璩静事件,背刺百度

璩静事件,最终以璩静的离职告一段落。

然而,有关这样一个事件所带来的影响,却依然还在持续。

如果一定要找到在这样一个事件当中受到影响最大的一方的话,百度,或许是最不可被忽视的那一个。

从某种意义上来讲,人们对于璩静的口诛笔伐,更多地并不仅仅只是对于她本人,而是更多地对她背后所服务的公司——百度。

无论是对于百度公关all in短视频的质疑,还是百度对于以往某些危机的处理方式的非议,无一不是这样一种现象的直接体现。

纵然百度进行了一系列的危机公关,纵然百度试图以对于优秀员工的奖励来撇清与璩静的关系,但是,这一事件对于百度的影响,却是真实地发生了。

百度港股当天下跌2.17%,市值蒸发超60亿港元。

虽然无法证明这一事件与璩静事件有关,但是,这或许从另外一个侧面反映出市场对于这一事件的真实反映。

当璩静事件告一段落的大背景下,我们再去复盘整个事件,以及这样一个事件背后为我们投射出来的讯息,或许可以让我们有一个更加真实且全面的认识。

璩静事件,背刺百度。

从表面上看,它折射出来的是,一场公关一号位所引发的公关危机,实际上,它更多地为我们传递出来的是,整个行业正在发生着的深刻变化。

01

事情的导火索,其实是从璩静作为百度的公关一号位,要求全员all in 短视频开始的。

据悉,璩静上月要求公关部全体成员进行个人短视频策划与制作,且内容要与百度相关。

这项要求将与年度考核直接挂钩,如果不做就「换个地方待」。

不得不说,璩静的这样一个发心是好的。

单单从流量的角度来看,现在整个流量的重心,的确已经从图文为代表的传统传播方式转移到了以短视频、直播为代表的新型传播方式上面来。

无论是以抖音、快手为代表的短视频平台的崛起,还是以腾讯、百度为代表的传统巨头们对于短视频的布局,以及视频号带领微信打一个翻身仗,无一不是这样一种现象的直接体现。

如果说,新的短视频平台的崛起以及老牌的互联网玩家们对于短视频的布局,让我们看到了短视频背后所携带的流量重心开始转移的大趋势的话,那么,以俞敏洪、张朝阳、雷军和周鸿祎为代表的商界大佬们投身到直播、短视频行业里,并且用一己之力带来公司品牌价值和商业价值的协同发展,则是让我们看到了短视频本身与商业结合之后的巨大魔力。

正是因为如此,越来越多的公司开始加入到短视频的行列里,越来越多的公司开始将短视频看成是宣传自身品牌,彰显自身品牌价值的一个重要抓手。

事实证明,短视频的确具有传播速度快、流量庞大和共情能力强的特点和优势。

对于任何一家公司来讲,把握了直播、短视频,等于是把握了新的行业背景下的品牌传播新方向。

然而,同俞敏洪、张朝阳、周鸿祎和雷军为代表的商家大佬对于流量的接盘能力和把控能力相比,璩静显然稍显逊色。

因此,当璩静无法良好地把握流量的动向,特别是无法找到其与百度自身的品牌的结合点的时候,所谓的短视频,非但无法正向促进百度的品牌价值,甚至还会对百度的品牌带来消极影响。

因此,璩静事件,仅仅只是因为看到了流量本身,而并未真正找到流量与百度本身的品牌价值的结合点,最终成为了流量的炮灰。

说到底,短视频以及短视频背后的流量,并不是所有人都能玩得转的,只有真正找到拥抱短视频的正确的方式和方法,才能真正把握短视频时代的流量红利。

02

从璩静发布的一系列的视频来看,她更多将自己定位成为一个高冷、霸道的女总裁。

不得不说,这样一种定位,的确是可以引发一定的话题效应,特别是让人感觉到一种满满的狼性文化的。

然而,这样一种定位的背后,其实是与时下较为流行的深度关怀、佛系等字眼相违背的。

如果璩静仅仅只是一个独立的个体,而没有和百度公司联系在一起的话,那么,她的这些言论,或许并不会引发太多的遐想。

然而,当璩静与百度联系在一起的时候,人们透过她的言论,更多地感受到的是,百度这家公司不近人情,没有温情。

对于百度来讲,这无疑是一种背刺。

对于一直都在试图扭转自身的对外形象,特别是对于一直都想要重塑百度在行业内,乃至整个社会形象的百度来讲,更是一种相当消极的影响。

这个时候,透过璩静,人们更多地看到的,并不是璩静这个人,而是更多地看到的是璩静背后的公司——百度。

从这个角度来讲,璩静没有正确地找到个人定位与公司定位之间的结合点,而仅仅只是一味地将自身定义为一个高冷霸道女总裁,才是导致这一系列的危机的根本原因。

试想一下,如果璩静能够将自身定位与百度在技术创新上的探索相结合,如果璩静能够将自身的定位与百度在公益上的实践相结合,或许,对百度的品牌是一个正向的驱动。

当璩静将自身定位成为一个高冷霸道的女总裁从时候,或许从一开始,就已经走在了错误的道路上。

她仅仅只是看到了流量本身,而忽略了流量是一把双刃剑,更加没有看到对于百度的消极影响。

03

事实上,现在的百度,其实正在开启一场全新的改变。

从本质上来看,百度更多地想要把自身定义成为一个AI时代的探路者和创新者,以通过这样一种定位来确立其在AI时代的市场地位。

无论是从李彦宏的演讲,还是从百度对于AI的布局上,我们都可以看到这一点。

至少从现在的情况来看,当下的AI,其实更多地是TO B的。

说到底,百度还是更多要从AI的工具去改造B端,以通过对于B端的改造来为C端来提供更好的产品和服务,以满足C端用户的新需求。

然而,现在的短视频,更多地是TO C,它更多地面向的是消费者。

很显然,璩静选择以短视频的方式来传递百度的品牌价值,虽然有一定的效果,但是,并不一定能够让百度的产品和服务能够被更多的B端用户所理解和接受。

当璩静以C端思维来做品牌传播,与百度自身对于技术创新的定位相违背的时候,这样的品牌传播,其实是没有任何益处的。

从这样一个角度来看,璩静事件,对于百度来讲,同样是一种背刺。

04

越来越多的事件开始表明,仅仅只是用以往的管理方式开始无法起到真正有用的作用和效果。

现在的企业,早已过了仅仅只是以996的福报,冷冰冰的职场规则为主导的发展阶段,真正进入到了温情、自由为代表的新管理阶段。

同璩静事件同时发生的两个事件,值得我们去关注。

第一个事件是,小米晋升了两位女性新高管,这两位高管都是从小米创业时就开始和公司共同成长的;

第二个事件是,携程推出「混合办公」两周年。经过两周年的实践之后,携程计划将「混合办公」进行升级,以给予员工更多的自由度和选择权。

可以说,现在的企业管理,早已不再是以往那种冷冰冰的雇佣关系,而是更多地讲人情,更多地懂关怀,更多地讲究共成长。

如果在这样一个阶段,作为百度的副总裁,璩静将自身定位成为这样一种角色的话,很显然是与当下的主流和趋势相违背的。

对于公众来讲,人们更多地联想到的是,百度内部的企业文化、管理方式。

从这样一个角度来看,璩静事件,对于百度来讲,同样是一种背刺。

这非但无法与李彦宏温文尔雅的对外形象相契合,而且还与整个互联网行业真正发生着的新型管理方式的变革相违背。

因此,璩静的翻车,同样是一种必然。

结语

璩静事件,最终以璩静的离职告一段落。

然而,如果要复盘整个事件的来龙去脉的话,不难看出,这样一场事件当中影响最大的是百度公司,对于百度来讲,这其实是一次背刺。

对于正在处于转型期的百度来讲,特别是对于正处于临界点的百度来讲,百度其实是不需要这样一种事件的发生的。

当璩静作为百度的公关一号位所引发了一场公关危机,不仅无助于百度在AI创新上的努力,而且还将会引发外界对于百度更多的负面评论。

这对于百度来讲,其实是一种伤害。

这种伤害,并不仅仅只是体现在百度的股价,更多地还体现在李彦宏都在下场卖力推介的百度自身正在进行着的AI业务上。

#光启市饭堂全天营业[超话]##陆沉#

《拍卖会》算是2.0,还没想好取什么名字。
⭕️伪金主/⭕️剧情/⭕️ds关系

第一章 金丝雀

两年前,万甄集团陆总登上一艘停留在公海的游艇并带回一只金丝雀的传闻,在业内不算是什么秘密。

直到最近几个月,国内一则成功打击东南沿海境外犯罪势力的新闻登顶,一时之间振奋人心。

从主流媒体及小道消息披露得知,一家三到五人的跨境公司勾结国外势力,组织洗钱及贩卖人口等非法活动,不少国内年轻貌美的女孩大多都是从一个叫许姨的头号人物手下被贩卖到东南亚。

这些女孩中,资质优者首先会被带到公海的游艇公开贩卖,剩余的女孩则被分配到世界各地的红灯区。

这起犯罪活动的来龙去脉被曝光,陆沉身边那个女孩再次挑起不少人的兴趣。

虽然陆沉本人好像对这件事并不避讳,甚至有万甄商业合作伙伴前几天登门拜访时,亲眼看到那个女孩还在陆沉的别墅,自由出入陆沉的书房及卧室。

但所有的这些,都只是外界捕风捉影的揣测。

陆总不避讳,不代表旁人就可以毫无顾忌地过问。这是属于陆沉个人的私事。

是的,即使事情已经过去了不短的时间,但你还留在陆沉的身边。

新闻被爆出,你的关注度几乎又回到了当初被带回陆家的时候。

外界说,她很年轻,或许20岁左右的年纪。也意味着,她被陆沉带回来的时候可能才19岁,刚刚成年。

陆总别墅内,你面无表情地换掉正在播送新闻的电视台,仿佛新闻里报道的事情与你毫不相关。

电视被调至一个娱乐综艺频道,严肃冷淡的新闻播报音瞬间替换成电视里主持人和嘉宾的嬉笑声,充斥了整个客厅。

你满意地陷进沙发里,伸手从阿姨刚刚制作好的果盘里捡起一颗葡萄放进嘴里,晶莹剔透的玻璃果盘被你随意地放在沙发的毯子的褶皱中间,用一种并不安全的方式维持着它的稳定。

陆沉正在处理文件,他没有和你共坐在一张沙发上,而是坐在你侧面的一张单人沙发,手里拿着一则纸质报告翻阅。

电视里喧嚣的吵闹声并没有让他眉间产生一丝不耐烦的情绪,反而他继续沉稳冷淡地翻看那份投资背调文件。

两年前,你被他带回别墅,从此之后世界发生翻天覆地的变化。

从一个被扔在拍卖会上随意折腾的宠物,变成只被他捧在掌心上的金丝雀。

你年纪尚小,他直接动用关系把你送入申市当地的一所大学读书。凭他一人之力,把你的人生轨迹调回正轨。

而你的本性也逐渐暴露,从最开始胆战心惊的度日,到后来在他的无度宠爱中变成了养尊处优的小公主。

江省有家公司老总临时有事,下午跟陆沉安排好的会议不得已临时取消——

他下午刚好回来,连晚上都不用出去应酬。

于是本打算周末出门逛街的你临时更改了事情安排,选择等他把工作处理好,晚上再一同出门逛街。

你最近的喜好在于购物,某次你生病高烧,

陆沉在外出差,照顾你不及,事后补偿给你特权。

他给了你一张附属卡,供你随便买买买。

积久成多,两格大衣柜里马上就要塞不下你新购入的衣物和饰品。

果盘被你吃了四分之一就被弃之不顾,你突然想起了什么,从沙发里捞出手机,打电话给大学室友,“我今晚临时有事,就不一起逛街啦。”

“好,”室友那边答应得很干脆,但又神秘兮兮地问你,“是要和谁一起出去约会呀?”

你的眼神飞速扫了一眼陆沉,他面色不改,桃红色在你脸上晕开,小声开口:“没有……”

舍友并不知道你的身世,也很礼貌地不过多问,于是在电话那边笑了笑,“好啦,今晚不回来的话,我就不留门了。”

“嗯嗯。”你挂掉电话,从柔软的沙发中支起腰身,身躯舒展,像是一只慵懒的猫。

看着时间差不多,你打算回到卧室里开始梳妆打扮。

白嫩的足尖踩在沙发下的手工地毯,抽离的动作不小心带动沙发上的毛毯。

那盘被你遗忘在脑后的果盘也滑落在地上,发出一声闷响。

九十度无限嘿,敬请关注:衡阳市委第十二巡察组督办不力、工作不尽职,任由常宁市城投集团满勇大肆制造冤假错案。
本人于2024年4月初和4月底向衡阳市委第十二巡察组驻常宁办公点先后提交了两份关于常宁市城乡投资控股集团有限公司兼管信访的纪检组长满勇在处理我的信访事项过程中,满勇一直“弄虚作假、欺上瞒下,辱骂更要挟职工、公开截访”等违规违法操作的访件。谁知,这两份访件都被满勇照搬他之前用于“弄虚作假、欺上瞒下”那些毫无根据的薪酬结论和企图掩盖他“辱骂更要挟职工、公开截访”的片面之词给搪塞敷衍、马虎了事。作为企业兼管信访的纪检组长,满勇这样明目张胆的违规违法,置市民合法权益于何地,置国家信访法规于何地,置衡阳市委第十二巡察组的威严于何地?在他眼里,国家信访法规和衡阳市委第十二巡察组岂不形同虚设?
湖南省常宁市城乡投资控股集团有限公司纪检组长满勇在处理我信访事项过程中违规违法,他弄虚作假、欺上瞒下,辱骂更要挟职工、公开截访;他知法犯法、践踏社会法治、破坏社会和谐:
1.满勇在至今已经下发的四份处理意见中,公开欺上瞒下,他的那两条有关我薪资的结论毫无依据可言。因为他在2024年4月9日上传到国家信访局平台的那份我签停访协议时公司正在实施的《中层及以下干部职工薪酬方案》(公司于2021年11月8日正式下文)的文档,对于他的那两条有关我薪资的结论根本只字未提。(我有满勇4月9日上传到国家信访局平台的那份公司当时的薪酬方案为证)。
2.满勇在至今已经下发的四份处理意见中,企图掩盖他在3月15日曾辱骂、要挟职工以及其下属唐永生在3月18日曾要挟职工,他们公开截访的违规违法事实。甚至于在2024年4月17日和5月7日,先后两次公开欺瞒衡阳市第十二巡察组。(我有3月15日和3月18日分别与他们二人的谈话录音和相关信访处理意见为证)。
3.2024年4月9日,满勇在履行信访处理流程、下发处理意见时,弄虚作假、欺上瞒下;(我有国家信访局的上传记录为证)。
4.满勇下发的处理意见中,将我合理合法的信访行为定性为“恶意上访”,涉嫌公开截访;(我有满勇下发的处理意见书为证)。
敬请各级政府组织我们与责任单位的满勇公开对质,定让满勇原形毕露!
详情如下:2022年10月21日,在常宁市委市政府调解下,我感恩政府体恤和照顾,签订了停访协议。其中有一条希望常宁市城投集团给与我副部长待遇。当时,在该公司实际的薪酬管理中根本没有区分“副部长实职”和“副部长待遇”的做法(现有满勇上传的那份《公司中层及以下干部职工薪酬方案》文档为证,在这份方案中只有“依据考核打分结果来确定考核系数”说法,不仅没有“中层副职副部长待遇”和“(非实职)管理岗”的岗位设置,而且,也没有“副部长待遇的绩效系数为本岗级绩效系数0.8”的说法)。该公司确切区分这两类薪资的做法是在我签订停访协议两个月后,直到2023年1月才巧立名目、临时开始施行,每个月克扣我绩效工资245元。在这期间的两个月,该公司一直拒绝落实停访协议中给我副部长这项安抚措施(这一点有我在那两个月期间投诉该公司拒不履行停访协议的记录为证)。
直到2024年3月12日,我才知道自己的薪资已经被常宁市城投集团这样巧立名目克扣了15 个月,我向该公司多番咨询无果,不得已向信访平台发起正式咨询。
2024年3月15日,常宁市城投集团主管信访的副总经理满勇出面处理,他公开辱骂我,并扬言通过网络平台维权没有什么用,到头来还是得任凭他处理;同时他公然以常宁市委市政府安抚家母的工资补助作为要挟,公开截访。
3月15日满勇辱骂、要挟职工,公开截访的谈话录音:https://t.cn/A6TERABh
2024年3月18日下午,常宁市城投集团信访部门唐永生更是明目张胆要挟我说:我只有放弃停访协议中另一条由常宁市政府安抚家母的工资补助,公司才会给我实职干部当,否则,就会以“我再次上访己毁约”为借口而取消我目前这份“专业技术岗级”薪资,甚至还会取消家母那份补助。
3月18日唐永生要挟职工,公开截访的谈话录音:https://t.cn/A6TERABz
3月18日唐永生要挟职工,公开截访的电话录音:https://t.cn/A6TERAB7
羊有跪乳恩,鸦有反哺情,我为人子女怎么能为了提升自己的薪资而放弃家母的权益?我当然不答应!
2024年4月9日下午,常宁市城投集团信访工作人员实际给我送达的答复意见与发在国家信访局平台上面、作为正式回复的处理意见根本不一样,也就是说发在信访平台上的处理意见根本没有向我送达,回复中的“送达回证”中存在恶意造假,同时上传在“送达回证”上面那张“4月8日的谈话图”也是造假,因为那张图是3月15日下午四点的谈话场景,我有那天谈话的全程录音为证。他这样做不仅掩耳盗铃、也是公开欺上瞒下,更是违反社会信访法规。尤其,满勇发出的这两份处理意见内容不仅毫无根据、而且明显欺上瞒下、企图颠倒黑白、倒打一耙,甚至是在打击报复职工、公开截访:
当时,他在国家信访局平台上附带上传了那份常宁市城投集团于2021年11月8日正式下文的《中层及以下干部职工薪酬方案》的文档(这份文档实际没有送达给我):
第一,在该薪酬方案文档中,只有“依据考核打分结果来确定考核系数”说法,不仅没有“中层副职副部长待遇”和“(非实职)管理岗”的岗位设置,而且,对于公司处理意见中提到的“副部长待遇的绩效系数为本岗级绩效系数0.8”的说法都未曾提及。也就是说,满勇根本没有理由判定我的薪资必须扣除245元。
第二,满勇在4月9日那两份处理意见中以及4月17日和5月7日向衡阳市第十二巡察组反馈的处理意见中将我合理合法的上访行为定性为:“无理取闹,无视公司的各项规章制度,没有事实依据恶意上访”,满勇此举明显是在打击报复职工、公开截访,而且满勇在这三份处理意见中,企图掩盖他在3月15日曾辱骂、要挟我以及其下属唐永生在3月18日曾要挟我,他们公开截访的违规违法事实。
第三,处理意见中提到“我于 2023年1月 6 日签订了停访息访承诺书”,那完全是在被常宁市城投集团信访负责人蒙蔽、不知情的情况下才签订的,因为我根本不知道我当时的月薪已经被常宁市城投集团巧立名目克扣了245元。
针对满勇在之前的三份处理意见中提到有关我薪资那两条毫无根据的结论和处理意见中企图掩盖他辱骂更要挟职工、公开截访的言辞,我在四月底递交到衡阳市委第十二巡察组的第二份访件中,结合他之前下发的处理文件和相关录音已经予以全面曝光。
谁知,在2024年5月8日收到满勇反馈到衡阳市委第十二巡察组的第二份处理意见中,满勇依然照搬的是他那两条毫无根据的结论和他那些企图掩盖事实的言辞来马虎搪塞我的访件。
满勇这样明目张胆的违规违法,置市民合法权益于何地,置国家信访法规于何地,置衡阳市委第十二巡察组的威严于何地?在他眼里,国家信访法规和衡阳市委第十二巡察组岂不是形同虚设?
湖南省常宁市城乡投资控股集团有限公司(简称:常宁市城投集团有限公司或者常宁市城投集团)信访负责人满勇和唐永生他们无视国家信访法规,公开弄虚作假、欺上瞒下;辱骂更要挟职工,公开截访;他们知法犯法、践踏社会法治、破坏社会和谐。


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