【#光明网评论员#“假靳东”“爱情”故事并不好笑,公共讨论不应失焦】今年年初,上海市静安区人民法院对假冒演员“靳东”诈骗案作出一审判决,认为被告人假冒身份,虚构事实,多次骗取他人财物,已构成诈骗罪。但近来媒体调查发现,一个“假靳东”倒下了,一众“假靳东”仍活跃在短视频平台,为中老年女性批量制造“爱情”。
在此类可谓“一眼假”的合成短视频中,靳东的动态素材加上配音,对着屏幕前的观众一声声叫“姐姐”,说着情话,嘘寒问暖;在私信聊天中,在粉红泡泡的发射中,一同发出“出资求支持”的请求,而所支持的对象,或是并不存在的“建厂计划”,或是物廉价高的带货商品。一些沉浸在这些粉色幻想中的“姐姐”,往往大方送上钱财。
在关于“假靳东”的讨论中,人们对于“姐姐”们的不理智追星行为表示不理解甚至嘲笑,也有人看到这背后一直受压抑和漠视的中老年女性的情感需求。还有人据此提出,应当为中老年人创造更丰富可及的线下生活,认为这样才能让她们远离“假靳东”的骗局。这些建议当然都没错,但性别议题、情感话题不该成为舆论讨论的唯二焦点,“假靳东”背后更本质的问题是高仿账号规模骗局。“假靳东”不过是因为“花边”元素而更具戏剧性。
“假靳东”的“爱情戏码”你可能没遇到,但你肯定多少刷到过名人高仿账号发布的一些语录等剪辑视频。你可能上一秒还兴奋于情绪价值得到满足,下一秒就一不留神落入高仿账号精心设下的陷阱。谁都不要过高估计自己防范骗局的意识和能力,因为你所面对的,也许根本不只是一个账号,而是MCN机构和平台共同助推的流量控制游戏。双方玩家的实力实在是太过悬殊,“险胜”是小概率事情。
想想看,这种定制化的“收割”其实从你“偶遇”这些高仿账号前就开始了。网络运营者通过对cookie的抓取、对手机权限的无度索取,对你在互联网上的每一步痕迹进行跟踪。之后通过大数据画像,精准算出你的需求及弱点,然后有针对性地进行投喂及营销。哪有那么多“转角遇到爱”,都是步步为营的结果。在“过滤泡”“信息茧房”的相互隔绝下,虽然年轻人和中老年人登录的是同一个app,但呈现在他们面前的,可能是完全不同的内容世界。彼此孤立的结果就是,年轻人无法对中老年人的内容界面进行监管和参与,对于他们遭遇的虚假消息、“假靳东”式骗局完全一无所知。
对受害者进行“哀其不幸、怒其不争”的指责是容易的,也是安全的。是要提高数字媒介素养,练就一双“火眼金睛”,能敏感嗅出危险的味道,但是,这样就足够了吗?在一个缺乏保护的困局中,没有谁能全身而退。高仿账号的运营者要处罚,其背后的MCN机构以及负有监管义务的平台也不能被隐身。高仿账号侵犯被仿者的肖像权等,违法事实清晰,理应在信息审核的责任“射程”之内,不过就是得忍痛割舍“流量诱惑”。
真的,“假靳东”“爱情”故事一点都不好笑,也千万别在公共讨论中失焦。高仿账号规模骗局这道公共治理难题,值得投以应有的关注和行动。(转载请注明来源“光明网”,作者“光明网评论员”)https://t.cn/A6HyfgHt
在此类可谓“一眼假”的合成短视频中,靳东的动态素材加上配音,对着屏幕前的观众一声声叫“姐姐”,说着情话,嘘寒问暖;在私信聊天中,在粉红泡泡的发射中,一同发出“出资求支持”的请求,而所支持的对象,或是并不存在的“建厂计划”,或是物廉价高的带货商品。一些沉浸在这些粉色幻想中的“姐姐”,往往大方送上钱财。
在关于“假靳东”的讨论中,人们对于“姐姐”们的不理智追星行为表示不理解甚至嘲笑,也有人看到这背后一直受压抑和漠视的中老年女性的情感需求。还有人据此提出,应当为中老年人创造更丰富可及的线下生活,认为这样才能让她们远离“假靳东”的骗局。这些建议当然都没错,但性别议题、情感话题不该成为舆论讨论的唯二焦点,“假靳东”背后更本质的问题是高仿账号规模骗局。“假靳东”不过是因为“花边”元素而更具戏剧性。
“假靳东”的“爱情戏码”你可能没遇到,但你肯定多少刷到过名人高仿账号发布的一些语录等剪辑视频。你可能上一秒还兴奋于情绪价值得到满足,下一秒就一不留神落入高仿账号精心设下的陷阱。谁都不要过高估计自己防范骗局的意识和能力,因为你所面对的,也许根本不只是一个账号,而是MCN机构和平台共同助推的流量控制游戏。双方玩家的实力实在是太过悬殊,“险胜”是小概率事情。
想想看,这种定制化的“收割”其实从你“偶遇”这些高仿账号前就开始了。网络运营者通过对cookie的抓取、对手机权限的无度索取,对你在互联网上的每一步痕迹进行跟踪。之后通过大数据画像,精准算出你的需求及弱点,然后有针对性地进行投喂及营销。哪有那么多“转角遇到爱”,都是步步为营的结果。在“过滤泡”“信息茧房”的相互隔绝下,虽然年轻人和中老年人登录的是同一个app,但呈现在他们面前的,可能是完全不同的内容世界。彼此孤立的结果就是,年轻人无法对中老年人的内容界面进行监管和参与,对于他们遭遇的虚假消息、“假靳东”式骗局完全一无所知。
对受害者进行“哀其不幸、怒其不争”的指责是容易的,也是安全的。是要提高数字媒介素养,练就一双“火眼金睛”,能敏感嗅出危险的味道,但是,这样就足够了吗?在一个缺乏保护的困局中,没有谁能全身而退。高仿账号的运营者要处罚,其背后的MCN机构以及负有监管义务的平台也不能被隐身。高仿账号侵犯被仿者的肖像权等,违法事实清晰,理应在信息审核的责任“射程”之内,不过就是得忍痛割舍“流量诱惑”。
真的,“假靳东”“爱情”故事一点都不好笑,也千万别在公共讨论中失焦。高仿账号规模骗局这道公共治理难题,值得投以应有的关注和行动。(转载请注明来源“光明网”,作者“光明网评论员”)https://t.cn/A6HyfgHt
【#青年时评#丨“霸总”人设翻车,是职场“人性”对“狼性”的反击】删视频、空间设置私密、低调道歉……这一系列标准流程的公关操作,并没有压下璩静事件的热度,不仅让企业形象大受冲击,企业的美股港股也是连跌3天,多少亿市值瞬间蒸发。一个品牌公关副总裁,完成了一次彻头彻尾的失败营销。
互联网、自媒体时代,企业高管“网红”化也成为一种路径。璩静和短视频制作团队,选择打造一个“霸道女总裁”的人设,视频中无论是妆容、语速、语调,主打一个霸气侧漏、敢说敢为,仿佛只有她敢于扯掉那层温情脉脉的面纱。
然而看过这些视频的网友,大抵会觉得其内容不仅毫无营养,而且漏洞百出。口口声声说自己没有威胁人,可诸如“你不承担主要工作,涨薪的时候就没你什么事了”“我只要发一篇小作文,就能让你在这个行业里找不到工作”等言辞却处处体现胁迫之意;“你辞职,我秒批”“我不是你婆婆”“我只关心结果”之类的内容,更是充斥着“狼性”文化和职场PUA。
璩静说的一些内容,确实体现了当下职场的冷酷现状,但是将人情、同理心彻底剥离,把职场关系简化成雇佣关系,本身就是低段位的营销。让人看到的只有职场上位者颐指气使的情绪宣泄,刺破职场人尊严,踩痛了广大打工人的神经。既然上位者不与员工共情,那么打工人自我共情,就形成了强大的反噬力量,“霸总”人设必然翻车。
前有“996福报”论,如今璩静又“翻车”,本质上是企业上位者的傲慢,对广大打工人缺乏同理心。打工人不是机器人,所谓“狼性文化”只是市场经济发展到一定阶段的临时性产物,“狼性”从来不是什么文化,只有人性才能构成企业文化。网传的百度企业文化中就有这样一段话,“你不是孤军,打破部门樊篱,主动分享,帮助别人,成就自己”,显然璩静在视频中的发言,与自己公司的企业文化也是背道而驰的。
很多企业领导喜欢谈奉献,困难时鼓励员工“共克时艰”,这一切都建立在企业文化和归属感上。只在乎廉价的管理策略,而忽视塑造良性的工作环境,这样的企业是走不远的,因为人除了有利益价值之外,还有情绪价值;企业除了有利益价值外,还有社会价值。企业与员工永远是共存关系,人造就了企业,企业成就了人。
如今璩静在微信朋友圈发布了道歉声明,并表示自己的言论与公司无关。这种切割毫无意义,拍视频时璩静可是把“百度副总裁”“公关第一人”甚至前公司的职位都给贴上的,没有品牌背书,怎么可能会有“12万点赞、近百万粉丝”的畸形账号,谁又在乎璩静的职场PUA。企业打造个人IP,必须摒弃职位上带来的自上而下的傲慢,学会与大众共情,个人IP不是自媒体。
可如果从璩静翻车事件中吸取的教训,只是改善企业高管“网红”化的表达方式,带来的价值是有限的。营销上讲“人性”,职场上继续讲“狼性”,那么“人性”对“狼性”的反击永远不会消失。(青年报·青春上海评论员 张逸麟)#百度副总裁深夜致歉##把网友当下属璩静算是踢到铁板了#
互联网、自媒体时代,企业高管“网红”化也成为一种路径。璩静和短视频制作团队,选择打造一个“霸道女总裁”的人设,视频中无论是妆容、语速、语调,主打一个霸气侧漏、敢说敢为,仿佛只有她敢于扯掉那层温情脉脉的面纱。
然而看过这些视频的网友,大抵会觉得其内容不仅毫无营养,而且漏洞百出。口口声声说自己没有威胁人,可诸如“你不承担主要工作,涨薪的时候就没你什么事了”“我只要发一篇小作文,就能让你在这个行业里找不到工作”等言辞却处处体现胁迫之意;“你辞职,我秒批”“我不是你婆婆”“我只关心结果”之类的内容,更是充斥着“狼性”文化和职场PUA。
璩静说的一些内容,确实体现了当下职场的冷酷现状,但是将人情、同理心彻底剥离,把职场关系简化成雇佣关系,本身就是低段位的营销。让人看到的只有职场上位者颐指气使的情绪宣泄,刺破职场人尊严,踩痛了广大打工人的神经。既然上位者不与员工共情,那么打工人自我共情,就形成了强大的反噬力量,“霸总”人设必然翻车。
前有“996福报”论,如今璩静又“翻车”,本质上是企业上位者的傲慢,对广大打工人缺乏同理心。打工人不是机器人,所谓“狼性文化”只是市场经济发展到一定阶段的临时性产物,“狼性”从来不是什么文化,只有人性才能构成企业文化。网传的百度企业文化中就有这样一段话,“你不是孤军,打破部门樊篱,主动分享,帮助别人,成就自己”,显然璩静在视频中的发言,与自己公司的企业文化也是背道而驰的。
很多企业领导喜欢谈奉献,困难时鼓励员工“共克时艰”,这一切都建立在企业文化和归属感上。只在乎廉价的管理策略,而忽视塑造良性的工作环境,这样的企业是走不远的,因为人除了有利益价值之外,还有情绪价值;企业除了有利益价值外,还有社会价值。企业与员工永远是共存关系,人造就了企业,企业成就了人。
如今璩静在微信朋友圈发布了道歉声明,并表示自己的言论与公司无关。这种切割毫无意义,拍视频时璩静可是把“百度副总裁”“公关第一人”甚至前公司的职位都给贴上的,没有品牌背书,怎么可能会有“12万点赞、近百万粉丝”的畸形账号,谁又在乎璩静的职场PUA。企业打造个人IP,必须摒弃职位上带来的自上而下的傲慢,学会与大众共情,个人IP不是自媒体。
可如果从璩静翻车事件中吸取的教训,只是改善企业高管“网红”化的表达方式,带来的价值是有限的。营销上讲“人性”,职场上继续讲“狼性”,那么“人性”对“狼性”的反击永远不会消失。(青年报·青春上海评论员 张逸麟)#百度副总裁深夜致歉##把网友当下属璩静算是踢到铁板了#
哪个平台有红利?这是个伪命题,老鸟们才不信这个,都是多平台分发,哪里有流量,哪里见钱,哪里做起来,就主做哪里。不同平台受众不同,背景也不同,点赞转发阅读,推荐机制不一样,同样的内容数据就是不同。
比如百度今日头条网易等偏成熟理性,视频号的主基调寓教;抖音的主基调是娱乐;微博是热门话题发源地;小红书是精致女性生活;淘宝达人逛逛号是带货……#资深媒体人周愚#财经评论员周愚#资深商评人周愚
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