【文旅局长们“整活”，关键还得市场“买单”】2024开年以来第一个“上考场”的，是各地的文旅部门。“尔滨”走红，一石激起了千层浪，不少网友开始操心自家文旅宣传。他们不仅自告奋勇安利家乡，还喊话文旅局“抄作业”“亮家底”，开始“整活”式比拼：“我们安徽文旅局长一天能爬100次黄山！”“我们陕西文旅局长能复活秦始皇和兵马俑！”“我们云南文旅局长能吃野生菌跳恐龙抗狼！”……

网友的喊话得到了多地文旅部门的直接回应：沈阳文旅局长对网友的建议“全部采纳”；吉林文旅的官方账号因被指“名字太隐蔽”而火速改名；河南河北山东山西文旅“题海战术”日更几十条抖音“晒家底”……

几乎一夜之间，“尔滨”的走红激起了各地网友和文旅部门满满的“胜负欲”。前者向后者喊话，后者则“有呼必应”。这种官方和民间的友好互动姿态，无疑是值得肯定的。一方面，这对于其他领域的政府部门倾听民声、回应民意，也能起到一定示范作用；另一方面，文旅部门应声“整活”的过程，也是重塑政府部门形象的过程，由此所释放的松弛感、亲和感与网感，本身也能够增加外界的好感。可以说，政府部门所表现出来的姿态本身，也是吸引游客的一部分原因。

但客观说，这波文旅局长们的竞相“互卷”，到底能带来多大的文旅收益，还需要观察。首先，不管是各地的文旅局长亲自下场“整活”，还是文旅部门强力推介旅游景点，这在过去已有过先例。比如，在去年初，文旅局长们就刮起了一股“出圈”风，多地都出现了文旅局长出镜换装、排舞、骑马为本地旅游“代言”的现象，被网友们调侃“现在没点才艺，都当不了文旅局局长”。虽然一些地方也凭借这波人气一度赢得了游客的青睐，但真正能够延续热度的却少之又少。这说明，网络上的关注度，并不一定代表对游客的线下吸引力。

这背后的原因其实是复杂的。要知道，游客从线上关注到线下亲临现场，受到多种因素的影响。比如，有的地方的旅游资源季节属性比较强，在冬天可能并没有太具吸引力的旅游产品；还有的地方，虽然某个旅游产品在网络上能够打动人，但由于旅游资源相对单一，或并不至于让太多游客专门为此跑一趟。更重要的是，局长们的“整活”，文旅部门官方账号的推介，要与大量网友实地体验后的“好评”形成合流，才能真正释放出有效的“带货”效应。

应该看到，目前这波哈尔滨爆红后其他地方跟进的文旅营销攻势，主要还是各地方的单向度发力或者输出，来自游客的自发好评并不多。这就决定了，网友们的参照对象是有限的，由此带来的“说服力”自然也明显不足。比如，消费环境好不好，物价贵不贵，综合体验好不好，这些都是需要身临其境才能真正感受出来，而不是通过“欣赏”当地政府部门整出的“花活”就能真切体验到。而这部分需要通过大量游客的“游后感”才能更好呈现的内容，目前在这波旅游营销中恰恰是不足乃至缺失的。所以，这也容易导致一个现象，即网络上的热度是有了，但线下的游客转化率可能严重不足。

这个特点，其实也提醒各地在线上“整活”之外，还得更加重视线下的努力。比如，针对本地旅游资源特点，找准在市场中的定位，然后根据想要吸引的客群的特点，来进行更具针对性的旅游产品和配套活动的设计与策划，以让更多的游客能够在游览后有动力为自己“打call”。至于健康的消费环境、适宜的物价水平、完善的基础设施等，各地则应该充分检视这些基本要素是否对外地游客有足够的吸引力。否则，如果只是主要在线上发力，而忽视一些线下“基本盘”的打造，最终便可能是白吆喝一场。

眼下春节假期即将到来，这意味着很多地方将迎来一波明显的人口回流潮。如果线下的旅游体验真的“在线”，相信自然会有更多机会被游客在网络上自发“种草”，由此吸引更多游客跟进。这是机遇，也是考验各地网络上的文旅营销攻势到底成色几何的一个重要窗口。说到底，营销再精彩，也还得游客真心实意地“买单”。“是骡子是马”，游客看了自然会给出最公允的评价。（文/朱昌俊《光明网》图源/视觉中国）

kol投放攻略！小红书种草不一定要选kol❗

　　但凡是品牌想在线上提高声量，KOL这个名词，一定会出现，不少人疑惑，那什么是KOL，他们在品牌传播中那么重要么?今天我们就针对kol投放攻略，种草不一定要选kol来和大家分享一下!

　　一、什么是KOL

　　kol意思是关键意见领袖，是指在某个领域有较强的行业知识储备，且有话语权。这些人身上的共同特点是拥有一定数量的粉丝基数，笔记的阅读、互动、点赞数、收藏量庞大。平时品牌方们所找的大博主就是KOL，只是说法不一样。

　　二、什么人可以成为KOL

　　谁都可以成为KOL，只是它需要你耐心的经营账号;基于KOL的属性，只要品牌有兴趣，品牌也可以成为，虽然这个难度有点大，但要是孵化出来，对品牌来说无疑是大有帮助的。

　　三、品牌传播一定要用KOL么

　　不一定，主要看品牌需求和预算，用粉丝数量较少的达人也是有帮助的，大家要记住，只有适合自己的策略才能打上“优”;

　　注意!!如果强行用KOL或者头部，很可能会发生一种现象，由于品牌的量级太小无法吃到达人带来的红利，有的时候可能赔了夫人又折兵，产出和效能跟不上!

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#新时代六地辽宁杠杠滴# 【美丽鞍山】“小金豆”爱上“南果梨”!鞍山文旅赴哈尔滨推介活动成果显著
“南果梨真好吃！”“岫岩玉好漂亮！”“下一站去鞍山！”……8日至10日期间，鞍山赴哈尔滨宣传推介活动广受赞誉。免费发放南果梨、岫玉和汤泉文创产品，现场为游客炖酸菜汤，文旅广电局长亲自代言，各路明星呼应助力，这一波又一波的操作，在哈尔滨刮起鞍山风，线上线下引发轰动效应，各地游客和网友被成功种草。
今年冬天哈尔滨成功火出圈，来自全国的游客蜂拥而至，这泼天的流量，正是宣传推介鞍山、为鞍山引流、激活冬季文旅市场的好时机。6日，市文旅广电局立即决定赴哈尔滨开展文旅宣传推介，把“现代钢都 秀美鞍山”推介给全国各地的游客。
在市文旅广电局沟通协调和号召下，7日短短一天时间，海城市和千山区筹集了1500公斤南果梨、500公斤汤泉一品酸菜、汤岗子温泉皂等文创产品，岫岩满族自治县精心准备了精致的岫岩玉平安扣等岫玉文创产品，连夜发车分批次运抵哈尔滨。同时，市文旅广电局策划出“鞍山‘梨’你很近”等宣传口号和营销主题，设计印制福袋、展板等宣传营销品，为哈尔滨之行做足准备。
8日上午，市文旅广电局带领由县（市）区文旅部门、文旅企业、媒体记者、网红达人等30余人组成的宣传推介队伍，从鞍山西站搭乘高铁奔赴哈尔滨。在高铁上，鞍山文旅宣传攻势就迅速展开，发布了“鞍山文旅局长来哈尔滨发福利啦”短视频，市文旅广电局局长赵萍与广大在哈尔滨的游客相约晚上不见不散。很快，这条短视频就在网络上引发轰动，浏览量迅速飙升，当晚很多网友专程赶来参加活动。
“鞍山‘梨’你不远，欢迎南方的宝宝到鞍山来玩！”8日当晚，在人流涌动的哈尔滨中央大街，鞍山文旅宣传推介活动刚开场，闻讯赶来的游客就聚集围拢过来。鞍山文旅广电局局长赵萍现场代言，热情推介鞍山文旅资源，把装有南果梨等鞍山特产的福袋分发给各地游客。心急的游客现场品尝起来，大家交口称赞，鞍山南果梨瞬间俘获了游客们的心，鞍山成为游客向往的旅游目的地。
鞍山哈尔滨之行一路直播一路好评，在各大网络平台，“鞍山文旅局长赴哈尔滨送南果梨”等相关话题成为热门话题。著名评书表演艺术家刘兰芳，著名演员张小斐，奥运冠军、鞍山文体旅形象大使徐梦桃，以及在鞍山动物园取景拍摄的电影《动物园里有什么》的主演、喜剧明星包贝尔等通过互联网平台互动、短视频拍摄等多种形式呼应，推介鞍山文旅资源，形成了巨大的网络影响力和传播效果。
9日、10日两天，在雪博会、伏尔加庄园景区、哈尔滨百年老店老厨家、马迭尔西餐厅等景区和餐饮机构，鞍山的南果梨、岫玉挂件等特产和文创产品大受欢迎。汤泉一品实业公司现场炖起了香喷喷的酸菜粉条大骨头，热气腾腾的酸菜汤暖化了游客的心，独特的鞍山味道让游客对鞍山心生向往。
鞍山赴哈尔滨推介活动引起了各大媒体的关注。在雪博会，中央广播电视总台西班牙语频道摄制组被鞍山热闹的宣传推介活动所吸引，节目主持人用西班牙语为鞍山做宣传，央视还把鞍山文旅赴哈尔滨推介活动，用西班语发到脸书、推特、油管等国际网站，将鞍山的美景美食传向海外，提升了鞍山的国际传播力。黑龙江日报等当地媒体也对鞍山文旅宣传推介活动进行了大篇幅的宣传报道。在伏尔加庄园，辽宁经济广播与鞍山文旅广电局赵萍局长直播连线，通过电台传递鞍山在哈尔滨的宣传活动情况，推介鞍山文旅资源。
在各种宣传推介的集体攻势下，很多南方游客表示，将鞍山列入旅游计划。在饭店品尝着南果梨的陕西游客佟先生说：“鞍山的宣传活动很好，南果梨很好吃，有机会一定到鞍山去。”一位品尝着汤泉一品酸菜的广州女孩说：“鞍山人好热情，下一站就去鞍山！”特别值得一提的是，在鞍山文旅推介团队的热情邀请下，几位南方游客当场订了高铁票到鞍山来旅游。
令人欣喜的是，随着鞍山热度的提升，近两日鞍山景区南方游客量在增加，鞍山旅行社已在接洽上海等地的南方游客来鞍旅游事宜。此次哈尔滨之行除了成功引客外，老厨家餐饮店与汤泉一品实业有限公司达成酸菜采购合作意向。市文旅广电局与马迭尔集团等哈尔滨的文旅企业进行深入沟通交流，为今后双方在文旅领域的合作打下基础。
为了承接好这波流量，市文旅广电局还将打出一系列文旅组合拳，推出面向全国游客的鞍山文旅福利大礼包等，为来鞍的各地游客带来更多的实惠和惊喜。#美好辽宁欢迎您##振兴新突破辽宁杠杠滴#