昨天在 Nikelab 看到了 Nike 和 Kith 给纽约尼克斯队做的市售版球衣，被一些细节惊艳到，尤其是这次使用的这个 Logo ，非常有意思。
这个NYC 加 Swoosh 的logo 是 Nike 第一次做 City Attack 时采用的设计。1993年，时任 W+K 纽约办公室的创意总监的 John C Jay（前优衣库全球创意总监，创意圈的藤原浩，路子非常野）被调去了 W+K 位于波特兰的总部。就在他到任的那一周，Phil Knight 给 Dan Wieden（W+K的 W）打了个电话，说他觉得 Nike 在纽约的影响力正在衰退，他想让 New York 重新燃起 Nike 风潮。经过几轮公司内部和外部的竞争，John Jay 的团队赢下了这个项目，于是他又回到了纽约，第一件事就是召集了一帮 Creative 就开干了。John Jay 这个人很有意思，他讨厌做广告，但又很会做广告。他尊重文化，同时也创造文化。
John Jay 的团队以街头篮球和嘻哈文化作为载体，用 Nike 的品牌影响力让民众感受到纽约的魅力，同时也让纽约变得更有魅力。他采访了当时的街球明星，说唱歌手，滑手和涂鸦艺术家等等，用摄影机记录下了采访的过程。通过这些街头艺术家们的口述，纽约年轻一代的孩子真正了解了当时正在流行的嘻哈文化：Nas 在皇后区的公寓里吟唱着《Illmatic》的歌词，Big L 带着年轻的 Jay Z 崭露头角，街球联赛成为了各个街区的秀场…… John Jay 用这场“街头文化运动”把 NYC 和 Swoosh 牢牢地绑定在了一起，就像这个 logo 一样。
28年后，Nike 找来 Kith 位纽约球队设计球衣，这种企划非常有意义（另一个非常好的例子是 Aime Leon Dore 和 Nas 的合作）将城市文化和社群纽带展现得淋漓尽致。尼克斯城市版球衣主题名为“ The City that Never Sleeps”， 看到这个主题，我的第一反应就是 JayZ 和 Alicia Keys 的《Empire stare of mind》里的一句歌词：“The city never sleeps, better slip you a Ambien.” 通过一个商业企划，你可以看到篮球，音乐，潮流的变迁和背后的故事，用过去的文化创造未来的文化，这才是打动我的地方。呼，说了这么多，我还是想买那件球衣。嘿嘿。
这个NYC 加 Swoosh 的logo 是 Nike 第一次做 City Attack 时采用的设计。1993年，时任 W+K 纽约办公室的创意总监的 John C Jay（前优衣库全球创意总监，创意圈的藤原浩，路子非常野）被调去了 W+K 位于波特兰的总部。就在他到任的那一周，Phil Knight 给 Dan Wieden（W+K的 W）打了个电话，说他觉得 Nike 在纽约的影响力正在衰退，他想让 New York 重新燃起 Nike 风潮。经过几轮公司内部和外部的竞争，John Jay 的团队赢下了这个项目，于是他又回到了纽约，第一件事就是召集了一帮 Creative 就开干了。John Jay 这个人很有意思，他讨厌做广告，但又很会做广告。他尊重文化，同时也创造文化。
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在这两天里，实验室把它压干了，很多东西在交流时非常耗能。我昨天回来，把手机放在桌子上后就睡着了。早上醒来，坐在桌旁，一个小时不做任何发呆，然后出去。确实，社交动物无法保持健康，顷刻， 我对L和Jay感到敬畏， 11点下班后的凌晨1点拉动弹性绳并举哑铃。今夏，这款吊带背心搭配文胸，我对自己的肤色感到满意，但是很多脂肪。很累，但还是一步一步向前推进
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