餐饮行业slogan写作技巧
广告语,与其他广告文案不同,它是口语语言,而非书面语言。因此通俗易懂、琅琅上口,是一条好广告语最基本的要求,也是最高的境界。最好的广告语,取之于人们的日常生活语言,因而也具有了长久的生命力。所谓真佛只说家常话,请抛弃技巧,慎用修辞,但求简白。文采是第二位的,通顺简炼才是第一位的。
1、卖点突出型
多以介绍品牌或产品特色为主:
王品牛排: “一头牛仅供六客”
巴奴火锅: “服务不是巴奴的特色,毛肚和菌汤才是”
太二酸菜鱼: “酸菜比鱼好吃”
九锅一堂: “可以喝汤的酸菜鱼”
炊烟时代: “因为很辣,火爆19年”
辣椒树辣椒炒肉: “更懂辣椒的湘菜”
吸客功夫乌龙茶: “一杯好茶,款待稀客”
2、情感共鸣型
挖掘目标客群的潜在需求:
西贝: “家有宝贝,就吃西贝”
姑奶奶厨坊: “幸福就是一起吃饭”
蒸有料: “蒸的简单,活得纯粹”
全聚德: “不到万里长城非好汉,不吃全聚德烤鸭真遗憾”
外婆家: “我家就在西湖边”
令狐冲窑烤活鱼: “人生无需等待,相聚就要现在”
3、吃定心丸型
一般能说服顾客做最终决策:
大渝火锅: “不好吃就退货”
李子坝: “缺斤少两死全家”
蜀王砂锅: “劝君上当,上当一回” 锅说: “好的油只用一次”
4、安全感型
巧用门店、销售等数据为品牌背书:
老乡鸡: “全国400多家直营店”
喜家德: “东北水饺的代表,全国真正突破480家店”
佬土鹅肠火锅: “镇江更受欢迎的火锅连锁,镇江36家连锁店”
一把骨: “13年累计销量100000000根骨头”
鸿宾楼: “别叫我老字号,我还不到二百岁”
5、主打情怀型
无形中彰显品牌的责任感:
东来顺火锅: “承续百年炉火,再创二度辉煌”
眷茶: “宁眷故乡一叶茶,莫恋他乡万两金”
重庆秦妈: “很重庆,很中国”
6、有调性型
想年轻人所想就对了:
张亮麻辣烫: “我们不一样”
四有青年: “吃顿像样的青春饭”
瑞幸咖啡: “这一杯谁不爱”
一點點奶茶: “有种摇出美好的感觉”
世上的大道理,其实都是极其简单的。
广告语也一样, 越口语,越流传。
#品牌广告语 #品牌基因建设 #广告语设计 #产品包装设计
广告语,与其他广告文案不同,它是口语语言,而非书面语言。因此通俗易懂、琅琅上口,是一条好广告语最基本的要求,也是最高的境界。最好的广告语,取之于人们的日常生活语言,因而也具有了长久的生命力。所谓真佛只说家常话,请抛弃技巧,慎用修辞,但求简白。文采是第二位的,通顺简炼才是第一位的。
1、卖点突出型
多以介绍品牌或产品特色为主:
王品牛排: “一头牛仅供六客”
巴奴火锅: “服务不是巴奴的特色,毛肚和菌汤才是”
太二酸菜鱼: “酸菜比鱼好吃”
九锅一堂: “可以喝汤的酸菜鱼”
炊烟时代: “因为很辣,火爆19年”
辣椒树辣椒炒肉: “更懂辣椒的湘菜”
吸客功夫乌龙茶: “一杯好茶,款待稀客”
2、情感共鸣型
挖掘目标客群的潜在需求:
西贝: “家有宝贝,就吃西贝”
姑奶奶厨坊: “幸福就是一起吃饭”
蒸有料: “蒸的简单,活得纯粹”
全聚德: “不到万里长城非好汉,不吃全聚德烤鸭真遗憾”
外婆家: “我家就在西湖边”
令狐冲窑烤活鱼: “人生无需等待,相聚就要现在”
3、吃定心丸型
一般能说服顾客做最终决策:
大渝火锅: “不好吃就退货”
李子坝: “缺斤少两死全家”
蜀王砂锅: “劝君上当,上当一回” 锅说: “好的油只用一次”
4、安全感型
巧用门店、销售等数据为品牌背书:
老乡鸡: “全国400多家直营店”
喜家德: “东北水饺的代表,全国真正突破480家店”
佬土鹅肠火锅: “镇江更受欢迎的火锅连锁,镇江36家连锁店”
一把骨: “13年累计销量100000000根骨头”
鸿宾楼: “别叫我老字号,我还不到二百岁”
5、主打情怀型
无形中彰显品牌的责任感:
东来顺火锅: “承续百年炉火,再创二度辉煌”
眷茶: “宁眷故乡一叶茶,莫恋他乡万两金”
重庆秦妈: “很重庆,很中国”
6、有调性型
想年轻人所想就对了:
张亮麻辣烫: “我们不一样”
四有青年: “吃顿像样的青春饭”
瑞幸咖啡: “这一杯谁不爱”
一點點奶茶: “有种摇出美好的感觉”
世上的大道理,其实都是极其简单的。
广告语也一样, 越口语,越流传。
#品牌广告语 #品牌基因建设 #广告语设计 #产品包装设计
[全力以赴]2024秋季创意发题 | 太极藿香2024秋季创意大赛
命题单位:重庆太极实业(集团)股份有限公司
产品名称:太极藿香正气口服液
广告主题:健康相伴,“藿”出精彩
品牌调性:健康伴侣、安全呵护、常备良方
目标消费群:全年龄段人群
命题类别:■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案■表情包设计 ■IP形象设计 ■漫画设计 ■产品设计
详细内容:https://t.cn/A6Hfh4IH
完整策略单:https://t.cn/A6Hfh4In
命题单位:重庆太极实业(集团)股份有限公司
产品名称:太极藿香正气口服液
广告主题:健康相伴,“藿”出精彩
品牌调性:健康伴侣、安全呵护、常备良方
目标消费群:全年龄段人群
命题类别:■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案■表情包设计 ■IP形象设计 ■漫画设计 ■产品设计
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完整策略单:https://t.cn/A6Hfh4In
今天在写爱华仕双肩包广告文案的时候,就联想到“陪伴”“告别” 我们这一辈子要经历很多次的告别,告别好像成为了我们成长过程中不可缺少的课题
想起两年前一个晚上刷到的短视频,想起自己对姥姥没来得及的告别,是我人生中最大的遗憾,姥姥没给我留下什么,但是她随身都会带着的水果刀却偏偏在摔倒之后,到我家养病落下了,到后来也有没有机会再拿回去了,可怜现在这把水果刀就成了唯一的念想,姥姥用它给我切的每一块苹果,刀上拴着的红色绳子,姥姥用手攥住的痕迹,就像双肩包一样,他可能不贵重,没有精美设计,但是它是在我们心中最重要的人留下的,它的价值是无法去衡量的,每次看到它就会回想起我依偎在姥姥怀里的时候,想起那些逐渐变得泛黄模糊的画面
想起两年前一个晚上刷到的短视频,想起自己对姥姥没来得及的告别,是我人生中最大的遗憾,姥姥没给我留下什么,但是她随身都会带着的水果刀却偏偏在摔倒之后,到我家养病落下了,到后来也有没有机会再拿回去了,可怜现在这把水果刀就成了唯一的念想,姥姥用它给我切的每一块苹果,刀上拴着的红色绳子,姥姥用手攥住的痕迹,就像双肩包一样,他可能不贵重,没有精美设计,但是它是在我们心中最重要的人留下的,它的价值是无法去衡量的,每次看到它就会回想起我依偎在姥姥怀里的时候,想起那些逐渐变得泛黄模糊的画面
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