將超過500億。
從搜索引擎到電商平台，各大平台都在加碼布局短劇，推動了渠道的多元化和內容形式的創新。2023年，豆瓣評分7.0以上的微短劇數量顯著增加，觀眾對高品質內容的認可。
微短劇正在打破原有的圈層，實現跨平台的傳播和台網融合。題材的多樣性和播放渠道的拓寬，為微短劇的破圈提供了更多可能。
短劇的受眾以中年、下沉市場為主，具有強烈的付費意願。地域分布上，經濟發達地區和三線以下城市的短劇用戶偏好度較高。2024年，愛情和甜寵類短劇成為熱門品類，顯示出市場對特定類型內容的偏好。
短劇不僅為創作者提供了新的平台，也為品牌營銷提供了新的途徑。短劇相關賬號的漲粉和變現能力，證明了短劇在內容創作和商業價值上的雙重潛力。
品牌通過自制短劇和與短劇達人的合作，實現了與消費者的深度鏈接。這種模式不僅增強了品牌的私域流量，也為公域營銷提供了新的策略。
短視頻平台在短劇的宣發中扮演了重要角色，通過短視頻和直播的方式，能幫助優質短劇精準觸達受眾。
國內短劇的快速發展為海外市場提供了新的機遇。40款短劇App的出海，以及在北美和東南亞市場的成功，短劇在全球範圍內有強大的吸引力。
微短劇與遊戲、互動劇、AIGC技術以及文旅的結合，開辟了新的商業模式和消費體驗。這種跨界融合不僅為短劇行業帶來了新的增量，也為其他行業提供了新的增長點。
報告節選內容如下
摘要:隨著數字化內容消費的日益增長，微短劇作為一種新興的娛樂形式，正迅速佔領觀眾的屏幕。
報告顯示，2023年，微短劇行業迎來了顯著的增長，備案的短劇和集數達到了3500部和近10萬集，市場規模達到了373.9億，預計2024年將超過500億。
從搜索引擎到電商平台，各大平台都在加碼布局短劇，推動了渠道的多元化和內容形式的創新。2023年，豆瓣評分7.0以上的微短劇數量顯著增加，觀眾對高品質內容的認可。
微短劇正在打破原有的圈層，實現跨平台的傳播和台網融合。題材的多樣性和播放渠道的拓寬，為微短劇的破圈提供了更多可能。
短劇的受眾以中年、下沉市場為主，具有強烈的付費意願。地域分布上，經濟發達地區和三線以下城市的短劇用戶偏好度較高。2024年，愛情和甜寵類短劇成為熱門品類，顯示出市場對特定類型內容的偏好。
短劇不僅為創作者提供了新的平台，也為品牌營銷提供了新的途徑。短劇相關賬號的漲粉和變現能力，證明了短劇在內容創作和商業價值上的雙重潛力。
品牌通過自制短劇和與短劇達人的合作，實現了與消費者的深度鏈接。這種模式不僅增強了品牌的私域流量，也為公域營銷提供了新的策略。
短視頻平台在短劇的宣發中扮演了重要角色，通過短視頻和直播的方式，能幫助優質短劇精準觸達受眾。
國內短劇的快速發展為海外市場提供了新的機遇。40款短劇App的出海，以及在北美和東南亞市場的成功，短劇在全球範圍內有強大的吸引力。
微短劇與遊戲、互動劇、AIGC技術以及文旅的結合，開辟了新的商業模式和消費體驗。這種跨界融合不僅為短劇行業帶來了新的增量，也為其他行業提供了新的增長點。
報告節選內容如下
新华网数字文旅平台正式上线！
2024年5月7日，“数字赋能文旅新业态——新华网数字文旅平台上线暨合作伙伴签约仪式”在北京新华网媒体创意工场举行。
大会初始，由新华网股份有限公司党委书记、董事长储学军，文化和旅游部产业发展司副司长马力，中国对外文化集团常务副总经理郭利群，全国青联常委、文化艺术界别副秘书长夏锐，中华全国工商业联合会全联旅游业商会党支部书记、秘书长武国梁，新华网股份有限公司副总裁张芮宁，中国文化产业协会秘书长金鹏，五洲传播有限公司总经理杨艳珺，浙江智灵传媒有限公司董事长沈绍明，北京青藤文化股份有限公司董事长纪方圆，仟传网络科技（上海）有限公司董事长苏旋，东方甄选(北京)科技有限公司副总裁李国训上台一同启动，新华网数字文旅平台正式上线！
图2，在仪式中，新华网股份有限公司党委书记、董事长储学军（右1）为多位嘉宾颁发新华网数字文旅平台专家证书。全国青联常委、文化艺术界别副秘书长夏锐（左3）位列其中。
https://t.cn/A6H2acJV
图 5，新华网北京5月7日电（樊梦迪）
由新华网主办的“数字赋能文旅新业态——新华网数字文旅平台上线暨合作伙伴签约仪式”7日在北京举行。活动现场，新华网与东方甄选签署合作协议，双方将聚焦文旅融合、文化传播、乡村振兴、文旅短剧等领域开展深度、全面合作。
当前，文化和旅游消费逐渐融入人们的日常生活，成为满足人民群众美好生活需要的重要载体。刚刚过去的五一假期，文旅消费市场“热”态尽显，多地积极整合特色文旅资源，文旅精品不断“上新”。
为抢抓文旅市场发展机遇，探索文旅跨界融合的创新方式，新华网携手东方甄选聚焦自身优质资源，将新华网的传播优势与东方甄选原有直播带货生态进行有机结合，在深化合作高端访谈《对话山海》、探访直播《慢游中国城》两档精品IP栏目的基础上，联合推出系列原创微短剧《跟着丹睿去旅行》，将优质文旅短剧内容与东方甄选主播知识内容输入进行深度融合，打造有格局、有高度的爆款产品。
同时，双方还将聚焦地方优势和自然资源禀赋，积极打造“文旅+乡村振兴”融合业态。东方甄选将通过成熟的人才机制和现场直播教学，全面赋能“新华文旅推荐官”计划，从创意策划、直播技巧、内容表达、传播策略等方面进行深入解析。双方将以原产地沉浸式产品溯源、区域品牌形象塑造推广以及本土直播人才培训等多元形式，线上线下联动发力，将更多优质农产品及地方特色美食推向全国，激发休闲农业和县域旅游、乡村旅游市场活力，打造品、效、能深度融合的赋能模式，助力乡村振兴。
随着免签等系列便利国际游客来华旅行政策的推出，越来越多的海外友人奔赴中国旅行，领略中华美景和文化。为进一步推动中华文化“破圈出海”，双方将扎根中华优秀传统文化，依托新华网海内外传播矩阵，聚合东方甄选优质知识型主播资源，结合诗词、文物、非遗、文旅等主题进行内容输出，为海内外的受众讲述独特的中国故事，在全球范围内形成“东方文化新潮流”。
在传承中创新，在开拓中发展。未来，新华网与东方甄选将秉承着资源共享、优势互补、合作共赢、协同发展的合作理念，汇聚行业资源、促进融合发展，打造创新融合行业样本，全面赋能文旅产业蓬勃发展。
新华网与五洲传播、北京推介华美文化达成合作
联合推出《Hi China 跟着老外看中国》文旅节目
2024年05月07日 由新华网主办的“数字赋能文旅新业态——新华网数字文旅平台上线暨合作伙伴签约仪式”7日在北京举行。
在合作签约仪式环节中，新华网与五洲传播有限公司、北京推介华美文化科技有限公司围绕中国数字文旅海外传播达成生态合作，并将联合推出《Hi China 跟着老外看中国》系列文旅节目及活动，通过国际友人视角向世界展示中国，加速构建中国话语体系和叙事体系，讲好中国故事，传播好中国声音，打造可信、可爱、可敬的中国形象。
据北京推介华美文化科技有限公司总经理任小梦现场介绍，《Hi China 跟着老外看中国》活动将聘请美国国家地理杂志特派海外摄影师、海外网红达人以及留学生等进行沉浸式深度体验游中国多个城市。通过国际青年视角来感受中国的自然景观、历史遗迹和民俗文化，推动地方特色文化走出去，向世界展示中国的多样性和独特性。
《 Hi China 跟着老外看中国》在活动模式设计上，将运用短剧、短视频、图文推广等节目形式力争传递亮点，形成传播热点。“更多会采用叙事方式，用润物细无声这种方式来唤起一种强烈的情感共鸣，增强海外受众对中华民族的亲近感，增强国际传播能力建设，提升各地文旅品牌影响力，推动入境旅游持续性增长。”任小梦说。
《Hi China 跟着老外看中国》作为本次数字文旅平台微短剧环节的一项重磅发布，后续将不断通过老外视角来记录中国，记录在中国的生活，将生活融入节目，依托和借力网络新媒体平台、海外社交媒体平台，一起增进人文交流，促进民心相通，让节目活起来、火起来，让世界读懂中国。
https://t.cn/A6H2acJJ
2024年5月7日，“数字赋能文旅新业态——新华网数字文旅平台上线暨合作伙伴签约仪式”在北京新华网媒体创意工场举行。
大会初始，由新华网股份有限公司党委书记、董事长储学军，文化和旅游部产业发展司副司长马力，中国对外文化集团常务副总经理郭利群，全国青联常委、文化艺术界别副秘书长夏锐，中华全国工商业联合会全联旅游业商会党支部书记、秘书长武国梁，新华网股份有限公司副总裁张芮宁，中国文化产业协会秘书长金鹏，五洲传播有限公司总经理杨艳珺，浙江智灵传媒有限公司董事长沈绍明，北京青藤文化股份有限公司董事长纪方圆，仟传网络科技（上海）有限公司董事长苏旋，东方甄选(北京)科技有限公司副总裁李国训上台一同启动，新华网数字文旅平台正式上线！
图2，在仪式中，新华网股份有限公司党委书记、董事长储学军（右1）为多位嘉宾颁发新华网数字文旅平台专家证书。全国青联常委、文化艺术界别副秘书长夏锐（左3）位列其中。
https://t.cn/A6H2acJV
图 5，新华网北京5月7日电（樊梦迪）
由新华网主办的“数字赋能文旅新业态——新华网数字文旅平台上线暨合作伙伴签约仪式”7日在北京举行。活动现场，新华网与东方甄选签署合作协议，双方将聚焦文旅融合、文化传播、乡村振兴、文旅短剧等领域开展深度、全面合作。
当前，文化和旅游消费逐渐融入人们的日常生活，成为满足人民群众美好生活需要的重要载体。刚刚过去的五一假期，文旅消费市场“热”态尽显，多地积极整合特色文旅资源，文旅精品不断“上新”。
为抢抓文旅市场发展机遇，探索文旅跨界融合的创新方式，新华网携手东方甄选聚焦自身优质资源，将新华网的传播优势与东方甄选原有直播带货生态进行有机结合，在深化合作高端访谈《对话山海》、探访直播《慢游中国城》两档精品IP栏目的基础上，联合推出系列原创微短剧《跟着丹睿去旅行》，将优质文旅短剧内容与东方甄选主播知识内容输入进行深度融合，打造有格局、有高度的爆款产品。
同时，双方还将聚焦地方优势和自然资源禀赋，积极打造“文旅+乡村振兴”融合业态。东方甄选将通过成熟的人才机制和现场直播教学，全面赋能“新华文旅推荐官”计划，从创意策划、直播技巧、内容表达、传播策略等方面进行深入解析。双方将以原产地沉浸式产品溯源、区域品牌形象塑造推广以及本土直播人才培训等多元形式，线上线下联动发力，将更多优质农产品及地方特色美食推向全国，激发休闲农业和县域旅游、乡村旅游市场活力，打造品、效、能深度融合的赋能模式，助力乡村振兴。
随着免签等系列便利国际游客来华旅行政策的推出，越来越多的海外友人奔赴中国旅行，领略中华美景和文化。为进一步推动中华文化“破圈出海”，双方将扎根中华优秀传统文化，依托新华网海内外传播矩阵，聚合东方甄选优质知识型主播资源，结合诗词、文物、非遗、文旅等主题进行内容输出，为海内外的受众讲述独特的中国故事，在全球范围内形成“东方文化新潮流”。
在传承中创新，在开拓中发展。未来，新华网与东方甄选将秉承着资源共享、优势互补、合作共赢、协同发展的合作理念，汇聚行业资源、促进融合发展，打造创新融合行业样本，全面赋能文旅产业蓬勃发展。
新华网与五洲传播、北京推介华美文化达成合作
联合推出《Hi China 跟着老外看中国》文旅节目
2024年05月07日 由新华网主办的“数字赋能文旅新业态——新华网数字文旅平台上线暨合作伙伴签约仪式”7日在北京举行。
在合作签约仪式环节中，新华网与五洲传播有限公司、北京推介华美文化科技有限公司围绕中国数字文旅海外传播达成生态合作，并将联合推出《Hi China 跟着老外看中国》系列文旅节目及活动，通过国际友人视角向世界展示中国，加速构建中国话语体系和叙事体系，讲好中国故事，传播好中国声音，打造可信、可爱、可敬的中国形象。
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《 Hi China 跟着老外看中国》在活动模式设计上，将运用短剧、短视频、图文推广等节目形式力争传递亮点，形成传播热点。“更多会采用叙事方式，用润物细无声这种方式来唤起一种强烈的情感共鸣，增强海外受众对中华民族的亲近感，增强国际传播能力建设，提升各地文旅品牌影响力，推动入境旅游持续性增长。”任小梦说。
《Hi China 跟着老外看中国》作为本次数字文旅平台微短剧环节的一项重磅发布，后续将不断通过老外视角来记录中国，记录在中国的生活，将生活融入节目，依托和借力网络新媒体平台、海外社交媒体平台，一起增进人文交流，促进民心相通，让节目活起来、火起来，让世界读懂中国。
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