“3、4、C的用户要不要体验一下最新的智能科技!?”当小米SU7上市发布会临近尾声,小米集团董事长雷军直言不讳地说出了小米SU7的目标用户——除了特斯拉Model 3,直指宝马3系、奥迪A4,与奔驰C级的用户群。

也就是将目标直接锁定在宝马、奔驰、奥迪的“命脉产品线”。

2023年,奔驰、宝马、奥迪三大德系豪门好不容易实现营收稳步增长,盈利水平却纷纷下滑,BBA中两家还出现了现金流下降的状况。此时登场的小米SU7,会率先给谁一个“下马威”?

销量回暖带动营收企稳

翻开奔驰、宝马与奥迪的2023年财报,会发现BBA终于在销量回暖的带动下,实现营收稳步增长。只不过,在盈利水平上,却是截然相反的局面。

2023年,宝马、奔驰和奥迪终于全部走出销量负增长的阴影,特别是奔驰乘用车与奥迪集团,纷纷告别了之前长达三年连续下跌的表现。

尤其是奥迪集团,2023年销量同比上涨17.1%,在BBA中增速最为强劲。

这样的增长势头,使奥迪集团在全年销量上与奔驰乘用车的差距迅速缩小,由之前三年持续在40万辆上下浮动,迅速缩小至仅剩12.5万辆的距离。在这其中,同比大涨37.9%的奥迪A6功不可没。

相比之下,奔驰乘用车的销量变化幅度最小,同比上涨仅有0.17%,几乎与上年持平。

宝马仍然是销量上的最大赢家,并且与奔驰乘用车之间的领先优势,由2022年的不到36万辆,拉大到超51万辆的距离。

这样的销量表现,直接带动BBA在2023年实现营收稳步增长。

财报显示,奔驰乘用车营收1127.56亿欧元,同比增长1%,在BBA中涨幅最低(奔驰集团营收同比上涨2%);宝马集团营收1554.98亿欧元,同比上涨9%。

这里需要补充的是,在营收方面,宝马不仅在集团层面略高于奔驰,同时宝马的汽车板块营收也略高于奔驰乘用车(宝马汽车营收1322.77亿欧元,奔驰乘用车营收1127.56亿欧元)。

奥迪集团营收表现与销量一致,同样展现出了BBA中最高的同比增速,同比上涨13.1%,达到698.65亿欧元。

其实在这里也能看出奥迪集团内部,奥迪品牌是最核心的增长主力。

财报显示,奥迪品牌营收同比上涨15%,达634.84亿欧元,是奥迪集团内部四大品牌中,唯一跑赢集团增速的品牌(宾利下降13.2%、兰博基尼上涨12.1%、杜卡迪下降2.2%)。

顺带一提,被小米SU7反复对标的保时捷,2023年营收同比上涨7.7%,突破400亿欧元,达到405.3亿欧元。

BBA盈利全面下降,研发有人掉队

与营收的表现截然相反,宝马、奔驰和奥迪在2023财年全都遇到增收不增利的状况。

其中,奔驰的情况相对略好,集团净利润145.31亿欧元,在BBA阵营中稳居第一,同比仅下降1.9%,在BBA阵营中降幅最小。

这里需要补充说明的是,奔驰在财报中没有披露乘用车板块的净利润情况,作为参考,奔驰乘用车2023年的息税前利润为142.24亿欧元,同比下降13%,而宝马集团的息税前利润降幅高达27.3%。

对于宝马来说,坏消息不止于此。财报显示,宝马集团净利润为121.65亿欧元,同比降幅高达34.5%,宝马汽车板块净利润同比降幅更是扩大到40.16%,仅为89.57亿欧元。

值得注意的是,保时捷2023年营业利润同比逆势上涨7.7%,达到72.84亿欧元(保时捷并没有在财报中披露净利润,故此以营业利润作为参考)。

「图片来源:奥迪集团2023年财报」
与保时捷一致,奥迪也没有在财报中披露净利润,奥迪集团营业利润为62.8亿欧元,同比减少16.8%。

和营收表现中发挥的作用相反,奥迪品牌营业利润表现拖了整个集团的后腿,同比下降21.1%,此外宾利降幅为16.7%,几乎与集团持平,而兰博基尼和杜卡迪分别实现了17.8%和2.3%的上涨。

需要指出的是,奥迪在财报中重点提及现金流的表现,特别是净现金流,不过实际上,奥迪集团2023年净现金流出现了1.4%的同比下降,仅为47.4亿欧元。作为对比,保时捷净现金流为39.73亿欧元,同比上涨2.8%。

宝马和奔驰在财报中披露的是自由现金流,其中宝马出现了38.11%的大幅度下降,为69.42亿欧元。

「图片来源:宝马集团2023年财报」
对此宝马在财报中表示,主要是由于2022年对华晨宝马的合并对投资活动的现金流产生了积极影响。

此外,由于对地产、工厂和设备的投资,以及引入新车型、数字化与全新NEUE KLASSE平台的投资,导致2023年净现金流出高于上年。

相较来看,奔驰的调整后自由现金流最为充裕,达到了117.2亿欧元,同比上涨26.1%。

“财大气粗”的奔驰,在研发方面也拿出了BBA阵营当中最显著的大手笔,2023年研发费用达到了99.96亿欧元,同比上涨17%,无论规模还是增幅,都在BBA阵营中位居首位。

只有奥迪在研发部分拖了后腿,不仅规模仅为40.24亿欧元,在BBA阵营中垫底,同时也是唯一一个出现负增长的存在,同比减少0.4%。作为对比,保时捷研发费用达到28.34亿欧元,同比上涨6.9%。

不过,既然同属于一个大集团,所以能让财务好看一些,同僚分摊一部分研发,也不是坏事。

中国市场遇老问题、新对手

在盈利收缩、现金流与研发表现不一的情况下,宝马、奔驰与奥迪在中国市场旧恨未消,又遇新愁。

与全球销售走势相反,2023年宝马、奔驰和奥迪在华市场销量增速普遍偏低,其中奔驰乘用车更是出现负增长,甚至比2022年的幅度有所扩大。

宝马集团、奥迪集团的在华销量同比增速,相较各自全球情况也分别落后2.3与3.9个百分点。

与此同时,BBA在华销量的全球占比全线下降,其中就连一直最依赖中国市场的奥迪集团,其中国市场销量的全球占比也由三年前的42.9%,逐年收缩至38.2%。宝马占比甚至已经降至32.4%。

不过,除奔驰乘用车外,宝马与奥迪在华销量都实现止跌回升,其中奥迪表现更是由2022年的下降8.4%,扭转为上涨13.2%。

「图片来源:奔驰集团2023年财报」
上述销量表现直接体现在营收当中,聚焦中国市场,奔驰实现营收252.84亿欧元,同比下降7%,奥迪为114.3亿欧元,同比上涨3.2%。宝马在财报中并未披露在中国市场的营收情况。

无法再次破圈的难题,在淘汰掉一批二线豪华品牌之后,已经成为摆在BBA面前的老问题。

而对于BBA来说,在中国市场面临的老问题还没处理好,又遇到了新对手。

正像开篇所述,虽然在小米SU7产品各项参数的介绍过程中,雷军主要是将保时捷Taycan、特斯拉Model 3作为对比,但在发布会临近结束的时候,直言不讳的一句发问,直指BBA的命门。

先来看小米SU7所在的纯电动赛道上,BBA在2023年都拿出了怎样的表现。奔驰在全球范围共售出24.6万辆纯电动车,同比上涨61%;宝马为37.57万辆,同比上涨74.1%;奥迪为17.84万辆,同比上涨51%。

不难看出,其中只有宝马的表现相对亮眼,不过,这主要归功于纯电版的3系和X3等,毕竟,宝马iX、老款的i3/i8,合计销量仅为5.2万辆。

那么,对于2023年的BBA来说,被雷军盯上的宝马3系、奥迪A4,与奔驰C级,究竟扮演着怎样的角色?

「图片来源:宝马集团2023年财报」
上述三款车型当中,表现最为强劲的,是宝马3系与4系(宝马在财报中将3系与4系的销量进行了合并披露),全年销售55.8万辆,同比上涨16.6%,在宝马品牌与集团内部占比分别高达24.8%和21.86%。

奔驰C级略逊一筹,全年销售33.4万辆,同比上涨10%,在乘用车板块与整个集团当中的占比分别为16.4%与13.4%。

上述两款车型,都是各自的品牌与集团中,绝对的销量支柱。

奥迪A4的表现最弱,全年销量仅为23.7万辆,同比仅上涨1.8%。正像前文所述,由于A6销量骤然增速,导致A4在奥迪品牌与集团当中的占比暂时滑落至第三位,占比分别为12.49%和12.34%。

「图片来源:奥迪集团2023年财报」
由此不难看出,哪怕算上地位临时出现下降的A4,不夸张地说,没有3、4、C,就没有BBA。

小米SU7,更像是打算重演当年特斯拉Model 3的做法,把“3、4、C”的市场,再抢一遍。

Views of AutosKline

局面看似紧张,但实际上雷军在发布会上不断强调初期产能仍在爬升阶段,这至少能给BBA留出对“3、4、C”短暂的操作时间。

这让人十分期待,奔驰刚刚在2024 CES上亮相的CLA级概念车,是否会在明年最终落地量产前,进行有针对性的核心调整?

宝马除了将目前在售的i3加大优惠,还能拿出怎样的对应手段?

当然,最令人担心的还是奥迪A4,这款刚刚在集团内部被A6抢了风头的车型,甚至已经在国内某些重点4S店中,得不到一个展车的位置。

曾经,BBA在SUV市场击退了二线豪华品牌发起的挑战,却没能招架住理想L系列、问界三款产品的接连冲击。

现在,同样的情况正发生在“3、4、C”所处的细分市场。

“为什么消费者会去买一辆特斯拉Model 3,而不是C Class?”五年前,北京奔驰销售公司的营销部门领导们纷纷发出这样的提问。

其实以今天的视角看,当年当这些人提出这些问题时,就已经注定了今天的局面。

而宝马无论将i系列的门店开在国内任何城市的核心商圈,摘不掉“油改电”的标签,就只能在加大优惠的过程中,消耗品牌价值。

因为,对宝马、奔驰和奥迪发起冲击的,向来不仅仅是特斯拉、小米或任何一家造车新势力,而是这个智能化新能源车型快速普及的时代。

#汽车资讯# 【新款红旗H9将上市,外观小改、内饰大变,多种动力可选】

近年来,红旗品牌的发展很迅速,凭借全新一代车型的设计大获成功,尤其是红旗H9的上市,让我们的自主品牌终于有了能够媲美奥迪A6、奔驰E级以及宝马5系等豪华品牌的中大型轿车。在上市近4年后,红旗H9即将迎来中期改款了。此前中期改款的红旗H9已经正式申报,近日,一汽红旗也正式发布了新款红旗H9的官图。#汽场全开##红旗h9#

这个假期好长,尤其是大A股民,人家今天都上班了,我们韭菜还在休息。不过天天被割,少亏一天算一天,也算是个不小的利好。

鉴于对美国的非农和失业人数的质疑,搞的我也对聊美股市场也变得索然无味。

伊朗和以色列方面,一向强硬勇猛老是为各个小弟撑腰的伊朗,在大使馆被炸之后,似乎也只是放了几个嘴炮,估计还是不敢把小霸王以色列咋滴……

小米SU7才刚踏上真实的社会,具体会表现怎么样,会不会跟雷布斯宣布的那样吊打友商,还有待检验。

那还是来说说华为吧,毕竞有图有真相。

这条问界M7紧急避险的视频你刷到了吧?

一辆华为的问界M7啊,夜晚在高速上以130km的时速飞驰。

突然遇到了"鬼探头"。

(题外:这个驾驶员有点激进啊,高速不是限速120公里吗,你居然开130公里,中国人爱打擦边球的思维还是得改一改。像我开了近20年车,就几乎没有超过125公里/小时,天生的胆小。)

在人眼还没有看清的情况下,M7的智驾系统及时响应,成功的躲避了。

这次我们的华为自动驾驶不仅仅是挽救了一个生命啊,更是挽救了两个家庭呀!

类似的视频,最近,还有很多。

但是估计你都不知道,当年我们的国产自动驾驶选择的技术路线最初是怎么被老美嘲讽的。

10年前的特斯拉是第一个拿出了商用的自动驾驶的方案,他们用的是跟手机摄像头一样的纯视觉的方案,并且,是通过一次次的技术发展改进,然后才向全世界宣告这个才是最好的自动驾驶解决方案。

而当时我们的国产自动驾驶,选择的是激光雷达加视觉摄像头的方案,仅仅一颗激光雷达在当年那可是要十几万呢,相比之下,特斯拉的一个摄像头只需要几百块钱。

所以我们的产品一投放到市场,可以说是毫无竞争力。

而国外的媒体,更是大肆的宣扬激光雷达损害眼睛等等,甚至因为早期的技术不成熟,我们的国产自动驾驶的实际表现更是沦为了老美的笑柄。当年咱们的自动驾驶的技术路线可谓是被贬低的一文不值,似乎所有人都在等着看笑话。

但是华为没有放弃,而是选择了相信,相信激光雷达可以在很多的极端条件下比人眼有更好的表现,比如说上面视频中的深夜鬼探头,比如说我们经常讨厌的对向车道驰来的刺眼大灯,再比如说让特斯拉毫无办法的白色类车厢。

于是,国产的车企们纷纷补扶植我们的激光雷达产业链。你可能不知道,仅仅华为,为了推广这个国产的自动驾驶方案,一年,就要亏损160个亿!相当于小米汽车三年的研发总和。

10年后的今天,华为的激光雷达技术已经毫无疑问地跃居了全球,遥遥领先第二名的美国,而且制造成本也从十几万元降到现在只需要几千块钱,10年的时间,成本降低了100倍,而性能提升了十倍。这个就是华为!我崇拜的华为。

更关键的是华为的智驾方案,它是开放合作的,也就是说任何的车企都可以跟华为去合作,也不分国界,国产车品牌已经几乎被华为一网打尽。

国外大厂,如奔驰,宝马,大众也收入囊中。

我找到一张表:

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