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北京，为你而新 北京汽车发布品牌焕新战略
北方车市
4月18日，第20届上海国际车展在国家会议中心（上海）正式开幕。当天上午，北京汽车以“北京，为你而新”为主题举行品牌战略发布会，在“拥抱汽车行业新时代”的上海车展再度起航之时，与用户共同见证北京汽车的新里程碑。
北汽集团总经理助理、北汽股份党委书记、董事长陈巍在发布会致辞中表示，焕新后的北京品牌，将面向乐天向上、积极进取，相信人生小满就好的中国主流家庭，以“为亿万家庭造好车”为己任，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，通过整合供应链、服务链、生态链，不断拓展户外出行场景，为更多家庭带来幸福与远方的快乐。
为用户而“新”，北京汽车“焕新战略”发布看点十足
作为全球唯一以首都命名的汽车品牌，北京汽车曾亲历中国汽车工业的发展，见证中国用户需求的变迁。所以，这场为用户而“新”的战略发布，对北京汽车意义重大，现场不但北汽集团、北汽股份的主要领导都已悉数到场，还吸引了全国近300家媒体的到场关注，自早上7点30分观众入场开始，北京汽车展台上便人头攒动，往来观众络绎不绝，而这也侧面印证了本次“战略焕新”发布的影响力。
在发布会上，由陈巍为与会观众详细解读了“战略焕新”的前因思考和主体内容，受到了在场观众的热切关注与耐心聆听。随后，北京汽车设计研究总院的单伟先生，对将代表北京汽车下一代产品设计未来的概念车“悦”，进行了详细设计理念解读，引起了在场观众的强烈兴趣，并争相拍照留影。
北京汽车发布的全新设计概念车“悦”，是北京汽车设计团队，从东方的人文特点及城市建筑中，提取出诸多艺术元素，思考凝结出北京品牌最新产品造型设计理念。它自信的外观设计，泰然自若的车身比例，悠然自得的曲面设计，国潮时尚的细节设计，带来“沉静气场中的满足感”和“实用主义的舒心感”，将成为北京汽车未来新一代产品造型设计的风格所向。
品牌全维度上“新”，围绕中国主流用户升华全新价值
在用户需求转变的关键节点，北京汽车再次应势而变，锚定用户价值，焕新战略，全面加速从制造型企业向用户型企业转型的步伐；围绕用户“家庭、户外、乐趣”三大核心需求，进行“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度上“新”。
以新战略为起点，北京汽车将面向相信人生小满就好的中国主流家庭，以“为亿万家庭造好车”为己任，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，为用户带来更多幸福与远方的快乐，深入贯彻“和悦、畅怀、乐活”的全新品牌价值观。
“和悦”是与“家”在一起的幸福，北京品牌将以品质呵护家的快乐，以服务守护家的温暖。“畅怀”是心无旁骛的自由，北京品牌将以前沿的科技让畅怀更尽情，以强劲的性能让畅怀更尽兴。“乐活”是探索不止的乐趣，北京品牌将以丰富的户外场景配置赋能探索的乐趣，以多元周边与用户共创，解锁更多生活场景。
“焕新”聚焦三大动作：统一标识、布局产品、升级体验
焕新后的北京汽车品牌，将进行新战略下的三大落地动作：
其一，是以统一的视觉符号与用户相见。北京汽车保留了大众最熟悉的汉字“北京”二字，以红色的“天圆地方”设计，体现北京用户“中正平和、乐观向上”的家庭观，传递亲和自在、乐于探索的形象底蕴，诠释北京汽车的品牌魅力。
其二，是重新梳理三大系列产品布局。即聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。悦野性能系列，定位硬核可靠、全域无畏、军工品质、性能伙伴，吸引向往自由、真我、探索的用户。悦旅户外系列，定位游刃无界、智享互联、硬派时尚、多元功能，吸引热爱智驾、潮玩、时尚的用户。悦己出行系列，定位力量美学、潮酷引领、享乐玩家、国潮先锋，吸引崇尚年轻、务实、率真的用户。
其三，是整合服务与生态，构筑用户体验新升级。首先，是打造“智惠管家式”综合服务体验升级，北京汽车将通过全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台，为用户提供超越期待的全程愉悦体验。其次，是构筑完整的用户生态，即以“与用户共创、共享”为核心理念，打造，构建具有体验共享、社交分享和精品共创特征的成长型“悦享生活+”生态圈。
在发布会最后，陈巍宣布，发起“我们的北京”活动，号召广大用户通过北京汽车小程序，分享对北京汽车品牌、产品、服务、生态等方面的建议，北京汽车将用心倾听每一位用户的声音，与用户一起探索和打造北京品牌的未来。
锚定用户价值，新战略开启“北京”新纪元
焕新的北京品牌战略，将从根基上构建品牌新体系，进一步改变过去品牌价值体系、产品体系、营销体系割裂的局面，形成品牌力、产品力、营销力三力合一，标定北京品牌未来很长一段时间的新航向。
本届上海车展，北京汽车7款“当打”新品，齐聚位于4.1馆的北京汽车展台，接受用户鉴阅。悦野系列，包括中国越野圈久负盛名的BJ40系列，首创“家玩”理念、让越野与舒适豪华划等号的BJ60。
悦己系列，包括4月16日刚刚上市的“大舒”座驾新X7，以及与其并称“双子星”的北京魔方。
2022年，北京汽车升级经营战略，集结研发、生产、营销、流通等领域资源，形成发展合力，国内国际市场双线发力，业绩向好。2023年一季度，北京品牌继续向上，实现销售同比增长77%，生产同比增长93%，产销均实现开门红。
以本届上海车展为起点，实现战略焕新的北京汽车，将持续紧贴用户需求，适时而进，不断在创变革新中升华蜕变，让中国家庭的日常出行边界，拓宽、再拓宽，让每一个家庭的诗与远方不仅有驾趣、更充满乐趣。
北方车市
4月18日，第20届上海国际车展在国家会议中心（上海）正式开幕。当天上午，北京汽车以“北京，为你而新”为主题举行品牌战略发布会，在“拥抱汽车行业新时代”的上海车展再度起航之时，与用户共同见证北京汽车的新里程碑。
北汽集团总经理助理、北汽股份党委书记、董事长陈巍在发布会致辞中表示，焕新后的北京品牌，将面向乐天向上、积极进取，相信人生小满就好的中国主流家庭，以“为亿万家庭造好车”为己任，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，通过整合供应链、服务链、生态链，不断拓展户外出行场景，为更多家庭带来幸福与远方的快乐。
为用户而“新”，北京汽车“焕新战略”发布看点十足
作为全球唯一以首都命名的汽车品牌，北京汽车曾亲历中国汽车工业的发展，见证中国用户需求的变迁。所以，这场为用户而“新”的战略发布，对北京汽车意义重大，现场不但北汽集团、北汽股份的主要领导都已悉数到场，还吸引了全国近300家媒体的到场关注，自早上7点30分观众入场开始，北京汽车展台上便人头攒动，往来观众络绎不绝，而这也侧面印证了本次“战略焕新”发布的影响力。
在发布会上，由陈巍为与会观众详细解读了“战略焕新”的前因思考和主体内容，受到了在场观众的热切关注与耐心聆听。随后，北京汽车设计研究总院的单伟先生，对将代表北京汽车下一代产品设计未来的概念车“悦”，进行了详细设计理念解读，引起了在场观众的强烈兴趣，并争相拍照留影。
北京汽车发布的全新设计概念车“悦”，是北京汽车设计团队，从东方的人文特点及城市建筑中，提取出诸多艺术元素，思考凝结出北京品牌最新产品造型设计理念。它自信的外观设计，泰然自若的车身比例，悠然自得的曲面设计，国潮时尚的细节设计，带来“沉静气场中的满足感”和“实用主义的舒心感”，将成为北京汽车未来新一代产品造型设计的风格所向。
品牌全维度上“新”，围绕中国主流用户升华全新价值
在用户需求转变的关键节点，北京汽车再次应势而变，锚定用户价值，焕新战略，全面加速从制造型企业向用户型企业转型的步伐；围绕用户“家庭、户外、乐趣”三大核心需求，进行“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度上“新”。
以新战略为起点，北京汽车将面向相信人生小满就好的中国主流家庭，以“为亿万家庭造好车”为己任，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，为用户带来更多幸福与远方的快乐，深入贯彻“和悦、畅怀、乐活”的全新品牌价值观。
“和悦”是与“家”在一起的幸福，北京品牌将以品质呵护家的快乐，以服务守护家的温暖。“畅怀”是心无旁骛的自由，北京品牌将以前沿的科技让畅怀更尽情，以强劲的性能让畅怀更尽兴。“乐活”是探索不止的乐趣，北京品牌将以丰富的户外场景配置赋能探索的乐趣，以多元周边与用户共创，解锁更多生活场景。
“焕新”聚焦三大动作：统一标识、布局产品、升级体验
焕新后的北京汽车品牌，将进行新战略下的三大落地动作：
其一，是以统一的视觉符号与用户相见。北京汽车保留了大众最熟悉的汉字“北京”二字，以红色的“天圆地方”设计，体现北京用户“中正平和、乐观向上”的家庭观，传递亲和自在、乐于探索的形象底蕴，诠释北京汽车的品牌魅力。
其二，是重新梳理三大系列产品布局。即聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。悦野性能系列，定位硬核可靠、全域无畏、军工品质、性能伙伴，吸引向往自由、真我、探索的用户。悦旅户外系列，定位游刃无界、智享互联、硬派时尚、多元功能，吸引热爱智驾、潮玩、时尚的用户。悦己出行系列，定位力量美学、潮酷引领、享乐玩家、国潮先锋，吸引崇尚年轻、务实、率真的用户。
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在发布会最后，陈巍宣布，发起“我们的北京”活动，号召广大用户通过北京汽车小程序，分享对北京汽车品牌、产品、服务、生态等方面的建议，北京汽车将用心倾听每一位用户的声音，与用户一起探索和打造北京品牌的未来。
锚定用户价值，新战略开启“北京”新纪元
焕新的北京品牌战略，将从根基上构建品牌新体系，进一步改变过去品牌价值体系、产品体系、营销体系割裂的局面，形成品牌力、产品力、营销力三力合一，标定北京品牌未来很长一段时间的新航向。
本届上海车展，北京汽车7款“当打”新品，齐聚位于4.1馆的北京汽车展台，接受用户鉴阅。悦野系列，包括中国越野圈久负盛名的BJ40系列，首创“家玩”理念、让越野与舒适豪华划等号的BJ60。
悦己系列，包括4月16日刚刚上市的“大舒”座驾新X7，以及与其并称“双子星”的北京魔方。
2022年，北京汽车升级经营战略，集结研发、生产、营销、流通等领域资源，形成发展合力，国内国际市场双线发力，业绩向好。2023年一季度，北京品牌继续向上，实现销售同比增长77%，生产同比增长93%，产销均实现开门红。
以本届上海车展为起点，实现战略焕新的北京汽车，将持续紧贴用户需求，适时而进，不断在创变革新中升华蜕变，让中国家庭的日常出行边界，拓宽、再拓宽，让每一个家庭的诗与远方不仅有驾趣、更充满乐趣。
活态博物馆·唤醒新临潼——文化空间引领下的骊山北麓中心城区有机更新规划设计
> 年份：2021
> 学校：东南大学/城乡规划系
> 课题：活态博物馆·唤醒新临潼——文化空间引领下的骊山北麓中心城区有机更新规划设计
> 设计师：余青钱/刘天韵/刘青青/杨沛然/陈冰红/张钰山/陈家好/黄雨悦/梁佳宁/鄢雨晨
> 指导老师：陈晓东/张倩/葛天阳
> 基地地址：中国西安市临潼区骊山
> 类别：公共空间/文化空间/规划
不忘历史才能开辟未来，善于继承才能善于创新。践行文化自信的方式正是中国向世界传达出的中国理念。值此时代背景，设计团队齐聚临潼，开启一段文化求索。区位上，临潼是关中城市群的重要城市，是西安通往中东部城市群的重要节点；大西安层面，临潼作为西安副中心城市，古往今来都是古都西安的东大门；设计范围临潼中心城区南靠骊山，北望渭河，生态地理区位十分优越。
设计团队从临潼的机遇、责任和需求入手，认识文化在临潼发展中的支点作用，提出“活态博物馆，唤醒新临潼”的总体概念。“活态博物馆”是对文化要素的活化利用，是文化空间的全域覆盖，也是传承文化、人群共享的公共空间系统。通过文化空间的载体作用，“活态博物馆”上承临潼在大西安格局中的文化定位，通过本体保护、文化衍生、网络渗透，同时融合人居生活，将中华历史文脉传承的责任与改善城市人居的需求相耦合，并通过有机更新优化系统，提升品质，力求达成临潼生态、文化、民生等的可持续发展，使“市民创造城市”成为可能。
活态博物馆包含生态、历史、人居三重内涵： 生态文化之馆。守山水生态本底，揽生境生态衍生，享自然生态网络；历史文化之馆。循文脉以正历史，活遗产以兴市井，行文路以网古今；人居文化之观馆：承接生态、历史文化空间，置入人居活动，营造人居文化之馆，以文化为支点，创造自身文化。
在详细设计层面，活态博物馆理念所构建的总体结构，对“城-郊-野”的三类空间的代表性地段提出不同的有机更新策略，并进行细化的规划设计，使活态博物馆概念切实落地。
诗画古城片区：位于中心城区，规划通过“山宫城水”格局再现、老城系统提升、环境品质改善三步骤，用文化空间引领老城更新，实现沐唐风、融文旅、享市井的远景；
青山朱苑片区：位于骊山北麓，规划分别通过疏通廊道、打开门户、市民共享、功能植入四步骤，营建山水内涵拓展的生态休闲康养示范区，实现观骊山，览华清，享温泉的愿景；
怀秦乐乡片区：采取空间融合、复合功能的策略，规划五条文化之路，通过秦始皇陵大遗址区带动当地多元文化发展，实现村民-市民-游客-科研人员的良好互动。秦陵文化与当地多元文化在此交融，实现寻秦迹，品非遗，归桑梓的美好愿景。
设计团队从文化出发，着眼生态文化空间、历史文化空间、人居文化空间，以点带面，全域提升。选择“城”“郊”“野”三类代表性空间类型进行重点设计，将文化传承和人居改善密切结合，以文化唤城市，以文化促乐活，实现“活态博物馆，唤醒新临潼”的美好愿景。
设计团队从活态博物馆的角度出发，宏观大西安维度，临潼回应西安博物馆之城，支撑古都文化走廊；中观城市维度，整个城市犹如一座博物馆，文化成为临潼符号；微观人居维度，文化空间的生长结合人群需求，形成注入文化内涵的城市开敞空间。
江山留胜迹，我辈复登临。面对前所未有的发展机遇，文化的现代传承是世界赋予临潼的责任使命，人居生活品质提升是临潼发展的关键问题。设计团队从文化出发，着眼生态文化、历史文化、人居文化空间，以点带面，全域提升。承古人之创造，开时代之生面。以文化唤城市，以人居促乐活。活态博物馆，唤醒新临潼。
查看案例：https://t.cn/A6NcHXZE
#灵感聚焦# #毕业设计# #博物馆# #城市# #规划# #文化空间# #公共空间# #东南大学# #2021年# #中国# #陕西# #西安# #本科# #参考# #EasyRef#
> 年份：2021
> 学校：东南大学/城乡规划系
> 课题：活态博物馆·唤醒新临潼——文化空间引领下的骊山北麓中心城区有机更新规划设计
> 设计师：余青钱/刘天韵/刘青青/杨沛然/陈冰红/张钰山/陈家好/黄雨悦/梁佳宁/鄢雨晨
> 指导老师：陈晓东/张倩/葛天阳
> 基地地址：中国西安市临潼区骊山
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不忘历史才能开辟未来，善于继承才能善于创新。践行文化自信的方式正是中国向世界传达出的中国理念。值此时代背景，设计团队齐聚临潼，开启一段文化求索。区位上，临潼是关中城市群的重要城市，是西安通往中东部城市群的重要节点；大西安层面，临潼作为西安副中心城市，古往今来都是古都西安的东大门；设计范围临潼中心城区南靠骊山，北望渭河，生态地理区位十分优越。
设计团队从临潼的机遇、责任和需求入手，认识文化在临潼发展中的支点作用，提出“活态博物馆，唤醒新临潼”的总体概念。“活态博物馆”是对文化要素的活化利用，是文化空间的全域覆盖，也是传承文化、人群共享的公共空间系统。通过文化空间的载体作用，“活态博物馆”上承临潼在大西安格局中的文化定位，通过本体保护、文化衍生、网络渗透，同时融合人居生活，将中华历史文脉传承的责任与改善城市人居的需求相耦合，并通过有机更新优化系统，提升品质，力求达成临潼生态、文化、民生等的可持续发展，使“市民创造城市”成为可能。
活态博物馆包含生态、历史、人居三重内涵： 生态文化之馆。守山水生态本底，揽生境生态衍生，享自然生态网络；历史文化之馆。循文脉以正历史，活遗产以兴市井，行文路以网古今；人居文化之观馆：承接生态、历史文化空间，置入人居活动，营造人居文化之馆，以文化为支点，创造自身文化。
在详细设计层面，活态博物馆理念所构建的总体结构，对“城-郊-野”的三类空间的代表性地段提出不同的有机更新策略，并进行细化的规划设计，使活态博物馆概念切实落地。
诗画古城片区：位于中心城区，规划通过“山宫城水”格局再现、老城系统提升、环境品质改善三步骤，用文化空间引领老城更新，实现沐唐风、融文旅、享市井的远景；
青山朱苑片区：位于骊山北麓，规划分别通过疏通廊道、打开门户、市民共享、功能植入四步骤，营建山水内涵拓展的生态休闲康养示范区，实现观骊山，览华清，享温泉的愿景；
怀秦乐乡片区：采取空间融合、复合功能的策略，规划五条文化之路，通过秦始皇陵大遗址区带动当地多元文化发展，实现村民-市民-游客-科研人员的良好互动。秦陵文化与当地多元文化在此交融，实现寻秦迹，品非遗，归桑梓的美好愿景。
设计团队从文化出发，着眼生态文化空间、历史文化空间、人居文化空间，以点带面，全域提升。选择“城”“郊”“野”三类代表性空间类型进行重点设计，将文化传承和人居改善密切结合，以文化唤城市，以文化促乐活，实现“活态博物馆，唤醒新临潼”的美好愿景。
设计团队从活态博物馆的角度出发，宏观大西安维度，临潼回应西安博物馆之城，支撑古都文化走廊；中观城市维度，整个城市犹如一座博物馆，文化成为临潼符号；微观人居维度，文化空间的生长结合人群需求，形成注入文化内涵的城市开敞空间。
江山留胜迹，我辈复登临。面对前所未有的发展机遇，文化的现代传承是世界赋予临潼的责任使命，人居生活品质提升是临潼发展的关键问题。设计团队从文化出发，着眼生态文化、历史文化、人居文化空间，以点带面，全域提升。承古人之创造，开时代之生面。以文化唤城市，以人居促乐活。活态博物馆，唤醒新临潼。
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