评论丨“官方号终于到了00后手里”，电脑挂机赚钱政务新媒体玩梗背后仍是流量焦虑
红星新闻
2024-05-10 18:19
政务新媒体的根基，在于公共服务，在于功能定位，没有10w+，没有上热搜或许才是常态
“官方号终于到了00后手里”……最近一段时间全自动挂机赚钱，各大短视频平台上的一些政务新媒体，不约而同地发布了类似的视频。视频几乎都借用了流行的“猫meme”，配上搞笑的画风、无厘头的脑洞，加上神配乐的助攻，让视频收获了大量的点赞和评论。有网友认为，热衷网络梗，是政务媒体年轻化、接地气的表现，自带“发疯”气质，既吸粉，又下饭。
↑相关视频截图
不可否认，在人人都有麦克风的当下，推动政务新媒体建设，形成覆盖全面、功能完备的政务新媒体服务体系，早已是公共服务部门必须面对的一道必答题。一个成熟健全的政务新媒体，是社会治理的重要组成部分，不仅能够收集民情民意，提供相关的公共服务，更能够让公众直接参与到公共治理和决策的过程中。从这个意义上来说，政务新媒体不仅仅是一个信息发布平台和服务平台，更是激发治理新能量的创新路径。
在过去一段时间，政务新媒体多是以单向信息传递形式为主，发布的内容往往自说自话，缺乏与受众的沟通互动，也因此受到了不少批评。近年来，随着技术的进步与思维的转变，政务新媒体有了一些积极的变化，比如日益突出“服务向”，话语表达愈加平等，也更加注重互动与交流等，大受网友好评。
但也要看到，在这些趋同甚至略显同质化的网络梗表达背后，仍伴随着流量焦虑。诸如“还差九千赞”“估计明天就得把号还回去了”，网友也打趣地评论道：“这个赞是为了你的饭碗。”看起来，年轻化地玩梗，甚至发疯式地整活，让政务新媒体呈现出了新貌，但明显的引流之举，也让人看到了政务新媒体在发展路上的困境。
而这也并不是什么新问题。在一些地方或部门，流量成了考核政务新媒体的标准，以致于政务新媒体也陷入了流量焦虑。于是，为了出爆款、挣流量，一些政务新媒体在流量的驱使下，大量使用娱乐化的表情包与动图，抖机灵卖萌，对严肃话题做幽默和戏谑化表达。如此操作，流量是有了，政务新媒体却也失去了应有的严肃与专业。
重视流量，但绝对不能被流量裹挟。如果不能从这种流量焦虑中摆脱出来，那政务新媒体与网红号、自媒体号有什么区别？网红自媒体不应该成为政务新媒体的最终方向。一些部门需要明白，政务新媒体的根基，在于公共服务，在于功能定位，没有10w+，没有上热搜或许才是常态。
目前，不少政务新媒体的年轻化趋势，吸引了大量网友的点赞，这是人们喜闻乐见的一种变化。那么接下来，面对流量和算法，如何保持定力，把公众最关心的内容、最需要的服务，及时、准确地送达，则是政务新媒体必须面对且思考的最重要的事。
红星新闻特约评论员 允凡
红星新闻
2024-05-10 18:19
政务新媒体的根基，在于公共服务，在于功能定位，没有10w+，没有上热搜或许才是常态
“官方号终于到了00后手里”……最近一段时间全自动挂机赚钱，各大短视频平台上的一些政务新媒体，不约而同地发布了类似的视频。视频几乎都借用了流行的“猫meme”，配上搞笑的画风、无厘头的脑洞，加上神配乐的助攻，让视频收获了大量的点赞和评论。有网友认为，热衷网络梗，是政务媒体年轻化、接地气的表现，自带“发疯”气质，既吸粉，又下饭。
↑相关视频截图
不可否认，在人人都有麦克风的当下，推动政务新媒体建设，形成覆盖全面、功能完备的政务新媒体服务体系，早已是公共服务部门必须面对的一道必答题。一个成熟健全的政务新媒体，是社会治理的重要组成部分，不仅能够收集民情民意，提供相关的公共服务，更能够让公众直接参与到公共治理和决策的过程中。从这个意义上来说，政务新媒体不仅仅是一个信息发布平台和服务平台，更是激发治理新能量的创新路径。
在过去一段时间，政务新媒体多是以单向信息传递形式为主，发布的内容往往自说自话，缺乏与受众的沟通互动，也因此受到了不少批评。近年来，随着技术的进步与思维的转变，政务新媒体有了一些积极的变化，比如日益突出“服务向”，话语表达愈加平等，也更加注重互动与交流等，大受网友好评。
但也要看到，在这些趋同甚至略显同质化的网络梗表达背后，仍伴随着流量焦虑。诸如“还差九千赞”“估计明天就得把号还回去了”，网友也打趣地评论道：“这个赞是为了你的饭碗。”看起来，年轻化地玩梗，甚至发疯式地整活，让政务新媒体呈现出了新貌，但明显的引流之举，也让人看到了政务新媒体在发展路上的困境。
而这也并不是什么新问题。在一些地方或部门，流量成了考核政务新媒体的标准，以致于政务新媒体也陷入了流量焦虑。于是，为了出爆款、挣流量，一些政务新媒体在流量的驱使下，大量使用娱乐化的表情包与动图，抖机灵卖萌，对严肃话题做幽默和戏谑化表达。如此操作，流量是有了，政务新媒体却也失去了应有的严肃与专业。
重视流量，但绝对不能被流量裹挟。如果不能从这种流量焦虑中摆脱出来，那政务新媒体与网红号、自媒体号有什么区别？网红自媒体不应该成为政务新媒体的最终方向。一些部门需要明白，政务新媒体的根基，在于公共服务，在于功能定位，没有10w+，没有上热搜或许才是常态。
目前，不少政务新媒体的年轻化趋势，吸引了大量网友的点赞，这是人们喜闻乐见的一种变化。那么接下来，面对流量和算法，如何保持定力，把公众最关心的内容、最需要的服务，及时、准确地送达，则是政务新媒体必须面对且思考的最重要的事。
红星新闻特约评论员 允凡
说起来 这才是与军军的第一次见面
之前在学校见的几次都是碰巧的偶遇或者某个活动场上的碰面
从未像这次一样 是我们期待已久的见面
印象里的她似是同我一样高 长相大方 想象中也是干练沉稳的老干部样子
但是 她好温柔 同我想象的有些出入 就是我没想到她竟然会是个甜妹 她比我矮一点 应该是刚好我伸手一搂的舒适高度 但都穿了裙子 没能搂到 下次一定。
我们性格相像 都是处女座 她7.23 我7.20
MBTI测试里 感性与理性是我们较大的差别 她 infj我intj 我向她打趣道 当多经历 多接受几次这烂俗恶事 也会f变t 哈哈
我一直都是喜欢记录事情的人 也喜欢长篇大论 只是因为当下的能供给于我的时间太少 我对记录以及编辑长文字已经力不从心 很多时候也想长篇大论 甚至很多时候已经打了长长一段文字 想点评想参与某些话题 后来也是算了吧 好浪费时间 还生怕被他人评价为矫情
而且手指触碰键盘打字的很多瞬间想说的话都会被遗忘 所以我会选择手写下来 好吧那就当它是我的草稿
和军军登记入住之后 我们都很合拍的说先去吃饭再回来化妆 于是两个素面朝天的女人就这样开始了这第一次见面的故事
她尝试了第一次戴美瞳戴假发染眉毛 我说你真好看 你今天的全部都很美 哈哈说真的 我在她身旁合照时像个恶女
我用手机播放着薛之谦的歌曲 我们一起化妆 我们也谈论着最近动向
忘了是从哪一天开始 我们从网友变为朋友成为好友
好似是因为我们心情动态总惊人的相似
好吧 我想起来了 是因为有一次 我的状态很差 我发了一条微博说好想抽烟 不到两分钟我删掉 但还是被她捕捉到了
她说 天呐 她最近也是脑袋突然冒出来的想法 想抽细烟 我附言最好带一点薄荷的味道 好一致的合拍 虽然我最后还是劝她去适当运动就好了 释放多巴胺的过程足以媲美尼古丁带来的刺激
当时我正在做美甲 我一直在发语音同她对话 我当时在想她是因为什么 后来想到她最近动态 认为是否是分手导致的不开心 因为处女座总这样 总会不停的内耗、反思 我劝她要走出来 恰好她那几天发了家里给她看神婆之后的一些话 我对她说所以耐心等待 等待25岁之后遇到的新的人 努力调整自己 用最好的心态迎接 虽然后来她对我说并不是因为这个 她还是很感谢我 她知道我这么对她说的原因是会害怕她又被辜负和伤害
所以我说有些时候处女座有点太敏感、细腻了 后来的一次我微博发疯 她看到了 我们聊天 从这天开始 我们频繁聊天 我们说着自己的爱好 同时又发现了我们彼此相似的地方 我们说着相见恨晚 她那天说 她期待以后一定会有人把她的微博全部看完 然后 我看了她的大号、小号全部微博。顺着她的记录 感受了她大一至今的一些瞬间 她也喜欢薛之谦 喜欢易烊千玺 不知道她还喜不喜欢林俊杰和邱泽 哈哈我没有问过的 那天看到十点半左右 后来接近11点 我问她 4月去演唱会吗 她说 去！于是我们 开始、准备、期待、迎来这一次见面
她同我吐槽一些讨厌的人 我也同她吐槽一些让人哭笑不得的事 她也会向我分享最近的感情生活 诉说了她想要创作毕业视频的想法 我时而向她提出一些灵感 我一直鼓励她 勇敢冲大胆做 她也带我融入她的生活世界 临近大四毕业的时候生活总是丰富的 充满刺激的 我也共享着她的快乐 在我一成不变的无趣生活里 我的眼光总是特别小众 喜欢一些神奇的颜色搭配 她总会提供极高的情绪价值给我 我们一起挑衣服 选假发 找妆容
她那天一直对着镜子说 天呐我从来没有见过这样的自己 我至少听了九九八十一遍我去 甚至更多 那件裙子出其的和新买的假发很搭 在下午酒店落地窗户映照下的阳光的那些时刻 拍照是最好看的 她踩着高跟鞋 从镜子前走到窗户下 很美巨美
但可惜的是 时间的原因 总匆匆忙忙 到了体育场 我们座位也没能同身边人调过来 所以我们的合照少之甚少 拍转场vlog的想法也未能实现 事情都会有遗憾 第一次见面的匆忙、劳累是我们最开始尚未预见的 本来要夜谈的少女心事 也因为太累了 两人都选择了早早入睡 第二天的火锅计划也因被突然的事情打的措手不及 起床把你送回学校之后 或者是说 从演唱会开始之后到第二天回到家的所有时间 都过的飞快 到现在 我才算是缓过来 能够安静的在书桌前坐下来书写这段时光
今天 是真的已经 距离那天 过去了一个周。
我很幸运 幸运见到了薛之谦 也幸运 拥有了这样一个好朋友 你喜欢的那个镜头 一定会实现的 在不久后的再次见面时 我一定会为你深情点烟。
@巧克力酱酱酱酱酱的 @QQQ巧克力好好吃哦
#薛之谦天外来物巡回演唱会#
#薛之谦# https://t.cn/z82wSMV
之前在学校见的几次都是碰巧的偶遇或者某个活动场上的碰面
从未像这次一样 是我们期待已久的见面
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我们性格相像 都是处女座 她7.23 我7.20
MBTI测试里 感性与理性是我们较大的差别 她 infj我intj 我向她打趣道 当多经历 多接受几次这烂俗恶事 也会f变t 哈哈
我一直都是喜欢记录事情的人 也喜欢长篇大论 只是因为当下的能供给于我的时间太少 我对记录以及编辑长文字已经力不从心 很多时候也想长篇大论 甚至很多时候已经打了长长一段文字 想点评想参与某些话题 后来也是算了吧 好浪费时间 还生怕被他人评价为矫情
而且手指触碰键盘打字的很多瞬间想说的话都会被遗忘 所以我会选择手写下来 好吧那就当它是我的草稿
和军军登记入住之后 我们都很合拍的说先去吃饭再回来化妆 于是两个素面朝天的女人就这样开始了这第一次见面的故事
她尝试了第一次戴美瞳戴假发染眉毛 我说你真好看 你今天的全部都很美 哈哈说真的 我在她身旁合照时像个恶女
我用手机播放着薛之谦的歌曲 我们一起化妆 我们也谈论着最近动向
忘了是从哪一天开始 我们从网友变为朋友成为好友
好似是因为我们心情动态总惊人的相似
好吧 我想起来了 是因为有一次 我的状态很差 我发了一条微博说好想抽烟 不到两分钟我删掉 但还是被她捕捉到了
她说 天呐 她最近也是脑袋突然冒出来的想法 想抽细烟 我附言最好带一点薄荷的味道 好一致的合拍 虽然我最后还是劝她去适当运动就好了 释放多巴胺的过程足以媲美尼古丁带来的刺激
当时我正在做美甲 我一直在发语音同她对话 我当时在想她是因为什么 后来想到她最近动态 认为是否是分手导致的不开心 因为处女座总这样 总会不停的内耗、反思 我劝她要走出来 恰好她那几天发了家里给她看神婆之后的一些话 我对她说所以耐心等待 等待25岁之后遇到的新的人 努力调整自己 用最好的心态迎接 虽然后来她对我说并不是因为这个 她还是很感谢我 她知道我这么对她说的原因是会害怕她又被辜负和伤害
所以我说有些时候处女座有点太敏感、细腻了 后来的一次我微博发疯 她看到了 我们聊天 从这天开始 我们频繁聊天 我们说着自己的爱好 同时又发现了我们彼此相似的地方 我们说着相见恨晚 她那天说 她期待以后一定会有人把她的微博全部看完 然后 我看了她的大号、小号全部微博。顺着她的记录 感受了她大一至今的一些瞬间 她也喜欢薛之谦 喜欢易烊千玺 不知道她还喜不喜欢林俊杰和邱泽 哈哈我没有问过的 那天看到十点半左右 后来接近11点 我问她 4月去演唱会吗 她说 去！于是我们 开始、准备、期待、迎来这一次见面
她同我吐槽一些讨厌的人 我也同她吐槽一些让人哭笑不得的事 她也会向我分享最近的感情生活 诉说了她想要创作毕业视频的想法 我时而向她提出一些灵感 我一直鼓励她 勇敢冲大胆做 她也带我融入她的生活世界 临近大四毕业的时候生活总是丰富的 充满刺激的 我也共享着她的快乐 在我一成不变的无趣生活里 我的眼光总是特别小众 喜欢一些神奇的颜色搭配 她总会提供极高的情绪价值给我 我们一起挑衣服 选假发 找妆容
她那天一直对着镜子说 天呐我从来没有见过这样的自己 我至少听了九九八十一遍我去 甚至更多 那件裙子出其的和新买的假发很搭 在下午酒店落地窗户映照下的阳光的那些时刻 拍照是最好看的 她踩着高跟鞋 从镜子前走到窗户下 很美巨美
但可惜的是 时间的原因 总匆匆忙忙 到了体育场 我们座位也没能同身边人调过来 所以我们的合照少之甚少 拍转场vlog的想法也未能实现 事情都会有遗憾 第一次见面的匆忙、劳累是我们最开始尚未预见的 本来要夜谈的少女心事 也因为太累了 两人都选择了早早入睡 第二天的火锅计划也因被突然的事情打的措手不及 起床把你送回学校之后 或者是说 从演唱会开始之后到第二天回到家的所有时间 都过的飞快 到现在 我才算是缓过来 能够安静的在书桌前坐下来书写这段时光
今天 是真的已经 距离那天 过去了一个周。
我很幸运 幸运见到了薛之谦 也幸运 拥有了这样一个好朋友 你喜欢的那个镜头 一定会实现的 在不久后的再次见面时 我一定会为你深情点烟。
@巧克力酱酱酱酱酱的 @QQQ巧克力好好吃哦
#薛之谦天外来物巡回演唱会#
#薛之谦# https://t.cn/z82wSMV
#袁冰妍 妍语在心520#
哈喽，我亲爱的妍妍，从2012年，参演的《叶问》；2013年的《向幸福出发》；2014年的《白衣校花与大长腿》；2015年的《末代皇帝传奇》；2016年的《老九门》；2018年《将夜》、传奇剧《回到明朝当王爷之杨凌传》，在此之间被导演夸奖；至我被2020年的《琉璃》圈粉；2022年的《祝卿好》也收获满满的好评。当然也有许多待播剧……这一路走来的苦楚只有你自己知道，没有人有资格一句话带过你的艰辛！我想说的是“妍呐～你大胆往前走，我们圆丝一直在你身后支持你，陪伴你，守护你”
或许这就是缘分——在琉璃没播出之前就被你一张图所吸引，在正式成为你粉丝之后我就发现了这张图是你！谁懂！我当时的感受，又惊又喜的，啊啊啊啊啊（日常发疯）。从一开始的小萌新，到现在的成就，都是你给我的动力！ 圈很小但是很温暖，给我带来了许多欢乐和感动，我亲眼目睹过 丝的力量，很团结很有爱。
时光荏苒，岁月如梭，愿我们继续携手前行。
就是这张图↓↓↓[打call]
哈喽，我亲爱的妍妍，从2012年，参演的《叶问》；2013年的《向幸福出发》；2014年的《白衣校花与大长腿》；2015年的《末代皇帝传奇》；2016年的《老九门》；2018年《将夜》、传奇剧《回到明朝当王爷之杨凌传》，在此之间被导演夸奖；至我被2020年的《琉璃》圈粉；2022年的《祝卿好》也收获满满的好评。当然也有许多待播剧……这一路走来的苦楚只有你自己知道，没有人有资格一句话带过你的艰辛！我想说的是“妍呐～你大胆往前走，我们圆丝一直在你身后支持你，陪伴你，守护你”
或许这就是缘分——在琉璃没播出之前就被你一张图所吸引，在正式成为你粉丝之后我就发现了这张图是你！谁懂！我当时的感受，又惊又喜的，啊啊啊啊啊（日常发疯）。从一开始的小萌新，到现在的成就，都是你给我的动力！ 圈很小但是很温暖，给我带来了许多欢乐和感动，我亲眼目睹过 丝的力量，很团结很有爱。
时光荏苒，岁月如梭，愿我们继续携手前行。
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